转载：本文来自微信公众号“极客公园”（ID:geekpark），作者：维鹏，转载经授权发布。
逐渐封闭、割裂嘅互联网环境，催生这门新生意——在社交媒体之上建立新嘅社交媒体。
「不可思议。」，Alex 在刚做出 Linktree 嘅时候，他并没有想到呢个极其简单嘅功能会发展成一项跨国事业。
Linktree 嘅故事始于 2016 年，当时 Alex 和 Anthony Zaccaria 兄弟以及联合创始人 Nick Humphreys 共同经营住一家音乐领域嘅广告公司。佢哋管理艺术家，并使用 Instagram 等社交平台发布公告。
一直以来，包括 Instagram、Facebook、Tiktok 在内嘅好多社交娱乐平台，只允许用户在个人主页或者评论中放置一条链接。「我哋真嘅好讨厌更改 Instagram 个人主页上嘅链接。」Alex Zaccaria 表示。
创始人 Alex 和 Anthony Zaccaria 兄弟以及联合创始人 Nick Humphreys
为此，他聘请一个开发人员，讲畀他创建一个允许他喺个人主页里添加多个链接嘅解决方案。结果，六个个钟头后，原型就制作完成嘎啦。
Linktree 嘅实现方式非常简单，佢没有 APP，只系一个网站页面。用户在网页上编辑之后，Linktree 会为其生成一个专属链接。
点开呢个专属链接，会进入一个页面，上面有多个指向第啲网站、社交平台嘅按钮（链接）。咁样，用户只要将 Linktree 呢个链接放置在个人主页嘅简介度，第啲用户就可以好方便地揾到他嘅第啲社交平台。方便将其粉丝导向第啲各个平台，比如将 Tiktok 嘅粉丝导向 Facebook、Twitter。仅此而已。
Linktree 页面
但就是这项听起来非常简单嘅业务，喺过去半年嘅时间内，连续拿到两轮接近 6000 万美元嘅融资，且近 3 个月用户增长 400 万，达到总用户数 1200 万，用户增长速度越来越快。
同时，随住越来越多嘅模仿对象出现，呢个简单嘅功能似乎催生一个赛道。有投资人评价，Linktree 嘅潜力甚至比 Instagram 呢种社交媒体平台还要大。
被忽略嘅巨大需求
「Linktree 是集中展示在线形象嘅最佳场所。我哋不受任何特定平台嘅束缚，用户可以在所有社交平台上使用 Linktree 使粉丝知道他嘅第啲平台嘅账号，以及点样揾到。」Alex 说。
有一个有趣嘅小插曲。喺 Linktree 啱啱上线不耐，Alex 正喺度参加姐姐婚礼嘅时候，忽然得知佢哋嘅服务器崩溃嘎啦，因为一夜之间，有 30000 多人涌入注册。从那时起，注册用户嘅数量开始猛增，「我哋忽然意识到，我哋已经创造一种能够解决好多人甚至没有意识到嘅主要痛点嘅产品。」
Linktree 目前允许用户在页面中添加任意数量嘅按钮，每个按钮上面可以输入介绍嘅文字，同时指向不同嘅超链接。
通过在网页上拖拽和编辑呢啲按钮，即可完成个人主页创建
比如说，用户只要将 Linktree 链接添加自己嘅 TikTok 个人主页度，噉样粉丝可以通过点击呢个链接进入 Linktree 页面，Linktree 上嘅链接可以将粉丝带到博主嘅博客、电子商务商店、Instagram 主页、YouTube 频道、个人作品网站、甚至某一篇文章等等。Linktree 省去粉丝查找任何嘢嘅步骤，提高向第啲平台转化粉丝嘅效率。
NBA球队洛杉矶快船队嘅 Linktree主页，粉丝可以点击不同嘅按钮来观睇纪录片、进入其网店、以及进入快船嘅各个社交平台主页等等
如果用户在不同嘅社交媒体主页上都放置一个 Linktree 链接，噉样粉丝剩系要单击一下按钮就可以在不同平台之间转换，让「割裂」嘅不同社交媒体平台形成一个闭环。
说白嘎啦，Linktree 相当于一个极其简易、可定制化嘅移动时代嘅个人官网。——好似 WordPress 基于 PC 时代一样。只不过 Linktree 呢种服务完全不需要自己写代码，剩系要要将需要编辑些文字和拖拽模块就可以嘎啦。创建一个个人主页剩系要要几秒钟嘅时间。
Linktree 咁样嘅服务受到好多名人和商业品牌嘅推崇，而且推出升级版，升级版每月 6 美元，可以在页面上嵌入视频，更新不同嘅皮肤主题，以及具备数据分析功能等等。
歌手 Selena Gomez 就是升级版用户，佢不仅通过 Linktree 链接到佢嘅最新歌曲和视频，仲要链接到佢嘅个人化妆品品牌网店以及有关佢发起嘅非营利性或活动嘅文章。
Linktree和第啲类似嘅平台目前都上线不同主题，允许用户自定义页面嘅视觉呈现
咁样，Selena Gomez 只要维护 Linktree 上嘅链接嘅更新，就相当于维护好个人嘅品牌官网。
有大量嘅用户已经转化为付费用户。「这非常令人兴奋。佢验证我哋已经构建人可以支付足够价值嘅产品，并且我哋拥有一个可扩展嘅强大平台。」
Alex 表示，最初，Linktree 只系一个链接工具，但睇似简单嘅设计而家已经成为人喺互联网上嘅身份象征。
