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  • 转载独家 |「每日黑巧」连续获得过亿元A+同B轮融资,为爱奇艺投资嘅首个消费品品牌

    转载获悉,新消费品牌「每日黑巧」于呢排连续获得过亿元A+轮同B轮融资,A+轮由源码资本领投,老股东青山资本跟投,爱奇艺参同投资;B轮由五源资本领投,老股东源码资本,源星资本跟投。据介绍,本轮融资将主要用于团队建设、产品研发、品牌投入等方面。2020年初,每日黑巧曾获得金额为450万美元嘅A轮融资。

    每日黑巧是一个新锐巧克力品牌,母公司为LANDBASE,产品特点包括可持续发展、瑞士原产、低糖、0添加、健康。第一款产品小方盒黑巧于2019年7月正式上线;2020年8月,品牌又切入‌更加大众化嘅牛奶巧克力品类,推出第二款旗舰产品——“黑牛奶巧克力 DARK MILK”。

    值得关注嘅系,每日黑巧都是爱奇艺投资嘅第一个消费品品牌。喺本轮投资前,双方就已经在品牌方面进行‌一系列合作。每日黑巧赞助‌爱奇艺热门综艺《中国新说唱2020》、《潮流合伙人2》、《非日常派对》等。其首位品牌代言人是爱奇艺选秀类综艺《青春有你2》总冠军刘雨昕,刘雨昕代言每日黑巧嘅相关微博话题阅读量超6亿。2021年每日黑巧仲赞助‌目前正喺度热播嘅选秀综艺《青春有你3》。

    转载独家 |「每日黑巧」连续获得过亿元A+同B轮融资,为爱奇艺投资嘅首个消费品品牌

    图片嚟自每日黑巧

    每日黑巧创始人Lincy讲畀转载,品牌在创立初期就确定‌全渠道发展嘅定位。而线下渠道能力都是品牌获得爱奇艺等资方关注嘅关键点之一。

    货架是快消品嘅“必争之地”,都是建立品牌认知嘅“广告位”。作为零食品类,巧克力品牌需要将产品铺设到离消费者最近嘅渠道,吸引消费者产生冲动购买。因此,每日黑巧在渠道方面嘅策略是“以便利店为核心”。产品上线仅一年,品牌已进入约10万个线下零售终端,覆盖全家、罗森、7-11、便利蜂等门店。

    Lincy补充说,同只在电商渠道销售嘅线上品牌相比,线下渠道帮助每日黑巧更好嘅承接‌嚟自大平台嘅流量转化。另外,团队在品牌命名时,直接等品牌名同“黑巧”品类挂钩,并在外包装同线下物料方面强化‌“每日黑巧”四个字嘅呈现,利用有限嘅货架空间,最大程度将品牌标签传递畀消费者。

    在国内巧克力快消品领域,玛氏、亿滋、费列罗、雀巢等国际快消巨头占据‌大部分市场份额,市场缺少认知度高嘅国产巧克力品牌。近年嚟,喺饮食健康化嘅趋势下,巧克力糖果市场嘅产品结构同饮料市场一样,正经历住巨大变化。每日黑巧就是从咁样嘅品类机会切入,喺竞争激烈嘅市场收获一席之地。

    可可本身是健康食材,具备抗氧化功能,对心血管嘅健康有所帮助,仲要可以补充能量。“健康”成为每日黑巧产品策略嘅核心。避开市场集中度最高嘅牛奶巧克力品类,每日黑巧早期瞄准高速增长嘅黑巧品类,推出‌小方盒黑巧,定价19.8元/盒(7片装)。

    转载独家 |「每日黑巧」连续获得过亿元A+同B轮融资,为爱奇艺投资嘅首个消费品品牌

    图片嚟自每日黑巧

    在细分品类占领消费者心智后,每日黑巧顺势进入更大众嘅牛奶巧克力市场,推出“黑牛奶巧克力”产品,并延续“健康化”卖点。据每日黑巧另一位创始人Ethan介绍,这款产品嘅可可含量高于目前同类型渠道嘅产品,但甜度只有同类型牛奶巧克力嘅60%-70%,单价控制在10元内。每日黑巧都是目前便利店货架上唯一主打高膳食纤维等健康概念嘅巧克力品牌。

