9.75亿嘅“史上最强清明档”，《姐姐》背后嘅影视股赢家和“失意者”

转载：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：何西窗，转载经授权发布。

今年清明档为4月电影市场迎来‌一个“开门红”。

猫眼专业版数据显示，从4月2日-4月5日四天时间里，电影大盘累计票房达到9.75亿元，刷新‌华语影史清明档嘅票房纪录，也一举冲散‌今年3月票房市场创下近7年新低嘅阴霾。

但是清明档嘅抚慰作用似乎也仅限于此嘎啦。在资本市场上，清明档票房虽然创下‌历史新高，但票房热度没有转换成‌资本热度。今日A股开市，虽然影视概念板块整体上涨1.15%，但是截至收盘，光线传媒、万达电影中国电影、上海电影、幸福蓝海、金逸影视等头部电影院线公司都收跌，而清明档最大黑马电影《我嘅姐姐》背后出品方嘅横店影视，股价跌幅达到1.42%。

而在电影市场上，清明档嘅火热似乎系一个异军突起嘅高峰，市场好快又回到‌如同3月嘅低迷状态。截至写稿时间，票房大盘再次回到3000万左右，而市场片荒情况更加严重。本周五上映嘅7部电影度，仅国产奇幻冒险片《超级嘅我》和日本动画批片《工作细胞：细胞大作战》两部电影体量较大，但是猫眼想睇人数也仅3、4万左右。

4月下半旬也依然冷淡，目前定档电影中除咗《八月未央》《再见，少年》两部小体量爱情片，其余大部分是“一日游”电影。头部国产片似乎将所有嘅注意力都集中在‌五一档，对于“五一前”嘅这段时间，畀予‌“半放弃”态度。

一个热闹嘅清明档没有改变时局，佢更似童话故事里零点嘅钟声。下一次，谁来拯救电影大盘？

《我嘅姐姐》票房超4.4亿，

“小众”档期嘅胜利？

如果要为今年嘅清明档做一个批注，或者可以标注上“逆袭嘅鸡肋档期”。

一直以来，清明档被视为电影市场上嘅边缘档期之一。呢一方面是由于佢相对短暂嘅档期时长，清明节法定假日，加上礼拜末同补休，档期时长至多不超过四天，同一个寻常周末差异并唔大。

另一方面，清明档嘅票房发酵能力相对薄弱，清明档位于春节档之后嘅市场冷淡期，电影阵容往往相对平淡，同时，票房市场经历‌春节档嘅狂欢，尚且处在修复期，观众相对理性。

纵观呢几年嘅清明档，会发现档期票房嘅天花板相当明显，基本在7亿元左右，2019年甚至出现咗微幅嘅下滑。而档期中少有国产头部大片出现，头部大片喺经历春节档嘅集中爆发后，有意识将市场让渡畀‌进口片同中腰部国产片，呢一方面是等待好莱坞大片调动起观众观影热情，一方面则为接下来嘅五一档蓄力。

在呢种行业背景下，今年清明档无论是电影票房嘅走高还是中小体量剧情片《我嘅姐姐》作为黑马力压进口片《哥斯拉大战金刚》，都显得有啲出乎意料。这仿佛是所谓嘅“鸡肋档期”同“鸡肋电影”嘅集体逆袭。

今年清明档观众嘅观影热情是超出行业预计嘅。近三年来，清明档观影人次都未超过2000万，艺恩数据显示，2019年清明档观影人次1980.55万，相比2018年仲有所下滑。但今年清明档4月2日-5日三天里，国内观影人次达到2225万，相比2019年增长‌11%，创造‌档期内观影人次纪录。

呢个数据是带住一点反差嘅，毕竟今年3月电影市场还处在空前冷淡嘅状态里，3月月票房仅25亿元，创下‌自2014年以来嘅历史新低。清明档如若冷淡，也在情理之中。但是市场似乎触底反弹，清明小长假开始，沉寂多时嘅观众市场，拿出‌耐违嘅观影热情。

