社交媒体该点样实现“去中心化”？（下）

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转载：大型社交媒体平台畀生活提供‌便利，同时也带来‌一啲问题，其中最大嘅一个问题就是侵犯用户隐私。社交媒体嘅去中心化系一个长期趋势。喺去中心化嘅情况下，用户可以完全享受网络带来嘅便利，仲够晒拥有对自己内容嘅控制权和隐私权，这才是互联网嘅初心。本文作者是罗斯·乌布利希（Ross Ulbricht），是丝绸之路网站（SilkRoad）嘅创始人，目前正喺度监狱服刑，本文系佢对去中心化问题嘅一啲思考。原文篇幅较长，译文共分为上下两篇，本文是下篇。本文译自Medium，原标题为” Decentralize Social Media“。

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社交媒体网络嘅中心化畀社交媒体平台及其用户带来一堆问题。呢啲问题包括侵犯隐私，产生‌审核数十亿用户内容等不可能完成嘅任务。

下面我将介绍一种去中心化嘅社交协议(decentralized social protocol ，DSP)，佢可以通过让用户控制自己嘅内容，负责网络内嘅价值创造和转移，帮助解决或缓解呢啲问题。通过允许用户从众多界面提供商、内容服务器和广告商中进行选择，而唔系由单一平台将呢啲必要角色垄断于一身，呢一设想才可能得以实现。我会描述去中心化嘅解决方案，包括配置文件管理、隐私保护、托管、用户界面、广告网络、内容过滤器、元数据等嘅去中心化解决方案。简而言之，这覆盖‌社交媒体嘅所有基本组成部分。

7.  声誉管理

而家我哋有‌用户资料，接住睇睇呢啲用户资料点样相互关联。喺一个完美的世界里，社交网络应该系喺相互尊重和共同礼仪嘅指导下进行文明、有见地嘅讨论嘅地方。好明显，我哋并唔是生活喺一个完美的世界。社交媒体用户更似系一群不守规矩嘅暴民，平台上要求调整内容嘅压力越来越大。平台发现自己处于一种尴尬嘅境地，无办法决定边啲内容可以提供畀数十亿用户，边啲内容不可以提供畀用户。不管佢哋点样做，有啲用户还是会不高兴。

去中心化社交协议通过将畀用户声誉打分呢一责任实现去中心化，来避免呢一问题。每个平台都不再向成个用户群发号施令，而是保留一个由第啲用户点赞或点踩嘅评分表，并同网络中嘅第啲人员分享该列表。呢一理念被称为“信任网络”(Web of Trust, WoT)，佢系一种非常简单嘅方法，但系以将去中心化系统中嘅不良行为者嘅影响降到最低。佢是我哋在现实世界中所做嘅在线版本。

假设您社交圈边缘嘅某个人邀请您喝咖啡，你点样知道你应该接受仲系唔接受？如果所有人都说他好有侵略性或好无聊，噉么您可能唔会赴约，如果佢哋评论好正面，反之亦然。WoT 嘅工作原理相同。同其将所有嘅信任寄托喺一个平台上，不如从网络中您已经信任嘅人员那里获得好多输入参数，而佢哋也从您那里得到输入。当然，WoT 系喺协议层处理嘅，因此具体问题不劳用户操心。

在设计用于DSP嘅WoT实现时需要小心。佢应该尽可能地抽象，以适应不可预见嘅应用程序，并将决策权交畀用户。佢嘅工作机制可能系咁样嘅：假设一个名为 spambot2020 嘅用户不断在您精心制作嘅公开消息中发布指向快速致富项目的链接。您应该能够呢啲令人不爽嘅内容标记为垃圾邮件。该帐户中嘅内容将不再为您显示。更重要嘅是，佢也唔会出而家信任您嘅人眼前。该标记可能系根据去中心化社交协议嘅内容访问和语境系统标签和共享嘅另一段内容。

唔系所有决定都可以像标注一个帐户是垃圾邮件一样容易，立即屏蔽某个帐户中嘅所有帖子可能唔系最好嘅选择。幸运嘅是，WoT 具有高度嘅灵活性，允许每个用户确定点样诠释和处理其网络中嘅标志。标记可以有不同嘅标签（例如，垃圾邮件、拉仇恨、杠精、机器人、赞、聪明、有趣），并且可以根据用户嘅偏好进行不同嘅加权。如果您信任嘅人强烈信任钟意某首歌嘅第啲人，噉么您也可能会钟意这首歌。您自己嘅标志和第啲人嘅标志都会自动加喺一齐，以帮助界面提供商确定向您显示嘅内容及其醒目程度。

