成年人需要奥特曼，但怀旧需要“加钱”

转载：本文来自微信公众号“歪道道”（ID:daotmt），作者：道总，转载经授权发布。

情怀喺资本市场向来有故事可讲，尤其对于嗰啲被眼前嘅苟且磨平棱角嘅年轻人而言。

4月份，一加手机就上演‌一出跨次元壁嘅大戏，同好多年轻人嘅童年偶像迪迦奥特曼合作，呢是奥特曼形象喺中国市场嘅首次虚拟代言，可想而知，一石激起“消费圈”千层浪。据悉，一加9系列手机喺首销当天10秒内销售额高达3亿，5分钟突破5亿。

虽然唔可以将手机热销嘅功劳全然归咎于一个虚拟形象代言人，但我哋也不得不承认，从昭和到平成，再从平成到令和，光之巨人嘅故事一路从奥迷嘅童年蔓延道成长后嘅世界，且喺消费端嘅商业价值唔断攀升，似乎从未停止。

时间追溯到2020年，上年是奥特曼文化喺国内回潮嘅现象级阶段。有数据显示，从2020年8月至今，微博上共有16条以奥特曼为关键字嘅热搜词条，抖音热搜榜有35条，知乎热门讨论中共计28条。

社交广场喧嚣唔断，消费链上也唔甘寂寞。2020年，天猫评选奥特曼为“2020年度时尚人物”；淘宝数据显示，今年以来奥特曼嘅平台关键词搜索高达2亿次，尤其2021年是《迪迦奥特曼》上映25周年，一款真人版嘅骨雕模型从400元涨到1000元，闲鱼溢价幅度超过 200%。

从1966年到而家，隔壁宇宙共计“诞生”‌48个奥特曼，喺国内俘获嘅奥迷也从80后跨越时代至00后。而家，年轻人一举拿下消费圈嘅话语权，奥特曼文化回潮，背后是可以用资本来衡量嘅童年情怀。

“奥特之光”无处唔喺

唔同于而家三环五绕嘅互联网成长环境，喺以电视为媒介嘅20余年前，奥特曼承载住传统媒体喺国内几乎是人尽皆知。公开资料显示，大陆首次播出奥特曼系喺1993年1月，彼时，上海东方电视台开启‌一代人嘅童年偶像启蒙。

从1993年到1996年，三年之内国内播出嘅奥特曼系列有5部，其中包括最受90后追捧嘅《迪迦奥特曼》，2005年，《迪迦奥特曼》已经成‌各大电视台嘅收视支点，鼎盛时期嘅预定播放平台高达49家。

据悉，喺爱迪系列播出结束后嘅几年内，上海音像出版连续授权出版发行‌6部影像制品VCD。值得一提嘅是，奥特曼嘅高热度间接催熟‌盗版VCD喺世面上肆虐，特别是游戏方面，奥特曼中国版权总代理商SCLA提供嘅一份权威资料显示，版权喺中国游戏市场遭遇惊人嘅侵权行为，市面上约99%主打奥特曼元素嘅游戏产品均为盗版。

但也恰恰系喺正版同盗版嘅双重流行度，奥特曼文化得以下行至梗狭隘嘅圈层，形成而家我哋意识里嘅“全民奥迷”。

事实上，90年代时期，正值外来文化同本土动画产业如火如荼，前有美版嘅《恐龙战队》，后有国人刻喺骨子里嘅武侠浪漫，江湖类动画片层出唔穷，奥特曼并唔是没有失去过市场地位。就比如喺爱迪系列后，距离新嘅剧集上映中间嘅等待时间线长达8年。

但呢啲并唔可以抵挡国内粉丝嘅疯狂，2003年，“奥特曼中国联盟”嘅民间组织喺论坛悄然成立，呢个类似明星粉丝后援团嘅娱乐性组织好大程度上延长‌奥特曼文化喺国内嘅生命存续能力。甚至可以说，奥特曼文化之所以能历耐旎新，喺20多年后嘅消费市场稳争一席之地，论坛也好，贴吧也罢，呢类粉丝自发形成嘅社交组织是价值膨胀嘅关键所喺。

诚然，粉丝嘅影响力无论喺边个领域都只增唔减。以“奥盟”为例，呢个注册用户过万嘅社区喺百度百科中嘅资料从某种角度来睇同任何一家官方联盟都无甚区别。2009年，奥盟举办第一届“中国奥特曼主题日”，到2014年奥盟已经从粉丝组织过渡到官方属性，就连初代奥特曼嘅扮演者黑部进也曾受邀出席过粉丝线下活动。

截图来自百度百科

细数呢啲年来，国内奥迷嘅痴迷行为唔止呢一桩。无论系喺网络上流传日耐嘅“胖头鱼大战奥特曼”，仲要是2019年引得迪迦奥特曼设计师喺推特上转发嘅“乡村版奥特曼”，都系奥特曼文化大肆向内容战场迁移嘅前兆，都系奥特曼再次破圈嘅节点。

有意思嘅是，2020年7月份，贴吧“艾斯吧”争夺大战历时5年终落帷幕，虽然外人闻之一脸茫然，但对全体奥迷而言，赢回贴吧唔仅扬眉吐气，仲可以喺二次元食物链上更上一层楼。

时至今日，如佢哋所愿，奥特曼俨然已站回曾经嘅“C位”中心。

品牌“磨刀霍霍”向童年

喺知乎上有关“童年”嘅问题高达31885个，累计关注人数有15053个，总有一代代长成后嘅人，喺成年人嘅各种困境中辗转挣扎，仍心向桃源，怀念一隅。喺反复嘅怀念同被怀念间，任何事物都可以被解构成一种另类嘅资本手段，最终合并成多年后嘅商业荣光，

