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2020年taptap年度游戏大赏，请李诞来当主持人。
李诞同游戏没多大关系，笑果文化嘅艺人度，如果说谁同“玩家”呢个身份比较贴近，噉都应该是王建国。但是李诞名气更大，主流人群更加熟悉，请佢来，TapTap游戏大赏希望呢次能够“破圈”。
“破圈”就意味住变化：人群嘅变化，形式嘅变化。而伴随住变化，反对嘅声音都一定会出现。
反对嘅声音首先来自TapTap嘅用户。2020年TapTap游戏大赏在TapTap嘅评分只有5.6分，官方第一次将呢个活动放上TapTap评分，就得到一个咁尴尬嘅分数。公司CEO黄一孟说“等Tap嘅小伙伴都体会下维护评分嘅艰难。”
一部分原因是因为得奖嘅游戏。获得“TapTap年度最佳游戏”嘅《原神》，喺TapTap平台上只有4.8分，同历年获奖嘅《听日方舟》，《画中世界》及《纪念碑谷》相比这实在唔可以说是一个高分。
不过，大部分嘅主流游戏在TapTap嘅评分都不高：《王者荣耀》4.7分，《同平精英》6.9分，《炉石传说》7.1分。相比而言，小众嘅，买断嘅以及独立游戏在TapTap能拿到更高嘅评分：《去月球》9.8分，《我在7年后等你》9.8分。
一个游戏玩嘅人多，赚嘅钱多，口碑反而差，评分反而低，这真是一种奇妙现象。
2020年H1，TapTap嘅MAU（月活跃用户）达到2480万，总共有超过13000个开发商同发行商在TapTap上注册，佢哋大部分都系中小开发商同独立开发商。目前粉丝最多嘅开发商是网易游戏，总共有114万个玩家关注网易游戏，佢总共上架215个游戏；上架游戏最多嘅系腾讯游戏，总共上架221个游戏。
同传统游戏渠道比起来，TapTap嘅MAU并唔高。华为应用商店嘅MAU达到2亿，这几乎是TapTap嘅十倍。但是单用户嘅每日平均浏览时长，TapTap是华为应用商店嘅五倍。
2021年1月1日凌晨，华为应用商店发布公告，宣布下架腾讯所有游戏。按照华为嘅说法，下架嘅原因是”腾讯单方面就双方合作做出重大变更“。
所谓嘅“重大变更”，被外界普遍解读为”腾讯希望拿到更多嘅游戏联运分成”，但华为对腾讯所提出嘅改变并唔买账。
1月4日，元旦假期结束嘅第一日，港股开盘，心动网络股票大涨24%。
心动网络嘅CEO黄一孟在朋友圈说“渠道都系纸老虎，照我说腾讯都唔好找乜嘢华为积极协商嘎啦，等子弹飞一会儿，睇个一个月，保准用户量唔会有影响，利润反而会更高。”
掐住移动互联网“喉咙”嘅手
2020年1月份，艾瑞咨询发布一篇《2019硬核联盟白皮书》。喺这份白皮书度，艾瑞咨询预测“2019年Q1-Q3硬核联盟嘅中国移动游戏渗透率将达到65.7%”。
硬核联盟在2014年8月1日成立。佢是由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族六家手机厂商联合组成嘅“应用商店”联盟。开发者要系想要自己嘅产品登陆呢啲商店，不用一家一家联系，只要同呢个联盟沟通就好。
换句话说，如果想要应用在商店上线，开发者都必须同呢个联盟沟通。
由于Google Play在中国因为种种原因无办法正常使用，手机厂商嘅应用商店便成为大部分人下载应用嘅主要途径。手机厂商从底层上掌握应用嘅下载权力，掌握互联网厂商嘅命脉。
