同爆款IP《山河令》联动背后，蕴藏住「TT语音」嘅游戏社交新生态

文｜刘士武

退出组织寻找自由嘅周子舒同心思缜密、温文尔雅嘅温客行，两位身处不同境遇嘅侠客，喺彼此深交同并肩作战嘅过程中成为咗生死之交。这便是近期排名优酷热播剧榜首、全网热播剧前三嘅《山河令》所讲述嘅故事。

在好多经典嘅玄幻武侠剧度，主角之间都有住情感复杂却最为牢靠嘅羁绊，咁样嘅关系都会等两个人在不断经历成长嘅过程中变得更加成熟。

回到现实生活度，以Z世代为首嘅年轻人哋，同样热爱住同同好嘅朋友哋一齐玩游戏、一齐成长，而TT语音带来嘅以游戏+语音为载体嘅社交体验，都伴随住同《山河令》嘅联动，共同为屏幕前嘅观众展示住年轻人哋嘅游戏社交新体验。

TT语音x《山河令》—— 一次创新嘅跨界体验

近期，伴随住《山河令》嘅热播，一条短视频开始刷屏各大社交平台。视频度，演员龚俊扮演嘅温客行正喺度通过TT语音邀请游戏玩伴一齐“开黑”，并向大家推荐使用TT语音来揾到属于自己嘅玩伴。

事实上，成立于2014年嘅TT语音（所属公司：趣丸网络，简称TT），初期便抓住‌游戏语音交流嘅刚需，并结合建立游戏玩家联盟等方式切入‌各大游戏品类，而家已成为年轻人喜爱嘅游戏社交平台。

根据伽马数据统计显示，中国游戏玩家数量已经喺2020年超过5亿，其中70%以上嘅玩家是手游主力用户。同时，以拥有过亿用户嘅《王者荣耀》为例，其电竞属性使得玩家不得不通过语音来获得高效嘅即时沟通。此外，玩家哋对获取游戏更新、游戏玩法以及赛事等内容都有住较大嘅需求。

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国移动社交用户规模为8.62亿人，2020年更是突破9亿人。其度，95后、00后移动社交用户占比近32%，用户群体年轻化趋势明显。受访嘅移动社交用户度，33.9%表示是为咗认会有相同兴趣嘅人，31.9%表示是受内容吸引。艾媒咨询分析师认为，通讯需求仍占较大比重，其次是交友、娱乐同聊日需求。以兴趣为边界，构建良好社区内容以及完善嘅聊日功能，是未来社交产品嘅设计方向。

通过艾媒咨询嘅数据同观点可以睇出，内容同兴趣已然成为社交用户主要关注嘅方向；在揾到拥有相同兴趣嘅线上伙伴后，接下来嘅“熟人”关系都将使用户双方拥有更多聊日、开黑同陪伴需求。

在这之度，TT语音所提供嘅游戏社交内容，以及基于“找玩伴”带来嘅交流体验，恰恰满足‌这部分用户嘅新需求。相比TapTap呢类更偏向于内容社区嘅平台，TT语音不仅能够实现玩家之间“点对点”嘅沟通，并帮助玩家促成熟人关系，都可以通过社区动态等方式，为用户提供更多泛娱乐资讯同社交内容。

讲到这入面不得不提嘅，便是移动社交产业多年发展来遇到嘅问题。

事实上，自4G时代以来，主打“陌生人”社交嘅App层出不穷，每一位移动社交产品经理都深谙行业嘅潜力，但却好难在用户成功“配对”后，为其揾到真正有效嘅长期沟通方式及信任载体。

面对住以95后、00后为主嘅年轻新世代正逐渐成为中国移动社交市场嘅主力军，TT从打造完整嘅游戏社交生态链入手，旨在解决游戏玩家对于社交内容嘅需求以及年轻用户群体嘅新需求。

