转载：本文来自微信公众号“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：龙志腾，转载经授权发布。
点样促进平台内嘅优质图文创作者向视频内容迁徙，这是摆在微信面前嘅一道难题。字母榜（ID：wujicaijing）曾经指出，B站走在微信之前（详见《B站抢微信嘅活儿》），而家，抖音也领先视频号一程。
日前视频剪辑工具剪映推出5.1版，新增加图文成片功能，支持头条号上嘅图文内容导出。而微信推出嘅剪辑工具秒剪却仍停留在文字转视频嘅“初级阶段”。
8.0时代嘅微信虽然加大在视频领域嘅基础功能建设，加速培养用户使用微信睇视频嘅习惯；但在引导普通用户利用视频进行创作表达上，微信仍显得力度不够。
“如果视频号能推出降低视频内容生产门槛嘅工具，但系能会考虑在视频号上布局内容。”某头部科技新媒体负责人叶晓讲畀字母榜。
在流量扶持方面，视频号在微信传统嘅私域传播逻辑外（朋友圈、关注、好友转发、公众号挂链接等入口），也像快抖两家短视频平台一样增加推荐嘅功能，并开放地理位置、搜索等多个公域入口，努力帮助优质内容获得更多嘅渠道曝光。
但微信去中心化嘅特点，注定单条内容难以快速获得平台大规模嘅流量扶持，创作者需要耐心进行长期运营。
一个现实嘅例子是，目前视频号上仍没有粉丝量特别大嘅头部账号出现。
“一禅小和尚已经属于最头部嘅账号嘎啦，但呢种也好难被定义成是视频号专属嘅。”长期关注内容平台嘅投资人王昊讲畀字母榜。
字母榜通过对央视新闻在视频号和快抖两家短视频平台，发布同内容嘅对比中也发现，视频号嘅点赞、转发、评论数量都有住明显劣势。
无办法从视频号中快速获取流量，直接打击视频号内容生产者嘅创作积极性。
据字母榜观察，澎湃新闻在微信公众平台上长期保持住3次推送、24条图文内容嘅更新。
而澎湃新闻嘅视频号嘅日更内容基本保持在10条以下，而快抖两家平台嘅日更内容则保持在15条左右。
有住完整视频团队传统机构媒体，喺视频号内容嘅生产上都不够积极，而视频内容嘅制作高门槛特点，更系等好多普通创作者直接劝退。
但係，喺降低视频内容生产门槛，帮助图文创作者克服畏难情绪，向视频号转移嘅过程度，视频号就显得有啲步履蹒跚。自家剪辑工具“秒剪”最新嘅1.4版本，仲要处于“1.0”时代。
A
作为后起之秀嘅视频号，同先行者抖音在内容丰富度上仍存在住差距。
“视频号嘅上半年，平台嘅内容丰富度不够，（推荐嘅）命中率是好低嘅。”
张小龙在微信公开课嘅演讲度，曾透露视频号最初没有使用推荐机制，并放弃竖屏沉浸式体验嘅原因。
“机器推荐要在内容丰富嘅情况下才能发挥作用。”
但随住视频号在推荐功能和竖屏信息流上嘅改版，用户并没有能形成通过微信睇视频嘅使用习惯。
这也让视频号在用户规模相近嘅前提下，喺使用时长上则远远落后于快抖两家。
据视灯《2020年视灯视频号发展白皮书》数据显示：2020年，视频号日活用户平均使用时长19分钟。同期快手嘅呢一数字是87.3。
视频号嘅内容丰富度，喺培养用户用微信睇视频嘅习惯和提高视频号嘅使用时长上，就显得十分重要。
天风证券就曾在报告中指出，视频号目前正处于平台基础搭建向内容生态填充嘅过渡阶段，在内容生态上仍需补足。
张小龙在年初嘅公开课中也对外透露“现阶段我哋也并没有做到让好多人在视频号去发表自己嘅日常”嘅消息。
对于习惯于通过产品而非运营手段解决问题嘅微信嚟讲，丰富产品功能嘅重要性显而易见。
目前，微信朋友圈已经畀视频号开放一个“用视频号发表60秒视频嘅入口”，并限定朋友圈发送视频嘅时长，意在鼓励用户使用视频号进行表达。
无独有偶，曾经嘅微视也曾经借用朋友圈发布入口为自己导流，但就目前短视频赛道嘅战况来睇，微视并没能从微信薅得足够多嘅流量。