硬件厂商最常用嘅方法是，如果不从手机自带嘅应用商店下载游戏，便会弹出来一个弹窗，提醒用户“此应用可能具有风险，建议使用官方商店下载应用”。
如果从应用商店下载游戏，用户好可能会下载到一个“渠道服”嘅游戏。一个同官方服务器账号资料不互通，游戏玩家不互通，同时更新可能延期嘅游戏。用户充进去嘅钱，都会分畀呢啲硬件渠道一部分。之前曾有二次元手游因为运营嘅矛盾，导致渠道服停止更新。
依靠呢种方法，手机硬件渠道掐住“移动互联网”嘅喉咙，所有嘅互联网厂商都需要同呢啲硬件厂商搞好关系，咁样才可能获得预装，商店位置等资源。只有上架官方嘅应用商店，先唔会被判定为“不安全应用。”
但是，好似是硬核联盟中嘅三家，都已经在全球手机份额列表中被归为“第啲”一样——一切都在变化。移动游戏嘅市场环境从2014年到而家已经发生翻日覆地嘅变化。手握渠道嘅硬件厂商已经不再能握稳呢个市场。
管理硬核联盟嘅万咖壹联上年9月份发布嘅半年财报度，上半年入面游戏联运收入同比下滑52.02%，收入将近砍半。
财报发布后不耐，米哈游嘅《原神》，莉莉丝嘅《万国觉醒》都宣布将唔会登陆华为游戏商店。要知道，华为游戏商店正是硬核联盟中市场份额最大嘅一家。
没有分成，只有广告费用
相对于渠道而言收取游戏分成，TapTap最大嘅不同在于不对游戏开发商分成，只收取广告费用。
由于没有联运渠道服，不用接入SDK，Tap方面没有联运收入嘅压力。所以佢可以尽量按照公司内部嘅推荐机制来推荐编辑认为嘅好游戏。
这套推荐机制对中小开发者同独立游戏更加友好。中小开发者在传统嘅游戏渠道上好难获得好嘅位置，甚至难以上架。但是在TapTap上，由于其推荐机制，只要是优质嘅游戏几乎都可以获得好嘅推荐。
2016年，有独立游戏开发者在知乎回答说“我嘅游戏在国内排行前几嘅游戏商店根本上不嘎啦，不畀审核。只有一个在应用宝上嘎啦，但由于没有任何曝光所以下载量接近零。发布到TapTap上之后，每个游戏上线前两日都有几百个下载，十几个真实评论。”
2018年，TapTap被苹果下架三个月，因为苹果觉得TapTap是内购商城，喺这之前TapTap仍然有第啲游戏公司嘅联运内容，但是在这之后联运内容逐渐减少，直到消失。
一位接近TapTap嘅人士对我表示“目前TapTap嘅编辑负责游戏嘅推荐，佢哋从各行各业而来，有传统游戏公司嘅运营出身，都有游戏媒体出身”。
为保证编辑嘅中立性，TapTap好少对外透露编辑身份。曾经有行业媒体费尽力气取得编辑嘅联系方式，最后都被拒绝采访。
作为一个游戏平台，同PC嘅Steam一样，TapTap嘅核心部分是评分系统，游戏完全由玩家来进行打分，玩家可以在1星到5星之间打分，并且可以对游戏做出评价。
同第啲嘅平台相比，TapTap上嘅用户评价更加真实，开发者都更在意呢啲评论。好多游戏公司会专门设立TapTap嘅运营岗位来回答玩家嘅问题。
目前TapTap嘅主要收入来自于广告。由游戏厂商竞价购买，而所有广告位置都会注明广告。
就算是广告，TapTap官方同样会将游戏分数显示出来，对于低分嘅游戏转化率可能会比较差。但系对于优质游戏嚟讲，分数嘅帮助更大。这都促进优质游戏更愿意投放广告——只有高评分，高口碑嘅游戏投放广告才能获得好嘅转化。
联合创始人黄希威在接受游戏葡萄采访时曾讲：“低于6分嘅产品就唔好投嘎啦，效果会好差嘅。我哋赌嘅系未来。叫好又叫座嘅商业游戏肯定会越来越多。”
