《正义联盟》上线，流媒体成DC新主场

转载：本文嚟自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：陈镔，编辑：张友发，转载经授权发布。

DC宇宙又起波澜。

3月18日，扎克·施奈德版《正义联盟》在HBO Max上线。这部长达242分钟嘅鸿篇巨制一经亮相便引发热议，喺各大评分网站都收获高分，继《神奇女侠1984》之后，为DC电影再添强援。 

更重要嘅是，面对同Netflix同Disney+嘅流媒体争夺战，HBO Max在内容战略上尚未形成合力，角色繁多嘅DC漫画无疑是待开发嘅宝库。

《正义联盟》问世“坎坷”，导剪版终重见日日

扎克·施奈德版《正义联盟》（下称“导剪版”）嘅故事仲要回溯到项目缘起。

在2013年《超人：钢铁之躯》上映后，导演扎克·施奈德曾对“DC扩展宇宙”作出规划，包括《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》同《正义联盟》三部曲等。

《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》海报 图源豆瓣

但《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》嘅票房同口碑均不及预期，等华纳兄弟对扎克·施奈德嘅“黑暗”风格产生疑虑，导致《正义联盟》嘅剧本在开拍前重写。2016年底，《正义联盟》嘅拍摄全部完成，随后初剪版被送到华纳高层处，但反映依然不理想。

此后曾执导《复仇者联盟》前两部嘅乔斯·韦登被招募进嚟，对《正义联盟》嘅剧本再度大改并进行补拍。彼时华纳CEO凯文·辻原曾指示影片长度不得超过2个个钟头，同时DC嘅两位高管被派嚟片场监督进度。

2017年3月扎克·施奈德嘅女儿奥图姆不幸离世，再加上嚟自高层对《正义联盟》创意嘅干涉，身心俱疲嘅扎克·施奈德于两个月后宣布离任。此后乔斯·韦登全权掌握影片嘅制作，将扎克·施奈德原版中约90分钟嘅内容删去，而基本嘅故事结构得到保留。 

在经历各种风波后，乔斯·韦登都无力为《正义联盟》挽回颓势。2017年11月，《正义联盟》在院线公映时遭遇惨败，全球票房仅回收6.58亿美元；考虑到《正义联盟》制作成本高达3亿美元，推广费用预估为1亿至1.5亿美元，再加上重拍支出嘅2500万美元，华纳兄弟嘅亏损额恐超1亿美元。

呢一重挫等“DC扩展宇宙”嘅未嚟项目洗牌，华纳兄弟转而将重心放喺超级英雄独立电影上，《正义联盟》嘅续集计划被束之高阁。

不过DC嘅粉丝并唔愿轻易放弃。喺网络上粉丝发起“发布施奈德版”嘅请愿活动，获得超过18万个签名支持。随后呢一活动在社交媒体上势头愈盛，本·阿弗莱克、盖尔·加朵、杰森·莫玛等主创都参同声援。粉丝仲以众筹方式在户外灯牌等投放广告，并向接替凯文·辻原嘅安·萨诺夫致信。

直到2019年，扎克·施奈德首度确认粗剪版嘅存在，此后华纳高层嘅态度逐渐出现松动，并在2020年初决定“复活”《正义联盟》。起初扎克·施奈德申请约3千其美元用于特效、音乐同剪辑等工作，随后多位原班人马回归进行补拍，最终总预算上升至7千其美元。

扎克·施奈德

在《正义联盟》导剪版度，扎克·施奈德将原嚟乔斯·韦登拍摄嘅镜头全部放弃，同时补齐多位英雄嘅背景故事同世界观，并加入由杰瑞德·莱托饰演嘅小丑等角色，影片进而扩充至超过4个个钟头。

在《正义联盟》导剪版上线后，“DC扩展宇宙”嘅时间线都发生变动。例如，杰森·莫玛便表示《海王》嘅故事发生在导剪版而非院线版之后，而《神奇女侠》嘅导演派蒂·杰金斯都将同扎克·施奈德嘅设定保持一致。

不过，《正义联盟》导剪版恐怕无力改变“DC扩展宇宙”嘅现况。目前由詹姆斯·古恩执导嘅《X特遣队：全员集结》已定于今年8月公映，《闪电侠》（2022年11月）、《海王2》（2022年12月）同《雷霆沙赞！众神之怒》（2023年6月）都都定档，另外由巨石强森主演嘅《黑亚当》都将上映。这五部院线影片将确定处在“DC扩展宇宙”嘅序列中。

同样哋，由马特·入面夫斯执导、 罗伯特·帕丁森主演嘅《新蝙蝠侠》定于明年3月公映，但呢一版蝙蝠侠将独立成篇，同前年亮相嘅《小丑》异曲同工。除此之外，“DC扩展宇宙”并未规划新嘅《正义联盟》项目，未嚟仍将取决于独立电影嘅票房表现而定。

《新蝙蝠侠》海报 图源豆瓣

值得一提嘅是，原本导剪版计划以6集迷你剧同全长电影两种格式同时发行，但今年1月剧集嘅方案被搁置而仅以完整版上线。另外院线版嘅分级为PG-13级，导剪版嘅分级则上升至R级。

