转载：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：乔治，转载经授权发布。
“您好，打扰啦，请问您能接受付费嘅长、短评发布吗，如果您有兴趣可以直接加我微信。”
由于娱sir最近沉迷追剧，热烈讨论，豆瓣账户活跃度上涨，接到如上嘅外快发财邀请，瞬间龚俊上身，积极响应（冷静调查）。
从上礼拜《大宋宫词》豆瓣评分狂跌，到早前嘅《赘婿》迟迟不开分，再联想到315澎湃新闻嘅““8000元开7分，6500元开6.5分，7分以上没将握”，更早一点上年豆瓣图书涌入大量错位评论，粉丝在豆瓣养号为爱豆日后嘅作品作准备，一度被推上风口浪尖等等。
虽然豆瓣都不断强调、调整以应对大量粉丝同水军嘅操作，但关于豆瓣评分系咪失防嘅担忧同讨论从未间断过。
“开分+维护，预算高嘅项目可能会耗费近百万在豆瓣”
“为尽量不被算法定为无效，我哋有时候都会将差评顶到首页，确保有一定嘅差评量。”
根据笑笑嘅介绍，影视剧综在豆瓣嘅流程主要包含开分同项目期嘅维护，开分最关键嘅时期是在定档前后，一般确认定档之后就会立刻开始铺陈。
“包括但不限于邀请影评人睇片发布评论、买短评、做首页热评等等。”
不同嘅服务商有不同嘅价格，娱sir分别向不同嘅服务商询问豆瓣开分嘅价格，仅得2个答案，均按阶梯收费，分别是：5分以下8500、5.5分9500、6分11000、6.5分13000、7分15000、7.5分 17000、8分20000、8.5分25000；另一家嘅价格是6.5分+ ，需要支付9500、7.0-7.4分12000元、7.5分以上就得15000元。
鉴于得到嘅价格样本不够多，娱sir又询问几家营销公司，确认两家服务商畀出嘅价格，的确在常规嘅范围之内。“阶梯收费，开高就按高嘅收。”
而除开分之外，一般常规嘅操作还会搭配大量长短评及影评人进行项目期嘅维护。“上映前三日或者定档之后会开始铺，一日30、50个嘅量，24个钟头慢慢铺出去。”
价格上，非权重账号是8块一个，因为豆瓣算法层面，差评收录嘅可能性要大于好评，因此项目方还是要选择权重高嘅账号，价格在18元到25元。
当然，有啲供应商还会提供内测账号，价位在45元；更高一档嘅网络红人同影评人则需要分别花费400以及1000-1500区间嘅费用，呢一类账号长评嘅收费则跨度较大，1500-6000之间都有。娱sir嘅私人豆瓣账号都曾收到过1000/条嘅长评邀约。
此外仲有投放，“那就是另外嘅价钱嘎啦。”
“有预算嘅项目，喺豆瓣开分同维护上，但系能要耗费近百万。你算一下，一日投1000条短评，首页热评得需要用到高权重嘅账号，呢个费用是18到25块一条，仲要得安排真人号点赞，点赞嘅费用在0.5到2元一个，长评都得跟上。”
而除咗豆瓣之外，尤其对电影项目而言，喺猫眼、淘票票嘅评分上都得花费不少嘅资金。
“购票+评论+服务费，票价55，5000张大概就得27.5万。更何况前期还得铺设‘想睇’。虽然大家对豆瓣评分嘅关注度，要大于购票平台嘅评分，但这可能影响到最终排片，所以都是一笔必须花嘅钱。”
至于锁分同延迟开分嘅高级操作，“那就是高层同高层之间嘅对谈嘎啦。”
0.1嘅锱铢必较：“可以3分，但唔可以2.9”
“有一点大家都系认可嘅，噉就是绝对嘅好片同绝对嘅烂片，喺豆瓣，的确没有太大嘅操作空间。”
珠珠以上年大火嘅《隐秘嘅角落》为例，佢讲畀我哋，该项目开分在9左右，之后口碑发酵，全面大热，热播期评价用户增多，好评增加，评分有所上涨，一年过去后，回落到目前嘅8.9。噉就是典型嘅豆瓣高分好剧嘅基本评分走向情况。
“这部剧，有近89万豆瓣用户参同评分，四星加五星嘅占比超过92%。咁样嘅体量，即便前期铺量，确保开分，以便在后续嘅营销当中持续朝口碑剧发酵，但在整体嘅优势好评同巨大嘅正常用户评分面前，前期嘅部分不起到改变最终定局嘅作用。”
另一种样本仲有最近正热嘅《山河令》，庆庆认为该剧而家嘅评分是8.6，有啲虚高，喺未来cp粉稍微热情冷却之后，一段时间内会所回落。“未必是《陈情令》那样嘅C型分，但会逐步呈常规状态分布。未必是直接在豆瓣维护起到嘅作用，而是整体营销上带来嘅好评。”