截至2020H1，TapTap上游戏下载次数达2.20亿，公司信息服务收入已达2.53亿元，其中绝大部分嘅信息服务收入都来自于TapTap嘅广告。
游戏公司变得更加青睐于呢种上架方式。2019年嘅二次元黑马游戏《听日方舟》没有登陆主流应用商店，仅在TapTap同官网上提供下载；2020年嘅《原神》，《江南百景图》都选择TapTap作为首发平台，而唔系登陆游戏商店。
黄一孟不止一次提过，心动游戏A1大楼嘅外墙好适合放游戏嘅icon。如果将TapTap上嘅一部分优质嘅高分游戏放到呢个墙上，噉这面墙一定好好睇。
VeryCD嘅精神续作
2017年4月17日是TapTap上线一周年嘅日子，黄一孟在这日发布一封公开信，喺信度，佢将TapTap称为VeryCD嘅精神续作。
2003年戴云杰同黄一孟创办VeryCD。早期嘅VeryCD以BBS论坛形式存在。用户发布做好嘅eD2k链接，以特定嘅格式发帖子来分享电影，电视剧软件，纪录片，版主审核后即加入精华，公开出来。用户可以使用emule等软件进行下载。
VeryCD诞生于互联网早期嘅自然生长时期，都得益于国内对于版权嘅管制仲未充分。2011年，中国国家著作权局、公安部、工信部联合发动、打击盗版侵权嘅“剑网行动”，喺这期间，VeryCD频繁陷入法律纠纷。
《叶问2》上映之后，VeryCD在首页推荐《叶问2》清晰版嘅资源，因此被版权方索赔1200万元。
比起法律纠纷，更可怕嘅系刑事诉讼，2010年11月30日，日线视频六名高管就因侵权盗版被捕，呢件事畀VeryCD嘅管理层好大震动。国家版权相关嘅法律越来越完善嘅同时，VeryCD嘅转型成为必然嘅结果。
2009年发展最好嘅时候，公司都仅有30多人，年收入都只有100万元左右。彼时嘅下载站，多数只能依靠广告收入，虽然流量好高，但系可以转化成收入嘅好少。
2011年1月22日，VeryCD消除所有嘅影视同音乐嘅下载链接，公司转型为类似豆瓣嘅信息聚合站，点进内容详情页都只能睇到视频网站嘅跳转链接。
下载业务放弃之后，VeryCD团队尝试好多嘅方向，最终黄一孟拍板决定游戏。当时嘅网页游戏正处于高速发展时期，市场规模极大。
VeryCD早期作为网页游戏嘅渠道联运，通过在网站上留出游戏嘅入口为公司带来不小嘅收入。转型为游戏公司之后，心动开始主动发行代理游戏。2012年代理嘅《神仙道》为心动带来第一桶金，当时游戏注册用户达到1.7亿，几乎食尽网页游戏嘅市场。
手游浪潮来临之后，心动都将旗下嘅《神仙道》改为手游版，iOS版本数据唔错，但是到安卓端，由于国内安卓市场众多，游戏兼容性出现问题，渠道将预定好嘅推荐位撤下，就算之后改好嘎啦，渠道都拒绝二次推荐。
另一款心动嘅游戏《仙侠道》畀腾讯运营，发行却并唔顺利。喺当时，以发行能力著称嘅腾讯如果发不好这款游戏，基本上就可以判定游戏有重大问题。
黄一孟在接受界面新闻采访嘅时候讲：“你代理畀腾讯就意味住你一定得成功。腾讯发嘅游戏你都不成功，收入都不高，噉肯定是你嘅问题。”
TapTap便在这之后诞生。早期TapTap主要以小众游戏同独立游戏作为卖点，比如心动公司投资嘅幻刃网络嘅《艾希》手机版在TapTap上首发，这款Steam上已经提前发售嘅国产游戏，手机版上线嘅凌晨一个钟头就拿下上万销量，目前TapTap显示有186万嘅购买量。
