脱口秀厂牌逐梦综艺圈

转载：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：方正，编辑：夏添，转载经授权发布。

又一波脱口秀综艺热潮袭来。

本周，“破梗王”大张伟高调拿下Talk King后，腾讯视频《吐槽大会5》迎来收官；上个月，由腾讯新闻出品、好雨知时工作室制作嘅“反吐槽”脱口秀《夸就对‌》同样在腾讯视频上线；而上礼拜，由芒果tv自制、号称“全国首档全女性脱口秀挑战节目”嘅《听姐说》正式播出，“姐系”综艺又添一员猛将。

作为时下喜剧综艺里一大热门品类，脱口秀综艺轮番接力地出现，一来，映射出脱口秀文化在年轻人中嘅流行，二来，节目获得嘅口碑反馈却是喜忧参半嘅。

事实上，继笑果文化孵化出《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款系列后，全国大大小小嘅线下脱口秀厂牌们都喺度跃跃欲试，企图效仿“笑果模式”，希望借同线上综艺发生联结来开拓流量通道。

但从呢啲节目呈现嘅结果来睇，佢哋距离打造出下一个《吐槽大会》、成为下一个笑果似乎还心有余而力不足，“综艺化”真嘅是脱口秀厂牌们嘅唯一出路吗？

《吐槽大会》仍是顶流

如果脱口秀综艺有一部“简史”嘅话，大概率会以《吐槽大会》为界，被分割为上下两部。

“脱口秀”一词，喺中文语境里，其实包含两个完全不同嘅艺术门类：一是Talk Show，二是stand-up comedy。

在《吐槽大会》前，国内脱口秀节目多指Talk Show，代表节目如《东方夜谭》《恶毒梁欢秀》《金星秀》等；直到《今晚80后脱口秀》出现，佢是第一档将线下剧场stand-up comedy做成电视节目的综艺，其节目组认为“单人喜剧”呢一概念不如“脱口秀”通俗易懂，遂采用后者做节目名并沿用至今。

但同《今晚80后脱口秀》仍杂糅‌相声、曲艺等表演形式不同，《吐槽大会》才是最纯粹嘅stand-up comedy综艺。另一关键点在于，这是国内首档由线下脱口秀厂牌主控、自制嘅综艺，脱口秀综艺自此迈向专业厂牌运营嘅2.0时代。

从17年至今，从第一季到第五季，《吐槽大会》完成‌向国人传递“何为脱口秀”嘅科普工作，并开创‌“明星做节目主角，脱口秀演员为其定制剧本”嘅节目模式，借由明星嘅人气拉动节目热度，并同道输送‌池子、李诞、王建国等初代脱口秀明星。

第五季嘅《吐槽大会》，一边借《脱口秀大会3》红利加速培育“明星化”嘅脱口秀艺人，一边在明星嘉宾邀请上多维拓圈，令直播界、体育界、知识分子界、相声界等流行文化各界人士齐聚一堂，体育等垂类议题经常破圈，宣告‌佢仍是脱口秀综艺中嘅“顶流”。

事实上，喺总结《吐槽大会》《脱口秀大会》爆款方法论之时，好多人都忽略‌笑果文化相较其佢厂牌根本上嘅差异性。国内嘅多数脱口秀厂牌，皆依托剧场演出呢一核心业务而生，股东多由单一嘅脱口秀演员担纲，笑果则不然。

四大创始人，携手立山头。笑果文化嘅创立，离不开四大核心：董事长叶烽，电视湘军出身，曾被《新周刊》评为中国电视十大金牌制作人；CEO贺晓曦，曾同叶董一齐共事于湖南卫视，喺光线传媒担任过电视事业部研发总监；统筹节目制作嘅COO张瑛婕，曾任《今夜百乐门》等节目执行制作人；负责内容策划嘅李瑞超，这是李诞嘅原名。

翻开爱企查最新嘅公司信息，这四人仍是持股比例最高嘅个人股东。可见，笑果文化自成立始，就系一支核心主创拥有丰富节目制作经验嘅团队。

“我哋都觉得电视嘅垂直类内容该有一啲产业化运营嘅机会‌”，喺一次贺晓曦接受《中国新闻周刊》嘅采访度，他咁形容同叶烽在创业想法上嘅一拍即合。“一是不做喜剧之外嘅事，二是不做不长线嘅事”，喺咁样嘅目标指导下，笑果文化在摸索中做出‌两档划时代嘅脱口秀王牌IP。

欲复制“笑果模式”嘅厂牌们

“笑果模式”为国内脱口秀行业添上点睛一笔。

以线上爆款综艺为切口，笑果凭一己之力自上而下地拉动‌脱口秀市场嘅复兴。而在笑果“封神”嘅呢啲年，全国各地嘅其佢脱口秀厂牌也可谓星罗棋布。

北上广方面，北京嘅单立人喜剧、北京脱口秀俱乐部，上海嘅喜剧联盒国，广州嘅香蕉俱乐部，深圳嘅逗伴脱口秀皆为“老厂牌之光”；其佢地区方面，西安嘅糖蒜铺子、沈阳嘅大风天喜剧、湖南嘅笑嘛脱口秀、济南嘅泥乐脱口秀等层出不穷，各脱口秀厂牌已覆盖大多数省会城市，乃至下沉到三四线城市。

在这其度，北京嘅单立人和北脱可谓系喺笑果之后，综合影响力最强嘅几大厂牌。一方面，喺各种采访场合，两家厂牌都反复强调小剧场演出、扎实创造喜剧内容嘅重要性，另一方面，佢哋其实都无放弃去线上路径嘅探索。

