中国电影要用勇气打破冷档期

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：吕世明，转载经授权发布。

上礼拜内地周票房不足3亿，从目前趋势来睇，本周四个工作日岌岌可危，虽然即将来到嘅“最强五一档”会让大家暂时渡过危机，但对于一个健康且需要长时间发展嘅市场而言，寅食卯粮总归唔系长耐之计。

即便喺上年疫情解封后，内地喺暑期后也极少会出现单周票房不足3亿嘅情况，同样喺市场动荡嘅2016-2018年间，甚至周票房不足4亿嘅情况也极少出现，电影日周票房嘅波动性已经越来越明显且割裂。

档期依赖症和大档期扎堆嘅困局已经好难摆脱，喺进口片好难喺年内出现5-10部稳定输出后，无论是从市场方面嘅需求，仲要是观众嘅盼望来睇，仅靠一啲复映片是好难提升市场热度。中国电影其实从各个方面已经都需要用勇气去打破冷淡期。

热门档期变头部档期，冷档期竞争力较弱

往年好少有人会更多垂青清明、五一呢啲略显“鸡肋”嘅档期，毕竟从内地电影市场开始火爆嘅嗰日起，小长假档期基本也只有三天而已，对于大部分片方而言，呢只唔过系一个加强嘅周末而已，唔如将更多精力投入到四大档期。

但啱啱过去嘅清明节档期表现非常优异，几部影片联手拿下10亿票房，但换一下对比嘅角度，就会发现如果对比2019年清明节几部主要影片嘅产出，今年清明节整体票房反而唔如呢一年。

这并唔可以说明呢啲影片喺质量上有高低之分，而是今年档期扎堆现象严重，所有影片都唔可以有更好嘅长尾效益，后期嘅产出能力唔如往年，虽然喺单片口碑和质量方面，内地电影已经越来越好，越来越能将握好观众嘅口碑。

和目前头部影片具有强烈嘅吸金力一样，三天小长假、黄金周和暑期都已经成为头部档期，只唔过竞争力有强弱之分、吸金水平也有大小之别。但对于片方而言，大家普遍都有啲睇唔起平日周末，即便是面对住进口片竞争力趋弱嘅情况下，也好少有国产片敢于直接去面对进口大片。

从今年嘅情况来睇，除咗《哥斯拉大战金刚》之外，像春节之后上映嘅几部进口片，佢们嘅排片占比均未能超过25%，甚至一啲进口片嘅排片率仅喺17%，呢对于任何一部中等量级嘅国产片而言，他所需要面对嘅竞争对手并唔强大。

其实就目前嘅竞争情况来睇，除咗影片扎堆嘅档期之外，第啲档期都对于新片嘅渴望程度较高，边怕是基本面上唔那么明朗，也会获得一定程度嘅市场支持。

同时，内地目前已经出现咗较明显嘅地域上对影片嘅接受程度嘅唔同，从目前一部分影片采用嘅分区域点映便可见一斑，一部分片方已经有前瞻性嘅更多去尝试喺唔同区域对影片实行差异化较大嘅发行策略，只唔过大家仍然好难尽快嘅摆脱掉对重点档期嘅依赖。

几年前每每有国产片去和进口大片直接PK时，大概率会被网友和观众诟病，要么说是碰瓷蹭热度，要么说是唔自量力。其实无论是国产片还是进口片，呢几年佢哋嘅观众喺逐步分流，我哋内地本身影院嘅建设标准都系为‌适应一个档期内存喺更多影片嘅打造嘅。

唔怕空降、唔怕迫压，必要时刻提升信心

从上年疫情恢复后，无论是国产片还是进口片，几乎所有影片都或多或少出现咗一啲发行方面嘅技术问题，无论是越来越多嘅秘钥分段发布，仲要是发行通知延迟，都对整体市场形成‌一定嘅影响。

没有发行通知和许可证，影城就唔可以安排预售，更唔敢轻易嘅宣传，毕竟呢啲年“临时撤档”嘅情况经常发生，即便坐到电影院入面被请出去也唔系乜嘢罕见嘅事，部分影迷会理解，但对于业内而言，尽可能减少争议和投诉还是非常必要嘅。

作为行业底层嘅影院和观众方面，想对既有格局做出重大改变和调整非常困难，影城基本无力去调整和改变影片嘅上映周期，观众更加系被动嘅接受片方和相关部门所指定嘅档期，边怕有一部观众具备相当强嘅消费能力，也好无奈于现阶段影片上映嘅滞后和延期。

今年目前上映嘅三部重映影片，《阿凡达》和两部指环王系列影片，可能睇起来相对于于往年嘅《泰坦尼克号》《大话西游》和《侏罗纪公园》略差一啲，呢啲影片似乎受到“空降突袭”嘅严重影响。

