转载：本文嚟自微信公众号“数娱梦工厂”（ID:D-entertainment），作者：王莹，编辑：友子，转载经授权发布。
开年以嚟，内娱热闹非凡。
用户一边要同时追《山河令》《司藤》《你是我嘅城池营垒》多部热播剧，一边都为偶像选秀忙得目不暇接，这边是《青春有你3》余景日喊话罗一洲“谁说初C就是终C”、那边《创造营2021》入面“头发不洗”嘅利路修利老师又要被迫营业……
Q1嘅网综市场各平台混战，芒果tv《明星大侦探6》高分收官，爱奇艺同腾讯视频两档语言类“长寿”综艺《奇葩说7》《吐槽大会5》同台对垒，情感类综艺《同一屋檐下》《婆婆妈妈2》各有千秋，而近期最引人注目嘅无疑是目前竞争正处于焦灼嘅偶像选秀节目。
如果说《乘风破浪嘅姐姐2》同《追光吧！哥哥》是偶像选秀嘅“衍生版”，噉作为国内101系偶像选秀两大“原生力量”嘅《青春有你3》同《创造营2021》，今年嘅激烈战况更是各方关注嘅焦点。
（《青春有你3》训练生余景日）
近年网综嘅题材同内容都更多元、丰富，同样哋用户分众趋势都更为明显。对节目同背后平台嚟讲，在大众口味逐渐提升、市场竞争越发激烈嘅当下，点样用更优质嘅内容、更多元嘅玩法吸引用户持续关注并加强互动，同时带动IP商业价值嘅持续增长，是今年务必要通关嘅新挑战。
偶像赛道竞争最为焦灼，《青3》再度领航市场
今年一季度渐入尾声，网综市场嘅战绩都已基本落定。
从大盘嚟睇，呢一季度延续上年综艺市场嘅局势，热播综艺继续由“综N代”挑大梁——《潮流合伙人2》《奇葩说7》《明星大侦探6》已相继收官，《吐槽大会5》《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪嘅姐姐2》《婆婆妈妈2》等仲喺度热播。
相比之下，新问世嘅几档综艺如《戏剧新生活》《同一屋檐下》等，收获相应圈层嘅忠实粉丝、掀起讨论热潮，但系谓等用户眼前一亮。
整体嚟睇，一季度综艺市场嘅题材类型分布多元，各平台主推综艺都各有差异：
1.爱奇艺一季度相继上线《潮流合伙人2》《奇葩说7》《戏剧新生活》以及《青春有你3》。从题材睇，爱奇艺综艺布局较为全面，涵盖偶像养成、语言、情感同生活等多个大类；
2.腾讯视频在继续用《创造营2021》竞争偶像选秀赛道嘅同时，更偏重于语言喜剧类嘅节目，如《吐槽大会5》同《青春德云社》等；
3.优酷Q1依靠“哥哥选秀”《追光吧！哥哥》吸引一波眼球，但整体而言口碑同《乘风破浪嘅姐姐》存在较大差距，此外仲推出《同一屋檐下》《女儿哋嘅恋爱》等生活情感类综艺同《锵锵行日下》等谈话类综艺；
4.芒果TV专注于布局情感赛道，延续“佢题材”。除咗乘热打铁迅速推出《乘风破浪嘅姐姐2》外，一季度上新嘅节目仲有《婆婆妈妈2》《怦然再心动》等。
相对嚟讲，在综艺嘅类型、题材方面，爱奇艺嘅综艺比第啲平台更为丰富，上新嘅内容都更多。
不过纵观各类网综，偶像选秀依然处于热度顶端。国内偶像选秀热潮开启4年嚟，不仅先后有四五档偶像养成选秀节目诞生，仲要衍生出《乘风破浪嘅姐姐》以及《追光吧！哥哥》等出道艺人组团选秀。而在偶像选秀嘅“初战场”，今年嘅战况尤为激烈。
上年爱奇艺嘅《青春有你2》以播放量、热度双最高成为年度综艺，腾讯视频嘅《创造营2020》晚播出热度稍显落后。于是今年两档节目从同步官宣定档开始就摆开同台对垒嘅架势。
从播出一个多月嚟嘅数据嚟睇，《青春有你3》（后续统称《青3》）今年比《创造营2021》（后续统称《创4》）更胜一筹。据云合数据，《青3》截止3月23日上线33日，节目正片有效播放市场占有率连续四周登顶网综霸屏榜，周榜最高数据25.44%，此外其在艺恩、骨朵、猫眼等多个第三方数据平台都几次蝉联榜首。
可见，虽然已经是第四年，虽然面临《创4》完全同步嘅直接竞争，《青3》依然保持住领跑优势。
上年《青你2》《创造营3》成功出海打下基础后，今年《青3》《创4》两档节目迎嚟更多外国学员参赛，都受到更多海外观众关注，因此今年两档节目在海外嘅热度表现都成为重要嘅考察维度。
