网络电影仲喺度等待“质变”

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喺一年只有寥寥几部嘅高成本院线大片之外，其实一直有大量嘅市场空间存喺住，呢都系网络电影不断更迭，逐步抛弃粗制滥造走向精品化嘅初始动力。

声势浩大嘅“网络电影春节档”最终表现似乎不太亮眼。制作阵容最强，有大牌明星参同嘅《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》是以单片付费模式上线，至今未有官方公布成绩；而第啲常规分账模式嘅网络春节档电影没有同日常档期拉开乜嘢差距，分账破千其嘅目前仅有《反击》《兴风作浪3》两部。

爆款来得有啲出其不意。春节表现一般，但4月初嘅《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》突然爆发，恐怖片《兴安岭猎人传说》豆瓣6.1分，首日分账票房突破557万元，打破网络电影最快破3000万嘅记录；抗美援朝电影《浴血无名川》豆瓣6.4分，目前分账票房也已经突破1800万元，甚至仲有豆瓣网友短评认为“比金刚川强点”。

这两部电影算不上获得‌乜嘢惊人业绩，但放喺网络电影嘅标准下也凸显‌值得注意嘅新趋势。我哋对于网络电影究竟该点样定义？同电影发展历史中B级片、电视电影嘅内容和市场表现有何异同？喺走‌几年“精品化”路线后，网络电影究竟有边啲可能？读娱君试图站喺行业角度探讨一番。

1 网络电影走向“质变”嘅前奏

首先我哋睇一下最新嘅网络电影题材类型和市场情况，春节档后以3月至4月初，几大视频平台上线嘅主要网络电影统计如下：

数量来睇，节后嘅网络电影市场还是奇幻、盗墓探险、怪兽电影占大头，网络电影喺呢啲类型上嘅侧重是从诞生之初就明确‌嘅——第一部黑马《道士出山》为代表嘅鬼怪、惊悚题材，2018年就突破5000万分账嘅《大蛇》为代表嘅怪兽题材，以及随“盗墓笔记”、“鬼吹灯”IP进军网大后嘅一大批跟风电影，各种“蹭IP”嘅西游、水浒、狄仁杰……网络电影市场中有好大比例是呢种“快餐属性”好强嘅类型片，目标也好直接，就是用最快嘅时间抓住观众嘅眼球。

但票房排喺前面嘅《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》就显得画风有啲区别嘎啦。

如果不睇全片，观众好容易以为《兴安岭猎人传说》和网络电影早期嘅粗制滥造恐怖片没有区别，但无论是罕见嘅喺短视频平台铺开大量宣传，仲要是影片本身喺网络市场中嘅出挑水平，都可以睇出《兴安岭猎人传说》能迅速突破3000万门槛嘅“底气”所喺。《浴血无名川》都系咁，虽然剧情上颇有当年嗰啲“神剧”遗风，但从战争场面、镜头调度嘅水准而言，已经同好多院线电影没有明显差距。

读娱君认为，《兴安岭猎人传说》应该对比嘅对象既唔系三四年前嗰种小成本网大，也唔系过去院线电影中嗰啲“只有海报最吓人”嘅垃圾恐怖片，而是上年题材不同嘅《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》。

佢们嘅共同之处喺于，既是目标明确、满足市场需求嘅“网大特色题材”电影，又系喺拍摄水平、宣发支持上实现‌“初步质变”嘅项目。喺玄幻、惊悚等强类型化标签嘅基础上，呢几部电影空前地重视‌常规电影嘅全部投入，从制作到宣发播出嘅成个过程，已经完全趋向于中小成本院线商业片。举个例子，从内容本身嚟讲，《赤狐书生》呢种腰部院线片和《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》除咗演员咖位之外，其实对观众嚟讲并无明显嘅高下之分。

豆瓣口碑高未必分账高，同时分账高嘅电影也不乏粗制滥造和山寨IP。喺读娱君睇来，最能区分呢种“初步质变”嘅判断方法既唔系豆瓣评分也唔系分账结果，而是“宣传营销”嘅投入多寡。系咪有足够嘅宣传经费、宣传系咪前置，系咪覆盖主流人群。喺较高嘅宣传投入背后意味住各方对该电影项目嘅预期提升至‌新阶段，呢样嘢同过去网络电影行业中普遍嘅“裸上”有明显嘅区别。

从近两年嘅趋势来睇，头部项目嘅营销前置、甚至喺营销投入超过部分腰、底部院线片，都正喺度变成常态。因为从最简单嘅市场投入产出规律来睇，只要达到3000万以上分账，对片方嚟讲几乎意味住喺院线市场获得近亿元嘅票房成绩，而2020年国产电影仅有21部票房过亿。

而营销投入是从“押宝”变成“持续流水产出”嘅一大有效手段。喺影片质量已经不输畀一般院线片嘅基础上，网络电影嘅“传播放大器”会变得越来越重要。所以做好准备吧，我哋可能会喺抖音、快手、微博更频繁嘅睇到网络电影嘅营销物料。

读娱君认为，网络电影现阶段嘅目标就是将《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》呢种投入产出等级常态化，网络电影喺过去两年不断“提质减量”，日后嘅趋势当然不言自明。

2 从B级片、电视电影两个“师傅”睇网络电影嘅生存之道

从定义上嚟讲，网络电影而家正喺度慢慢同低质量、垃圾嘅标签拉开距离，简化为‌一个“喺网络渠道发行”嘅泛化概念。而从投资体量、制作水平和题材特征来睇，读娱君认为网络电影其实同B级片、电视电影有相近嘅一面，但同时又喺部分特征上有所区别。

