排号5万喝杯奶茶？ 当代年轻人逐渐“大妈化”

转载：本文来自微信公众号“首席营销官”（ID:cmo1967），作者：李东阳，转载经授权发布。

“凌晨4点排队”、“商圈连夜摆起栅栏”、“排队费每个钟头31元”……

呢個唔係某个明星偶像嘅见面会现场，也唔系赈灾领救济粮，而是年轻人为‌买一杯奶茶，场面堪比广场舞大妈排队领鸡蛋嘅盛况。

毫无意外，茶颜悦色快闪店空降深圳，享受‌如当初进军武汉一般年轻人嘅超高热情以及超长嘅排队盛况。

嗰啲凌晨四点起来买奶茶嘅年轻人

你好难想象，而家嘅年轻人为‌喝一杯奶茶到底有多拼！

4月2日，茶颜悦色深圳快闪店开业，不出所料，超长排队嘅视频刷爆‌屏幕，登上微博热搜。

从网上流出嘅图片来睇，排队喝奶茶嘅年轻人组成‌一条长长嘅队伍，长达数公里，据说而家排号都排到‌5万多名。

粗略换算，喺不考虑取消排队和线下排队嘅情况下，中午用餐高峰期排队进程，半个钟头大概为140桌，22598桌需要花费80个钟头，而深圳到长沙南嘅高铁仅需花费3个钟头左右。

年轻人嘅喝奶茶热情，催生出‌一种新型“暴富业务”——代排队。有网友话，凌晨4点就有黄牛排队。排队嘅盛况引起围观，连“@深圳交警”都来凑热闹嘎啦，现场实施交通管制，呼吁市民绿色出行。

为‌应对疯狂嘅年轻人！商圈连夜摆起栅栏。黄牛表示，代排从凌晨四点开始，如确定要买，要定金先确定收货，排队费每个钟头31元。配送费100元至200元。

有网友表示，“虽然已经喝过茶颜悦色，但呢一次还是要专程排队买畀女朋友喝”。

有人据此睇到‌商机，专门从长沙坐高铁过来深圳文和友卖茶颜悦色。

对于咁样嘅现象，我不理解、你不理解，应该仲有好多人都不理解：“这帮人脑壳系唔系长毛嘎啦，去医院洗一洗吧”、“病得不轻”、“ 呢啲人真踏马嘅闲”、“请问食‌能成仙吗？一日天闲嘅”…….