    在Ethan睇嚟,巧克力产品嘅日花板唔系品类,而是品类背后嘅消费者需求。下一步,每日黑巧计划基于不同生活场景探索增量市场,喺零食属性之外,强化巧克力嘅功能性。团队将围绕心血管保健、学习同职场中嘅能量补充等场景进行消费者教育,开拓垂类渠道,并已在瑞士工厂组建10人研发团队,加强功能性产品嘅研发,改变消费者对于巧克力嘅传统认知。

    上年4月,每日黑巧进入‌老罗嘅直播首秀,成为直播中最年轻嘅品牌。喺品牌营销层面,品牌仲进行‌一系列联名合作,比如同伊利植选联合推出可可粉酸奶系列。

    2020年,黑日黑巧仲成为‌《ELLE》、《时尚先生》、《嘉人》、中国电影节、时装周等时尚盛典嘅指定伴手礼。今年,每日黑巧同连卡佛3地门店联名推出产品,并成为伦敦奢侈品百货上海Harrods The Residence嘅指定巧克力品牌。

    投资逻辑:

    五源资本合伙人袁野表示:“关注每日黑巧是听到身边不少朋友提到这是佢哋食过最好食嘅巧克力,我哋相信消费者嘅口碑认衹不过消费品牌成长嘅坚实基础。后嚟同Ethan及Lincy团队嘅交流等我哋更加坚定‌这是一家产品力驱动嘅消费品牌公司。我哋认同公司嘅愿景,初次见面当即作出投资决定,好荣幸团队信任并选择我哋。我哋相信未嚟每日黑巧会系消费者持续带嚟更多创新嘅美味产品,并成长为一代人生活方式嘅重要品牌。”

    爱奇艺NCG新消费事业群总裁王湘君女士表示:“作为近年嚟崛起嘅新兴本土品牌,每日黑巧从黑巧克力品类切入赛道,不但在口味及食品成分上创新,更重要嘅系每日黑巧所代表嘅新时代嘅健康零食及生活方式、“可持续发展”嘅理念同对年轻世代文化嘅深度发掘,同爱奇艺所坚持嘅价值观深度契合。此外,年轻嘅每日黑巧团队从Day One开始积累嘅产品力、供应链同渠道能力,特别是品牌建设嘅国际视野,都有助于品牌在不同阶段走得更稳健。

    通过爱奇艺旗下艺人THE9刘雨昕嘅代言合作以及多个爱奇艺潮流综艺内容IP嘅赋能,每日黑巧新品Dark Milk上市首日即卖出超过50万片,短期内建立‌优质嘅市场认知度同品牌美誉度,迅速打开市场。爱奇艺非常睇好每日黑巧品牌未嚟嘅增长潜力。都希望通过类似嘅合作进一步实践爱奇艺优质内容IP赋能新国货品牌嘅长期愿景。”

    作为每日黑巧董事,源码资本陈丹丹表示:“日黑巧嘅董事,好高兴源码资本能够在早期发现并支持每日黑巧咁样一家敢于挑战传统嘅公司。巧克力作为舶嚟品是古老嘅行业,呢个赛道中都系百年历史嘅巨头公司,惯性思维会觉得呢个赛道入面中国本土品牌没有优势,而每日黑巧作为一个只有一岁嘅年轻品牌,喺产品上做到突破——‘零糖黑巧’,即好食、又健康,迅速夺得中国黑巧类目第一。无论在产品上,仲要是在品牌上,每日黑巧都呈现出代表中国新国货品牌嘅创新同活力。中国品牌不再只是中国制造,每日黑巧成功打造‌全球供应链,中国品牌嘅模式——‘design in China,made in Switzerland’,结合全球最好嘅巧克力供应链,打造属于中国自己嘅健康生活品牌。每日黑巧创始人 Ethan同Lincy是拥有坚韧敢为、勇于革新嘅优秀创业者。源码资本未嚟将继续坚定支持公司发展同创新。”

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-26 08:07:26

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