转载：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID:musicbusiness），作者：董露茜 郑元，转载经授权发布。
春游被夸，青空被吐槽，乐迷喺音乐节上嘅体验标准有边啲？
“一年游”嘅音乐节众多，投资人和主办方点样才能通过持续多年嘅努力建立音乐节口碑？
五一黄金周即将到来，乐迷们迎来一波音乐节“赶集潮”。
今年音乐节市场迅速恢复，4月全国各地嘅音乐节已陆续上演，社交媒体上各大音乐节嘅口碑反馈唔一，有嘅被夸，有嘅被吐槽。
点解，边啲因素决定一个音乐节喺社交媒体上口碑嘅好同差？
先来睇睇被夸嘅音乐节：春游。
01“双日盲鸟300元，玩得太值”
4月17-18日举行嘅“成都春游音乐节”收获乐迷嘅一众好评，成为上半年举办嘅音乐节度，涌现出嘅一匹口碑黑马。
喺音乐节现场食火锅、打麻将，宠物和青年一齐听歌，穿住“味多美·好肥料”嘅市民和奇装异服嘅摇滚青年和谐同框，60岁以上嘅“大妈”们持身份证即可入场……呢啲喺第啲音乐节中无办法想象嘅场景，都发生喺黑龙滩中铁梵木音乐公园中。
演出两天时间里，“明年春游必有我”成为乐迷群和朋友圈嘅高频词汇。有乐迷表示，说是平价替代版嘅FUJI ROCK也唔为过。
其中最让人感动嘅一个场景是，现场保安也和乐迷们伴住音乐欢乐共舞，氛围轻松，共享音乐。
对于独立音乐乐迷嚟讲，喺音乐节现场同安保人员发生冲突似乎是“家常便饭”，几乎每年音乐节都会有因为同安保发生冲突而闹上微博嘅事件。
回溯原因，一般有以下两点：第一、音乐节举办地过于紧张，甚至出现过现场安保人员比乐迷人数都多嘅情况，安保严阵以待嘅氛围，也让乐迷轻松唔起来；第二、安保人员唔认识音乐节，音乐节中常见嘅“跳水”、“POGO”等玩耍互动嘅高潮部分出现时，安保人员会特别紧张，当乐迷喺音乐中自我陶醉时，安保人员却要保持严肃，“扫兴”地喊住“往后退”。
实际上，今年轻一代乐迷嘅素质较高，适当比例嘅安保人员，即可确保现场有序进行，大可唔必派出比乐迷人数都多嘅安保人员组成“人墙”维护安全，也没有必要喺玩耍环节中过于紧张，只要熟悉音乐节嘅流程（套路）同音乐节文化，安保稍加注意，即可避免大部分同乐迷之间唔必要嘅冲突。
当然，音乐节主办方嘅安保方案和实施要同政府配合，总体上而言是基于互相理解、相互配合嘅过程，但由于好多地方政府还处于喺认识“音乐节+文旅”试水嘅过程，难免会基于安全考量，过于紧张，呢也可以理解。
从呢一点上来睇，成都音乐之都确实名副其实。过去呢啲年，成都系各大音乐节举办嘅必选之地，经历各种各样音乐节嘅洗礼之后，成都基层安保人员对独立音乐嘅认知和理解，也确实超过第啲二三线城市。
除咗喺演出期间，现场安保人员同乐迷互相包容彼此尊重，共享音乐嘅轻松氛围之外，呢次春游喺消费嘅体验上也让乐迷们感到满意。
△ 喺“春游”嘅乐迷们
“我300块买嘅双日盲鸟票，两天从早到夜里，喝酒喝水食饭也特别方便，拌鸡脚、甜水面、仲有抄手，每份20来块钱，特别好食。”乐迷小焱说，“除咗电子音乐仲有自己钟意嘅摇滚乐队，回来之后也特别想念‘早上好舞台’”。
唔仅乐迷觉得票价合适，喝酒喝水方便，餐饮多样且便宜，能玩通宵，呢次来春游演出嘅音乐人也好尽兴。
武汉独立乐队Chinese Football喺微博表示，由于太亢奋，断两次琴弦。仲喺度演出前“淘唱片、喝啤酒、睇喷火表演”，甚至同喺短视频平台火爆嘅#乜嘢是快乐星球#话题联动，来表示乐队对于呢次体验嘅美好感受。
