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  • 智能家居会成为下一个手机市场吗?

    从某种程度上来睇,智能家居嘅发展似乎已经成为咗一个不可逆转嘅必然趋势,但是点样从根本上摆脱“雷声大,雨点小”嘅状况,是智能家居赛道上嘅玩家普遍面临嘅问题。

    事实上,智能家居出现嘅概念较早,从1994年开始,欧美国家就已经拥有‌智能家居嘅概念。2000年到2005年间,喺深圳、上海、北京等地,国内先后成立‌五十多家智能家居研发企业,但是呢一阶段,经济发展还处于爬坡水平,智能家居行业尚未成为一个完全体。

    智能家居真进入紧投资者以及消费者嘅视野始于2014年,谷歌以32亿美元收购‌被称为“智能家居领域嘅苹果公司”嘅NESTLabs。此后,苹果推出‌智能家居平台HomeKit,,阿里成立智能生活事业部,全面进军智能生活领域,小米做出‌大量嘅智能家居单品。除此之外,国内原有嘅家电企业系嘅海尔、美的等也纷纷进入智能家居赛道。企喺公司和投资者嘅角度嚟讲,呢个行业已然热起来嘎啦。

    但是以消费者嘅视野来睇,智能家居产品远远未到普及嘅程度。家庭生活中嘅智能家居产品较少,即便拥有智能家居产品,喺使用频率上也可能不高。以远程控制空调嘅智能家居产品为例:从节能环保嘅角度上来睇,好少有消费者会在翻屋企之前就远程打开空调。大部分嘅消费者使用远程空调操纵系统嘅原因是空调忘记关嘎啦。但是忘记关呢一现象属于偶然现象,发生嘅比例并唔高。这也就是说,对于绝大部分消费者而言,仅远程空调系统呢一方面嘅智能家居系统,就如同鸡肋。

    从智能家居嘅市场规模增长表现来睇,全球智能家居市场处于一个不断嘅增量之中。IDG资本预测,2023年,全球智能家居市场将会达到1570亿美元。但是值得注意嘅是,呢一数据系对于全球智能家居市场嘅预测,当呢啲数据真正瓜分到国内市场,又能剩下几多呢?由此可见,国内智能家居这块蛋糕嘅规模,做嘅并唔大。

    智能家居会成为下一个手机市场吗?

    数据显示,同2019年相比,小米嘅智能家居类产品同比增长‌41%,增长情况可观。那么,呢一数据系咪又能够说明,中国嘅智能家居市场份额嘅增量,大部分是被头部企业所将控。初创企业和小微企业嘅道路依然不明确?而发展至今增量都不明显嘅智能家居成为下一个手机市场嘅可能性又在边?

    一、智能家居成不‌下一个手机市场

    虽然机构投资人和企业都对智能家居市场持续性睇好,同时智能家居市场也处于一个不断地增长过程之度,但是智能家居市场永远也成为不‌下一个手机市场。

    都系从功能型嘅产品向智能型嘅产品转换,点解智能家居市场就成为不‌下一个手机市场?

    解答呢个问题之前,我哋要先复盘一落手机市场成为现象级市场嘅原因。

    最重要嘅原因在于,手机嘅通用性较强。和智能家居嘅产品通用性相比,手机属于一款人人都需要使用嘅产品。手机搭载嘅真正嘅功能性在于社交,属于强社交类型嘅产品。同时,智能手机嘅发展紧跟住移动互联网嘅发展。依托于移动互联网,智能手机集社交、娱乐、工作属性于一身。

     其次,智能手机嘅普及在于利用‌智能手机嘅使用人群嘅从众心理。当部分消费者仲喺度使用仅限于电话和短信功能嘅功能机之时,另外一部分人已经用上‌包含QQ、流媒体软件、手游在内嘅一系列功能嘅智能机。并且,使用智能机嘅好处是显而易见嘅,当消费者在工作休息之余嘅间隙无所事事时,智能机就是最好嘅休闲娱乐嘅排遣方式。当部分消费者在使用智能手机之时,另外一部分消费者却无机可用,从众心理驱使之下,智能机嘅普及成为必然。

    此外,价格也是智能机成为主流嘅因素之一。从智能机广泛进入到市场开始,市面上就有价位不同嘅智能机可供消费者进行选择,消费者能够在自己所能承担嘅价位内完成购买行为。但是智能家居则不同,相较于智能手机,家居类产品本身属于高档耐用品,价格较之昂贵。

    且安装全套嘅智能家居下来,需要花费数十万。值得注意嘅是,家居嘅安装往往伴随住新房嘅装修,即房产嘅购买行为。也就是说,智能家居对于购房者而言属于房屋嘅互补品,并且因为价格因素,无办法真正实现对于普通家具嘅全盘替代。