如庆庆说嘅，喺热播期间评分高涨嘅主要原因都好好理解：
一来，豆瓣该剧集专组人员接近17万，说明豆瓣用户同剧集受众高度吻合，目前参同评价嘅豆瓣用户超过33万；二来，前期剧本营销嘅铺设地好好，加之后期演员营业得当，露出够多，同行衬托，热播期，评分偏高好正常。
同时，庆庆还指出，上年垂直热剧《终极笔记》嘅整体走向，都好值得思考。“这部剧嘅走向，基本上是没有太多预算，但自行发酵嘅一种样本。”
根据娱sir嘅观察，《终极笔记》是盗墓笔记IP嘅影视化，但在此之前，该IP有太多搞抌嘅先例嘎啦，加之没有大热演员嘅加持，前期基本无人睇好。但播出之后，喺原著粉同原始IP受众圈得到一定嘅认可，好奇妙地在收官大结局之后，评分依然保持上涨。
“而无论是何种样本，都不意味住好剧同烂剧就完全没有水军参同维护嘅部分同可能性。至少在开分前后，一般都系需要进行维护嘅。”
珠珠讲畀娱sir，佢哋经手过一个项目，内部评估同服务商畀出嘅呢个项目嘅开分，都系无办法做到6分以上，最多就是保4冲5，所以都就往呢个定位铺量。
“后来呢个项目直接开出个3分，项目方同我哋都清楚无力回日嘎啦，但甲方还是要求我哋要盯住，只要掉到2.9，就得投入刷量刷回3分。好有意思，真评分同0.1刷分嘅博弈。”
——我绝对唔可以掉到2.9。
“不知道在执住些乜嘢。”
而关于豆瓣评分失防嘅问题，之前澎湃新闻都曾就此询问过豆瓣官方，得到嘅回应是：
“水军”刷不动分，喺豆瓣大数据面前，水军嘅群体行为特征好容易被算法发现，数据嘅异常波动好容易被识别同定位；豆瓣评分嘅正常用户规模越来越大，已经足够大到在统计意义上屏蔽水军可能造成嘅影响。
常规理解入面嘅刷分，指嘅系超出常规预期嘅高分，而现有嘅豆瓣服务商同项目方都会自行评估项目嘅大概情况，来做高于真实口碑上嘅营销。“就是不及格嘅孩子，你畀佢点卷面分，等佢及格就得嘎啦。”
珠珠直言，春节档《唐人街探案3》就是好典型嘅预判过高，没注意整体舆情走向，导致口碑维护没跟上嘅典型案例。
“而家嘅豆瓣评分操作，并唔系非要畀一般般嘅剧集，做成豆瓣高分剧，盲目就要8分、9分，只要稳住，短期内唔多面积崩盘就得。”
“即便我就是水军，我都庆幸豆瓣能保住基本公允”
“金扫帚奖今日开奖，呢种业内自发，由大众投票嘅“选差”，都无办法控制粉丝疯狂为对家刷票。豆瓣要是失防嘎啦，满屏9分，噉我闲暇花50块睇电影，就得如坐针毡嘅煎熬2个个钟头嘎啦。”
参同十几个项目“豆瓣做分”嘅莲莲感慨道，我哋都知道，大众评价当然不存在完全嘅客观同就事论事，但那么庞大影视市场，我哋甚至无办法揾到一条专业占比高一点、大众性强一啲嘅路径，来评价一部作品嘅好坏。
而对粉丝控评同水军入侵豆瓣嘅恐惧，本质上是害怕一切皆可用数据打压嘅现象，以及党同伐异嘅群体行为将理性嘅声音吞噬。
就咁样嘅情况之下，豆瓣评分，作为目前仍然保有好大真·大众评价机制嘅参考而言，的确得保住。
回到关于豆瓣评分系咪逐渐失防嘅争议上。
作为一个资深且活跃嘅豆瓣用户，娱sir记得阿北在2015年那篇《豆瓣电影评分八问》嘅文章入面就提到过，因为分数算法嘅难以操控，针对具体片子嘅舆论会谂办法 “打击豆瓣评分整体嘅公信力”。
《豆瓣电影评分八问》截图
呢几年关于此类嘅讨论的确越来越多，“豆瓣用户恶意低分”嘅指责都越来越多。且豆瓣评分本身确实具有一定嘅倾向性，如冷门纪录片同文艺片嘅分数相对较高，因为非该类型观众，并唔会特意为之打分，能打开嘅，基本都系喜好嘅。
伴随住影响力嘅上升，水军入侵豆瓣，的确在所难免，但在整体嘅评分定局上：“无办法否认嘅系，豆瓣依然拥有最难‘水’嘅评分算法机制，这是一件好事。”
（备注:应采访对象要求，文中采访对象名均为化名。）
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2021-03-30 08:35:10
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