另据Variety报道，喺导剪版上线嘅前十日即3月8日，HBO Max平台仲闹出‌“乌龙”事件：部分原本计划观睇《猫同老鼠》（2月底已登陆HBO Max）嘅用户，却意外发现播放嘅影片是《正义联盟》，虽然时长被限制在前者嘅101分钟而非4个钟头。虽然呢一错误被好快发现并修正，但这可能是随后导剪版被提前泄露嘅原因。

根据Samba TV最新发布嘅数据，《正义联盟》导剪版首周末在HBO Max上吸引‌180万家庭观睇（以前5分钟计），稍逊于上年“圣诞档”上线嘅《神奇女侠1984》（220万）。不过，呢一数字优于《猎鹰同冬兵》在Disney+上创下嘅170万观睇数，而后者已是迪士尼流媒体嘅最高纪录，超过今年1月《旺达幻视》同期嘅160万。 

截至目前，《正义联盟》导剪版在IMDb上嘅平均分为8.5分（逾10万个评价），烂番茄新鲜度达到74%，远高于院线版嘅6.3分同40%。

《正义联盟》导剪版首周末吸引‌180万家庭观睇 

流媒体增长落下风，华纳“吸粉”寄望DC

对于HBO Max而言，《正义联盟》嘅战略意义不言而喻。

根据美国电影协会最新发布嘅年度报告，2020年全球流媒体订阅用户数突破10亿大关，同比增长率达到26%；其度，美国用户数上涨32%至3.09亿，成为流媒体业务嘅增长引擎。

在呢一年间，无论是独占鳌头突破2亿用户数嘅Netflix，抑或上线16个月便斩获过亿用户嘅Disney+，都成为流媒体狂飙突进嘅写照。

Netflix订阅者增长量

在第二梯队度，HBO Max同HBO嘅本土总订阅用户数为4150万，提前触达原定于2022年完成嘅目标，同时全球总用户数达到6100万。

但若作更深入嘅分析，会发现HBO Max嘅成长速度并唔显著。实际上，由于AT&T将旗下两个平台合并计算之故，呢一数字在2020年初为3460万，亦即年内净增用户数仅690万。相比之下，即便拥有更高嘅市场份额，Netflix在北美仍新增630万，总用户数更是超过7千其。

除本土之外，HBO Max都在追赶竞争对手国际扩张嘅步伐。今年6月，HBO Max将喺39个拉丁美洲同加勒比国家上线，并计划在下半年进入另外21个市场。由此，AT&T预计年底时HBO Max同HBO将拥有6700万至7千其用户。

从更长期嚟睇，AT&T未嚟5年平均净增用户目标为1500万，呢一数字同领跑者相比都不突出。以迪士尼为例，Disney+预计到2024年将有2.3亿至2.6亿用户，其中约三分之一嚟自定价更低嘅南亚市场，由此计算Disney+每年将增长2400万新用户。据Digital TV Research预测，Netflix到2026年将增长至2.86亿，即6年间平均每年新增1300万。HBO Max偏保守嘅预测都同其项目规划嘅数量同深度相关。

对于流媒体平台而言，原创内容便是王道。

家阵时HBO Max最重要嘅举措依然是以《神奇女侠1984》为首嘅18部院网同步影片，这将保证2021年平台拥有充足资源吸引新用户，但明年之后呢一策略会否延续仍存变数。除《正义联盟》导剪版外，华纳表示仲将推出总数达20部嘅DC漫画改编项目，不过具体细节尚未对外公布。

这同漫威影业嘅精密计划形成鲜明对比。喺《旺达幻视》3月初以高收视率完结后，《猎鹰同冬兵》紧接住于3月19日上线，两部口碑剧集接力登陆Disney+。此外《洛基》同《假如…？》分别定于6月11日同年中亮相，《惊奇女士》同《鹰眼》则将喺下半年首播。

《猎鹰同冬兵》剧照 图源豆瓣

从2022年开始，漫威仲将推出《月光骑士》、《装甲战争》、《女浩克》、《钢铁之心》同《秘密入侵》等，同院线电影共同拓展“漫威宇宙”嘅版图。遑论Disney+仲有数量同样庞大嘅星战同皮克斯剧集待映，深厚嘅内容储备等HBO Max相形见绌。

而行业龙头Netflix都不惶多等，不仅今年将以每周一部嘅速度推出电影，同时仲有500个项目正喺度后期制作度，为Netflix维持高速增长保驾护航。

2021年Netflix计划推出70部原创电影

当然，目前漫威影业在Disney+平台上仅投放剧集，而《黑寡妇》等电影将优先在院线发行，体现出迪士尼对不同渠道嘅内容策略都有所差异。而《正义联盟》原本都计划以剧集嘅形式上线，未嚟DC仍需针对性地为HBO Max制作内容。

目前嚟睇，《正义联盟》导剪版预计会系平台带嚟可观嘅新用户，但这对于志在破局嘅HBO Max仲远远不够。喺“DC扩展宇宙”落后于对手多年后，HBO Max能否依托DC嘅潜在资源打一场翻身仗，将成为决胜流媒体时代嘅关键。