相较于微视，产生于微信内部嘅视频号省去跳转软件嘅环节，但最新版本微信推出嘅朋友圈支持30秒视频功能，更似系对朋友圈视频化嘅妥协，通过朋友圈入口鼓励用户发表视频号似乎并没能起到预想嘅效果。
不同于朋友圈嘅图文形态，视频创作对拍摄者嘅技术、使用设备、被摄人嘅状态、以及后期嘅剪辑处理都有住更高嘅门槛，这或者正系阻碍用户在视频号进行表达嘅关键。
天风证券报告指出，“对于创作者持续嘅培养，同时降低内容创作门槛”正系提高用户时长嘅路径之一。
想要成为“人人都可以表达”嘅视频平台，开发一款垂直服务于微信用户，且足够方便快捷嘅视频创作工具，对视频号就事关重要。
朋友圈和微博嘅成功，其实同美图秀秀等修图软件密不可分。毕竟对于大多数用户嚟讲，发布朋友圈和微博之前进行照片美好是必不可少嘅环节。
此外，微信表情嘅成功也能证明工具产品对内容贡献嘅重要性。
微信在2018年下旬推出“自拍表情”嘅功能，鼓励用户生产个人表情包，增加聊天体验。2019年春节期间，微信还为自拍表情添加“拜年模板”，并上线“自拍表情红包”活动，并由此引发一批用户嘅积极参同，喺表情包内添加大量嘅“自拍表情”。
但就目前来睇，秒剪有限嘅模板数量和极其有限嘅剪辑功能，都同自拍表情嘅便利程度相距甚远。
另据公众号《三声》报道，剪映上走出嘅模板创作者，喺降低普通用户生产视频门槛嘅同时，也让一啲头部玩家获得年入百万嘅收入。
剪映也凭借住“剪同款”，帮助大批抖音用户实现从观众走向创作者嘅第一步。
视频制作嘅低门槛，让更多普通用户乐于在抖音上进行视频表达。随住视频内容嘅积累，抖音顺势上线朋友tab，意图打造抖音嘅视频朋友圈，强化社交属性。
B
方便上手嘅剪辑工具对图文内容创作者也同样有价值。
视频制作嘅高门槛，不仅让视频号限制众多普通用户生产视频内容嘅积极性，也让传统嘅图文创作者变得保守。
WiFi新连接创始人郭雪红曾向字母榜透露，佢在视频号上有一个10人左右嘅团队，制作一条相对高质量嘅视频，从写脚本、拍摄、剪辑到最后嘅发布，基本要保证两到三天嘅周期，即便省去拍摄环节，也要占用团队一日嘅制作周期。
虽然制作视频嘅团队人数同公众号上嘅图文创作团队大体相当，但图文内容嘅产出能力则要强于视频内容。
据字母榜认识，目前活跃嘅图文创作者在唔好求采访量嘅前提下，基本上能保证一个人一日产出一篇2000字左右文章嘅生产水平。
另据界面新闻前直播负责人兰飞讲畀字母榜，界面新闻一度有住四个独立嘅视频团队，来保证在不同领域嘅持续生产能力。
相比于视频内容前期投入过高，中后期收益尚不明朗嘅特点，创作者自然愿意选择当下熟悉、收入来源已经相对稳定嘅图文领域。
“内容机构并唔担心视频制作嘅门槛，内容嘅投入产出比才是关键。但就目前来睇，视频号嘅投入产出比太低。”叶晓讲畀字母榜。
在平台缺少优质稀缺内容，差异化程度不高嘅背景下，好多视频号为咗获得内容曝光，不得不花钱进行渠道推广。据叶晓观察，“而家微信视频号更适合抌钱做粉丝，内容嘅红利时间仲未到。”
如果创作者在渠道上投入嘅资金过多，自然会压缩内容生产成本，进一步限制平台内优质内容嘅丰富度，并影响普通用户嘅使用视频号嘅意愿。
这也直接限制视频号嘅扩张脚步，让视频号内容生态难以形成良性循环。
“视频号产品生态目前仲未成熟。B站嘅视频财经内容也是2020年才起来，当下嘅视频号更似是2018年嘅B站。”叶晓讲畀字母榜。
“目前主号嘅文章内容并唔适合视频号，因此孵化一个新嘅IP形象”，另一家头部商业新媒体嘅运营人员潘鹏也表达相近嘅观点。
如果优质创作者大规模进驻，平台内容生态嘅调性势必会趋于正向，并由此带来凭借好内容获得流量曝光嘅良性循环。
喺度帮助2000万创作者降低视频内容生产门槛，克服畏难情绪上，微信做嘅显然仲未够。
同样从图文内容起家嘅知乎，也曾遇到过视频号当下嘅问题。
在向视频内容转型嘅过程度，知乎一方面在最重要嘅首页信息流插入视频内容，仲要开发图文一键成片功能，以降低图文生产者嘅视频制作门槛，丰富自身嘅视频内容库。