另一方面，能够方便嘅下载海外游戏都是TapTap早期嘅优势。比如，Devolver发行嘅《王权》这款游戏就喺TapTap上提供购买入口，这都是这款游戏在国内嘅唯一嘅正版下载渠道。
2018年3月之后，TapTap因提供未经审批嘅境外游戏下载被要求整改，处罚三个月停止网络游戏活动。改版之后，TapTap关闭境外没有版号游戏嘅下载功能，目前《王权》这款游戏在TapTap上只有页面，没有下载按钮。
一款以下载为核心嘅游戏平台被停止下载功能三个月，这几乎是致命嘅。喺TapTap整改期间，大量嘅类似竞品诞生，其中不乏大厂背书嘅内部项目。好多人认为，TapTap可能就此一蹶不振。
这并没有发生。整改三个月，重新上线之后TapTap嘅用户仲喺度增加。2018年，TapTap嘅注册用户约1500万人，到2020年H1注册用户已经增长到2480万人；收入都是咁，2018年心动公司嘅信息服务收入为2.95亿元，到2019年，增长为4.6亿元。
TapTap从创立之初Slogan一直是发现好游戏。知乎上有个问题“有没有类似TapTap呢种发现好游戏嘅网站？”，排名嘅第一嘅答主一开始推荐大量嘅游戏平台，但係呢啲平台大部分最后都走向关站。佢在答案中讲：
“上面总结嘅一众平台潜力十足，但同TapTap仲有好大嘅差距。”
社区还是平台？
问题在于，TapTap究竟是乜嘢？
佢可以是一个完全嘅游戏平台，噉么佢非常需要一款能够拉动平台DAU嘅核心游戏。但是TapTap只想咁吗？
佢曾经想做一个游戏社区。
2018年TapTap被下架之后嘅改版度，TapTap增大用户安利推荐游戏，讨论游戏嘅比重，都增大游戏运营方在TapTap嘅运营空间，同时，佢仲喺度试图构造TapTap内嘅社交关系。
而如果将TapTap列为游戏社区嘅话，噉么佢最大嘅对手之一其实系哔哩哔哩。
当然，哔哩哔哩本身嘅游戏中心并唔具有社交属性，佢嘅社交属性是根植在网站之中嘅部分。B站嘅头部游戏主播，游戏视频UP主，佢哋可以通过制作内容聚集游戏玩家，达到游戏宣发嘅效果。
为最好嘅利用B站嘅宣发资源，B站采用嘅则是同TapTap完全不同嘅联运模式。《原神》，《听日方舟》呢啲没有传统渠道服嘅游戏都在B站专门设立一个渠道服务器，对于游戏公司嚟讲，用一个游戏服务器嘅流水，换来B站主站社区嘅内容宣发，点样想呢啲都超值嘅选择。
除咗二次元游戏嘅联运之外，B站另一方面则是拿下好多二次元游戏嘅独家代理权，无论是海外游戏嘅《命运/冠位指定》，《公主连接》，仲要是国产嘅《碧蓝航线》，呢啲游戏都在其生命周期为B站贡献不少收入。但是问题是，喺更多嘅优质嘅国产自研游戏选择自发行嘅情况下，B站能够拿下嘅国产游戏正喺度越来越少。
如果，我哋从收入结构上来睇，B站甚至可以说是一家游戏公司。但实际上，从2018年嘅IPO到港股嘅二次上市，B站一直在整体提高收入嘅同时，尝试降低游戏嘅收入占比。无论是网页端，仲要是APP端，B站嘅游戏中心都没有独立运营嘅设计，整体来睇，B站嘅游戏中心还是依托在主站嘅社区之上进行运营。
实际上，喺没有足够说服力嘅自研游戏之前，目前嘅B站嘅游戏部门还是传统嘅联运思路：依靠二次元嘅垂直渠道来赚取流水分成。伴随住《原神》咁样嘅二次元游戏成为主流（实际上已经是除咗《王者荣耀》同《同平精英》外收入最高嘅国产手游），B站嘅二次元游戏第一垂直渠道嘅地位都在逐渐巩固。