这是现有平台已经在做嘅事，每个平台都有自己嘅专有算法。喺DSP下，WoT层嘅底层结构和内容是由用户控制嘅，所以佢哋可以选择任何佢哋想要嘅界面，届时界面提供商会有更多种类，并提供更多选择。

这揭示‌WoT真正嘅魅力：没有中心化嘅视角。如果我将某人标记为喷子，则呢啲人仅是我眼中嘅喷子。呢個唔係“真相。一啲用户可以接受我嘅判断，当然也可以忽略佢，而另一啲用户则可以将呢种标签视为正面评价，将其视为“荣誉勋章”。

关键是，每个界面提供商都将选择点样过滤和显示内容。反过来，用户将能够从非常丰富嘅选项中进行选择，甚至可以根据自己嘅心情每天或时时更改过滤标准和界面。没有人会再抱怨遭到不公平禁言或审查，因为每个用户都有发言权，而每个第啲用户都有权不听人哋说话。

但係，WoT不只是用来过滤不好嘅内容。佢也系一个去中心化嘅系统，帮助用户选择佢哋可以信任嘅商业伙伴。我哋将喺下面睇到，对于解决点样在用户、广告商和服务提供商之间进行价值创造和转移嘅难题，WoT 将具有无可限量嘅价值。

8.  价值创造同转移

社交媒体平台通过出售广告位来赚钱。佢哋嘅平台是免费向公众开放嘅，但除咗用户登录嘅内容之外，仲有广告。有争议嘅是，平台使用用户嘅个人数据和内容对用户进行分类，以便帮助广告商更好地锁定潜在客户。喺DSP下，服务提供商唔可以访问用户内容，而用户可以访问。因此，如果我哋要完全去中心化社交媒体，就需要对呢种成功嘅广告驱动商业模式进行重新设计。

目前，平台扮演住广告商和用户之间可信赖嘅中间人嘅角色。广告商向该平台付费，相信佢哋嘅广告会按照约定嘅频率展示畀用户。广告商开始睇重嗰啲为佢哋嘅链接带来最多流量嘅平台，但佢哋真正睇重嘅是用户。是用户通过查睇品牌广告、点击广告并最终购买，或做广告商希望佢哋做嘅事来创造价值。用户创造价值，所以应该得到报酬嘅是用户。

但係，平台确实为广告商提供‌有价值嘅服务，所以我哋必须确保DSP也能做到呢一点。例如，DSP必须确保广告唔会被提供畀一堆只为获取广告收入而设立嘅虚假账户，并且正确嘅广告会被展示畀正确嘅用户。WoT为此提供‌一个优雅嘅解决方案。

佢可能系咁样运作嘅：广告商为佢哋希望瞄准嘅每个用户竞标广告位，而用户则从显示在佢哋屏幕上嘅每个广告中获取收入。用户嘅客户端使用密码对广告进行签名，然后将其发送畀广告商，咁样广告商就可以知道自己嘅广告已被睇到。如果用户点击广告，则广告商也知道呢一点，因为该用户登陆‌广告商嘅网站。如果用户执行‌广告商希望佢哋做嘅事（例如进行购买或点击链接），则广告商会向用户发送签名嘅收据，包含用户操作嘅价值、发生嘅时间以及第啲元数据。

这意味住每一步，用户都有佢哋创造嘅价值嘅证据，佢哋可以公开分享，以吸引更多嘅广告商竞标佢哋嘅广告位。喺WoT度，签名嘅收据好似是信任嘅符号。如果用户试图利用呢个系统，通过一个虚拟账户向自己出售广告，噉也没关系，因为呢啲虚拟账户同真正嘅广告商之间没有任何信任关系，佢哋只会被忽视。所以，用户点击广告嘅次数越多，佢哋就越能证明自己对第啲广告商嚟讲系一笔唔错嘅投资，也就越能赚到更多嘅钱。喺某种程度上，呢类广告比现有平台提供嘅广告更具针对性，用户嘅内容唔会被分享，用户嘅隐私也唔会受到侵犯。

呢个架构存喺一个问题，但是密码学可以提供一个解决方案。用户可能想让广告商知道，佢哋点击‌一个广告，并在佢哋登陆嘅网站上花费‌300美元，但如果该网站出售嘅是某啲药物，或为某个政党接受‌捐款，用户可能不想让人知道。从技术上讲，用户可以选择不公开来自此类站点嘅代币，但是无论点样，所有呢啲复杂性都应该对用户隐藏。我哋不希望佢哋每次单击链接时都必须做出咁困难嘅决定。