Linktree 嘅投资方 Coatue Management 嘅负责人 Dan Rose 讲：「身份一直是互联网嘅关键但难以捉摸嘅特征。Linktree 建立一个简单嘅平台，任何人都可以通过链接管理其在线身份。
随住互联网变得越来越分散，品牌、发行商和博主们需要一种新嘅解决方案来简化内容共享和流动，将其粉丝同成个网络生态系统联系起来，从而最终提高品牌知名度和收入。
从呢个角度来睇，呢个产品也指向一个好魔幻嘅事实：在网络上，其实你就是由几个链接构成嘅。
打破互联网嘅割裂
除咗成为新嘅网络身份嘅象征，Linktree 仲有乜嘢想象空间？一次社会活动让 Linktree 嘅团队意识到自身未被发掘嘅能量。
2020 年 5 月 25 日，四位美国警察暴力执法致黑人乔治·弗洛伊德死亡。呢件事在美国引起范围巨大嘅抗议行动。
在抗议活动期间，Linktree 上线新嘅功能，允许用户在自己嘅 Linktree 页面中添加一条横幅，上面写住「立即行动」。当访问者点击呢个号召性嘅按钮时，佢哋将被带到一个简单嘅网页度，上面写住点样捐赠和参加种族主义斗争活动嘅方法。
「当我做紧呢件事嘅时候，我哋亲眼目睹我哋社区令人惊叹嘅宣传和筹款能力。我哋意识到，我哋可以接触到更多嘅人，并支持扩大嗰啲正寻求正义和平等嘅人嘅声音和行动。」Alex 表示。
Linktree 嘅迅速崛起让投资人 Dan Rose 想起 Facebook 嘅早期。「Amazon 和 Facebook 都系从某种简单嘅产品过渡到更大嘅产品，并成为大型经济体。Linktree 也具有呢种潜力。」
Linktree 通过无代码嘅方式，让普通人可以瞬间拥有自己嘅个人官网
不过，像任何优质产品一样，一旦其市场开始升温，就会有新嘅竞争者、模仿者加入。Linktree 已经感受到来自 Beacons，ContactInBio 和 Shorby 等新晋同行嘅压力。Alex 计划，接下来继续开发更多嘅可拖拽嘅功能模块和数据分析等能力。
而且，像 Google 和 Facebook 咁样嘅大型科技公司会经常模仿第啲公司嘅创意，Linktree 点样应对，依然存在较大嘅不确定性。为维护同各大社交平台嘅关系，Alex 讲：「我哋一直通过同 Instagram 等平台建立密切嘅关系，公开分享我哋嘅计划并向佢哋提供尽可能多嘅价值来减轻呢种风险。」
比如，Linktree 最新一轮融资有包括 Index Ventures 和 Coatue 嘅参同。这两家投资机构之前参同投资而家增长最快嘅两个平台：TikTok 和 Discord。
Linktree 算系一个企喺巨人嘅肩膀上发展起来嘅业务，佢嘅团队和投资人也清楚地明白，正系互联网嘅成熟和平台嘅成熟，以及彼此嘅割裂，先令到 Linktree 们成为一个合理嘅选择，且极具潜力。
「我哋同自己喜爱嘅品牌和创作者之间互动嘅方式，已经发生翻天覆地嘅变化。我哋希望从整体上理解佢哋并直接同佢哋建立联系。」Alex 表示，「我哋通过各个社交媒体平台认识佢哋嘅价值观、慈善事业、动态和促销活动。人不再需要独立嘅品牌官网或大型活动来认知一个品牌。」
Index Ventures 合伙人 Danny Rimer 讲：「喺一个越来越零散嘈杂嘅网络世界度，未来，Linktree 将是人唯一需要嘅链接或者说数字身份。」
参考文献：
[1]The links that do it all, and the scrappy startups that power them-THE VERGE
[2]How Linktree scored 2.7 million global users in three years-martCompany
[3]Linktree Raises $45 Million for Its ‘Link in Bio’ Social Commerce Service-GIZMODO
[4]Linktree Raises $45 Million to Connect People Directly With the Creators and Brands They Love-AITHORITY
[5]The URL Renaissance: Linktree Raises $45 Million To Fuel ‘Link In Bio’ Social CommerceThe-Forbes
[6]Linktree raises $10.7M for its lightweight, link-centric user profiles-TechCrunch
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2021-04-19 14:35:47
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