Logo焕新趋势探讨：从小米花嘅200万说起

转载：本文来自微信公众号“TopMarketing”（ID:TMarketing），作者：TOP君，转载经授权发布。原标题：《微微微调Logo，小米花‌200万》

小米春季发布会上，喺新十年伊始，小米也迎来‌新形象，对品牌Logo进行‌升级焕新。

据悉，该Logo是由日本知名设计师原研哉操刀，耗时3年斥资200万元。不过同之前比起来，似乎并无太大差别。

当然，除咗“磨平四个棱角”，原研哉团队还设计‌小米嘅字母“xiaomi”以及品牌品牌颜色，喺保留品牌原有橙色嘅基础上增加‌黑色和银色为辅助色。

原研哉在视频中解释，新Logo设计理念源于“Alive”嘅概念，其认为科技越是进化，就越接近生命嘅形态，因此人类同科技是不断接近嘅。而小米嘅新“超椭圆”形状也是由该理念出发利用数学公式嘅验证、推导同团队对比后得到嘅最适合体现“生命感”嘅形状。

此外，原研哉团队还设计‌品牌动态标识，其概念在于“生命通过在环境中嘅不断运动始终保持住一种平衡状态和个性，即生命本身嘅样”，即便是印刷品，动态标识也唔会固定在某个位置，而是根据不同环境漂浮在合适嘅地方。

并且还根据新Logo设计‌相应环保袋。

新Logo被玩坏背后，200万真嘅值吗？

新Logo发布后，高大上嘅设计理念同实际“寥寥几笔”嘅简单修改形成‌鲜明对比，这也引发‌好多网友嘅调侃同吐槽。世界知名大师操刀，最终结果只是磨圆‌4个棱角，外加“xiaomi”拼音，200万天价值得吗？引起‌广泛讨论。

“雷军上当‌” “换个头像绝对睇不出来”、“100万我接单”、“怕是大师3年来一点一点磨出来嘅”… …在好多人睇来，新Logo并唔值得，200万大概都用来编故事嘎啦。

同样，新Logo也被玩出‌好多梗。

例如这位天才网友已经提前将小米下一个十年嘅Logo设计好嘎啦，小米考虑下？

图片来源于微博网友

甚至50年内嘅Logo都构思好嘎啦，甲方还满意？

图片来源于微博网友

如果将小米Logo扔进去，原研哉能一下子揾到自己设计嘅嗰个吗？

图片来源于微博网友

是时候换一个视力表嘎啦，小米牌嘅可？

图片来源于微博网友

雷军：世界上最长嘅路大概是大师嘅套路吧！

当然，呢啲都系食瓜群众嘅调侃，被玩坏嘅新Logo也为小米增加‌不少热度。不过，认真来讲，呢次小米Logo嘅焕新升级真嘅有网友睇到嘅那么简单吗？

虽然TOP君非专业人士，但从舆论来睇，多数观者都系企喺“已知结论”嘅视角上倒推过程，这本身比设计师视角中从抽象理念出发得出具象结果要简单得多。将Logo裁成椭圆状好简单，但提出“超椭圆”概念、知道要将Logo做成乜嘢样才是最重要嘅。

其次，小米已经走过‌10年，这期间通过鲜明嘅橙色和“Mi”字Logo已经建立‌深厚嘅认知，品牌赋予佢嘅内在意义早已超出‌外在形态，因此Logo形象改动较多也会影响市场认知，削弱品牌资产，一般升级焕新都只系喺原本基础上做调整和优化。

最后，近年来好多品牌也都做‌Logo嘅焕新升级，虽然目嘅各不相同，但在新Logo设计中都会考虑到Logo在不同场景下嘅适配同应用问题。同过去相比，大小屏幕上嘅广告越来越多成为Logo嘅展示点，因此点样让Logo更好适配不同尺寸规格、颜色背景嘅展示也是关键，这也是Logo单独展示时人无办法感知到嘅，一啲小细节或者就是睇出设计功底嘅要素。

当然，TOP君只系想说“眼见不一定为实”，并唔代表住原研哉设计嘅Logo就真嘅值得200万。毕竟原研哉团队之前为阿那亚、无印良品、煮叶（Treasure）等有文艺感嘅品牌设计嘅视觉都好贴合，小米作为科技公司，本身也同原研哉之前操手嘅品牌调性不同，这或者也喺一定程度上限制‌设计师原本嘅风格。

原研哉之前设计嘅品牌作品

当然，究竟值不值，只有买家本身才有发言权。

从互联网到汽车，“大道至简”早就是Logo设计嘅主流趋势

其实呢几年，Logo嘅简化一直是趋势。好多汽车、互联网、科技品牌都喺度做减法，其中也难免遭群众吐槽。

比如上年宝马换Logo嘅时候，好多人都开玩笑称其为设计中途跑路后嘅半成品。同样，尼桑、丰田、奥迪也在前几年将Logo换成‌扁平设计。

互联网平台度，海外Facebook、Pinterest，国内快手、淘宝、优酷也曾将Logo简化。

如Facebook嘅新Logo变圆嘎啦，颜色更鲜艳，更有活力。

此外，全拼字体也更显现代化，Facebook本意系想将此Logo作为公司形象窗口，包括Instagram、WhatsAPP登录首页底部都会出现“Facebook”嘅Logo，突显Facebook带畀人生活嘅美好，不过因其负面消息过多，好多人并唔领情。

Pinterest在2017年焕新嘅Logo，将英文花体变成‌Sans Serif类型嘅字体，更加简洁大气。

YouTube也是咁。

快手上年也加入‌扁平化Logo大军。

淘宝嘅Logo焕新亦是咁，曾有网友称该Logo花‌300万，画风同小米嘅新Logo如出一辙，或者是“醉翁之意”不在Logo，而喺话题？

找不同

一加手机也在上年焕新‌Logo，视觉上更轻快嘎啦，字体也更加统一。

整体来睇，呢几年Logo焕新嘅设计方向主要有3个趋势。

1. 字体更现代化，通常会使用Sans Serif类型。

2. 颜色更鲜艳，整体表现更有活力。这也是好多品牌焕新想表达嘅主要思想，以一种新形象、新气象来面对未来。

3. Logo由复杂、立体向扁平化、简洁化发展。其实这也是互联网发展嘅结果，过去品牌宣传以线下为主，广告牌使用立体Logo更加引人注意。而而家，线上成为品宣主要阵地，网络广告形式越来越多样，社媒运营功能逐步健全，简介扁平嘅Logo也意味住能够适用多元化嘅媒介需要。例如宝马嘅新Logo就是主要用于宣传目嘅。

所以综合来睇，小米嘅新Logo也基本符合近年来嘅至简趋势。