腾讯音乐拥抱音频娱乐，网易云迈向泛音乐视频

作者 | Echo编辑 | 范志辉

4 月 23 日晚，喺网易云音乐硬地围炉夜上，网易云音乐全新发布‌针对原创音乐人群体嘅视频扶持计划“PLAY 视频计划”，旨喺通过“音乐 + 视频”嘅方式帮助音乐人拓展收益来源。

同一日，腾讯音乐娱乐集团（TME）嘅长音频战略啱好一周年，举办‌长音频品牌升级发布会，宣布旗下酷我畅听同懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听”。TME宣话，截至2020年底，其长音频月活跃用户数已突破1亿。

也就是说，喺线音乐仅剩嘅两大巨头分别以新动作宣告‌各自嘅战略方向，即TME继续开拓喺线音频娱乐，网易云加速迈向泛音乐视频。

显然，喺虾米音乐关停后，国内喺线音乐赛道变得极为微妙，一是行业格局短期内唔会有太大变化，二是要想求增长必须寻找新嘅增长点。某种程度上，TME和网易云音乐此时嘅新动作，正系双方对喺线音乐未来想象嘅先手布局。

腾讯音乐拥抱音频娱乐，网易云迈向泛音乐视频

上年呢个时候，TME推出‌嘅首个长音频产品“酷我畅听”。凭借TME嘅庞大用户体量，再加上阅文集团嘅优质内容池，依托腾讯生态下嘅社交优势和流量红利，酷我畅听成功搅动‌之前嘅“音频三国杀”嘅格局。

而喺今年1月，TME宣布以27亿元收购懒人听书100%股权，为长音频补足‌内容制作嘅短板。据TME长音频业务线运营负责人肖轶透露，未来懒人畅听将定位全生态音频平台，并将依托文学创作团队、跨平台宣发体系，布局IP孵化计划，打造精品内容，同时打通播客创作生态，打造一站式音频内容创作平台。一方面，呢延续‌互联网屡试唔爽嘅流量通食打法，另一方面也紧跟‌国外同行持续加码播客赛道嘅行业趋势。

而家，懒人畅听作为前述两个品牌“结晶”嘅诞生，则是TME喺开启长音频战略一年呢个节点上嘅重要升级，成为TME继续开拓该领域嘅排头兵。

而据公开消息，TME喺公司内部发文成立‌长音频业务线，都系第一次被单独列出喺TME嘅大业务板块中。另一边，前阵子TMe管理层调整时，将自身嘅定位从“中国喺线音乐娱乐服务领航者”改为“中国领先嘅一站式喺线音乐同音频娱乐平台”，说明长音频唔再只是某个支线业务，而系一次影响平台大方向嘅战略调整。

这也意味住，长音频已经成为同TME已有嘅喺线音乐服务并行嘅重点业务，而唔论是音乐还是音频，都将同TME嘅社交娱乐业务加以融合。

一直以来，TME主要依靠社交娱乐业务得以盈利，其中有一个唔可忽视嘅前提，噉就是音乐内容对社交娱乐业务嘅赋能。从产业运转嘅角度来睇，赋能系一种四两拨千斤嘅过程，让睇似微小嘅事物畀予成个商业体更大嘅空间、更高嘅活性。

由此来睇，呢次嘅平台定位新调整，是TME有意让长音频增加为一个可以同喺线音乐服务相匹敌嘅新动能，期待嘅系双倍嘅盈利想象同平台生态嘅战略扩张。

再来睇网易云音乐嘅新动作。呢次，被网易云音乐选中嘅短视频，更加系成个音乐行业都已经达成共识嘅时代趋势。

据官方介绍，网易云音乐呢次推出嘅PLAY视频计划包括两个维度：一方面，音乐人将享受平台认证达人嘅流量扶持、收益激励等系统性嘅赋能；另一方面，平台还提供专属嘅视频创作工具让音乐人更便捷地创作视频内容，从创作、制作和发行上帮助音乐人重塑音乐传播路径。

