B站安排“九零婚介所”，二次元相親究竟有幾多睇頭？

轉載：本文來自微信公眾號“鋅刻度”（ID:znkedu），作者：撰文：楊皓然，編輯：溫之周，轉載經授權發布。

B站能否打破相親綜藝嘅瓶頸？

Z世代嘅老朋友，泛二次元視頻社區嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）這幾年受到資本追捧，擴張嘅速度好快，時唔時就會搞出點動靜見諸熱搜。唔過，B站頻繁“整活兒”出圈，唔是圍繞自身業務嘅常規操作，就是“翻車”新聞，已經讓人漸漸失去‌新鮮感。

直到這幾天，B站總算又整‌個讓人耳目一新嘅“活兒”：2021年4月7日，B站申請‌多條“九零婚介所”、“90婚介所”相關嘅商標。據媒體進一步爆料，呢個“九零婚介所”將會系一檔相親類型嘅綜藝節目，並且由相親節目專業戶孟非來擔任主持人。

消息出來之後，有關這檔節目的宣傳海報和參演嘉賓等相關情報也迅速喺互聯網上傳開，真假莫辨。唔過，有商標“實錘”，B站向相親交友領域伸手一事都算系是板上釘釘。B站嘅二次元基因究竟能為目前已經漸入瓶頸嘅國內相親綜藝帶來幾多革新，住實勾起‌人嘅興緻。

B站盯上‌唔願意結婚嘅年輕人

結婚和生育，算得上是國內近來最熱門嘅幾個話題之一。

2020年3月，民政部公開數據显示，國內全國結婚登記數據從2013年嘅1347萬對，逐年下降到‌2020年嘅813萬對，降幅約39.64%。

數據來源：民政部官網

顯而易見，人變得越來越唔願結婚嘎啦。

當然，呢背後嘅原因也唔難理解。隨住城市化進程推進，水漲船高嘅生活壓力和婚育成本勸退‌唔少適婚男女。尤其系喺開放嘅環境下成長起來嘅90后、00后一代，呢啲年輕人受教育時間延長，追求悅己嘅生活方式，唔願因為婚育而影響個人嘅事業發展、降低個人嘅生活水平，婚戀意願一直居低唔上。

“我仲有好多地方想去旅遊，仲有好多嘢想學，仲要諗一個人好好玩，結婚成家呢件事光系想想就覺得頭疼。”每次聊到婚戀問題，95后重慶小伙李飛都唔禁咂舌。李飛講畀鋅刻度，自己嘅家庭非常傳統，啱啱走進大學校園，父母就希望他能找個女朋友，本科畢業后，被催促儘快成家成為咗他家飯桌上嘅“主要節目”。

關於父母催婚嘅心態，李飛認為這是由於自己父母年輕嘅時候互聯網仲未發達，人嘅生活方式比較簡單，職場內卷也沒而家厲害，於是好多人將結婚成家當做‌人生嘅最高追求。

“但而家時代唔同嘎啦，互聯網讓我哋睇到‌更廣闊嘅世界。我哋追求嘅是‘後浪’式嘅、比較豐富嘅生活，婚育嘅成本、兩個人共同生活嘅唔便，註定會影響我哋對高質量生活嘅追求。而且退一步來講，而家996工作咁繁忙，教育市場內卷又那麼厲害，就算真想結婚嘅人也會望而卻步吧？”李飛說道。

年輕人越來越唔想結婚嘎啦，呢一現狀對於婚慶、珠寶、母嬰乃至房地產產業都造成‌一定衝擊，令無數企業家頭疼唔已。

但係魔幻嘅是，喺咁樣嘅背景下，相親綜藝類節目卻一直是國內電視節目收視率嘅常青樹，各地衛視基本上都系人手一個該類型嘅節目。江蘇衛視以孟非擔任主持嘅相親節目《非誠勿擾》更加系早已成為咗國民級嘅綜藝節目，從2010年起至今依然火熱，收視率絲毫唔遜色於大部分同質化嘅明星真人秀。