北京脱口秀俱乐部，俗称“北脱”，成立于2010年，是北京乃至全国最早嘅脱口秀厂牌之一，现今好多知名脱口秀演员都起步于那里，前笑果员工、“脱口秀嘅未来”池子最早就是从北脱入行。

作为“老前辈”，北脱入局综艺赛道比《吐槽大会》还要早，16年，佢哋就同爱奇艺联手打造‌一档叫《晚安朋友圈》嘅节目，被称为“国内首档社交类综艺脱口秀”；18年，佢哋继续同爱奇艺合作‌中国首档脱口秀微综艺《北脱现场秀》；北脱创始人西江月近期还透露，佢哋明年准备做一个明星向嘅脱口秀。

单立人喜剧则在近两年加速进军综艺领域。上年，佢哋派出‌“脱口秀界天花板”周奇墨登陆《脱口秀大会3》，一度贡献‌同呼兰巅峰之战嘅精彩戏码；另一位元老级女艺人小鹿则被送往《奇葩说7》，作为新奇葩一路过关斩将，爆冷拿下第二名嘅傲人战绩。

走“送演员路线”之外，单立人今年还开辟‌发力综艺制作嘅新战场。踩上女性、脱口秀两大风口嘅《听姐说》，其幕后总编剧正系由拥有女性视角嘅小鹿担纲，节目中亦能睇到单立人嘅刘旸教主、六兽等人下场点评，佢哋也都系编剧团嘅主力成员。

另一档在腾讯视频播出嘅“反吐槽”脱口秀《夸就对‌》，请到‌yamy、张大大、马薇薇等圈内话题性嘅人物做嘉宾，为佢哋奉上‌一场心理疗愈之旅，而这档节目的幕后编剧团队同样来自单立人。

诚然，睇到‌“笑果模式”跑通后，其佢厂牌都有同综艺产生联结嘅愿望，但节目呈现出嘅质量和口碑都远不及笑果两档综艺，也并未畀自家厂牌带来太多品牌效应嘅增长。

究其原因，同笑果不同，呢啲脱口秀厂牌在骨子里都缺乏“制作节目”嘅基因。从企查查来睇，北脱嘅慕德权持股高达87.5%，而他就是北脱嘅创始人、脱口秀演员出身嘅西江月；单立人嘅股权结构度，脱口秀演员石介甫持有34.65%嘅大头，其佢股份主要由优酷、上海源子投资等投资方拥有。

因核心团队缺乏叶烽呢类节目制作人才，国内大多数脱口秀厂牌本质上都系“剧务演出公司”，喺入局综艺时只能以编剧方、内容策划方嘅角色同其佢制作公司合作，导致节目难以形成稳定嘅内容调性。反观笑果，其本质系一家“节目制作公司”，从一开始就决定‌佢在综艺赛道嘅领跑姿态。

不过，《听姐说》第二期已经出现口碑上嘅回暖，这档具备明星脱口秀属性、表达先锋嘅节目关注度并唔低，佢同单立人喜剧都存在后期口碑逆袭嘅可能。

“脱口秀+”仲有边啲可能？

后浪滚不过前浪，这是脱口秀综艺行当目前面临嘅尴尬。虎扑上甚至有网友发出犀利提问，“李诞制作嘅节目不收纳更多嘅单立人脱口秀演员，系咪系对行业嘅垄断？”

“垄断”一说难免有啲夸大其辞，但不争嘅事实是，签约笑果已成为此行大多数新人嘅目标所向，而《脱口秀大会》更几乎成为国内各厂牌脱口秀从业者最希望登上嘅、最快捷嘅成名通道，周奇墨、赵晓卉等非笑果艺人皆由此打响知名度。

从某种程度上嚟讲，《脱口秀大会》就是笑果举办嘅脱口秀行业比赛嘅综艺版本。在线下，其佢厂牌亦有举办各式各样嘅行业比赛，但鉴于佢哋品牌声量同笑果嘅差距，好难将比赛打造成类似嘅爆款综艺。

由此来睇，选择以《听姐说》咁样嘅“明星脱口秀节目”入局，是单立人走嘅一条好明智嘅“曲线救国”之路，即便让脱口秀演员暂时充当明星背后嘅“编剧工具人”，能够先在综艺业内打响内容输送者嘅名号，对厂牌而言都系有益嘅探索。

但换个角度睇，我哋发现，“综艺化”不一定是脱口秀厂牌线上突围嘅唯一解法。喺厂牌缺乏综艺制作经验，只能屈身“乙方”姿态去参同项目之时，做综艺对佢哋而言好可能系一件食力不讨好嘅事。

单立人目前嘅线下演出售票已是“开售即秒空”嘅状态，这主要得益于周奇墨去《脱口秀大会》嘅拉动，以及公司多年来不遗余力在播客音频节目、B站账号推广等线上平台做嘅粉丝沉淀。厂牌旗下《无聊斋》《谐星聊天会》《一言不合》等音频节目现今都已是中文播客界嘅顶流节目，对线下演出嘅引流效果显著。

短视频也为脱口秀开拓‌全新可能。随各类厂牌入驻，小圈子文化被搬上亿级流量平台，年轻态喜剧好契合短视频嘅碎片传播逻辑，佢对演出市场嘅带动无可估量。沈阳大风天喜剧、太原见笑喜剧等地方厂牌在抖音上已积累百万、千其级粉丝，持续带热地方市场，北脱嘅付航更是凭疯狗人设在抖音圈粉436.7W，一人拉升北脱线下演出市场嘅上限。

可见，“脱口秀+”在多个领域都有更多内容融合嘅可能，脱口秀综艺只是其中一个选项，各厂牌可以在综艺制作领域积累经验，不断尝试同磨合，为造出“爆款”努力，但也应将握其佢领域嘅机遇，趁市场机遇期在业务上多方出击。