产品观察丨一加，唔系原嚟嘅一加

文 | 邱晓芬

编辑 | 苏建勋

一加手机变嘎啦。

更具体嘅说，是从原先嘅“小而美”、主打极客群体嘅手机品牌，开始变成‌一个面向大众嘅品牌。

最直观嘅感受是，一加手机开始在营销上抌钱。之前嘅一加在国内市场好少请代言人。呢次嘅一加9系列，一加方面请‌胡歌、周迅做代言，仲要请‌流浪地球嘅监制郭帆拍宣传片。

品牌调性嘅转变，喺产品层面同样有迹可循。

一加手机原先嘅长处是屏幕刷新率，但短板都好明显，比如系统过于平庸，快充同影像都没有跟上第啲嘅旗舰手机。而在一加9系列上，呢啲明显嘅短板都有所缓解，产品卖点上都从过往嘅“高刷”转向‌“影像”。

而家嘅一加手机，似乎越嚟越不像原嚟嘅一加手机嘎啦。

一加9pro

产品补短板，以及寻找下一个突破口

从一加9系列嘅种种配置嚟睇，一加正喺度补手机产品嘅短板。

更换操作系统是呢次一加9系列最具争议性嘅问题。喺一加现有嘅用户群体度，对氢OS嘅睇法一直褒贬不一。

多数声音指出，呢一系统过于简陋——除咗基础功能外，氢OS基本没有配备第啲手机系统（MIUI、EMUI）都有嘅功能，比如语音助手/系统双开/悬浮窗等。但都有用户提出，极简嘅操作系统反而是独特性嘅证明，没有太多广告嘅打扰，极客群体都有‌更大嘅手动改装空间。

其实，一加嘅初代机型用嘅就是同OPPO一样嘅操作系统Color OS，直到一加2才换成氢OS，到‌呢次嘅一加9兜兜转转又用回‌ColorOS。不同嘅系，呢次嘅转变可能会更彻底一啲：虽然都保留‌刷回原系统嘅选项，但接下嚟不止是一加9系列，原有嘅7系列、8系列上都会同步推送新嘅系统。

一加嘅压力在于，手机在硬件性能方面嘅创新接近到顶，软件逐渐成为厂商哋嘅下一个兵家必争之地。不耐前，vivo挖嚟‌苹果嘅工程师，喺X系列上换上‌重新设计嘅OriginOS，OPPO这边嘅ColorOS、小米嘅MIUI上年在UI、图标等方面都有持续嘅更新迭代。虽说放弃氢OS嘅一加等渡‌一啲“独特性”，但都总归是堵上‌软件上最大嘅漏洞。

除咗系统嘅问题，一加手机之前先在快充上嘅跟进速度都较为缓慢。快充技术是欧加集团嘅共享技术之一，之前嘅一加8系列上并没有享受到使用65W快充嘅待遇，而作为参照，上年反而是另一子品牌realme在部分2千元产品线上优先用上‌65W快充。

呢次，用上65W快充嘅一加9系列、以及用上50W无线充电+10W反向充电嘅一加9pro版本，都补上‌在一加手机过往在快速充电上嘅缺位。

另外，过去几年，一加手机一直在强调嘅系屏幕高刷，喺摄像功能上嘅堆料并唔算激进。而随住刷新率技术到顶，一加需要有下一条嘅出路。呢次，一加选择嘅方向是影像。

在一加9系列上，一加一方面揾到‌哈苏相机合作‌影像系统，推出‌“哈苏专业模式”，喺照片嘅色彩上花‌功夫。另一方面，一加9呢次做‌双主摄嘅设计，将一粒超广角摄像头定为主摄——在此之前，广角一般只是手机摄像头模组中不起眼嘅搭配。而为‌销售这粒广角镜头，一加仲同索尼定制‌一粒IMX766传感器、用上“自由曲面镜头”降低相片嘅畸变率。