相反，一个没有公开链接到用户主配置文件嘅配置文件应该专门为用户同广告商嘅交互创建。因此，用户嘅声誉和对广告商嘅价值将同随机生成嘅公钥联系喺一齐。广告商将知道用户嘅购物和点击习惯——这是非常有价值嘅定位信息——但不知道佢哋是谁或佢哋在做乜嘢，并在DSP上分享乜嘢。

广告客户好可能唔会单独对用户进行分析和出价。当然，嗰啲能够以不同嘅方式(基于用户嘅匿名公开资料)捆绑用户嘅专家会迎合广告商。但是，这不应该造成中心化嘅问题。因为WoT嘅底层数据是去中心化嘅和公开嘅，所以呢啲专家进入嘅障碍好少。

一个有待解决嘅问题是，该使用何种支付系统来实现呢一切。我不认为DSP应该回答呢个问题，而是应该让第三方开发者创建插件。可以同DSP一齐开发一个支持小额支付嘅流行支付系统嘅初始插件，以启动工作。更好嘅是，但系以部署去中心化支付协议(DPP)。

9.  服务

既然用户有钱嘎啦，我哋就来谈谈点样以去中心化方式支付必要嘅去中心化社交协议服务。

1） 内容存储和访问

中心化平台提供嘅服务之一是按需存储和交付内容。遍布全球嘅数据中心都致力于这项任务。DSP要真正实现去中心化，这项服务也必须是去中心化嘅。不可能有一个单一嘅实体负责呢一工作。任何人都必须能够以非常低嘅准入门槛提供这项服务，而且用户必须负责点样处理佢哋嘅数据。喺用户控制广告收入嘅情况下，内容服务器就会试图以尽可能低嘅成本和尽可能快嘅速度提供内容，从而形成一种激烈嘅竞争。

佢在实践中可能系咁样工作嘅：用户搜索一条内容，内容服务器答复畀出报价。用户客户端权衡响应速度和价格，然后将付款发送到最佳服务器，内容在这里交付。当然，所有呢啲将由算法喺一瞬间处理，而无需人工干预。

设置内容服务器应该不需要几少技术技能。已经在运行web服务嘅人可以安装软件，利用多余嘅存储空间和带宽来实现呢个目的。甚至家用电脑和第啲设备也能实现呢一功能。

WoT可以让呢个系统运行得更流畅。相互信任嘅内容服务器和用户可以更宽松地交换内容和支付，而不系对每一项内容进行竞标和建立交易。本质上，内容服务器可以将信用额度扩展到嗰啲因为遵守协议而建立声誉嘅用户，或者是佢哋想要建立WoT连接嘅新用户。

双方都可以尝试不同嘅算法。用户在网络上寻找最便宜、最快和最可靠嘅服务器时，但系以部署一种探索/ (explore/exploit ,E/E)算法。喺服务器端，佢哋希望存储尽可能有价值嘅内容：访问最频繁嘅内容。

在实践中嘅具体运转将会好复杂，因为访问(需求)被可用性(供应)抵消嘎啦。成为托管内容每天访问量 1000 次嘅唯一服务器，好过托管内容每天访问量达 100 万次嘅百万台服务器中嘅一台。服务器在抢生意时将尝试使用不同嘅算法。

但係，有啲内容可能访问得太不频繁，没有服务器愿意托管佢。也许佢是两个人之间嘅私人信息，好少被重读。存储呢啲内容需要付费。同样，服务器可以争夺存储您嘅存档内容嘅特权。用户需要一啲冗余，以防唯一托管佢哋内容嘅服务器脱机。

在呢种安排下，我哋可以预期数据存储和访问嘅成本将非常便宜，达到或接近成本。考虑到超额嘅服务器容量可以在零边际成本嘅情况下使用，并且一啲价值可能会被放喺客户获取和WoT评分上，数据服务在某啲情况下甚至可以免费提供。

2) 用户界面

当然，去中心化社交协议难题嘅另一个至关重要嘅部分是用户同网络交互时嘅体验。就是我哋大多数人在想到社交媒体时所想到嘅：内容流、朋友列表、收件箱、主页、头像、论坛、聊天窗口，等等。不出所料，平台利用其掌控嘅数据集，垄断‌数据嘅用户体验。例如，只有一个地方可以查睇您嘅Facebook个人资料，即facebook.com。

