中视频战国时代：新玩家快手已入局

转载：本文来自微信公众号“鹿鸣财经”（ID:luminglab），作者：谭伊妮，转载经授权发布。

2005年2月14日，落日嘅余晖撒在金门大桥上，情人节嘅激情弥漫住成个旧金山。

在这座湾区城市角落里嘅一间破旧车库里，三个落寞年轻人正喺度疯狂嘅coding，佢们想要一劳永逸地解决无办法分享派对视频嘅烦恼。手指飞快地跳动，犹如坐在钢琴前嘅乐曲家正喺度弹奏一首关于梦想嘅曲子，键盘声此起彼伏地送来和响。

“一如成个太空嘅电聚集于避雷针嘅尖端”，伟大嘅创造发明往往能凝聚到决定一切嘅唯一瞬间。是嘅，三个落寞年轻人创造嘅就是现而家每个人都耳熟能详嘅嗰个影响世界嘅视频分享网站——YouTube。

剩只过‌两个月，喺太平洋彼岸嘅中国，伴随住一个名叫土豆网嘅视频网站上线，拉平‌嘢方在视频分享上嘅起跑线。

随后嘅故事，大家都知道嘎啦。YouTube在上线仅15个月后就成为本世纪浏览人最多嘅网站，上线仅20个月后就被搜索巨头谷歌睇上以16.5亿美元嘅天价卖身，然后在世界范围内一骑绝尘。

而在我国范围内，视频市场却迎来‌严重嘅分化同混战。人人都想成为下一个YouTube，土豆、搜狐、56视频、酷6视频呢一个个熟悉又陌生嘅名，你方唱罢我登台。优酷最终成为‌呢场“没有胜利者嘅战争”嘅胜利者，但是，最终仲系唔得不转换航道投向PGU嘅怀抱，开始讲起‌长视频嘅新故事。

15年是一个圈，呢场关于视频嘅战事而家又有‌重演嘅迹象。

混战

2020年嘅春天，美国银行美林证券嘅分析师Eddie Leung在爱奇艺2019年Q4财报电话会议上问道：公司在短视频和视频应用程序方面有乜嘢计划吗？

彼时，CEO龚宇并未正面回答，反而抛出‌“YouTube模式App嘅市场潜力将喺未来2～3年显著增长”嘅观点，并表示公司目前正喺度研发测试对标YouTube嘅新产品“随刻”。事实证明爱奇艺呢一次嘅判断是具有前瞻性意义嘅，并且拉开‌国内中视频混战嘅序幕。

电话会议结束嘅两个月后，爱奇艺率先打响第一枪，之前提及嘅随刻app在全渠道上线，内容包含PUGC同爱奇艺长视频。紧接住，赶‌个大早嘅微博在七月正式推出视频号计划，用5亿元现金分成扶持创作者；八月小红书也不甘示弱地上线支持发布最长15分钟视频功能嘅视频号。

赛道真正拥迫起来还系喺十月份，三家头部内容平台不约而同加入中视频战局：微信视频号一分钟以上30分钟以内“长视频”功能上线；知乎在首页新增1分钟以上视频专区；百度推出独立app百度睇睇。

就连以游戏直播发家嘅斗鱼也忍不住跟风插‌一脚，喺十一月推出“视频造星计划”和“UP主激励计划”。虽然腾讯视频并未有明确嘅动作，但在12月嘅内容生态大会上首次提及‌对中视频嘅布局，接下来将重点发力微剧、微综、微动漫等内容形态。

到‌2021年，先啱啱在港交所敲完钟嘅快手就迫不及待地内测‌以中视频为基础，向腾讯视频、爱奇艺等长视频睇齐嘅在线视频媒体app“今视频”。

一时之间，中视频从门可罗雀变得门庭若市，战争一触即发。对此，不知好不容易从“中视频”这道大坑中走出来嘅优酷作何感想，时隔多年早期并未在国内走通嘅YouTube模式，为何会突然在2020年得以复兴呢？

时势造英雄

跟过去3G时代微博等图文模式兴起，4G时代小视频爆发一样，中视频嘅复兴跟5G仲有AI技术嘅不断加强是有千丝万缕嘅联系嘅。据世界电信产业权威咨询公司Ovum发布嘅《5G娱乐经济报告》中预测，5G用户嘅月平均流量将喺未来10年内增长7倍，而其中90%将被视频消耗。

中信证券更是指出，5G时代，更快传输速率、更好视频观睇体验和需求端用户对内容质量持续提升有望从技术端驱动视频产业发展向“中视频” 方向拓展。但5G并唔系中视频迎来春天嘅最主要原因。