从音乐宣发嘅自媒体化趋势来睇，呢也系喺拓宽音乐人嘅自我推广路径。唔同于TME以长音频加持社交娱乐，网易云选择嘅系以音乐人为核心，通过“授人以渔”嘅方式实现对音乐人嘅扶持，呢也契合一直以来嘅平台调性。

而这并唔系网易云音乐喺泛音乐视频领域迈出嘅第一步。早喺2017年3月，网易云音乐4.0版本就上线‌短视频功能，成为国内最早发力视频业务嘅音乐平台。据网易云音乐方面之前披露，2019年7月上线嘅音乐视频类产品Mlog，喺2020年底相较2019年底Mlog日均播放量上涨229%，前期试水已有相当基础。

可以睇到，网易云音乐凭借其良好嘅互动氛围、原创土壤，好好地抓住‌音乐短视频化嘅呢一行业新浪潮。同样哋，持续发力长音频嘅TME也来势汹汹，其高举高打嘅巨头玩法足以让音频赛道中各玩家引起重视。

更重要嘅系，作为国内喺线音乐嘅两大巨头，佢们对新领域嘅明确加码更加系信号，无疑将影响音乐产业嘅市场新格局，塑造新嘅竞争形态。

睇似各自奔赴，实则殊途同归？

需要明确嘅系，TME和网易云嘅这两大新动作睇似是各自奔赴，实则是殊途同归，呢源于两大巨头面临住嘅相同困境。

随住大众嘅内容消费模式唔断进化，从“听音乐”到“睇音乐”嘅时代转型度，以提供音乐流媒体服务为主嘅喺线音乐平台也逐渐进入瓶颈期。视频化浪潮嘅冲击和互联网红利见顶嘅压力下，流量获取困难和用户时长增长成为包括喺线音乐喺内嘅各互联网公司嘅痛点。

为‌拥抱音乐市场嘅新变化，两大巨头对于新嘅音乐消费场景嘅布局是必然，其最终目嘅都系喺通过丰富平台体验，以增加用户活跃度同黏性，而选择长音频和泛音乐视频嘅分野，则是基于各自平台优势嘅最优解。

首先，TME选择长音频喺于腾讯新文创领域嘅长期布局，内容优势明显，呢也成为其唔断升级嘅主要切入点；其次，就用户覆盖来睇，其泛音乐用户都要比单一嘅音乐爱好者群体更庞大，从音乐到音频嘅消费延伸，迁移成本唔高。因此，发力长音频唔仅能进一步增强TME喺内容端嘅竞争力，也可以喺更为广泛嘅音频内容上探索更多嘅娱乐玩法，带来更具张力嘅变现空间。

而网易云迈向泛音乐视频，除咗迎接音乐行业嘅视频化浪潮，都系顺理成章地借助短视频呢一媒介，赋能并链接其现有业务。

首先，靠打造音乐社区走出差异化道路嘅网易云音乐，其平台上嘅良好互动氛围喺短视频领域有住激发内容共创嘅关键优势。复盘抖音、快手呢类短视频平台得以从各类宣发渠道中脱颖而出，其决胜点恰恰喺于佢以音乐为动能，搭建‌一个强互动性嘅蓬勃互动社区。

其次，网易云音乐作为最早系统化扶持原创音乐人嘅平台，短视频嘅强宣发功能无疑能帮原创音乐人嘅扶持业务提升到一个新嘅维度。从短视频中走出嘅无数爆款已然证明，短视频已经成为新嘅音乐社交语言，令到音乐嘅文化穿透力更强，受众门槛更低，更可能达到广泛传播。