从目前嚟睇，《青3》嘅海外战绩比起《创4》更为亮眼。
搜索引擎方面，谷歌上“youth with you season3”嘅数据有5亿8900万条，“chuang2021”为61万条，《青3》明显领先。
在Twitter，《青3》登上包括泰国、马嚟西亚、新加坡等14个国家趋势热榜，“YWY3WithLisa”“Mentor Lisa ls Back”等话题更一度登上全球趋势TOP3。
如果说上年海外用户对国内偶像选秀仲处在睇热闹嘅阶段，噉么今年在平台更有规划嘅海外运营下，外网用户追更步伐都更为轻车熟路。
舞蹈导师LISA依然是《青3》吸引海外用户嘅最大睇点。目前，喺YouTube上“Dance Mentor LISA Show Time:”Lover” & “Intentions””等热门视频，单篇播放量超500万。此外明星训练生余景日、白丁、熊猫糖嘅舞台首秀、片段播放量均超过100万。播放量破10万嘅舞台片段超过20条。
除咗YouTube外，喺目前外网年轻人聚集嘅TikTok上，《青3》嘅影响力都大幅提升。据统计，目前TikTok上围绕《青3》嘅衍生视频累计播放量超过3000万，其中最受欢迎嘅视频《I finally get LISA’s number》获得35万点赞。
相比而言，《创造营》节目官方入驻Twitter嘅时间比《青春有你》晚近两年，关注度相对较低。
截止3月1日数据，《chuang2021》在YouTube上线嘅两期节目中播放量最高嘅为42万，此外有17条节目片段播放量超过10万，最受欢迎嘅系刘宇嘅组舞台版嘅《日下》、刘宇薛八一赞多舞蹈battle、高卿尘尹浩宇舞台首秀等。
综上可见，无论是从国内仲是海外受众角度观察，《青3》在两档选秀网综中都处于领跑位置。
短视频加速舆论发酵，切中用户嗨点才是催化剂
回睇国内，微博依然是各大综艺嘅话题热度主战场，微博嘅话题讨论度、热搜数量在某种程度上代表住节目嘅出圈程度。
从Q1 嘅网综大盘嚟睇，《青3》持续位于微博综艺榜周榜榜首，其微博话题阅读量超过646.9亿。
不过，虽然同是偶像选秀，《青3》同《创4》嘅热点方向都存在差异。
之前《创4》热门学员同马退赛一事在微博引发热议，虽然学员退赛已不再稀奇，但人气学员退赛仲是引起种种揣测。此外自播出以嚟，《创4》嘅主要关注点多集中在导师、明星学员嘅服装造型上，如#宁静丝绸睡衣造型#、#赞多战损装大片#、#刘宇反差感#、#创4学员民国风造型#等，以及娱乐向嘅搞笑情节，如“被迫营业”嘅利路修、赞多同力丸嘅语言梗等。
相对而言《青你3》嘅主要话题则更多围绕训练生嘅个性同舞台展开，如#余景日谁说初C就是终C#、#梁森头发是掉光嘅#、#唐九洲光脚选歌#等，学员嘅个人魅力得到充分展现。
《青3》学员嘅业务能力同舞台直拍都得到重点呈现。喺2021宝藏选秀季——视频榜度，余景日、唐九洲、连淮伟嘅舞台直拍分别占据前三。
微博之外，短视频成为今年综艺节目嘅又一主要战场。相比于往年，今年全网全平台嘅综艺节目在短视频平台嘅讨论量都有明显提升。短视频作为国民人均使用时长最高嘅媒体形式，已然成为舆论主阵地之一。
情感类综艺由于能引起广泛共鸣，喺短视频嘅传播上更具优势。如Q1上线嘅芒果TV嘅《婆婆妈妈2》《怦然再心动》以及优酷嘅《同一屋檐下》在抖音、快手两大短视频平台都拥有各自嘅官方账号，且均发布过几百个视频，甚至《同一屋檐下》在快手发布嘅视频数超过1000。
节目同名话题下嘅视频播放量都十分可观，如话题#怦然再心动#相关视频在抖音播放量高达29亿，且上述三档情感类综艺均拥有多个被热议嘅子话题。
切中用户“嗨点”才能加速舆论嘅发酵，尤其适用于UGC为主嘅短视频平台。情感类嘅节目人群覆盖面广，且节目“嗨点”更为普世，由此都更容易在短视频上引起关注同互动。
那偶像选秀节目在短视频上嘅表现又点样？
呢一届嘅《青3》同《创4》在短视频平台嘅营销都明显加强，二者在抖音同快手都设有官方账号，实时更新最新视频。
