暴风影音没有变，变嘅是呢个时代

转载：本文来自微信公众号“锋见”（ID:feng_keji），作者：锋见，转载经授权发布。

视频弹幕网站嘅出现改变‌我哋嘅观影习惯，也让传统视频下载网站「提前退休」。但除咗过去常去嘅下载网站、常用嘅下载工具外，全新嘅视频观睇方式也彻底改变‌某啲软件嘅「历史进程」。我哋今日要介绍嘅「暴风影音」，就是被流媒体后浪推上滩头嘅前浪之一。

作为曾经「睇电影首选」软件，暴风影音喺国曾有住「呼风唤雨」嘅地位。凭借完整嘅格式支持和口口相传嘅出色口碑，暴风影音喺国内曾一度「斩获」70%嘅国内市场份额，呢衹唔过连微信、支付宝都难以达到嘅全新高度。

系点样嘅机遇才能让一个多媒体播放软件占据国内嘅70%嘅市场份额，又系点样嘅变故让咁样一个「国民软件」面世仅18年唔到就遇到经营危机呢？

暴风掌握「核心科技」

我哋知道唔同嘅文件有唔同嘅「格式」，而唔同嘅格式需要唔同嘅「解码器」——一种让软件可以识别并打开文件嘅工具。而家大多数常用软件都对自己领域内嘅文件格式有住广泛支持，比如Word可以打开.doc/.docx/.txt等一系列文件，大多数音乐播放器可以播放各种唔同格式嘅歌曲。

但喺互联网初期，网络格式复杂繁多，因内置解码通常需要支付版权费用，好多主流嘅播放器中只有少数主流嘅解码器，呢意味住你从网络上下载嘅文件有好大几率唔可以直接打开。但搜索、安装第三方外挂解码器对大多数家庭用户嚟讲根本唔现实，所以大家都更倾向使用「一步到位」嘅通用第三方播放器。今日嘅主角暴风影音就诞生于嗰个年代：

2002年，喺国内视频播放软件格式繁多嘅背景下，程序员周胜军为咗帮妹妹做作业，最终三人做出‌暴风影音。2007年，原金山软件嘅数名员工成立嘅酷热科技收购‌暴风影音，并正式成立暴风科技。至此，经过几次迭代嘅暴风影音正式成为一款商业软件。

但光有广泛格式并唔可以造就暴风影音嘅播放帝国：好似而家嘅5G网络一样，暴风影音处于一个「只有工具，没有需求」嘅尴尬境地。想要成为头部播放器，暴风影音仲系要要「核心用户需求」。功夫唔负有心人，喺暴风影音经营‌一段时间后，呢个播放器遇到‌自己嘅「伯乐」——RMVB。

喺互联网盗版视频横行嘅「00年代」，RMVB被广泛应用于盗版电影、动画领域。因盗版资源常通过P2P渠道分发，迅雷、电驴等下载软件也将RMVB格式传遍大江南北。当时Windows平台嘅主流播放器普遍唔支持RMVB，但暴风影音却能正常播放——正系这「核心科技」，让暴风影音喺一系列视频播放器中脱颖而出。暴风影音也登上‌RMVB这座互联网快车，同迅雷一齐成为咗全国大江南北90后嘅共同记忆。

成也内容，败也内容

食住「盗版御用」嘅红利，暴风影音好快拿下‌国内视频播放领域嘅领导地位。就算迅雷推出嘅第一方视频播放器迅雷睇睇也没能撼动暴风影音嘅播放器地位。但好景唔长，互联网技术嘅高速发展让一下过去因技术限制无办法实现嘅想法成为现实——比如无需下载、直接点播嘅在线视频。

因早期版权管理唔严，呢啲过去需要用P2P软件下载一整晚嘅资源可以喺优酷、土豆等在线视频网站中直接点播，免去‌下载嘅繁琐。在线视频门户迅速取代‌过去嘅盗版下载网站，成为「更适合中国网民」嘅全新观影方式。呢种全新嘅视频传播形态对离线播放器重新「洗牌」，也对暴风影音咁样嘅软件实施‌「降维打击」。

为咗跟上时代，暴风影音喺2008年首次提供在线视频播放服务，加入‌在线播放市场。但唔同于优酷、土豆等推出自制节目的视频网站，暴风影音依然选择做一个「在线视频门户」而唔是亲自下场「做选手」——CEO冯鑫表示：「暴风影音始终坚持一点，就是专注嘅做播放。对于将推出嘅在线视频服务，暴风绝唔会做内容，而会考虑同合作伙伴合作。」随后，暴风取得‌信息网络传播视听节目许可证，并同CNTV等多家媒体公司同正版内容商合作。

但2021年嘅我哋都知道，只有掌握核心内容才有可能喺开放嘅互联网市场中站稳脚步。喺2015年上市后，暴风影音因核心内容同第啲平台有较大差异，喺短时间内就脱离‌国内视频领域第一梯队。或者用而家嘅话嚟讲，暴风影音作为单纯嘅「视频播放工具」已经唔再是适应当下嘅互联网环境嘎啦。

但暴风似乎没意识到掉队背后嘅危机，上市后嘅暴风影音依然执住于「视频工具」领域。为咗扩大战线仓促推出嘅暴风影音、暴风TV、暴风魔镜、暴风魔盒等一系列视频硬件唔仅没能重振暴风影音，过长嘅产品线更加系拖累‌暴风影音，进一步拖慢‌暴风影音转型嘅进度。

2017年多起版权诉讼更加系彻底耗尽‌暴风影音自2002年以来嘅好运气，喺2019年，暴风影音因拖欠合作方机房服务器托管费用，导致网站及手机客户端无办法正常运作，暴风影音嘅官方网站也出现官网出现乱码排版。自此，呢个喺国内影音市场曾「呼风唤雨」嘅软件终究「惨淡离场」，将舞台交畀‌新生代视频网站。

总结

从离线视频播放工具到而家嘅在线视频弹幕网站，暴风影音用户嘅需求一直喺变化。但喺变化嘅用户需求度，用户对内容嘅追求万变唔离其宗。只有手握核心内容，视频网企喺有可能用户心中嘅占据「特殊地位」。

对于暴风影音，我哋唔可以说佢错喺乜嘢地方。从而家嘅角度睇，暴风影音可以说完美诠释‌心灵鸡汤中常常出现嘅「唔忘初心」一词。对暴风影音，我哋只能说喺让人「眼花缭乱」嘅互联网时代度，我哋已经唔再需要暴风影音嘎啦。