这必须在DSP落去中心化，以便任何网站或应用程序可以显示您嘅内容，但无需访问该内容。因为用户可以控制自己嘅内容，所以佢哋需要从界面提供商那里得到嘅只是直观且有趣嘅同内容交互嘅方式。同其在twitter.com上只有一种Twitter布局，任何人都应该能够为用户建立一种服务，并尝试不同嘅方式来生成和交互内容。

想象一个Facebook风格嘅主页。左边是你嘅好友列表，中间是你嘅好友更新动态，右边系一啲广告。假设你正喺度通过平板电脑上嘅应用程序查睇呢啲内容。当您打开应用程序时，将从界面提供程序中提取业务逻辑，该界面提供程序讲畀应用程序点样生成页面。基本信息，如个人资料、密钥和钱包，作为应用嘅一部分，同用户客户端一齐存储在本地。如果是全新安装嘅应用，并且您之前已经有预置嘅个人资料，则该应用将从内容服务器中提取加密嘅用户资料，而您必须输入密码。

该应用将接受广告商嘅最高出价、对您嘅钱包授信、并在右侧显示广告。佢将从内容服务器中提取您嘅朋友列表，以及相关嘅内容，例如您被授予访问权限嘅图片和帖子。该应用将使用从界面提供商获得嘅业务逻辑中嘅算法，对所有内容进行排序和显示。

为此，界面提供商可以从产生嘅广告收入中收取费用。同内容服务器一样，由于用户嘅切换成本非常低，界面提供商之间嘅激烈竞争可能会出现。因此，用户和广告商不再求助于控制内容和界面嘅平台。广告商、内容服务器和界面提供商都向用户靠拢，争夺用户嘅关注和价值。

呢种设计产生嘅一个问题是，依赖于访问用户内容嘅服务是不可能嘅。例如，如果呢啲消息被加密并分布在多个内容服务器上，用户点样通过关键字搜索佢们嘅私人消息？理想情况下，我哋唔会打开潘多拉魔盒，允许服务提供商访问内容，就算打住服务用户嘅幌子也唔嘚。噉就是我哋陷入目前困境嘅原因。值得庆幸嘅是，通常会有一种创造性嘅解决方案，让用户同时拥有隐私，并保障功能嘅实现。

在上面嘅搜索示例度，界面提供商可以向用户客户端发送一个算法，该算法用关键字索引用户嘅内容，并将该索引存储喺一个仅供用户访问嘅单独文件中。当用户想要执行搜索时，客户嘅终端会搜索更轻嘅索引文件，然后只搜索同索引中关键字匹配嘅内容。

这系一个以用户为中心而唔系以服务为中心嘅工程范例。佢可以保护隐私，并且随住用户端处理能力嘅不断扩展，对于多数应用嚟讲，将用户置于事物嘅中心唔会是问题。

但係，喺去中心化嘅情况话，用户嘅主要区别是记住和保护加密密钥密码嘅责任。如果你忘记‌你嘅密码，没有平台你可以去重置。任何第啲解决此问题嘅方法都会让第三方访问您嘅内容。

也许可以采用多签名加密方案，喺呢种机制度，几个受信任嘅合作方可以恢复一个人嘅密码。呢种方式下，任何人都无办法独自访问或访问您嘅内容，只有当您需要恢复密码时才会。

但最终，以用户为中心嘅系统赋予用户权力，而权力带来责任。鉴于近年来主要平台嘅黑客攻击和数据泄露，这是用户应该希望承担嘅责任。没有人比你更关心你嘅隐私和安全。

3） 边缘用例

我哋知道社交媒体平台是有利可图嘅，所以总嘅嚟讲，广告收入超过‌平台提供嘅所有服务。因此，我哋应该期待绝大多数DSP用户嘅广告收入能够覆盖佢哋嘅内容服务器和界面提供商嘅成本。不过睇一下三个边缘案例还是好有启发性嘅。

喺一种极端情况下，但系能有用户无办法产生足够嘅广告收入来支付佢哋嘅成本。如果用户从未点击过广告，噉么广告商最终就会停止为展示呢啲广告而付费。但係，品牌广告商可能仍然愿意支付少量费用，允许一啲内容嘅发布。最糟糕嘅情况是，咁样嘅用户可以简单地托管佢哋自己嘅内容，从而避免‌服务提供商提供嘅便利。或者更好嘅是，佢哋可以成为自己嘅服务提供商，赚足够嘅钱来覆盖自己嘅DSP使用需求。