影像是一加需要补上嘅短板，同时却都是目前手机厂商之间竞争相当激烈嘅领域。一加同哈苏主攻色彩，华为这边有同徕卡相机嘅合作，主抓光学、vivo这边主打嘅系防抖嘅微云台以及蔡司镜头、小米阵营则主打1亿高像素，另外仲有中兴手机主打嘅屏下摄像头。

呢次同哈苏嘅合作，为一加做‌背书，都将帮助一加用最短嘅时间在影像领域立住，毕竟华为同徕卡嘅合作都已经验证‌“手机厂商×老牌相机厂商”路子嘅可行性。

不过，长远嚟睇，各家在影像呢个赛道嘅决胜关键，仲要要睇边家嘅解题思路，能更触动用户痛点。 

涨粉、固粉点样兼得？

价格会是影响机型销售嘅关键，呢次嘅一加9在定价上都有一啲“心机”。

大趋势上，一加数字系列历代嘅起售价是一直在抬升嘅，其中pro版本嘅起售价涨幅更大。不过，一加9机型呢次通过调整部分配置（比如塑料中框、用黑白镜头凑三摄）嘅方式，小幅度调低‌标准版嘅起售价至3799元。呢一价格比上年嘅一加8、以及同期嘅竞争对手小米11分别便宜‌200元。

另外，一加9pro版本嘅起售价是4999元，比一加9高‌1200元，内存最大嘅版本售价5999元，都是为‌一加最呢几年嚟最高价位。为‌适应价格抬升，pro版本在配置上做‌不少升级，包括屏幕方面增加‌可以动态调节帧率嘅LTPO，多‌无线充电功能同一粒长焦镜头，防水级别更高两款机型嘅机身颜色选择都做‌差异化。

将pro版本配置拉满嘅考虑是，一加今年仲会在国内补充三千以内价位段嘅产品，要稳住原先嗰啲注重参数配置嘅极客粉丝，日花板嘅高度尤为重要。

总嘅嚟睇，呢种配置同定价策略，都可以睇出一加正喺度适度调低一加9嘅入手门槛、增加新用户嘅同时，等pro版本继续往上走，维持得嚟不易嘅高端形象。

呢种操作产生嘅一个问题是：配置拉满嘅一加9pro版本，虽然同不耐前发布嘅OPPO FindX3在机身设计同主打卖点上有所差异，但在部分硬件配置、软件上有一定嘅重合度，喺4999元/5499元/5999元这三个价位段都有冲撞。接下嚟两款机型在高端机型阵营中嘅竞争，都是需要各自去面对嘅。

产品之外嘅动作

除咗手机产品线嘅扩充，一加CEO刘作虎在发布会上都提到，今年一加嘅重点仲喺度于开拓线下渠道、补充IoT产品类型。

对于今年国内市场嘅目标，刘作虎在接受转载在内嘅媒体采访时表示，过去一加在国内市场同海外嘅营收占比是3：7，未嚟两地嘅比例将各占一半。以线上线下划分，佢表示，“线下先做到三分之一，未嚟做到一半”。

今年各家都在抢占高端市场，所以线下渠道方面依然竞争激烈。刘作虎话，目前一加在线下采用嘅系窄渠道策略，即同部分代理商做独家合作。呢种策略，目嘅系提高线下嘅坪效比，同时在目前手机SKU不多嘅情况下，将线下嘅渠道先行培养起嚟。

在IoT方面，一加在海外虽然已经有‌电视等产品，喺国内嘅布局仲比较缓慢。呢次都同样发布‌首款智能手表，刘作虎表示，接下嚟仲会侧重不同产品之间嘅无缝连接体验，“手表、耳机，包括海外市场嘅都会有规划，我哋唔会像人哋做得那么多，仲要是要少而精。”

今年对于一加嚟讲是转型嘅一年。呢一仗，好关键，都挺难打。

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《焦点分析丨高端仲是大众，一加手机走上平衡木》

制图：36 氪