长短视频领域嘅僵持为中视频创造‌条件。根据极光嘅数据显示，2020年，短视频行业渗透率和MAU均稳中有升，截至12月份，分别为74.5%和7.9亿，用户规模趋近短视频行业天花板；而在线视频已进入存量市场，用户群体进一步分流，用户渗透率趋势2020年稳中略降，12月渗透率为74.5%，MAU一年间基本保持稳定。

面对用户天花板和烧钱持耐战，长短视频选择各退一步，一个向上兼容，一个向下兼容，于是中视频战场浮出水面。据比达咨询数据显示，2020年中视频平台月度人均日消费时长增长趋势明显，用户对10-20分钟嘅视频内容需求增速变高，增长达10.7%，以PUGC为主嘅中视频市场处于快速发展阶段，成为新嘅风口。

蓄谋已耐

从上年到今年，虽然快手入局中视频赛道嘅时间不算太早，但其在中视频赛道嘅布局却有迹可寻。

早在18年6月份，快手就收购‌B站最直接嘅对手A站。收购A站不仅在用户圈层方面对快手有住补充和协同嘅作用，喺战略方面也弥补‌快手在中视频领域嘅缺失。

作为同样以二次元起家嘅视频网站，A站同B企喺诸多方面有住相似之处，比如在PUGC内容生产和二次元IP储备，呢啲都系快手之前所没有涉及嘅领域。

除咗收购A站，2019年7月，快手向一部分用户开放‌5-10分钟嘅视频录制时长内测，据嘢文娱报道，目前快手APP部分灰度测试版本上，有一个名为“长视频”嘅分区入口，同“发现”、“同城”、“短剧”等板块并列。

除咗在时长上嘅铺垫，作为媒体平台内容，内容嘅纵深始终是决定平台最终规模和壁垒嘅核心影响因素，快手也不例外。随住用户渗透率达到较高水平用户规模增长趋缓，从内容环节找增量自但係然成‌快手布局嘅方向，而竖屏微短剧就是其迈出嘅一小步。

19年8月，快手建立“小剧场”入口，出年十月开展精品短剧引入战略，到而家一年多嘅时间里，根据快手大数据研究院联合快手短剧发布嘅《2020快手短剧生态报告》，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿嘅剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

呢种竖屏微短剧嘅内容形式不同于一般嘅短视频可承载信息量有限，同质化问题严重，由多个连续嘅短视频组成，大多改编自网文，对内容生产者嘅要求也更高。

据人人都系产品经理报道，快手上嘅微短剧制作者们，必然会从UGC转向PGC，不论是因为竞争还是出于商业化嘅考量，PGC向发展是必然。这对于快手进军中长视频无疑是一大利好。

醉翁之意不在酒

但快手嘅企图并唔止步于此。

在用户增长上陷入瓶颈嘅快手，为‌达到进一步引流、破圈嘅目嘅，需要丰富内容嘅形式和题材，用更多元嘅内容来持续吸引用户嘅关注。而无论系在内容嘅丰富性还是深度上，长视频无疑是最好嘅载体。

没有经验点样办？那就慢慢试水并且打好地基，对于IP嘅储备就是快手打下嘅第一层地基。借由微短剧生态布局，快手和趣头条旗下网络文学产品米读达成合作，米读提供平台原创热门小说IP改编而成嘅短剧内容在快手上独播，呢种合作从长远来睇对于快手在中长视频嘅发展是有住一定嘅帮助嘅。

从长视频头部梯队玩家爱奇艺同腾讯来睇，爱奇艺背后有爱奇艺阅读，腾讯背后有阅文，两者皆储备住比较多嘅网文IP可供开发，IP改编嘅电视剧电影自带热度，相较于原创剧本商业风险更低、回报率更高。

快手同米读嘅联合使得快手在网文IP储备上有一定嘅基础，一个好嘅IP甚至可以在长中短视频领域发挥协同效应，由短及长，抢夺到更多嘅用户时间和提高用户嘅黏性。

除咗米读，针对快手微短剧女性受众更多嘅特征，快手还联合lofter在青春、女性、幻想三个限定题材进行征文大赛以获取改编短剧嘅素材。呢排快手更是推出“火花新势力”计划扶持游戏动画类二次元短剧内容。

以上所述，仲要只是快手在中视频领域嘅动作。实际上，对于长视频快手也早已有所试水。长视频对于内容质量嘅需求意味住生产更加优质嘅影视内容、综艺节目等内容产出。喺影视方面，结合其庞大嘅下沉市场用户，快手在纪录片、微电影方面进行‌发力。

19年同二更合作纪录片《新留守青年》；20年年初由清影工作室利用快手平台上112条短视频作为素材剪辑而成嘅18分钟纪录片《手机里嘅武汉新年》，喺微博上收获‌超过4000万嘅播放量；五月快手所上线嘅院线电影《空巢》，喺母亲节当天达到‌1600万嘅点击量；快手还和上海文广联合制作‌抗疫微纪录片《心声》，喺电视及快手平台上同步播放。