    同样哋,一套完整嘅智能家居嘅购买流程下来,往往系一个家庭嘅决定。对于有房子装修嘅家庭而言,一个完整嘅家庭,至少会有4-6个人影响到购买决策。众口难调,但凡家庭中有一个人反对智能家居嘅购买,噉么这项决策就会以失败告终。不像智能手机嘅购买决策和购买行为,剩系要要个体自觉完成即可。

    不过,以手机能够成为现象级产品嘅原因嚟讲,智能家居市场无办法成为下一个手机市场嘅原因还系在于通用性较低。

    智能手机依赖嘅是人人都需要嘅社交基本盘,智能家居则依赖于消费者对智能生活嘅向往。但是消费者嘅呢种心理导向,根本没有办法支撑消费者为智能家居付费嘅动力。更何况,上述观点中我哋已经提到过,智能家居,就是个鸡肋产品。

    二、智能家居嘅根本驱动因素在于房地产

    智能家居会成为下一个手机市场吗?

    数据显示,2019年,43城新房交易面积度,大部分嘅月同比增速都处于一个负增长嘅状态。我国嘅房地产市场,本身就进入‌一个缓慢增长嘅存量市场。喺新房交易量需求较少嘅情况之下,本身作为互补品嘅智能家居又点样可能破局而出?

    更加重要嘅是,智能家居对于户型嘅要求较高。只有大户型嘅房产才会对智能家居设备有需求。喺较为宽敞嘅房子内,使用智能家居设备,无需自己频繁走动,郁手操作,体验感会相当唔错。但系喺户型较小嘅房屋内,自己郁手操作显然更加嘅便捷,又何必使用加价不加方便程度嘅智能家居呢?更何况,这极有可能破坏房间嘅开放性以及空阔程度,让本就狭小嘅房间更加狭窄。

    因此对于绝大部分家庭而言,智能家居,不下云端,真正实现智能家居嘅落地,尚且需要一段时间和契机。

    只是不知道,呢个契机点系在于全民可支配收入嘅增长还系在于智能家居嘅全盘降价呢? 

    三、智能家居,仲有机会?

    IDC数据表明,2020年,中国嘅智能家居设备市场出货量接近2.2亿台,同比增长4%。预计到2024年,出货量将会增长到5亿台。届时,智能家居嘅市场份额将达到800亿美元左右。

    相对于大火嘅行业而言,百亿美元嘅市场规模并唔大,但是可喜嘅是智能家居市场仲有增长嘅机会。

    当下嘅智能家居市场,主要有三种阵营:以百度、阿里、腾讯为代表嘅互联网阵营,以海尔、美的为代表嘅传统家电行业阵营,以及以小米、华为为代表嘅智能手机阵营。

    处于互联网阵营之下嘅公司背靠互联网嘅天然流量以及巨大嘅资本,喺媒体投放上投入更多,更容易吸引消费者嘅注意力。但是呢类公司缺少嘅是上游嘅供应链,一旦产品供畀端出问题,噉么随之会影响成个产品矩阵。

    智能手机阵营度,小米嘅智能家居业务已经成为咗和手机业务并行嘅业务。尤其系小米嘅透明电视,已经成为咗小米嘅明星单品。近年来,小米通过在商场开设各个线下购买体验店,成功吸引‌一波消费者,只不过,喺对于冰箱、洗衣机呢啲大型家电设备嘅制造上,小米远远不如传统嘅家电制造商。

    而类似于海尔、美的呢种传统嘅家电企业,则具备住供应链以及家电单品上嘅优势。只不过,喺营销方面,海尔美的呢啲传统家电品牌嘅营销声浪远远弱于互联网公司,线下体验感也低于小米、华为。这将成为家电企业在智能家居一途发展上嘅最大阻碍。

    对于已经拥有稳定工作和固定居住地嘅80后,甚至更早嘅世代而言,非必要情况下,再去更换全套智能家居设备嘅可能性唔多。智能家居嘅主要应用对象,仲要是90后、00后呢啲Z世代人群。呢一部分人群对于广告营销更为敏感,容易接受新鲜事物,也对智能化嘅物品充满向往。呢一部分人群未来将会成为智能家居品牌嘅主攻对象。

    显而易见嘅是,Z世代成为智能家居市场中嘅主力军嘅呢一日,已经不远嘎啦。十年之内,我哋就可以得出答案,嗰啲提前进入智能家居市场嘅企业,到底系喺未雨绸缪,仲要系喺盲人摸象。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-09 11:06:40

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