索尼发布新款电视产品：强调芯片优势，更多挖掘游戏应用场景

转载：本文嚟自界面新闻，作者：彭新，转载经授权发布。

在电视业务坚持高端定位嘅索尼公司又在中国市场发布‌新品。

3月23日，喺AWE家电展上，索尼推出新款电视“BRAVIA XR”画谛系列。该产品搭载‌新开发嘅处理器，对于观睇者可能关注嘅人物等部分，会在屏幕上睇起嚟更加显眼，通过实现接近于人类视觉嘅影像，嚟提高观众嘅沉浸感。

索尼“BRAVIA XR”画谛系列曾在今年1月嘅“国际消费类电子产品展览会”（CES）上公开展示。据索尼方面介绍，人类在日常生活中会无意识地关注同识人哋物等特定对象。索尼嘅新款电视运用人类嘅呢种视觉原理，通过芯片对电视软硬件嘅精准控制，重点处理‌人哋可能会关注嘅对象嘅画质，使之更加显眼。其理念是通过实现类似于人类在日常生活中睇到嘅影像，嚟表现出如同存在于眼前一样嘅临场感。

索尼话，以前嘅处理器根据颜色等简单信息嚟处理画质，例如“黑色头发”同“黑色窗帘”采用相同嘅显示。基于索尼新开发嘅“XR认知芯片”，但系以判断出人物及背景等影像嘅内容，会对“黑色头发”进行精细处理，而对“黑色窗帘”则减少处理，以此表现差异。此外，“XR认知芯片”仲可以分析信号中声音嘅位置，借多声道屏幕声场、银幕声场等声音技术，实现音质优化功能。

强调芯片优势、挖掘游戏场景成为索尼本次AWE展会嘅显著特点。“无论是Mini LED仲是Micro LED，索尼不介意使用何种技术、器材，关键在于点样实现对视频、音频信号嘅处理，以及对画面嘅控制，这都是索尼强调XR认知芯片嘅原因。”索尼中国总裁高桥洋话，基于索尼嘅芯片能力，其电视产品将处理信号、展现优秀嘅图像作为目标。

从索尼在AWE发布嘅电视产品线嚟睇，其在2021年主推嘅8个系列、26个尺寸嘅型号度，中高端机型数量有所提高。“从宏观上，索尼嘅策略从2017、2018年以后，没有大嘅变化。基于中国消费者消费需求升级，索尼始终坚持高端同大屏策略，2021年都将延续呢一策略。”索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚对此话，喺电视业务，索尼早已抛弃‌盲目追求量嘅战略。

“就中国市场嚟讲，喺上年一年中变化好大。4-6月，线下嘅客流明显下降，但线上维持‌一定嘅水平。7月以后，整体嘅经济活动已经复苏，随住呢种趋势变化，彩电市场重新活跃起嚟。”高桥洋说，由于中国是第一个走出疫情嘅国家，而市场虽然唔可以说完全回到2019年嘅程度，但随住经济水平嘅提升，对高端、大屏有需求嘅中国消费者增加，因此对索尼有利。

索尼PS5游戏主机将喺2121财年第一季度（4-6月）发售，本次随索尼新款电视共同展出。

在AWE展会现场，随索尼电视展出嘅PS5游戏机获得关注。之前索尼宣布，旗下PS5游戏主机将喺2021财年第一季度（4-6月）发售，索尼电视业务将点样配合PS5嘅推出？谢飚回应界面新闻记者话，就产品而言，索尼电视同PS5是最好嘅搭档，都归属于索尼嘅两个产品线，喺设计同制作上就有配合。营销方面，基于索尼“One Sony”策略，索尼消费电子部门同索尼互动娱乐（SIE）保持紧密联系，共同开发游戏电视对于玩家群体嘅价值。

除咗电视产品，索尼仲尝试‌第啲品类嘅显示产品。AWE展会期间，索尼展示‌其“SR空间现实”（Spatial Reality）显示技术产品——空间现实显示屏（SR Display）。索尼称观睇者无需佩戴眼镜、头盔等外设，即可在裸眼状态下睇到立体显示效果。喺应用领域上适用于游戏设计、CG设计、建筑设计、汽车设计同产品设计嘅创作同展示场景。

索尼展出嘅空间现实显示屏（SR Display）。

“SR Display搭载‌三个索尼独有嘅技术：人眼感应传感器、微光透镜同实时渲染算法。通过在各个方面、各个层面嘅新技术，将SR Display开发至使用嘅水平。”高桥洋称。

索尼方面强调，由于SR Display处于啱啱研发成功、上市嘅阶段，其业务模式开发有助于索尼嘅进步。喺内容端，希望依靠中国嘅内容生态圈，证明SR Display嘅可行性同业务嘅有效性。

新冠疫情引发‌居家趋势，全球面板需求激增。从2020年下半年开始，面板价格不断上涨，呢种趋势一直到延续到‌今年年初，成个行业迎嚟‌史上最长嘅涨价周期。华泰证券嘅研究显示，截至2021年2月下旬，目前主流嘅32吋、43吋、55吋及65吋LCD电视面板价格，相较于2020年5月份，已经分别上涨‌119%、81%、84%同46%。

“从2020年下半年开始，以55英寸为主嘅面板供应链明显紧张。但在过去嘅一年度，据第三方零售数据显示，索尼销售额对比2019年有所增长。从消费者需求嚟睇，如果说消费者对75英寸电视嘅需求是2019年嘅2倍，噉么85英寸电视是2020年嘅3倍；65英寸是上年嘅1.6倍，而55英寸嘅需求则是下降嘅。”谢飚对此回应称。

谢飚指出，就算经历疫情，索尼电视嘅主要增长因素并唔在于抢占份额，而是消费者选择大尺寸电视、使得尺寸结构向大尺寸发生变化嘅自然结果。但佢承认，电子产品是一个整体，缺少任意部件都会受到影响，并导致生产计划被破坏，索尼正喺度想各种办法嚟应对各种不确定性。