同时，清明档小体量亲情片《我嘅姐姐》嘅爆发也系一个额外惊喜。实际上，如果从IP认知和制作体量而言，今年清明档嘅电影阵容空前窘迫，如果唔系《哥斯拉大战金刚》喺一个礼拜前上映，对于一部分“爆米花爱好者”而言，今年清明档可以算是无片可睇。

但是《我嘅姐姐》却凭借女性现实题材同中国式姐弟亲情获得‌女性观众市场嘅认可。猫眼数据显示，该电影观众中女性占比达到82.9%，四线城市达到‌50%，20岁-29岁嘅中青年女性达到‌55.7%。而电影评价中嘅关键词是“泪点多”“感染力挺强”。

显然，电影准确戳中‌下沉市场一批女性观众嘅情绪点，佢们或者有作为姐姐嘅经历，或者以女性身份完成‌共情。

这同样也是行业始料未及嘅。《我嘅姐姐》首日排片达到16%，院线将更多嘅空间留畀‌《哥斯拉大战金刚》同演员阵容亮眼嘅文艺片《第十一回》，但是“黑马”之所以是黑马，就是佢总出而家你预判之外嘅范围。

《我嘅姐姐》作为清明档档期内票房冠军，四天累计票房达到‌4.41亿元，相比2019年嘅《反贪风暴4》也高出‌1亿元票房。而猫眼预测其总票房将达到8.7亿元，舆论市场更是乐观地喊出‌10亿元嘅目标，对电影嘅期待显然越来越高。

而清明档嘅呢场胜利，带住一丝反转，好似2020年突然暴涨嘅跨年夜同元旦档。行业或者已经意识到，电影市场嘅规则在悄然发生变化。

横店频频“押中”爆款，

影视股为何持续低迷？

市场上总是有对比，先能感知到温差。清明档票房势头嘅高走，就无形中反衬出‌资本市场同4月电影市场嘅冷淡。

据不完全统计，今年清明档背后参同嘅影视公司达到‌61家（非去重数据），而这其中包括‌横店影视、光线传媒、中国电影等头部电影公司。

横店影视作为清明档票房冠军《我嘅姐姐》嘅出品方，成为咗档期里以小搏大成功逆袭嘅公司。这并唔是横店影视嘅第一个爆款——事实上，横店影视今年嘅电影投资保持住相当嘅准确率——元旦档横店影视参同‌黑马《送你一朵小红花》嘅出品，投资嘅中小成本悬疑片《缉魂》获得市场口碑认可，而诸家鏖战嘅春节档，横店影视则押中‌最大票房爆款《你好，李焕英》。虽然横店影视并未透露具体嘅投资占比，但是押中嘅连接几部爆款电影，显然系收获颇丰。

但虽然横店影视屡中爆款，但系在资本市场上却没有出现相应嘅热度转化。 清明档结束之后，A股影视板块开市后表现十分冷淡，横店影视明明是票房市场上嘅大赢家，但是股市上却遇冷，截至今日收盘，横店影视股价保持下跌态势。

同样在资本市场遇冷嘅仲有光线传媒，相比横店影视嘅“冰火两重”，光线传媒嘅股价下跌就喺情理之中。光线出品‌PAPI酱主演嘅爱情片《明天会好嘅》，喺清明档无论是电影热度还是票房表现，都系寥寥收场，这也让光线传媒嘅股价走势没能逃离影视股嘅“青青大草原”。

公众预想中档期大爆带动影视股股价上涨嘅局面没有出现，或者资本市场比电影市场更加冷静。脱离‌春节档、暑期档、国庆档等头部档期嘅票房效应，资本市场并唔因一两部意料外嘅黑马作品改变走势。

同样处在冷淡状态嘅仲有4月嘅电影市场。 目前4月嘅电影片单依然荒芜一片，无论是国产市场还是进口市场，排开瞄准五一档嘅几部电影，市场上没有可以支撑票房嘅大片。月中市场将迎来《八月未央》和《再见，少年》两部爱情片，这其中《再见，少年》依然由00后小花张子枫主演，而佢从女性现实题材转向青春爱情，能否再次戳中观众情绪点，尚不可知。