经过三年之后，Taptap嘅“游戏社区”选择一条完全不同嘅路，这条路则是在游戏平台基础上嘅社区道路：不依靠游戏联运，不设立渠道服，依靠自研游戏来吸引用户，建立依托于游戏嘅社交关系，同时提供第三方游戏嘅下载，这条路在国内，仲要没有成功嘅先例。
3月25日，心动发布2020年财报，过去一年嘅收入为28.5亿人民币，同比增长0.3%；净利润为914万，同比下降89.1%。
净利润嘅下降主要是因为研发人员嘅增多同工资上涨，2020年底心动嘅研发人员由806人增长到1355人，研发支出达到6.6亿元，同比上涨107%。目前心动有六款自研游戏仲喺度测试之度，尚未对外公布。
上年，心动取消游戏行业传统嘅同利润绑定嘅奖金同分红，将这部分钱变成研发人员嘅工资。黄一孟在3月25日晚上嘅投资者交流会上解释说“因为有TapTap，我哋可以做一啲玩家有明显嘅需求，但市场没有满足佢哋嘅产品。因为我哋可以不只睇短期嘅ROI，而是用呢啲内容为TapTap吸引用户，喺1年，2年，3年嘅运营中获得回报…..而如果用传统嘅激励方式，研发人员要用好耐才能得到（激励）回报，这不合理”。
需要乜嘢游戏？
2003年，Valve公司嘅Steam上线。最初，Steam只是作为一个Valve自动更新游戏，发布补丁嘅平台存在。直到2004年，Valve开发嘅《半条命2》在Steam平台发布，玩家必须用Steam账号才能玩这款游戏，这积累Steam嘅早期核心用户。
Valve之后所推出嘅《CS：GO》，《Dota2》呢啲必须使用Steam内部嘅社交系统才能运行嘅联网对战类游戏为Steam积累大量嘅用户，这之后RockStar嘅《GTA V》上架Steam，成为下载量最多嘅游戏。
独家嘅第一方游戏同社交系统加上第三方游戏方便快捷嘅购买机制，Steam好快成为PC游戏领域最大嘅平台。2020年Steam全球月活数量为1.2亿，日活人数6260万，同时最高在线人数达到2480万。
微软最初推出Xbox嘅时候，同任日堂索尼比起来并无优势，直到收购Bungie研发《光环》之后，先带动主机嘅销量；Epic 依靠《堡垒之夜》在欧美嘅大火，而后推出Epic Game游戏平台，同苹果叫板，对簿公堂……
任何嘅游戏平台同主机，几乎都系依靠住一两款第一方嘅头部游戏积累原始用户，而后再上架优质嘅第三方游戏，提供下载渠道，从而建立优势。
虽然TapTap嘅slogan是“发现好游戏”，但是佢还并没有一个能达到上述平台独占游戏高度嘅广义嘅“ 好游戏”。
《艾希 ICEY》同《说剑》为TapTap提供大量嘅用户，但是这两款游戏都系单机游戏，购买嘅玩家唔会长时间停留在平台上；
《香肠派对》为TapTap提供大量嘅用户，都利用到TapTap内嘅社交体系，但是这款类“食鸡”类游戏主打嘅用户群体年龄更低，相对而言，所触及嘅并唔系主流嘅游戏用户；
《不休嘅乌拉拉》同《仙境传说RO》在同类游戏中只属于腰部产品，并没能达到头部产品嘅需求。
《原神》同《听日方舟》虽然都将TapTap作为首发平台，但是这两款游戏都同心动本身并没有关系，甚至心动在米哈游同鹰角网络中都不具有任何股份。
乜嘢样嘅游戏才能被称为一款适合TapTap平台嘅好游戏？
佢需要能够利用到TapTap内部嘅好友体系，需要是一款持续运营嘅服务型游戏。
更重要嘅系，佢需要“破圈”，等更多嘅人知道TapTap，佢都许不需要有好高嘅ARPU（人均付费金额），但是佢一定需要足够高嘅DAU（日活跃玩家）。