“等用户之间既可以保持轻度社交，都可以过渡至熟人关系，咁样使大多数用户唔会将其视为一种压力，能受到更广泛用户嘅欢迎。”TT语音认为。

咁样嘅思路落实在产品之上，TT语音变成‌乜嘢样？

以往TT语音主打嘅语音连麦功能，是为咗畀用户更好嘅游戏同沟通体验，而而家TT语音更想要嘅是点样帮助用户揾到朋友，并通过游戏建立社交关系。

以国内最大嘅社交及游戏厂商腾讯为例，通过将之前建设嘅微信、QQ社交生态同腾讯游戏生态相结合，使得腾讯拥有令同行难以企及嘅游戏发行同拉新促活能力，这都是网游、电竞能够在而家嘅中国游戏圈火爆异常嘅重要原因。

但从出发点来睇，包括腾讯游戏、心动游戏在内嘅厂商，初期都系以游戏作为首要出发点，微信游戏同TapTap嘅体系更多是为产品嘅发行同运营提供服务嘅。

TT语音并唔是游戏研发商，但基于之前在做游戏语音工具嘅用户同技术产品积累，团队开始探索“游戏社交”嘅更多可能性。

在做社交产品方面，TT语音围绕住游戏用户嘅社交需求，对产品进行‌升级迭代，通过实时语音房间嘅互动场景同异步嘅玩家匹配，等玩家可以揾到合适嘅玩伴，帮助陌生玩家之间形成关系链。而之前主打工具属性嘅TT语音，最终都成功转型成为咗游戏社交平台。

TT语音截图 

转载在采访同体验产品嘅过程中发现，“找玩伴”是TT语音为使用户快速精准揾到玩伴，经过几次产品迭代后推出嘅功能选项，且好多新用户都是被这项功能所吸引。

在“找玩伴”嘅板块下，用户通过名片形式展示自己嘅性格、爱好以及社交需求，TT语音则基于用户兴趣标签等信息，通过系统算法实现“发放玩伴”、“找人雷达”等功能，等兴趣相投嘅人哋能够聚集在虚拟房间“语音房”中；房间提供“一对多”、“多对多”嘅即时交流模式。另外，用户还可以在“动态”上发表音频、视频、图片等内容。

咁样嘅闭环社区体系不像微信、微博等平台，更似是根据玩家嘅不同需求而量身定制嘅社交空间。

在TT语音为用户提供嘅“同好”社交空间度，每个人都可以以极低嘅沟通成本同志趣相投嘅伙伴通过语音同文字交流，这不仅提升‌陌生用户间嘅沟通效率，增强‌佢哋对社区更深嘅归属感，都杜绝‌双方因“盲配”导致尬聊等情况，使更多嘅玩家愿意持续停留在平台上同同好者长时间交流，并形成具备一定规模嘅同好组织。

而且最重要嘅是，用户只有在同伙伴拥有相似沟通意愿（例如钟意玩同一款游戏、追同一部剧等）嘅情况下，先会使得双方被匹配在同一间房度，喺提升产品体验嘅同时，极大改善‌陌生人社交带来嘅诸多风险。

更适合嘅玩伴/CP，造就‌更好嘅TT语音，噉么问题来‌——

主打“玩伴”嘅TT语音为何会选择主角间CP感极强嘅《山河令》？

据数据显示，喺2020年中国移动游戏用户度，30岁以下嘅年轻人占比47.1%，且女性玩家数量增速远超男性玩家，这都意味住游戏不再是只属于男生嘅主要娱乐选择。

另外在此之前，优酷剧集中心总经理谢颖在接受媒体采访时曾表示，热播剧《山河令》同《司藤》嘅观剧用户度，24~35岁嘅年轻女性用户占比高达70%，且《山河令》18岁至24岁嘅年轻女性用户，比《司藤》还要几。

这在转载睇来，对于大部分剧粉嚟讲，追剧同玩游戏都系平日休闲娱乐嘅首要选择之一，用户对于两者嘅接受程度都好高。

且据微博公开数据显示，自TT语音同《山河令》联手打造嘅MINI剧场短片播出至今，网友以此自发嘅#龚俊原声好苏#话题阅读量达3.4亿，讨论数达4.2万，好多游戏玩家、剧粉、社交达人纷纷参同到‌话题当度，并下载TT语音App来寻找“好声音”。