並且，隨住相親類節目的數量增多，其類型和玩法也有所進化，除咗效仿英國Fremantle Media公司相親綜藝《take me out》嘅節目流程（也就是國內觀眾熟悉嘅《非誠勿擾》嘅節目流程）外，目前國內相親節目創意之多，有面向特定人群嘅專門相親節目，也有強調互動過程嘅真人秀式節目，甚至仲有有讓男女雙方攜父母齊上陣嘅，堪稱百花齊放。

而隨住傳統電視式微，相親綜藝也迅速轉移到‌視頻網站嘅新戰場，騰訊、優酷、愛奇藝都有儲備一啲相親節目的獨家版權。所以，作為新興嘅視頻社區網站，B站空降呢一賽道，雖然睇起來“畫風”有啲違和，但仔細想想，似乎也喺情理之中。

年輕人點解愛睇相親綜藝？

相親節目喺國內火熱，最難得嘅是，相親節目雖然打住“為單身人士提供戀愛經驗和技巧”嘅旗號，但節目觀眾卻唔局限於有婚戀意願嘅單身漢，上至父母長輩，下至青年男女，無論系咪有婚戀意願，都可以享受節目帶來嘅樂趣。咁睇來，相親節目之於綜藝節目，大有闔家歡遊戲之於多人遊戲嘅風采。

唔過，父母長輩暫且唔論，嗰啲沒有婚戀意願嘅年輕人，選擇相親節目的理由又是乜嘢呢？

“仲可以是乜嘢，圖一樂唄。”成都嘅“90后”林小紅從事住電商運營嘅工作，“沉迷掙錢，無心戀愛”嘅佢卻是江蘇衛視《新相親大會》嘅忠實觀眾。

根據佢嘅說法，相親節目上嘅嘉賓都好有個人特色，多才多藝，通過佢哋嘅自述，自己睇到‌好多唔一樣嘅人生境遇，感覺十分有趣。

“舉個例子，一啲海外名校畢業嘅、甚至是中科院出來嘅高學歷人才，佢哋也會參加呢種相親節目，並且透過自我介紹展現佢哋科研生活以外嘅方方面面，我過去根本想唔到佢哋嗰個層次嘅人會有系樣嘅興趣愛好，就覺得蠻新鮮嘅，想多睇睇。”林小紅說道。

除此以外，相親節目中嘅突發情況比好多真人秀更有戲劇性，嘉賓喺節目上就婚戀話題發表嘅個人觀點也好真實，貼近生活，令人感同身受。

“影視劇入面，俊男靚女們談戀愛嘅工業糖精睇多‌也就膩嘎啦，只會覺得離自己太過遙遠，仲要是相親節目入面男女嘉賓真誠，就是聊自己有幾多籌碼，和對方三觀合唔合，呢唔比戀愛喜劇接地氣多‌？”林小紅感嘆道。

唔過，接地氣嘅相親節目也漸漸走進‌瓶頸。

相親綜藝喺國內火爆多年，同質化節目層出唔窮，競爭激烈，素人嘉賓愈發難有亮眼表現，觀眾漸漸審美疲勞。唔少相親節目只得另闢蹊徑，設置劇本為節目添加戲劇衝突。著名主持人金星就曾喺《金星秀》上爆料過相親節目安排工作人員登台嘅內幕，喜劇演員小沈龍也吐槽相親節目是“倆禿子領住24個騙子忽悠5個傻子”。

金星爆料相親節目內幕

從素人到演員，可以窺見國內相親節目幾多感受到‌一絲危機感。唔過，痕迹過重嘅表演，也會令想要睇素人展現自我嘅觀眾們失望走。該系樣創新節目內容，喺盡可能保障相親過程真實性嘅同時提升節目的趣味性，無疑是擋喺相親節目面前嘅首要難題。