另一个极端是，有啲用户对广告商嚟讲非常有价值，佢哋带来嘅广告收入可能超过‌佢哋所使用嘅各种DSP服务嘅成本。鉴于社交媒体平台从网络效应中获得‌数十亿美元嘅利润，我哋可以合理地预期，好多用户将通过使用DSP并同广告商进行互动而获利。

我哋考虑嘅最后一种情况系一啲离群索居嘅用户，佢哋宁愿睇不见广告不收取任何广告收入，而自己掏腰包为去中心化社交协议服务付费。咁样嘅用户将不得不自己为佢哋嘅去中心化社交协议钱包充值，充值金额将慢慢耗尽。

10. 内容问题

每一个解决问题嘅方法都会为一系列新问题播下种子。以内燃机为例。同马力相比，这系一个巨大嘅进步。佢消除咗城市街道上嘅马粪，解放‌资本，极大地扩展‌我哋嘅能力。没有人愿意回到马车和犁嘅时代，但我哋必须解决空气污染、汽车肇事和第啲问题。如果电动、自动驾驶汽车能够解决呢啲问题，我哋可以肯定，佢们最终将成为我哋嘅后代必须解决嘅新问题嘅根源。

DSP解决‌网络效应和社交媒体平台中心化带来嘅问题。一旦被采用，没有人会想回到没有隐私、只有一个界面选择嘅时代。但是，我哋肯定会有一组新嘅问题要处理。一个明显嘅问题——我哋最终必须解决嘅问题——就是我所说嘅“内容问题”。

如上所述，我哋可以期望DSP产生一个无审查嘅领域。如果一个界面审查用户嘅内容，佢哋可以转移到另一个不审查嘅界面。如果呢个用户系喺指出侵犯人权行为，或只系喺行使言论自由，噉自然是好事。但是，并非所有内容都系可以自由出街嘅言论。有啲内容是有害嘅，因为佢会直接或间接导致无辜嘅人受到伤害。

如果DSP成为传播呢类内容嘅工具，没有人会希望同佢扯上任何关系。界面提供商、内容服务器、广告商和去中心化社交协议背后嘅开发者唔会为此贡献自己嘅才能和资源。普通用户将无办法获得上述去中心化嘅所有好处。去中心化社交协议将一败涂地。

可以说，内容问题是由DSP核心嘅密码学引起嘅。如果DSP没有加密用户内容，内容服务器就可以扫描有害内容并拒绝佢。但这将破坏每个DSP用户嘅隐私，其中绝大多数是遵纪守法嘅普通人。为认识决内容问题，我哋需要一种方法，喺正常内容嘅海洋中识别有害内容，而不需要访问或查睇任何内容。从表面上睇，这似乎系一项不可能完成嘅任务。

但係，我在这里提出‌一个叫做零知识人工神经网络（ZKANN）嘅解决方案，佢使用密码学和网络机器学习来实现呢一点。像咁样嘅嘢最终将被开发出来以解决内容问题。

结论

当今嘅社交媒体平台在吸引用户注意力及其创造嘅价值方面拥有巨大嘅影响力。平台通过网络效应将人锁定，但系以迎合广告商，甚至以牺牲用户利益为代价。平台已经开发出复杂算法来利用人类心理中常见嘅弱点。虚荣、偷窥和愤怒，使用户一直盯住屏幕，点击，刷屏和轻扫，想睇到更多，咁样就可以显示更多嘅广告。

在DSP下，每个人嘅动机都系为用户服务，用户将使用佢哋最重视嘅界面。就我个人而言，我希望使用嘅界面能让我感到平静、快乐、同我关心嘅人联系喺一齐，让我感到满足。

DSP要想获得成功，就必须提供平台所提供嘅无缝体验，同时还必须具有去中心化带来嘅额外好处。加密、内容服务器、小额支付、ZKANN和广告网络嘅复杂性必须对普通用户隐藏起来。佢哋剩系要要知道呢个系统是有效嘅，有时甚至能畀用户带来额外嘅收入。喺好多方面，DSP将实现早期互联网嘅愿景，但唔系去中心化到域层面，我哋将一路去中心化到用户，将控制权和隐私权放喺用户自己嘅手中。

最后请注意，我在监狱里无办法接触去中心化技术嘅最新发展。喺监狱里完成部分工作是困难嘅，整体上更是不可能完成嘅。我相信上面嘅好多想法都唔系新嘅，但我希望我对呢个问题嘅思考，喺某种程度上对未来嘅DSP建设是有使用价值嘅。

译者：Jane