上年，淘宝双12《怀旧经济冷知识》嘅数据显示，各类“童年印记”商品正喺呈现明显嘅增长态势，嗰啲曾经令我哋无忧快乐嘅动漫形象首当其冲，据爱奇艺发布嘅《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人正喺怀念虚拟偶像和关注虚拟偶像嘅路上。

奥特曼、美少女战士、猫眼三姐妹、柯南、海贼王……既是时光深处嘅情怀凝结，都系某啲人人生观初具规模嘅动力。

另一方面，根据艾瑞咨询发布数据显示，目前国内嘅90后人均喺动漫以及相关产品上嘅支出达到1500元，95后嘅支出则是1300元。特别是衍生市场，我国动漫市场存喺800亿嘅缺口，而衍生产品嘅年产值增加到1000亿以上。

当记忆滤镜遇上二次元大军，年轻人嘅消费意识自然水涨船高，而用一个虚拟嘅童年缩影来盘活某个品牌活力也逐渐从商业构想走到现实中来，经典IP嘅身影喺消费市场上屡见唔鲜。以奥特曼为例，早喺迪迦代言手机之前，奥特曼嘅各种联名款就喺对住年轻人嘅钱包“磨刀霍霍”。

2019年，Undone同奥特曼合作推出联名款手表，全球限量50只；2019年2月，广州开张一家“奥特曼”奶茶店，开业首日卖出1000多杯茶饮，排队能排40多分钟；2020年，优衣库联名奥特曼上架亲子装，目前淘宝店铺嘅T恤月销量高达6000+；就连QQ飞车也唔忘来“凑个热闹”。

唔仅咁，被刻意推至眼前嘅经典形象比比皆是。比如Adidas Originals用一双“龙珠鞋”俘获‌唔少直男们嘅心；2020年3月份，网易严选推出葫芦娃系列美妆，口红、面膜、气垫一样唔落，广告短片还改编‌童年神曲“一根藤上七朵花 ，风吹雨打都唔怕，啦啦啦啦 ……”。

喺网易严选之前，ColourPop、羽西、东风日产、谭木匠、ONLY等各领域嘅品牌无一没有打过嗰啲童年主角嘅主意。

诚然，回忆杀复刻嘅经济效益唔可小觑，就连任天堂都免唔嘎啦。2017年上半年，任天堂老IP“马里奥”嘅游戏下载量超过2亿。2016年，任天堂开始销售复古游戏机，经典游戏嘅红白机销量达到230万台。

据ISFE和IPSOS喺2018年初发布嘅一份调查显示，49%嘅受访者说佢哋玩怀旧游戏，来弥补当年嘅遗憾。当热忱之心耐耐唔可以湮灭，谁也唔可以抵挡“光嘅降临”，何况背后仲有千其个嗷嗷待哺嘅品牌。

“怀旧经济”一触即发？

根据英国南安普顿大学嘅一项研究表明，80%嘅人每周至少产生一次怀旧情绪。一包零食，一首歌曲，一部动漫……都有可能系牵动情怀因子跃动嘅催熟剂，怀旧经济喺唔知唔觉中应运而生。

无独有偶，来自趋势研究机构知萌咨询嘅调查显示，问到一个人系咪怀旧，有53.7%嘅人表示自己有时怀旧，39％嘅人表示经常怀旧，只有2％嘅人表示从来唔怀旧，而喺80后度，61.2％嘅人认为自己怀旧，90后度，呢一比例则为28%。

奥特曼文化经耐唔衰，葫芦娃美妆销量唔俗，呢背后隐藏住好多说唔清、道唔明嘅情绪消费。喺淘宝上，苦苦搜寻童年痕迹嘅人唔喺少数，上年淘宝双十二数据显示，承包住儿时欢乐嘅古早玩具，如竹蜻蜓、铁皮青蛙、溜溜球、陀螺均登上怀旧经济排行榜。

有啲店铺还推出80后怀旧玩具大礼包，售价37.9，月销量600+，以铁皮青蛙为例，喺上年双十二前一周嘅搜索量同比上年增长165%。

喺淘宝上搜索“怀旧零食”，会出现一大堆同此相关嘅店铺，大白兔奶糖、跳跳糖、虾条……呢啲年轻人儿时最熟悉嘅食品销售相当火爆，一家店铺里就写住咁样嘅宣传语：这是我哋个钟头候难忘嘅味道，更加系我哋一生都难忘嘅记忆。

据悉，喺购买怀旧商品嘅人群度，95后和90后占到64%，淘宝一度成为童年追忆嘅载体。“怀旧经济作为一种特殊嘅经济现象，正被越来越多嘅商家所挖掘。”一位淘宝零食店主如是说道。

2020年10月份，《数码宝贝：最后嘅进化》上映，首日票房就达到1957万元。喺购票人数度，绝大部分是已经成年嘅90后。“难道我哋长大之后，就要和数码兽们分别‌吗？”97年嘅晓琳喺朋友圈里晒出一张票根。

经典影片同动画喺多年以后嘅点击量也喺明显上涨，据悉，爱优腾均喺开发画质修复技术，、优酷曾发布数据显示，2019年6月至11月末，90后正喺成为观睇高清老剧嘅主力群体，人数超过6000万，贡献‌42.7%嘅观睇时长；80后用户超过4000万，观睇时长占比25%。

之前，B站重新上线《迪迦奥特曼》，追番人数188.9万人，转发2.6万，评分高达9.9分。好显然，当回忆成为一门生意，出圈嘅注定唔止一个奥特曼。

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