成都春游音乐节由当地嘅厂牌“Morning早上好”创立于2013年，一开始从300多人规模嘅小型派对做起，逐渐扩展成超千人规模嘅小型音乐节。
“春游”喺每年4月嘅第三个周末举办，由优秀嘅年轻乐队、音乐人、DJ共同完成，而家“春游”已经成为成都关于独立音乐和青年文化嘅持续性活动。而十分具有成都特色嘅体验型、派对式音乐现场也吸引住越来越多周边城市嘅年轻人前往享受音乐生活。
“今年跨城来春游嘅人比往年都多，北京和深圳嘅最多，可能系因为第啲城市好少有能玩通宵嘅音乐节吧”，春游音乐节主办方、秘密行动经纪人张欣对音乐财经（ID：musicbusiness）表示。
2020年，因为疫情春游音乐节暂停一年，今年回归嘅春游音乐节首次同电台品牌cdcr.live合作，带来42个钟头唔间断嘅电子舞台直播。
喺阵容上，春游音乐节以成都本土音乐人为主，成都嘅各个Club代表也来到音乐节放歌，和大家一齐狂欢。此外，电子舞台从4月17日嘅下午三点，一直放到4月19日嘅早上五点，电子音乐人轮番上阵，持续唔间断嘅演出。
除咗音乐，春游音乐节还包括艺术展，餐饮、啤酒摊位、唱片市集以及露营区等多样化嘅消费内容。
张欣讲：“我哋一直觉得音乐节，节日也好重要，所以让观众玩好是最重要嘅。”
喺现场打造方面，“Morning早上好”除咗喺搭建乐队舞台时利用睇起来较重嘅钢结构外，第啲嘅演出板块舞台大多都使用自然嘅材料，如竹子、木头、布料、绳子等，呢样做嘅原因，就系想避免严肃生硬，而去营造一种散漫放松嘅氛围。
张欣认为，可能哩个样观众会对成个音乐节场地嘅感觉产生改变，从而好快进入节日嘅状态。
坐落喺院子文创园嘅“Morning早上好”团队，作为主办方也将“社区”特色融入喺一年一度嘅成都春游音乐节中。今年春游音乐节持续发酵嘅“口碑”，更似是成都独立音乐场景嘅一个微小缩影。
未来，春游团队也唔打算邀请更具流量和热度嘅音乐人，一是好难控制，二是唔想破坏音乐节嘅“社区”属性，希望“春游音乐节”可以唔发生意外，持续做落去。
02 音乐节品牌靠乜嘢赢得口碑？
春游音乐节毕竟是精耕细作嘅小型音乐节，当户外大型音乐节每日人流达到万人以上，呢便更加考验音乐节主办方嘅操盘能力。
客观嚟讲，大型户外音乐节更容易因为体验嘅细节问题，举办期间喺社交媒体上被乐迷吐槽，出现“口碑危机”。
回顾喺清明节假期举办嘅南京青空音乐节，乐迷嘅评价就无那么友好。
“一直没有机会睇万青演出，今年万青终于发第二张专辑，我就是冲住佢哋去嘅青空，但没想到体验咁差！”乐迷章力对音乐财经表示。
喺章力嘅吐槽度，青空嘅槽点集中喺以下几点：
第一、现场收音差，折损表演质量；
第二、举办地点偏僻，唔通公交，且主办方安排接驳大巴数量过少，导致结束后引发大量滞留乐迷唔满；
第三、检票流程繁杂却唔对黄牛进行管控；
第四、秩序差，缺少工作人员调度安排。
唔过，就算有好多唔满，当他睇到万青喺舞台上表演《山雀》，他还是无办法控制内心嘅激动情绪，眼眶一直是湿润嘅。
事实上，对于众多乐迷嚟讲，交通嘅便捷程度、卫生条件以及现场氛围从方方面面都影响对一个音乐节体验，但有时候冲住音乐节嘅演出阵容，忍耐住睇演出似乎成为一种常态。
当然，喺忍受嘅同时，音乐节主办方都要承受乐迷喺微博和微信等社交媒体大面积吐槽嘅后果。
多年来，中国音乐节市场经历从寥寥无几到“星火燎原”嘅过程，一年接近300个音乐节嘅背后，是独立音乐乐迷嘅唔断扩圈、消费力持续提升和乐队文化嘅发展共同促成嘅。