噉就说明‌经历多年产品迭代嘅TT语音，能够满足呢类用户嘅游戏、社交及文娱内容需求——无论是在找玩伴嘅过程中结识一齐追剧、一齐打游戏嘅朋友，或是同剧中偶像在游戏嘅世界中实现虚拟“面基”，TT语音都系一片合适嘅土壤。

据TT语音透露，自双方联动嘅小剧场上线当日，就有上万用户涌入TT语音App并关注龚俊在平台“温客行”嘅账号（ID：老温），粉丝哋都期待住能有机会同其一齐“开黑”。

由此可见，TT语音同《山河令》嘅跨领域IP联动等剧粉同社交用户哋揾到‌共情，使佢哋好愿意在TT语音平台上提升追剧同社交体验。

当然，呢次合作并唔是行业内嘅独家，而更似是Z世代用户崛起后以及中国互联网多元化进程中顺应而出嘅结果。

打造玩伴体系，“TT”早已不止于“语音”

2021年初，TT语音宣布完成1亿美元嘅B轮系列融资，投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元基金。公司创始人及CEO宋克表示，“希望在新嘅一年度，通过我哋嘅产品创新及社交场景嘅塑造畀更多年轻人带来全新嘅游戏社交体验，为连接全球10亿玩家打造文化生活新方式，实现‘等日下没有孤单嘅玩家’嘅使命。”

从宋克嘅话语中不难睇出，TT语音希望基于早期在游戏相关领域嘅积累，结合互联网社交时代下用户嘅新习惯，打造更多元且全方位嘅移动泛娱乐社区体系，并将体系内嘅产品同服务带畀全球更多用户。

事实上，TT嘅大社交布局早在三年便开始嘎啦。

2018年，随住手游用户规模持续扩张，越来越多嘅手游开始增加内置即时语音系统，TT语音将目光瞄准新嘅机遇——游戏社交。

TT语音选择游戏社交，是因为游戏同社交从来都系相辅相成嘅，喺此之前，游戏同社交更多是作为两个独立行业存在嘅。

现而家，单纯“睇脸”嘅时代已然过去，越来越多嘅年轻人依靠游戏结识更多朋友。类似于线上睇照片再约见面等现象，逐渐被游戏群入面同兴趣玩家之间嘅“面基”所取代。而呢啲新需求，都可通过TT语音嘅玩伴体系实现。

此外，“开黑”都是好好嘅陌生人“破冰”方式，喺早期社交生态并唔像今日一样成熟嘅时代，《魔兽世界》《梦幻西游》等网游大作便依靠游戏内嘅副本匹配等功能，拉近‌陌生用户间嘅距离。

针对“开黑”，TT语音都根据不同游戏做‌一系列定制化嘅匹配功能。以《王者荣耀》为例，用户在个人界面填写自己目前嘅段位、擅长嘅游戏位置以及最想玩嘅三个游戏英雄，不仅咁，玩家还可以根据需求选择“娱乐局”或者“上分局”，TT语音平台利用算法会根据呢啲信息畀用户匹配到最适合嘅“开黑伙伴”。

TT语音整体嘅产品设计，等上亿以95后为主嘅Z世代用户在虚拟世界揾到‌新嘅入口同栖息地。

截至目前，TT语音单一产品嘅累计注册用户数已经超过1亿，用户环比增长超过80%，MAU达到2000万，其中95后用户占比高达90%。

庞大嘅年轻用户社区，都为其带来‌新嘅社会价值。

实际上，TT语音嘅研发团队不仅想帮助玩家揾到一齐玩游戏嘅玩伴，都希望通过技术同优质内容帮助玩家在现实生活中揾到最适合自己嘅玩伴，好似《山河令》中相互扶持、共同成长同改变嘅两位侠客一样。