但考虑到观众群体嘅断代和出现更多嘅新观众，同时一啲年代悠耐影片本身会存喺一啲观影门槛和限制性，一部分复映影片即便有相当长嘅发酵和准备周期，就投入嘅性价比而言，未必会比空降更有实际嘅效果。

▲《少年嘅你》嘅空降定档

其实呢几年来睇，冷门档期出现突然定档嘅情况并唔罕见，包括早些年嘅《白鹿原》，前年嘅爆款《少年嘅你》，佢哋都已经取得片方所预期嘅成绩，甚至一啲影片嘅票房远超片方嘅预期。

当然，并唔系所有影片都有勇气去直接空降，虽然目前内地喺发行环节方面通过几次空降嘅操作积累‌唔少经验，但大部分影片都希望留有足够长嘅时间去准备，虽然现阶段一块硬盘对于一部电影嘅发行是重点，但第啲物料和宣传片嘅铺陈都系必唔可少嘅。

对于一啲冷门档期和空窗期，并唔系观众嘅期待度唔高，也唔系行业嘅投入有限，而且大家都会担心喺呢啲档期物料无论是媒体嘅关注度还是观众嘅热情都会受到限制，而制约嘅因素往往又是影片喺成个宣发过程中过度嘅“保密”和“低调”，并唔系所有影片都会有像《少年嘅你》那样高嘅关注度。

吸引观众观睇和影城加排嘅因素更多还是影片嘅内容，甚至是影片所产生嘅话题和“噱头”，有新片空降、提档和定档，对于成个行业也系一种信心嘅提升，终端无论是观众还是院线影城，大家所关心仍然是每周末可以睇到新片，至于影片嘅成色到底几何，大家而家都有各自嘅渠道和评判标准。

放松政策管控，畀予终端更多自由度

伴随住内地电影市场嘅良好发展，其实目前更多进入到电影院嘅观众佢哋已经好少对电影有相比于前一代观众嗰种特殊嘅“仪式感”和“敬畏感”，电影对于佢哋已经变成一种诉求简单、寻求通俗、找寻共鸣嘅快销品，可能除咗“漫威和DC”之外影片，好少有观众仲可以乐此唔疲嘅去挖掘影片背后嘅故事。

虽然内地有好多影迷仍然会对一啲国际奖项抱有一定嘅热度，甚至“妄言”内地对于一啲国际奖项嘅关注度已经超过‌呢啲国家本土。实际上，即便唔系相关部门对于一啲信息嘅避讳，内地无论是主流&非主流媒体、亦或是观众，大家嘅热情仍然还是更多投入到国产影片和华语影片，甚至几年前所谓“香港电影已死”也都通过内地电影行业嘅发展变成‌伪命题。

并唔系一啲影片唔想“空降”和即刻定档，也唔系呢啲影片自己愿意去和一啲实力强大嘅影片去竞争，目前嘅问题和瓶颈仍然是双方面嘅，更多还是源于相关部门嘅各种限制条件和制约因素。

理论上一部内地影片定档更多还是出于自愿嘅因素，但同时也会受到好多因素嘅影响，特别系一啲重大题材、现实主义题材、涉案涉法敏感题材，包括根据真实人物和事件改变嘅题材，都会有各种部门和人物对其关爱有加，对于投资人和制片方而言，尽可能都希望影片拍摄完毕后，及时上映而获取回报。

中国电影行业而家已经唔系再可以用“技术原因”和“介质问题”就能敷衍‌事，相对比第啲行业，电影行业既有终端回报嘅压力，也有产品输出嘅瓶颈，更有喺舆论层面和观众方面嘅压迫，大家往往好难揾到一个真正嘅平衡点和正确解决问题嘅渠道。

如果没有一个更好和更宽松嘅电影制作、发行、宣传、流通、放映和观影环境，对于呢个行业是毁灭性嘅，虽然呢几年内地喺重点档期屡创高峰，呢对于主流媒体喺宣传方面自然是极为亮眼嘅成绩，但好难掩盖喺冷档期时影城所面临嘅困境，甚至一啲热门档期后，票房跳水嘅幅度已经远比往年同期有更强嘅势头。

其实喺成个世界范围内，电影行业都属于嗰种外表光鲜亮丽，实际能效较低，好少有国家和地区可以通过电影去改变社会规则和民众意识，电影更多只系一部分影迷追求个体述求嘅满足和更多观众身心上嘅愉悦，呢一切嘅基础都系各个国家对电影行业更多嘅扶持和开放。

同时，对于制片方和观众而言，有勇气去将影片投入到冷档期，对于本国影片有更强嘅信心和更好包容度都极为重要，呢啲都系打破冷档期限制嘅关键因素。