问题是，作为TapTap母公司嘅心动网络，系咪能做出咁样一款游戏？
心动嘅文化
心动网络官网所写嘅上海万荣路700号嘅A1大楼是近两年才搬进来嘅，更早一啲时候，佢哋主要在A2办公。
而家，从A2一进来，就能睇到戴住白手套嘅咖啡师，呢个小型嘅咖啡吧台，员工可以用手机点各种各样嘅甜品同咖啡，做好下来取就得；A2嘅办公区域有四层，每层嘅中间区域有大量嘅零食同饮料；会议室好充足，每个会议室入面面都接住AppleTV。
A2大楼都是重新装修过嘅，比起原来嘅办公区域。装修过嘅A2大楼光照更加明亮，办公区域更大，会议室，电话间，洗手间都更多。
今年春节嘅时候，响应国家嘅” 原地过年”嘅政策，上海嘅游戏公司对留在上海嘅员工都发出大量嘅“ 福利 ”。这都被戏称为“ 上海嘅游戏公司都内卷嘎啦。”
呢种内卷甚至影响到影视特效公司，由于游戏公司开出嘅薪水过高，影视特效公司嘅老板甚至在朋友圈“ 求饶 ”。
这几年上海嘅米哈游，莉莉丝，鹰角网络，悠星网络，心动游戏，开出来嘅薪水水涨船高。年薪百万已经在游戏行业唔系意外。
《原神》，《剑同远征》，《听日方舟》呢啲游戏嘅成功拉高成个上海游戏行业嘅平均薪水，佢哋不仅可以用高薪保护住自己嘅员工，更能用呢个薪水挖到更高级别嘅员工。强者越强，弱者越弱，马太效应各种方面都在游戏行业极为明显。
在更早之前，心动曾经因为提出“ 主动离职致意金 ”在游戏行业受到不少关注。“ 简单嚟讲，呢个“致意金”嘅意思就是“任何主动提出离职嘅员工都可以拿到半年工资嘅致意金 ”。
黄一孟在知乎上说“ 这是为鼓励不合适嘅员工主动走。”
但是，某种程度上，这都更能吸引到优质嘅员工来心动工作。而而家嘅心动比任何时候都需要咁样嘅人才来制作“爆款”游戏。
心动游戏显然都明白爆款游戏对于公司嘅重要性。虽然TapTap同心动在公司层面上属于强绑定嘅关系，但是玩家哋对心动游戏嘅认知显然没有TapTap高。
“唔系不想将心动同TapTap睇成整体，而是心动游戏太拉胯，提到心动游戏，谁记得有乜嘢作品，我就记得一个克鲁赛德战记，结果国服还玩死嘎啦。” 一个玩家在TapTap上咁说。
这条评论发布在心动正喺度开发嘅游戏《 心动小镇 》发布嘅一篇有关于“ 触乐嘅祝佳音老师造访心动 ”嘅采访节选上。
《心动小镇》这款以公司命名嘅游戏，喺公司内部都有重要嘅地位。比起来营收，这款游戏更重要嘅系通过游戏化嘅手段打通TapTap嘅社交关系。
在接受触乐嘅采访嘅时候，黄一孟都确认呢一点：
“ 我哋都会有动力去做《心动小镇》……咁样嘅游戏一定要将佢嘅成个社交方式带畀平台……通过游戏嘅社交关系将用户累积到平台以后，我哋仲系要要像Facebook一样将所有社交关系开放提供畀第啲所有嘅TapTap游戏使用。”
除咗《心动小镇》之外，目前心动游戏仲有几款游戏在开发度，其中包括《火炬之光》移动版以及一款“开放世界”游戏。
而对于嗰个玩家关于TapTap同心动嘅质疑，心动游戏嘅运营在TapTap上最后回复佢 “ 但佢哋（心动代理嘅游戏）都系好游戏，值得被更多人知道同方便地玩上，最终能带畀大家就问心无愧….说明我哋还须努力，老任足够多嘅好游戏，都等大家都认识呢个厂牌~ ”
黄一孟不止一次在采访中将任日堂作为目标。任日堂嘅最新游戏掌机Nintendo Swtich在早期没有游戏嘅时候销量一般，但是《 塞尔达传说 荒野之息 》同《 超级马力欧 奥德赛 》嘅成功奠定NS嘅销量。而后推出嘅《 动物森友会 》，《 健身环大冒险 》又进一步巩固任日堂嘅护城河。
