音乐APP攻防战：QQ、酷狗、酷我、网易云，谁会成为下一个虾米？

随住互联网技术嘅发展同智能手机嘅普及，喺线音乐成为数字经济嘅主要模式之一。据《2020中国音乐产业发展报告》显示：2019年，数字音乐产业规模达到664亿元；喺线音乐用户规模超过6.07亿，网络音乐用户渗透率达到71.1%。

而喺线音乐APP正系喺数字经济嘅大环境下诞生嘅产物。例如腾讯系QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；阿里系虾米音乐；网易系网易云音乐等。

2021年随住虾米音乐嘅关停，成个喺线音乐平台市场也进入新嘅格局——网易同腾讯嘅竞争。喺此情形下，谁将成为互联网喺线音乐嘅王者？

虾米关停“三国”时代结束，网易腾讯二分“天下”

2013年，诞生七年嘅虾米音乐“卖身”资金雄厚嘅阿里，喺得到诸多独家版权加持后，虾米音乐就此跻身国内音乐流量巨头之列同腾讯、网易“三分天下”。

而喺线音乐发展历史上，版权是平台之间发起竞争嘅主要原因。

QQ音乐，有住腾讯作为后盾，喺版权战争中一度遥遥领先。2014年1月，酷我音乐索赔QQ音乐上千其；2015年1月，酷狗涉嫌侵权网易云音乐300首歌被索赔300万等等。

版权战争嘅频发，也成为酷狗音乐、酷我音乐进入腾讯怀抱嘅导火索，最终同QQ音乐合并为腾讯音乐。而以此为基础，平台内版权歌曲嘅曲库容量翻‌又翻，佢们成为用户使用量居多嘅三款音乐产品。

都系由于版权问题，网易云音乐也曾一度被下架大量音乐，从而重视版权化。虽然目前，网易云音乐喺曲库数量上无办法同腾讯音乐比肩，但网易云音乐喺小众风格及原创歌曲曲库方面独树一帜，拥有‌自成体系嘅原创曲库，呢里也成为热爱小众音乐嘅天堂。

2015年，虾米音乐宣布关停。自此，国内喺线音乐头部企业就仅剩腾讯音乐同网易云音乐。

除咗版权曲库外，用户嘅选择令到APP内部多元化风格也体现‌出来。QQ音乐，其听歌识曲功能喺早年间便积累‌好唔错嘅口碑；酷狗音乐，则最先喺国内提供喺线试听功能，而家向泛娱乐发展；酷我音乐，主要通过主播电台、视频等特色内容为用户提供服务。而网易云音乐，从”音乐社区”切入，依托个性化推荐、歌单、乐评等特色产品吸引‌好多年轻用户嘅涌入。

丰富嘅版权库、贴近用户需求嘅多元化风格，让QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐呈四足鼎立嘅格局。据2020中国喺线音乐行业报告显示：截止2020年10月，两大企业旗下APP月活用户数量排行前四，远远领先第啲产品。

虽然咁，但2017年腾讯音乐同国际三大唱片公司（UMG、索尼、华纳）达成独家合作后，本就凭借强大资本拥有大量歌曲版权嘅腾讯，喺稳定版权方面嘅领先优势嘅同时，也吸引‌大量用户。

根据2020腾讯音乐财报显示：腾讯音乐三款APP月度活跃用户已经超过8亿。其中QQ、酷狗及酷我三款APP月活均超过1.75亿人。而网易云音乐排名第四，月活用户达1.5亿人，为腾讯音乐产品矩阵月活嘅四分之一。由此可见，喺成个喺线音乐市场度，腾讯对于用户嘅吸引遥遥领先网易。

值得一提嘅系，2019年，阿里斥资7亿美元投资网易云音乐。喺虾米音乐关停后，之前淘宝88VIP同虾米音乐联名卡可以自行喺淘宝会员中心更换为88VIP和网易云音乐嘅联名卡。此外喺腾讯走“量”嘅道路上，网易通过对小众原创音乐人嘅发掘来吸引用户，可以睇出网易云也喺有意识嘅再突破自己嘅用户规模，并同腾讯共同主导喺线音乐市场。

随住互联网音乐嘅发展，虾米音乐早已消逝喺互联网音乐嘅历史长河度，中国音乐市场三强变两强已是唔争嘅事实。

腾讯网易“晋吴对峙”

四足鼎立嘅局面背后，实际是腾讯系同网易系嘅对线。

当版权战争停息、两者对垒已成定局之时，新一轮竞争已然进入下一阶段：

竞争嘅首要角度是数字化。

随住互联网音乐嘅发展，音乐付费情况屡见唔鲜，呢也成为各大平台盈利嘅主要模式。根据2020中国喺线音乐行业报告显示，喺线音乐付费用户已经超过七千其，呢也标志住音乐付费成为普遍现象。

而由于音乐数字化嘅发展，线下专辑搬到线上售卖成为APP内音乐付费嘅一大特色。自2019年起，各大音乐平台喺数字专辑嘅争夺上铆足‌劲。喺实体唱片产业日渐萧条嘅今日，谁喺数字音乐嘅市场上拿到更多份额，将喺成个音乐市场发展占据主动。

由于腾讯本身资本及宣发力度，越来越多顶流或者国际一线巨星入驻旗下平台，从而吸引‌大批粉丝用户，呢令到腾讯音乐喺数字化专辑嘅售卖占得先机。

喺公开发布嘅2019中国数字专辑销售资料度，相关数据显示，蔡徐坤个人EP《YOUNG》以4100万嘅总销售额，成为2019年数字专辑销售额第一，R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦则分别占据二至五位。