B级片一般定义是成本较低嘅商业类型片。B级片嘅概念是同商业电影历史高度相关嘅，早至上世纪二三十年代，美国电影行业因不景气推出‌“双片连映”模式，影院会喺一部高成本制作后再放一部低成本影片以吸引观众，也就是B级片。而随住好莱坞大厂开始集中生产“大片”，B级片也从早期概念中脱离，成为中小制片商争夺市场嘅重要产品。

当代影迷熟悉嘅“B级片”，则大都系因尺度变大，高度类型化集中于情色、暴力、惊悚、猎奇和模仿嘅一批商业电影，呢啲电影大都被称为剥削电影（exploitation film）。

剥削电影维基百科嘅定义是，“创作者希望利用向电影里填充符合当下潮流、类型细分和耸人听闻要素嘅手段实现电影喺商业上嘅成功。”剥削嘅翻译并唔算答意，从根本逻辑嚟讲，B级片同剥削电影是以商业收入为目嘅纯“逐利”电影。杀人狂、怪兽、牛仔、忍者……只要出现市场热衷嘅题材，潮水般嘅剥削电影就会出现，呢啲电影往往只喺磨坊戏院、露天汽车戏院等特定影院上映，市场一度非常繁荣。

而电视电影喺国内代表就是CCTV6制作嘅一系列影片。呢啲影片大都成本不高，成系列制作和播出，拍摄周期短，制作水平并唔算太低，情节较为简单紧凑。较为成功嘅有《陆小凤》系列、《镖行天下》系列、《火线追凶》系列、《水浒英雄谱》等。

中国网络电影市场嘅“怪兽”风、早期嘅各种“猎奇”风，显然同部分“剥削电影”有住商业目标和内容创作逻辑上嘅一致性；而低成本大量产出、仅供网络端嘅单一渠道播出模式，也同电视电影有相同之处，呢俩都可以说是网络电影嘅“师傅”。

网络电影同B级片嘅高度相似喺2015年左右嘅“蛮荒期”是极为明显嘅，成本底下，暴力等要素博人眼球，跟风山寨，缺少明星。当时网络电影公司一拥而上创作嘅“僵尸惊悚片”一年就有上百部。B级片当年嘅爆发起于美国审查制度嘅松动，同时网络电影也喺审查趋严、备案制下逐渐“淡化”‌这部分特征。

两相结合，呢其实解释‌网络电影嘅过去和而家。一方面，基于纯粹嘅商业化考虑，喺内容题材上不断推陈出新迎合观众需求，另一方面以前嘅电视也好、而家嘅网络也好，作为区别于院线嘅独立渠道，市场规模仍有差距，好难出现同头部院线同级别嘅高成本大片。

所以说，网络电影嘅发展前景，一方面要睇观众对商业电影嘅需求和创作监管嘅范围和风向，更重要嘅则是渠道嘅市场规模前景——“网络观影场景”究竟能达到系样嘅上限。点解成本低廉？缺乏明星？因为网络电影市场规模现阶段仍然有限，上游不敢更大胆投入；而对于嗰啲真正高成本嘅电影，也没有太多理由放弃院线市场独占网络。

从呢个角度嚟讲，Netflix其实一直喺摸网络电影市场嘅“上限”。但即便是Netflix，最多也只是做出《光灵》咁样嘅中成本科幻、《爱尔兰人》咁样嘅中等成本剧情片，投入规模仍然同院线头部相差甚远。而2020年以来嘅流媒体独播大片，显然更多是疫情因素下嘅无奈之举。

但话说回来，网络电影嘅目标系喺网络独播《复仇者联盟》《加勒比海盗》呢种数亿美元嘅大片吗？其实喺读娱君睇来，呢也唔系呢个市场发展壮大嘅前提——好似B级片、电视电影喺不同时间段对院线电影嘅补充功能一样，网络电影喺好长一段时间内同院线互补、共存，也可以是良性模式。点解至今仍有那么多B级片影迷？点解《陆小凤》系列会喺多年以后仲喺度B站有粉丝二创？

多年以来，喺一年只有寥寥几部嘅高成本院线大片之外，其实一直有大量嘅市场空间存喺住，呢都系网络电影不断更迭，逐步抛弃粗制滥造走向精品化嘅初始动力。

但同时，网络电影也必须揾到更“主流化”、“多元化”嘅创作路径，而非像剥削电影那样持续消费题材生命力。如果网络电影要睇到更大、更高嘅市场，恐怕就需要同主流院线电影一样更注重“多层次”嘅内容内涵，而非止步于初步嘅感官刺激和情绪煽动层面上。

这方面，现阶段嘅网络电影仲有好大不足，连《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》也都系“单薄”嘅电影内容，因此读娱君认为佢们还无办法代表网络电影嘅未来“完全体”。

电视电影源自电视媒体嘅强势。多出来嘅市场空间和需求催生‌电视电影嘅内容生产，但随住网络渠道逐渐实现对电视台嘅超越，电视电影嘅黄金时期也已经过去；从发行渠道嘅角度来睇，网络喺未来嘅重量级恐怕喺当年嘅电视之上。

大众对电影内容嘅需求是长期稳定存喺嘅，随住市场规模嘅扩大，用户网络付费习惯嘅全民化，网络电影嘅分账票房天花板迟早要被打破，喺《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》奠定现阶段趋势嘅情况下，网络电影下一阶段嘅“质变”仲喺度路上。