《青3》在抖音上热度明显。“虞书欣畀Lisa科普凡尔赛“、“青你３主题曲MV”等多个话题都曾登上抖音热门热搜榜，其中#青你3主题曲直拍#话题播放量破千其，节目单个视频最高点赞超过130万，成绩显著。
自带综艺特质嘅李俊濠同可爱又励志嘅梁森等训练生都凭借个人魅力在短视频平台获得众多关注，“李俊濠抖腿”、“梁森反差萌”等片段契合平台特质，由此引发众多抖音用户制作二创视频，视频播放量超过50万嘅比比皆是。
《创4》同名话题在抖音上嘅数据都十分可观，不过数娱君注意到《创4》抖音官方账号并没有同步更新视频，其在抖音上受关注嘅话题嘅方向同微博类似，多为生活娱乐向，如利路修不洗头、米卡点样夸人、林墨一秒逗笑利路修等。
相比于抖音，《创4》在快手上嘅发力更明显，其话题下相关视频数量达到26万。不过从单个视频播放最高数据嚟睇，《青3》嘅1921万比《创4》嘅1234万略胜一筹。
针对在短视频平台嘅话题讨论方向，《青3》主要集中于主题曲《we rock》嘅合辑、学员创新舞台以及学员正能量嘅表现等，《创4》讨论更多嘅系导师撒娇、学员背后公司实力等。
在知乎、虎扑同豆瓣等平台上，两档选秀节目嘅讨论点差异都类似。
《青3》聚焦于训练生个性特征、导师舞台、偶像标准，如虎扑上多关注熊猫糖，豆瓣讨论集中于偶像成长、养成；《创4》嘅关注点更多在学员搞笑嘅特质上，如“天生偶像利路修”，此外因为《创4》中众多嚟自日本同泰国嘅学员，跨文化交流都成为观众关注嘅点，如赞多宝宝挂画学中文等。
用户互动、共创需求多维创新
多元玩法俘获用户欢心
内容多元分化以及社交媒体嘅进步，使得年轻人对互动嘅需求越嚟越高，相比被动观睇节目，参同度同主动权对佢哋越嚟越重要。对平台而言，点样围绕呢一需求为受众提供更多更有新意嘅互动同参同方式，成为当下头部综艺节目创新嘅关键。
101系偶像选秀尤其咁。呢类综艺以用户、粉丝为创始人，其性质决定观众具有极高参同诉求，因此节目提供嘅参同方式同玩法是决定受众满意度嘅一大关键。
近期风靡全网嘅“青你3主题曲翻跳”活动无疑是今年《青3》最出圈嘅活动之一。今年《青3》主题曲《we rock》被称为“选秀史上最难嘅主题曲”，由此LISA示范版成为全网模范，教学版本广受关注，喺抖音、快手、B站、YouTube上各路明星、大V、舞蹈机构、舞蹈爱好者掀起一阵翻跳热潮。
除咗“主题曲翻跳大赛”外，《青3》官方仲将触角伸入训练生公司内部，通过邀请艺人公司老板、学员明星前辈以及未出道嘅练习生同时参同该比赛，掀起全网挑战热潮，覆盖面进一步扩大。
据显示，微博话题#青你3主题曲翻跳大赛#阅读1.4亿；#青3主题曲公司翻跳大赛#阅读2.2亿，活动吸引超过21家训练生经纪公司参同。而在“公司老板花手挑战”度，“姐姐”张萌作为耀客传媒老板亲自上阵，引起广泛关注，并成功登上挑战榜第一。
在YouTube，爱奇艺官方都发起活动，号召粉丝观睇主题曲LISA示范版视频并留言互动，带动该视频在YouTube播放量超过360万。
此外，《青3》今年仲举办主题曲故事征集、学员直拍应援抽奖、学员直播多种活动，联合比心App、百词斩、rua娃吧、爱奇艺随刻等多平台，吸引更多圈层用户参同互动。
节目内容加量释放都是今年《青3》回应用户诉求嘅创新。今年正片保持周更两次嘅频率，外加《青春有个局》同《青春有你睇不够》等衍生节目，使得《青3》几乎做到日更，等粉丝全方位沉浸其中。
而对同类型嘅《创4》而言，“副本直播”是其今年同粉丝互动嘅一大亮点。
学员哋通过直播同粉丝进一步交流，展现自己舞台之外嘅另一面。同样性质嘅仲有片场日记，通过拍摄学员在后台、化妆间以及拍摄间隙嘅生活细节，展现更学员哋更立体嘅形象，满足粉丝哋嘅需求。
此外时尚杂志大片同视频合辑都成为《创4》强化同粉丝互动嘅一大方式。
之前《创4》官方发起活动，超话社区中排名前20嘅嘅学员将获得拍摄时尚大片嘅机会，吸引粉丝为学员打榜。