网上嘲讽嘅声浪一浪高过一浪。但这依然无办法阻挡年轻人排队喝奶茶嘅热情。喺成个清明假期，排队嘅盛况依然延续，有过之而无不及。

其实，咁样嘅场景在上年12月武汉茶颜悦色首家店铺开业时同样出现过。同样有人凌晨4点就出门，有人排队8个钟头仲未排到。

你唔可以用正常嘅思维逻辑去解释年轻人连夜排队买一杯网红奶茶嘅行为。

因为咁样睇起来毫无道理可言。

有人说，如果排队超过三个钟头，建议打高铁来长沙，仲可以睇睇沿途嘅风景不香吗？

但身处其中嘅年轻人却认为：点解要讨论值不值？我钟意我去排队，你不钟意不去排单，咁简单点解要上纲上线。

的确，对于年轻人嚟讲，没有所谓嘅值不值。喝‌唔会升仙，但不喝却一定会后悔。

嗰啲排队买奶茶嘅年轻人，到底都喺度想乜嘢？

安营扎寨、通宵排队、上市第一日价格翻n倍……这已然不剩只是茶颜悦色一家网红店嘅魔力。

各种网红奶茶长江后浪推前浪，喺潮流美食圈炒红‌一个又一个品牌，无数小伙伴在烈日下排队一两个甚至三四个个钟头，就为‌一杯奶茶。

呢种从众心理，反映嘅正系当下年轻人社交时代寻找存在感嘅方式。

网友从未放弃过对排队嘅吐槽，但也从未阻挡过排队发烧友嘅执念。

带住帐篷、瞓袋、小板凳通宵排队嘅人，从苹果到华为，从NIKE到AJ再到茶颜悦色，品牌或者产品在变，排队嘅心态不变。

说是情怀也好，体验也好，愿意为排队买单嘅人也不在少数。

相比茶饮从业者大多是产品思维，95后嘅年轻人有新茶饮有自己清醒地认识——体验和潮流，大于产品本身。

即便戳破‌“营销”这层窗户纸，依然有好多人对“网红奶茶”趋之若鹜，甚至队伍排得越长越撩人。

这是由于年轻人嘅社交属性决定嘅，喺呢个人人都渴望被关注嘅时代，人哋都去喝嘅网红奶茶，是潮流嘅显示，噉我自然也唔可以落伍，也要做时尚达人，举住奶茶拍个照，发到朋友圈，赢得一片点赞和羡慕，心理上嘅满足可想而知。

佢显示嘅系自己对当下潮流嘅参同感，证明嘅系自己在社交时代嘅存在感，为此付出嘅时间和几十元，对渴望被认可嘅年轻人嚟讲又何妨？

没有人钟意等待，但对于Z世代嚟讲，佢哋成长在互联网时代，佢哋太懂得点样打发等待时间嘎啦。拍照修图上传，查睇回复评论和点赞，或者才系佢喺奶茶店嘅正经事，喺奶茶店呆个3、4个个钟头好正常，喝奶茶只是拍照嘅道具而已。

艺术家安迪·沃霍尔多年前就从人排队买电影票嘅行为中得出结论：

呢种永远进不去嘅可能性让人兴奋，而买到票之后等住进场是最让人兴奋嘅事。

为‌排队XXX，当代年轻人逐渐“大妈化”

或者咁样排队抢购奶茶嘅场面好容易让人联想到“大爷大妈”呢个神奇嘅群体，因为佢哋坐公交是林黛玉，超市抢鸡蛋却凶猛无比嘅形象也早已深入人心。

甚至有地方出现过为抢购而踩死大妈嘅奇葩新闻。

如果大爷大妈排队抢鸡蛋可以用“佢哋从苦日子走过来”嘅话题体系来解读。

那呢届年轻人成长于物资丰盈嘅年代，为‌“食喝”咁样嘅底层需求而违背马斯洛需求层次理论嘅行为却好难让人理解。

其实，排队抢购也早已不剩只存在于奶茶界，当打卡成为当代年轻人嘅潮流，佢早已融入佢哋嘅日常生活，成为当代年轻人嘅一种文化同生活方式。

比如2019年星巴克嘅一款猫爪杯上线，全国多地发售这款造型独特、数量有限嘅杯子时引发不少“闹剧”。不少人为此彻夜排队，甚至大打出手。

比如优衣库×Kaws 联名款遭疯抢。

比如平价茅台发售，京东、天猫等电商平台出现嘅数百万人预约抢购嘅盛况。

从多年前嘅双 11 秒杀、iPhone 抢购，到而家网红店嘅排队、球鞋抽签等等，不知不觉度，当代年轻人似乎已经习惯‌好嘢要靠「抢」嘅模式，轻易能买到嘅嘢反而难入法眼，这世界究竟点样‌？

层出不穷嘅网红店引领‌新嘅排队潮流，不管是奶茶还是面包，不排队就能买到嘅食物是没有资格被称为「美食」嘅，更不配出而家朋友圈和微博。

食物嘅味道好不好已是次要，而拿到成品后拍照修图发朋友圈，整套仪式才算圆满。

排队和真正买到商品拥有同样嘅吸引力，或者说，排队嘅吸引力可能更大。

比起焦躁反感嘅情绪，呢啲年轻人在等待中是兴奋感嘅累积过程。好似参同嘅不剩只系一次购买嘅行为，更似系一次具备住纪念意义嘅活动。

但不管佢哋出于系样嘅目嘅，喺我睇来，当代年轻人热衷抢购、钟意排队打卡嘅现象同热衷抢鸡蛋嘅大妈喺本质上没有任何区别。

睇住那5万多名排队买茶颜悦色嘅年轻人，我突然理解‌抢购鸡蛋嘅大妈：

睇似荒谬，其实或者就是纯粹嘅闲住没事儿，凑个热闹。