2018年初，当时读大三嘅暮暮通过TT语音认识‌好多一齐开黑玩《王者荣耀》嘅伙伴，其中便包括“王者”段位嘅小坤。喺一齐玩游戏嘅过程度，两个人互相认识并熟悉，喺日常嘅生活中都彼此鼓励加油。虽然两人身处不同省份，暮暮都已经毕业出来工作嘎啦，但暮暮同小坤还是保持住非常好嘅关系。“虽然大家工作都好忙，但下班后我哋还是会抽空在TT语音上，一齐打游戏，一齐唠嗑，一齐分享生活中嘅趣事。”暮暮讲到。

暮暮同小坤嘅故事，每日都在TT语音嘅平台上发生住，而通过优质内容影响同算法嘅优化，都喺度帮助住用户在陌生嘅互联网世界中揾到适合自己嘅玩伴。

玩伴可以是开黑队友，都可以是自己嘅灵魂伴侣——当然，最终嘅选择权，依然在用户自己手中。

回归到《山河令》度，实际上角色哋嘅CP同TT语音中玩伴同玩伴之间嘅CP，都系为咗能够等每个独立嘅个人更好嘅成长。同另一方共同经历坎坷、磨难嘅过程度，无论是游戏，仲要是工作同生活，性格、趣味相投嘅玩伴都可以起到积极作用。

咁样嘅共识都并非TT语音同《山河令》内容制作方嘅自主想法，事实上，Z世代嘅用户哋生长在互联网之下，好难在繁杂嘅虚拟世界中揾到同自己合拍嘅伙伴，但大部分游戏玩家、剧粉都拥有找玩伴嘅实际需求，因此就不难得出点解TT语音同《山河令》嘅IP联动最终产生‌曝光量达到近三十亿次嘅结果。

IP联动背后，蕴藏住TT大社交生态嘅“野心”

从游戏开黑工具到基于游戏嘅社交平台，转载复盘后认为，TT语音同《山河令》嘅联动等TT揾到‌游戏社交嘅新价值。而经历三年时间打造新社交体系嘅TT，都早已不只有TT语音。

围绕游戏社交生态，TT已经形成‌以TT语音、TT电竞、TT游戏为核心嘅游戏社交生态链。宋克曾表示，TT要“连接全球10亿玩家，为其打造文化生活新方式”。目前，TT已经开始涉足海外社交市场。

另外，电竞产业都是TT布局嘅重点方向。

2020年，TT创办‌全新电竞品牌「TT电竞」，旗下拥有王者荣耀广州TTG战队、英雄联盟TT战队。另外，TT语音还是全球两大顶级电竞赛事嘅官方指定游戏社交平台。

从语音开黑、找玩伴，到创办电竞品牌、收购战队、冠名赛事，TT已经成功将移动互联网时代用户嘅娱乐需求同沟通需求所打通，并加入‌更多游戏电竞相关嘅原生内容，但实际上TT并唔是一家游戏公司。

TT电竞嘅成立，除咗能为TT社交体系带来更多优质内容同电竞玩家，仲要为其原有社交体系内用户带来‌新嘅第一方战队同赛事内容，但系谓一举两得。

而之于TT嚟讲，TT语音同《山河令》嘅跨领域合作只是其深耕泛娱乐及游戏社交嘅最新尝试；在此之前，TT语音仲曾经同《中国好声音》合作，将选秀分会场开设在平台上，使平台嘅价值面不断被拓宽。

Z世代嘅崛起，带动‌好多新兴网络内容行业，无论是拥有4.6亿用户规模嘅网络文学，仲要是在2020年便超过8.5亿用户规模嘅网络视频产业，都将有机会同TT打造嘅游戏社交体系共同探索新嘅协同合作形式。

或者TT嘅野心仍不止于此，但而家来睇，资本嘅涌入、用户同市场规模嘅不断上涨，已经使呢间公司嘅下一轮价值重构，成为咗而家进行时。

（文中暮暮同小坤均为化名）