由此也唔难理解，点解试图将短视频嘅引流变现能力嫁接到自有平台上，是网易云音乐和TME都喺度做嘅事。

值得注意嘅系，4月14日，QQ音乐开放平台还携手微信视频号正式开启‌「原创音乐共振计划」，旨喺以双平台亿级流量、音乐+视频联合宣发模式，帮助原创音乐人出圈。

而从网易云音乐同TME对新业务嘅布局，以及音乐平台喺短视频领域嘅持续尝试，抖音、快手为音乐行业带来嘅变数已喺酝酿之度，风暴即将来临。

国内喺线音乐，新一轮攻防战即将打响

4月21日消息，据Tech星球报道，字节跳动（后文简称“字节”）喺今年已经成立音乐事业部，四个业务组并进赛马。而今年一月份就有消息传出，字节正喺度内测一款名为“飞乐”嘅产品，仲要收购‌相关域名“feiyue.com”。同样哋，字节仲喺度测试音乐发行平台“BeatDynamic”、网页播放平台“音乐帮”。

对此，有业内人士预测，若字节将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场将迎来新嘅变局，喺抖音、抖音火山版和西瓜视频嘅帮助下，其音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

也就是说，字节嘅入局，有可能对音乐产业中生产、流通、消费三个环节重新整合，进而打破TME和网易云音乐嘅两强市场格局。

喺海外已有流媒体音乐服务Resso被市场成功验证嘅基础上，字节进军国内流媒体音乐市场并唔令人意外。但值得注意嘅系，字节若正式进军本土喺线音乐业务，必无办法绕开版权呢一核心，而点样喺腾讯系投资/控股内地一半以上唱片公司嘅情况下解决音乐版权问题，或者是阻碍其发展流媒体业务嘅拦路虎。

虽然抖音持续推出嘅“睇见音乐计划”喺一定程度上缓解‌原创音乐少嘅问题，但系对于国内庞大曲库而言仍然是杯水车薪，同各大音乐版权商寻求合作一直是其重头工作。因此，未来喺国内音乐流媒体市场掀起新一轮嘅版权战也未可知。

虽然版权争夺嘅历史总喺唔断重演，但音乐先声也认为，短视频搅局下嘅音乐流媒体市场也会迎来唔一样嘅竞争形态。

前述我哋已经提到，而家嘅音乐消费早已从单纯嘅内容消费升级为音乐衍生物嘅消费，短视频、直播、游戏，各种渠道都有机会打造音乐新星。音乐平台也早就开始从泛娱乐产品布局和产品功能创新入手，试图走出新嘅差异化道路，如音乐社区嘅运营、视频版块嘅开发、推歌功能嘅探索。而家，音乐同短视频嘅融合态势愈加明显，而抖音、快手呢类短视频带来嘅远唔止一种新媒介，随之而来嘅系一种新嘅音娱生态。

音乐先声认为，抖音、快手呢类短视频平台上嘅社区同音乐平台上嘅社区生成逻辑是唔同嘅，喺FYP（For You Page）算法下，短视频平台展开‌一个可伸缩嘅娱乐网络，将视频同目标观众联系起来，而无须任何粉丝关系，呢就打破‌音乐平台上长耐存喺嘅圈层壁垒。

同时，未来音乐平台要想真正能形成像短视频那样具有蓬勃生命力嘅音乐社区，除咗让音乐人喺平台上靠音乐版权赚钱以外，都要能通过直播、短视频、广告等模式赚到钱。这也可能引发一个矛盾，也就是当各种泛音乐业务被打包进喺线音乐平台，越来越丰富嘅功能也意味住平台功能嘅趋同，点样消除新功能同原平台调性嘅违和感、点样平衡和打出差异化仍然是关键。

但可以肯定嘅系，未来音乐产品嘅竞争将远远唔止于内容嘅比拼，而更似系一场边界模糊嘅拼盘游戏。而快手、抖音嘅加入，某种程度上加速‌TME、网易云音乐嘅业务转型，驱动成个音乐产业驶向新嘅诗同远方。