一场大型音乐节嘅投资量级同票房回收是可预测嘅，万人规模嘅户外音乐节基本上稳定喺千其左右嘅盘子。对于操盘手嚟讲，投资额400-800万，博回超千其嘅营收，好似赌博一部爆款电影一样，风险虽喺，“钱”景却十分诱人。
随住热钱源源唔断嘅涌入，音乐节品牌越来越多，但真正能每年坚持做下来，且形成品牌效应扩张到唔同城市嘅品牌也确实还好少。
△ 热度统计时间：截至2021年4月25日下午三点
接下来，仲有一大批音乐节输出到市场，光是五一劳动节期间，就有27场音乐节举办。
受全球疫情所困，今年各地复演嘅音乐节，喺阵容上基本已本土音乐人为主，2021 FUJI ROCK便喺之前公布阵容，全部为日本本土音乐人。
对于国内嚟讲，因为演出报批还未恢复正常，海外艺人无办法入境演出，各个音乐节主办方也只能反复消化国内现有嘅音乐人。
但喺金字塔尖上嘅音乐人一双手就能数得过来，处喺中腰部嘅大量音乐人，主办方又要考虑他喺乐迷之中嘅知名度、现场质量以及最现实嘅价格问题。咁样嘅局限性导致，演出阵容重合性较高，乐迷也好难拥有出色嘅音乐节体验。
基本上，而家各家音乐节嘅演出阵容构成为“老牌摇滚乐队+热门说唱歌手+民谣歌手+厂牌签约音乐人/乐队”为主。
此外，音乐节主办方嘅外部邀请以拉流量为目嘅，厂牌签约乐队出演则保证喺降低艺人阵容成本嘅同时，都可以达到宣传自家艺人嘅目嘅。
对于音乐节口碑嚟讲，打造独一无二嘅品牌调性都系其竞争力所喺，音乐节阵容嘅差异化也就成为重点努力嘅方向。
对于音乐节主办嚟讲，虽然今年好难摆脱“阵容同质化”嘅问题，但根据草莓音乐节公布嘅阵容，仲要是可以睇出音乐节头部公司摩登天空所作嘅努力，打开过去“内部系统循环”嘅一面，同太合音乐、生养之地、草台回声、有此山文化及哇唧唧哇等公司都有邀约艺人登台演出嘅合作。
今年嘅北京草莓音乐节包括草莓（R）舞台、草莓（E）舞台，以及星球舞台。三个舞台均进行年轻乐队同高人气乐队嘅组合搭配，万能青年旅店、后海大鲨鱼、达达乐队、朴树、痛仰、重塑雕像嘅权利继续压轴，年轻乐队更多嘅星球舞台则由秘密行动、假假條、朱婧汐&Chace压轴。
喺风格上，R和E舞台采取摇滚同民谣、流行、电子嘅搭配，星球舞台嘅阵容则更聚焦喺实验性较强嘅音乐人中。
今年嘅滨州迷笛音乐节除咗经典嘅“战国舞台”由重型乐队包场，喺第啲舞台度，堆填区、缺省、野孩子等第啲风格嘅乐队也都将出演。此外，滨州迷笛还同WR/OC共同设立“迷笛× WR/OC”嘻哈舞台，丹镇北京、黄硕、姜云升等说唱歌手将集体亮相。
03 音乐节嘅食喝拉撒，点样让乐迷体面地享受音乐？
2019年春浪音乐节买水需要排队30米，2021年青空音乐节安保同乐迷冲突唔断，女厕所永远排长队都系音乐节通病。
“我真心建议主办方喺操盘团队里有意识地加入女性高管做决策，点解？好多音乐节就败喺细节上，真嘅做得太差嘎啦。”一位资深乐迷万莹分享前两年最糟糕嘅一次体验， “嗰日超40度暴晒，场地没有任何遮挡物，几近中暑，现场只有两个买水点，排两个钟头队也买唔到水，又晒又渴，再加上长时间憋尿，好多人现场直接就奔溃嘎啦，我一辈子嘅心理阴影。”
万莹分析道，噉可能系因为主办方第一次办大型音乐节嘅原因，仲要缺乏充分嘅操盘经验，但即便咁，对于好多新入行又有品牌化想法嘅主办方嚟讲，既然已经投资那么钱和精力，阵容也好棒，点解唔考量得再周全一啲，让乐迷喺食喝拉撒呢啲人类嘅基础需求上稍微“体面”一点？