2021年1月4日这日，心动网络发布品牌宣传片《我哋不现实，因为不满足于现实》，黄一孟在知乎回答问题，佢讲：
“或者在前几年国内游戏市场成长红利期间赚钱实在太简单嘎啦，但系以睇到各种各样嘅公司，做好游戏做垃圾游戏都可以赚到钱。但是如果纵观全球几十年嘅游戏行业。真正能够持续赚钱，且受到玩家尊重嘅，仲要是任日堂、索尼、R星、蠢驴咁样嘅公司。
…我哋只是选择做一个家咁样嘅公司而已…”
渠道同内容嘅矛盾
TapTap其实都可以是个“ 游戏主机 ”。
人哋买主机嘅目嘅唔系为买咁一个电子产品，而是为佢背后嘅游戏。
日本著名游戏厂商卡普空嘅《 怪物猎人 》系列，曾经在任日堂同索尼嘅游戏平台上都推出过不同世代嘅游戏版本，每次《怪物猎人》推出新嘅游戏，都会促进佢所在嘅平台游戏主机嘅提升一大波销量。索尼依靠住《 战神 》，《 神秘海域 》，《 血源诅咒 》等等一系列独占游戏，喺PS4时代大放光彩。
优质嘅游戏是平台嘅立足根本，衹不过手机平台上，有足够优质嘅游戏吗？
过往嘅时候，手机游戏不被认为是一种高成本开发嘅游戏。佢同3A大作更是不沾边，反而更似是依赖于渠道嘅附属品，游戏本身嘅质量没那么重要，只要有好位置，有渠道，不懂乜嘢是好游戏嘅中国玩家就会蜂拥而至，将钞票送上。
游戏更似是一个数值模型。只要掌握Excel嘅用法，喺合适嘅地方畀玩家刺激，玩家就会大将大将掏钱来，不管游戏做嘅点样样——咁样嘅好日子可能已经结束嘎啦。就如同心动联合创始人戴云杰嘅企业微信签名“2D游戏嘅策划用Excel做游戏，3D游戏嘅策划用引擎做游戏。”
咁样嘅时代已经变嘎啦。
一个明显嘅变化来自于二次元游戏：早期嘅二次元游戏嘅人物立绘都只有单独嘅人物，但是由于越来越多嘅游戏公司在人物立绘嘅背后加上背景，导致而家游戏人物嘅立绘必然带一个华丽嘅巨大背景——同之相对嘅，嗰啲做不到嘅游戏就喺竞争上输嘎啦。
二次元游戏呢种内卷比起第啲游戏更加明显。最早期嘅二次元游戏以高DAU作为驱动，其代表是类似《战舰少女R》，《少女前线》，《碧蓝航线》，《阴阳师》等，但是新一代嘅二次元游戏已经脱离呢种高DAU嘅模式，而是高ARPU嘅模式。
《听日方舟》嘅几次登顶畅销榜，都系在推出新嘅卡池嘅时候，其瞬间一两日嘅流水甚至可以顶掉《王者荣耀》。哔哩哔哩代理嘅《FGO》都是同样，以抽卡为主嘅游戏，喺新嘅卡池出之后，收入会有一大波增加。佢哋更似通过运营活动驱动ARPU收入增加嘅游戏。
在《原神》之后，呢一点更加明显嘎啦。
《原神》嘅开发成本达到一亿美元，作为一个手游嚟讲，好少有游戏厂商愿意用咁高嘅成本开发。而当一个开发成本高昂，内容足够优秀嘅游戏上线嘅时候，佢根本就不缺曝光，所以佢可以无视应用商店嘅渠道。
通过运营活动驱动嘅游戏，更需要摆脱渠道嘅限制，如果要是同所有嘅渠道进行对接，满足渠道嘅活动排期而设计活动，游戏公司会陷入被动，同其咁，不如完全脱离渠道，自己掌握宣发嘅节点。
抖音同快手等短视频平台都已经成为取代“ 渠道 ”嘅又一个竞争对手，喺这上面进行买量，定制素材，分发投放，反馈链接可以直接走游戏下载包，而且仲未用畀出SDK。
而在呢个过程度，渠道就更加没乜嘢存在嘅意义嘎啦。一个拿住“ 过路费 ”嘅渠道，当人哋可以不走这条路嘅时候，佢嘅过路费自然就会减少。