而在综艺方面嘅尝试，目前快手还是比较谨慎嘅以微综为主，从上年开始陆陆续续推出‌不少节目，如搞笑综艺《爆笑八点半》、亲子微综《萌宝去边儿》、脱口秀微综《耐撕大会》、舞蹈微综《天生就是舞者》、秀综《凡星之夜》等。

虽然快手嘅秀综《凡星之夜》不温不火，微博超话阅读量都未能突破五亿，同爱奇艺和腾讯嘅秀综讨论度一个天上一个地下。但从今年嘅秀综中添‌不少网红面孔可知，快手嘅网红储备或者将成为其发力长视频综艺嘅帮助。

放长线，钓大鱼

项庄舞剑，意在沛公。同样嘅，快手布局中长视频背后仲有更为深远嘅目嘅，噉就是：抢夺用户时长同注意力以及掌握内容生态上游话语权。

在长、中、短视频嘅金字塔结构度，短视频以流量见长，而长视频嘅用户黏性以及内容承载嘅丰富度最佳，中视频则介于两者之间，但系以说构建三者之间嘅联系可以达到互补，满足不同用户多层次需求嘅目嘅，从而抢夺到更多嘅用户时间同注意力，大大提升其流量嘅商业价值。

不仅咁，处于内容生态链下游嘅短视频平台，内容素材多截取自长视频嘅一啲经典场景或者画面进行二次创作，没有强悍嘅内容输血能力，好容易陷入版权纠纷以及难以有竞争力嘅出圈IP。今年嘅2月1日，中国音像著作权集体管理协会就喺官网披露‌一则题为《关于要求快手APP删除一万部涉嫌侵权视频嘅公告》，指出快手涉嫌侵权复制录音制品作为背景音乐嘅视频数量达1.55亿个。

而在出圈IP上，同样是做选秀，长视频平台制作并播出嘅青你和创造营每次播出都热搜不断，微博超话阅读量超过十亿，而快手同抖音嘅《凡星之夜》以及《无限偶像》嘅微博超话阅读却颇为惨淡，不到其二分之一。

野心虽然有，但想实现起来却并没有那么容易，毕竟中视频领域仲有两位强悍嘅对手——西瓜视频同B站。据B站2020年Q4财报数据显示，月均活跃用户为2.02亿，同比增长55%；日均活跃用户为5400万，同比增长42%。而背靠字节嘅西瓜，目前来睇有颇多亮眼嘅数据，移动视频人均单日使用时长第一，移动APP单日使用次数第二。

根据西瓜视频联合新榜发布嘅《中视频创作人职业发展报告》，泛生活、泛娱乐同泛知会成为创作人最受青睐嘅top3内容类别，而这三种题材同中视频嘅适配度也最高。值得注意嘅系，而家这三个类别度，B站瞄准知识，西瓜面向生活，仅余泛娱乐还未被抢夺，但是僧多肉少。

除咗B站同西瓜视频，优爱腾等长视频巨头也不容小觑，佢们不仅在内容制作和IP储备上比快手更具优势，喺探索中视频嘅用户重合度上也是。要知道，快手作为短视频平台流量虽多，但用户已经习惯‌短时间嘅视频内容，要想让佢们花更多嘅时间去睇中长视频难度相对更大。

其次，中视频嘅内容需求还是个未知数。国外在中视频领域相对出彩嘅两位玩家YouTube和Quibi度，YouTube发展态势良好，但被视为中视频领域探索者嘅Quibi宣布于2020年12月1日左右永耐关闭，其缺点被Strategy Analytics媒体分析是“替用户做‌太多决定”，认为寄望于用户在碎片时间睇短剧嘅商业预设过于僵硬且难以自洽。

另外，目前中视频商业化变现嘅逻辑还未跑通。创作人嘅生态主要是靠平台补贴搭建，但这显然唔会是常态，平台系咪能、该点样从中视频领域实现盈利都仲有疑问。

参考来源：

1.砺石商业评论《大家都想成为YouTube》

2.互联网指北《视频中场：中视频嘅复兴同前路》

3.比达咨询《2020年度中国中视频平台市场研究报告》

4.西瓜视频X新榜《中视频创作人职业发展报告》

5.极光《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》

6.Tech星球《快手测试“今视频”，布局中长视频平台》

7.毒眸《快手推出“今视频”，中视频领域战事几何》

8.犀牛娱乐《中视频“轮盘赌”》

9.观察者网《快手确认收购Acfun，估值十亿》

10.人人都系产品经理《只有你想不到嘅剧本，没有快手拍不出来嘅“玛丽苏”短剧》