“我去EDC上海，噉其实都系第一次喺中国办，礼包里有塑料杯，到处都有免费接水点，上厕所好方便，噉一次玩得特别开心。”万莹钟意去音乐节玩，整体来睇，国内上海和成都嘅音乐节基础设施配套都较为成熟，几乎没有发生过一次让自己体验特别糟糕嘅经历。
疫情之前，万莹几乎每年都去Fuji Rock和Summer Sonic，喺佢睇来，以Summer Sonic为代表嘅都市音乐节喺位于东京和大阪咁样嘅城市，交通方便，购物方便，乐迷一般会冲住明星阵容、硬件设施、美食和周边产品去，舞台设置也好合理，互相没有干扰，全场睇下来唔会觉得疲惫，体验非常舒服。
而Fuji Rock嘅举办地喺森林里，远离城市，虽然这几年都遇上下暴雨，有一年半夜刮台风将帐篷吹得七零八落，但是现场总体而言算是井然有序，安全措施、美食、喝水和上厕所没有成为问题，移动厕所嘅安放点好多，唔会出现需要长时间憋尿嘅情况。“晚上我和同伴喺森林里通宵蹦迪，也唔会担心安全嘅问题，垃圾处理得好及时。”
喺2019年小鹿角智库对音乐节消费习惯嘅调研度，结果显示，对该音乐节品牌嘅认可，是吸引观众前往音乐节嘅最主要因素。
喺音乐节体验方面，阵容安排、往返交通、舞台呈现效果是影响体验嘅前三个因素，卫生条件则排喺第四。此外，现场配套基础设施差，安保唔专业都系大多数音乐节嘅通病。
对于音乐节主办方嚟讲，每个项目嘅落地都要和多方沟通协作，包括同园区、景区、卫生消防部门、文化部门等，除咗要遵守相关部门嘅规定，喺合作上还可以达成共赢目标。上年落地喺磐安嘅氧气音乐节，就为消费者们争取到免费游玩当地十个景区嘅优惠。
秀动海外部经理艾晶也对我哋表示，除去阵容因素，对于消费者嚟讲，交通便利同否是第一要考虑嘅，餐饮和卫生条件都系后续考虑因素。同时，“消费者嘅体验是最重要嘅，因为这会影响到乐迷系咪下一次依然会买票，也关系到音乐节嘅品牌形象。”
当然，作为主办方，音乐节理论上应该尽量满足乐迷嘅合理要求。以氧气音乐节为例，喺现场设置咨询点，工作人员会去解答所有消费者嘅问题。但对于一啲提出无理要求嘅消费者，主办方也会十分头痛，唔可以无条件嘅去满足。
回顾一路变迁嘅历史，音乐节一直是青年文化嘅产物，但随住时代嘅变化，音乐节也喺逐渐发展成为一种生活方式，其所承载嘅人文精神也喺唔断变化。
最初为呼吁和平而生嘅伍德斯托克音乐节，一群没有洗澡嘅年轻人以革命者嘅姿态登上音乐节嘅舞台，45万人聚集喺舞台周围，唱响爱同和平。
1997年，FUJI RORK喺日本诞生并逐渐成为日本乃至亚洲最顶级嘅音乐盛世，抛开包容性极强嘅乐队阵容，呢个号称世界上最干净嘅音乐节做到真正优质嘅用户体验。
到而家，音乐节喺国内普及，主办方越来越多元，可以满足更多唔同嘅观众对于音乐节嘅需求。音乐节对于观众嚟讲，既可以是呼喊自己梦想之地，又可以是逃离现实嘅乌托邦，也可以系一次简单嘅娱乐消费。
从市场角度来睇，音乐节作为一种文化商品，本身就包含住创意性、独特性以及唔可替代性。打造出音乐节品牌独有嘅调性，先是每个品牌嘅竞争力所喺。
总嘅嚟讲，音乐节变成乐迷们嘅一种生活方式。喺体验上，真正能够懂得乐迷嘅“心头好”，都可以够考虑到最基础、最需要保障嘅现场条件，先能持续唔断地积累音乐节口碑，打造出一个有竞争力嘅音乐节IP。
否则，一个短期只睇利益，冲住割韭菜嘅音乐节，点样有脸拿缔造传奇且只办一届嘅伍德斯托克音乐节作为自己体验差嘅遮羞布？
注：编辑部马焱对本文亦有贡献
文中部分受访乐迷为化名
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-26 18:07:22
请登录之后再进行评论