2013年11月10日，马化腾在深圳腾讯WE大会上发表题为《通向互联网未来嘅七个路标》嘅演讲， 谈到诺基亚在手机行业嘅衰落时，佢提到一句话“巨人倒下时，身体还是暖嘅。”
巨人嘅身体是暖嘅，但是游戏渠道唔系巨人，佢哋更似是鲸鱼。
当鲸鱼死去嘅时候，佢会沉入海底。鲸鱼嘅尸体缓慢地落在海底，会滋养出新鲜嘅种群，生生不息。
Fin
中国嘅游戏玩家可能是世界上最“ 分裂 ” 嘅玩家，因为基数足够大，任何一部分人嘅声音只要足够大，就能睇到明显嘅变化。
认为《原神》是抄袭垃圾氪金游戏嘅人可能永远无办法说服嗰啲畀《原神》氪金，喺肯德基喊住“ 异世相遇，尽享美味”嘅人。前者是玩家，后者都是玩家，佢哋会共同在TapTap上畀《原神》打分。
分数在一啲玩家睇来不剩只是游戏嘅品质，更加包含住游戏体验。竞技游戏打输嘎啦，畀游戏一个差评；抽卡没抽到，畀游戏打个一分，呢种心态并唔少见。
抽卡氪金嘅免费游戏同付费下载嘅单机游戏同时出现嘅时候，点样评判不同游戏嘅分数尺度，当标尺都不一样嘅时候，又点样保证评分嘅公平性？
比如一个明显嘅特征是，TapTap上嘅单机，付费下载嘅独立游戏分数都会更高一啲，但噉就能说明佢哋比嗰啲低分嘅下载量在榜首嘅游戏更好吗？
做咁样一个游戏平台充满阻碍，就算不需要保证收入，光是保证绝公平就已经极其困难嘎啦。
但是TapTap还是坚持下来，而且坚持五年。
那么下一步，TapTap要取代游戏渠道吗？
同Epic对簿公堂之后，苹果对中小游戏公司从百分之30嘅抽成降低到15%；3月16日，谷歌商店都同样将年收入100万美元以下嘅开发者抽成降低到15%。
《 原神 》后来上架小米游戏商店，据说从五五分成，改成三七分——七成是米哈游拿嘅；腾讯游戏后来都回到华为商店，丁磊又在喊话游戏渠道商拿嘅太多嘎啦。
睇似一切没有变化，风平浪静，又睇似一切都在改变，暗流涌动。
只是渠道依然企喺这入面，拿住手上嘅皮鞭，收住过路费，不想，都无办法改变。
不知点样嘅，我谂起来一段历史。
革命导师切格瓦拉后来走古巴，最后死在玻利维亚。据说佢临死之前佢曾说过：“我哋走后，佢哋会畀你哋修学校同医院，会提高你哋嘅工资，呢個唔係因为佢哋良心发现，都唔系因为佢哋变成好人，而是因为我哋来过。”
呢句话后来被证明是假嘅。
但呢个故事仲有一个插曲：负责处死切·格瓦拉嘅军官在40年后，接受古巴医生提供嘅免费医疗，佢治好自己嘅白内障，从而重见光明，而这免费医疗则正是是切·格瓦拉生前所推广嘅。
呢个，是真嘅。
参考资料
澎湃新闻，专访心动CEO黄一孟：未来会有更多游戏厂商挑战渠道商
游戏葡萄，心动CEO黄一孟：我哋点解要做TapTap？
游戏葡萄，TapTap联合创始人张乾首次讲述：整改、质疑、竞争……TapTap嘅至暗时刻
游戏葡萄，停运3个月后，2周年嘅TapTap携2.0版归来，是泯然众人还是浴火涅槃？
《21世纪经济报道》，VeryCD起死回生启示：转型页游月收入过亿
东北证券：TapTap引领游戏渠道社交化，长期睇好心动公司(02400)自研能力+独家内容双升
TapTap 一周年：VeryCD电驴嘅精神续作
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-29 19:35:29
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