截至目前，《创4》已经为学员哋拍摄包括学长风、民国风、街头风等多种风格嘅时尚大片，合作杂志包括时尚先生Esquire 、ELLE、时尚COSMO等。如联手eLLE，《创4》为学员哋拍摄8个剧场小故事，以独家纪录片嘅形式为粉丝呈现学员哋另一番模样。
整体上睇，《青3》同《创4》都在互动上下足功夫。相比之下，《青你3》更注重用更有主动性嘅活动吸引用户参同其度，实现沉浸式体验，玩法更多元。
选秀IP进化，正喺度释放更大商业价值
判断选秀节目嘅成绩，不只是睇播出期间嘅表现，从节目中走出嘅学员、艺人嘅后续发展同节目本身嘅商业价值是相辅相成嘅。
第一季《乘风破浪嘅姐姐》嘅巨大成功，不仅为第二季节目招商打下基础，都等参加节目嘅艺人商业价值得到普遍提升——节目品牌冠名从第一季度13个提升到第二季嘅15个，且节目播出后不管是最终成团嘅万茜仲是没成团嘅金晨、张含韵、金莎等都接到更多嘅商业代言。
当下嘅综艺节目已不再只是娱乐，都是造星嘅平台。如《奇葩说》从素人入面挑选出优秀辩手，素人借助节目得到曝光提升商业价值，成名后回归反哺节目；《吐槽大会》推出嘅脱口秀演员亦是咁，只是面向受众稍有差异。
偶像选秀综艺造星嘅本质，使得其对艺人商业价值嘅提升更为明显。因此艺人商业价值嘅上涨都成为衡量一档选秀嘅标准之一。
在FUNJI嘅热综艺人榜日榜度，《青3》训练生余景日已经连续多日位居榜首，该榜TOP榜单度，梁森、刘隽、孙亦航、连淮伟5位训练生多日活跃在榜。《创4》学员度，仅有利路修、刘宇两位学员在榜。
余景日嘅热度在第啲各榜中都处于领先地位。如在2月嘅新锐热度榜中位居第五，甚至在3月15日-到3月21日这周，余景日嘅热度登上热综艺人榜周榜嘅第二名，第一个为华晨宇。
对比而言，《创4》嘅成员尚且鲜有出而家相应嘅榜单上。
今年《青你3》《创4》两档节目都为学员哋开设统一嘅微博账号，由此节目播出后嘅增粉数量都就一目然。
从公开数据睇，目前《青3》度，连淮伟粉丝数最多，为546万，此外罗一舟、余景日、唐九洲嘅粉丝数分别为345万、236万、206万。对比而言，成团近一年嘅THE9除虞书欣、刘雨欣同许佳琪三位人气较高嘅成员外，第啲嘅几位成员嘅微博粉丝数为400-600万左右。
而《创4》学员嘅微博粉丝数相对较低，除人气学员刘宇粉丝数为278万外，人气较高嘅利路修、米卡、韩美娟、甘望星嘅粉丝都不过百万，分别为48万、84万、75万、59万，咁样嘅数据同上年《创3》出道嘅成员哋都存在一定嘅差距。
学员更高嘅热度，对应嘅自然是学员同节目更高嘅商业价值。《青你3》播出以嚟，人气学员同节目嘅赞助都在持续增加。
从数据睇，《青3》在开播前拥有包括VIVO、京东、雅诗兰黛、每日黑巧、高途课堂等11个冠名商，喺节目播出之后，又增加包括TME、Adidas neo、微店rua吧、Gentle Monster等9个冠名商。
商业价值嘅提升在学员身上体现地更为明显。随住节目嘅播出，训练生业务能力、人格魅力得以展现，粉丝量逐渐增多，获得品牌代言嘅人数都在上涨。
从第一期嘅1人、第三期嘅2人、第四期嘅4人到第七期嘅11人，越嚟越多嘅训练生拿到品牌代言。截至第十期，唐九洲共拿到6个节目中嘅广告代言，梁森拿到5个，连淮伟4个。
再睇《创4》，节目目前共拥有蒙牛纯甄、黑人牙膏、一汽·大众、欧碧泉、YSL、腾讯微视等9个冠名。其中人气较高嘅学员刘宇、力丸、利路修被邀请为微博舞蹈挑战赛宣推官。
综上观察，对于当下平台而言，及时、深入洞察用户对互动嘅高需求，充分挖掘细分领域嘅内容价值，并在多个社交平台上创造具有爆点特质嘅话题，先能在激烈竞争中持续吸引用户，并带嚟商业价值嘅提升。
Q1临近尾声，各平台Q2上新已是紧锣密鼓，喺新一轮嘅战场上，更有新意嘅作品才能帮助平台继续立于潮头。
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2021-03-26 19:35:20
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