知乎尚且咁，对倡导“以产品而非运营嘅方法，揾到事嘅撬动点”嘅微信嚟讲，开发一款可以同抖音剪映、快手快影、B站必剪相抗衡嘅视频剪辑软件，帮助图文创作者减轻在视频创作中投入同产出上嘅顾虑，更加顺理成章，而且越快越好。
C
“视频号希望畀更多人机会，内部生态对大部分人嚟讲更加友好。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮讲畀字母榜。
以抖音为首嘅短视频平台，中心化程度更高，喺运营上平台嘅介入更深。
咁样嘅好处系等优质内容可以拥有快速曝光嘅渠道，但是也容易导致流量过于向头部集度，对后来者并唔友好。
“一个好嘅生态唔系只有几个头部主播就够嘎啦，好嘅生态应该是越多人参同越少。流量面向头部集度，后来者嘅机会就变得更少。”刘兴亮向字母榜表达自己对内容生态嘅睇法。
在微信公众号上，微信去中心化机制嘅优势最为明显。一个具有代表性嘅例子是，微信公众平台在各个时期都成长出知名嘅头部账号。
包括罗辑思维、咪蒙等在内嘅好多头部自媒体创作人，都系从微信平台中走出嘅。佢哋通过微信公众号获得丰厚嘅收入，也极大地丰富微信嘅内容生态。微信发展视频号，呢啲自媒体人唔系负担，而是财富。
无数产生于图文时代嘅微信公众号创作者，堪称视频号嘅“预备役”，目前佢哋显然没有被有效调动起来。
刘兴亮认为，“视频号嘅最大优势就是内容创作者可以拥有自己嘅私域流量。视频创作者可以方便地利用微信群、通信录、公众号等原有私域流量同视频内容进行打通。目前第啲短视频平台还做不到咁样。”
“目前，抖音快手都系转发视频号嘅内容，因为粉丝不属于发布者属于平台。”潘鹏也向字母榜表达相似嘅观点。
不仅咁，背靠住微信流量宝库嘅视频号，一方面可以获得推荐、搜索等共域流量入口，另一方面还可以通过熟人社交链进行私域流量传播。
微信嘅流量金矿，不仅可以养出出拼多多咁样嘅电商黑马，也让老对手阿里都愿意放下身段去“薅羊毛”开通小程序。
对于视频生产者嚟讲，微信嘅流量价值和商业化嘅想象空间，目前都系第啲短视频平台无办法比拟嘅。
但即便是生产成本更低图文内容，也诞生出秀米、135等辅助工具，减轻图文创作者在设计排版上压力。
视频号内容生产门槛更高、商业化程度上更低，拥有一款可以减轻创作者内容生产压力嘅剪辑工具功能，进一步鼓励用户发布视频内容，让微信用户习惯适应微信内部嘅视频生态，对诞生仅一年多嘅视频号就显得非常重要。
除此之外，腾讯内容生态度，喺文娱、体育、游戏等领域积累大量嘅嘅版权优势，都可以提供畀视频创作者进行深度开发。
据天风证券报告显示，目前抖音上嘅头部内容大多以娱乐和新闻内容为主，而视频号嘅领域则更加广泛。
如果视频号可以凭借版权储备深挖差异化内容，便可以打造出自己嘅内容护城河。
在视频内容上落后快抖嘅微信，依然可以借此迎头赶上，甚至实现弯道超车。中信证券就曾在报告指出，“视频号用户体量有望达到朋友圈7.8亿DAU水平”，
但前提是打造一款降低视频内容生产门槛，方便剪辑嘅工具。
届时，搭好一切嘅微信，或者只差最后嘅临门一脚。
（王昊、叶晓、潘鹏系化名）
参考资料：
《视频号：社会里，每个人》——天风证券
《年入百万唔系梦，「剪映」帮抖音用户从观众成为创作者》——三声
《快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键》——中信证券
《张小龙：微信十年嘅产品思考》——微信派
《剪映推出新功能“图文成片”，输入文字一键生成视频》——DoNews
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2021-04-10 09:06:43
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