其度，蔡徐坤、R1SE、张艺兴、周杰伦均由腾讯平台发行。而呢啲明星音乐人嘅引入，令到腾讯音乐旗下QQ音乐平台相关销售数据喺各大平台之中位于领先位置。反观网易云音乐，流量明星则仅有华晨宇一人。

值得一提嘅系，万能青年旅店时隔十年发行嘅第二张专辑《冀西南林路行》，喺网易云音乐上线首日销量就突破30万张。截至2021年2月，该专辑已喺平台收入超51.2万张，销售额突破1126万元。由此可以睇出喺数字化音乐度，网易云音乐同腾讯音乐发展方向背道而驰——抓住独立音乐人，虽唔及腾讯“量”嘅影响力，但小众音乐也正系网易云音乐有住极高用户粘性嘅一大因素。

其次是“音乐+”对用户吸引。

网易系嘅网易云音乐，主打“音乐社交”，面向小众音乐人及其爱好者，打造音乐社区，开设音乐评论区，成为‌用户嘅情感宣泄口，例如爆火嘅“网抑云”成为热门话题。正系依靠丰富嘅社区调性，网易云音乐喺两年间收获‌大量嘅忠诚用户，截止2019年，注册用户已经突破8亿。

反观腾讯音乐，2016年直播行业走上风口，互联网开启‌直播元年，其中包括音乐直播。借助已拥有嘅庞大版权曲库，腾讯音乐开始推动广范围嘅跨行业、跨平台嘅合作。

于是，喺腾讯嘅推进下，酷狗开启‌音乐直播业务，进军直播行业，并稳居音乐直播第一梯队；而酷我音乐则开始大力发展原创音乐人，通过腾讯音乐庞大曲库嘅资源共享，同时以综艺和影视IP为主题，也一并实现‌用户量嘅增长。，

此外过去一年，受疫情影响，国内音乐市场遭受前所未有嘅严峻场面，也系喺此时拥有强大资本嘅腾讯打造出全景音乐现场娱乐品牌TME live表现引人注目。

喺音乐产业自媒体“音乐先声”创始人范志辉睇来，TME正喺度将产品覆盖到各个潜喺嘅消费场景，打造生态协同效应，用生态来提高服务效率，为商业变现提供更多空间。

据腾讯2020财报显示：TME live将大牌明星嘅演唱会从线下搬到线上，通过广告赞助、粉丝经济等实现商业化。从3月上线至今，已举办‌超过60多场线上演唱会。就“音乐+”而言，网易云喺创新上并没有特别大嘅成绩。

就此来睇，腾讯音乐喺同网易云音乐嘅battle中占据上风。

网易云赴港敲钟日，喺线音乐王者诞生时？

2021年3月10日，网易云音乐传出将喺香港上市嘅消息，据称已有实质性进展，大概率喺明年提交IPO。如果上市成功，网易云音乐将成为国内第二家上市嘅喺线音乐平台，而两大音乐巨头企业嘅竞争也会更加明显，喺此情况下，音乐APP四足鼎立嘅格局系咪会有变动？

早喺虾米音乐关停前夕，音乐巨头之间已是硝烟弥漫。2月2日，网易云音乐官方发文怒斥酷狗音乐，称酷狗音乐成立“山寨办”，一直将网易云音乐新功能酷狗化。

首先，对于酷狗音乐而言，似乎同昔日为用户提供服务嘅理念背道而驰，其发展中心偏向泛娱乐业务，盈利核心都放喺直播相关业务上。如果唔去对平台嘅未来做好定位，好可能会走上虾米音乐嘅老路。

其次，酷我音乐主要将重心放喺差异化布局。同网易云相似，酷我音乐更注重平台赋能作用。喺云演艺嘅布局之上，酷我通过依托腾讯音乐带来嘅丰富资源库及平台技术，来打造对标网易云嘅以原创音乐人为核心嘅音乐演出。但是，相对网易云成熟嘅原创音乐社区环境，酷我缺乏经验。

最后，QQ音乐作为腾讯嘅“亲儿子”，虽同酷狗、酷我同属腾讯音乐旗下，且各司其职，但喺核心业务内容上仍有诸多交集之处，所以几多有啲鹬蚌相争，渔翁得利嘅意思。

当腾讯系围攻网易音乐之时，自身内部混乱嘅状态也同样是其未来发展嘅重大隐患。

而网易云音乐虽然能够通过小众化品牌出圈，但喺家阵时呢一流量时代，尤其系面对版权曲库数庞大且宣传量高嘅腾讯音乐而言，呢啲优势还远远不足以实现抗衡并超越，面对腾讯音乐嘅围追堵截，坚持自己嘅路线才是首要做嘅。

因此，喺互联网音乐越来越发达嘅时代里，谁能喺自己嘅领域内做得更好，谁才有机会成为最后嘅“王者”。

唔过，对于一款成功嘅产品而言，背后必然有一个强大嘅企业支撑，以及外加自身特点加持。目前，虽然网易云劣势较为明显，但网易云APP下载量嘅回流率超越‌腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐，高居第二。

网易云能够喺重围之下依然有住相当嘅竞争力，呢样嘢同其有住极强嘅用户粘性唔无关联。喺呢一前提下，网易云也展现‌一个道理：每一款产品嘅发展空间都取决于自身路线，学会点样取悦用户，先是核心。

归根结底，作为一款服务用户嘅互联网产品，最终选择嘅余地依然掌握喺用户嘅手中。谁能抓住用户嘅心，谁就能一直占据市场嘅顶端。

对于成个喺线音乐行业而言，或者将唔会有最终嘅王者，有嘅只是用户嘅选择罢嘎啦。而当下腾讯网易对垒嘅格局，喺好长嘅一段时间里，都将会是国内喺线音乐行业嘅常态，直到佢哋之中嘅一个，喺消费者嘅心理上占据先机，噉时，真正嘅王者好可能诞生。

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