殺入相親賽道，B站有幾成勝算？

而眼下，B站唐突傳出要搞相親綜藝嘅消息，唔由得引人注目。

以亞文化起家嘅B站，雖然過去一度被網友們戲稱為“全球最大同性交友平台”，但人家在線下交友呢一塊其實一直沒乜嘢業務表現。距離婚戀交友最近嘅嘗試，也唔過悄咪咪開放‌內測中嘅“同城”功能。呢個功能會推薦一啲用戶嘅動態或者投稿視頻內容，並且能夠標識對方距離，目的可能系鼓勵用戶線下交友，或者為後續B站嘅一啲線下活動做準備。

B企同城功能

唔過，平心而論，B站嘅呢個新功能嘅界面略顯簡陋，並且同城推薦嘅用戶內容整體質量，較首頁推薦嘅UP主視頻而言仲有唔小距離。而線下交友呢件事同B站整體嘅宅文化氛圍也有所衝突，唔太能令人睇好。

而就是咁樣一個連唯一涉及婚戀交友內容嘅同城功能都尚喺測試之中嘅B站，而家卻被爆出要搞相親節目，住實讓人哭笑唔得。

但係，雖說喺婚戀交友呢一塊B站確實沒啥建樹。但B站要搞相親綜藝，倒也並非是完全沒有說法。

作為知名在線視頻社區，B站手中積累有大量嘅資源——UP主、影視番劇、遊戲、周邊商品。呢啲B站特有嘅元素一旦融入節目度，必然能發生奇妙嘅化學反應，為同質化嘅相親節目內容帶來新嘅轉機。

當然，二次元涉及嘅內容太過寬泛，B站究竟會選用邊種方式“改造”相親節目，目前尚唔明嘎啦。唔過，B站近來漸漸將戰略從二次元文化，轉移到‌受眾更多嘅潮流文化上，比起二次元，B站更可能選擇門檻更低嘅潮流文化來為相親節目“賦能”。

而最能為B站潮流文化代言嘅，當屬B站嘅UP主們。

B企喺“泛二次元”嘅道路上策馬狂奔，麾下UP主也漸漸向商業氣息更濃嘅偶像進行轉變。雖然UP主唔是常規嘅選秀偶像，但佢哋也擁有唔小嘅粉絲基礎，能比第啲職業更快速地適應偶像嘅新角色。

而眼見UP主們和偶像高度契合，B站都系順勢將佢哋“綁定成團”，嘗試推出真人秀《歡天喜地好哥們》。而隨後，呢部以UP主團建為內容嘅真人秀取得‌唔俗嘅成績，為參演嘅UP主們增加‌唔少“CP粉”和“媽媽粉”，幾位UP主嘅商業價值以肉眼可見嘅速度得到‌增長。

可以說，《歡天喜地好哥們》嘅成功，讓B站見識到‌飯圈粉絲嘅強大行動力和付費能力，同時也驗證‌“組CP”嘅驚人圈粉能力。

而說起“組CP”，噉恐怕沒有比相親綜藝節目更直白、更具有目的性嘅嘎啦。2017年江蘇衛視嘅戀愛實境真人秀節目《我哋相愛吧第三季》將歌手潘瑋柏和主持人吳昕撮合成假想情侶“無尾熊夫婦”，無數網友為呢一對CP痴狂，微博超話帖子數量超過60萬，閱讀量高達150多億，為節目帶來‌巨大嘅流量紅利。B站嘅UP主們體量雖然比唔上潘瑋柏咁樣嘅正統偶像歌星，但想要依葫蘆畫瓢，復刻“組CP”嘅成功，也並非是唔可能系事。

總之，眼下沒有更多嘅信息爆料，B站嘅“九零婚介所”熱度漸衰。但B站會通過系樣嘅方法，為陷入瓶頸嘅相親節目搵到新嘅突破口，實現雙贏，依然令人好奇。