苹果“抌”‌Facebook饭碗

转载：本文来自微信公众号“霞光社”（ID:Globalinsights），作者：艾瑞莉娅，转载经授权发布。

本周，iPhone和iPad新出嘅功能，让苹果和Facebook之间掀起‌巨浪，此功能可以让设备使用者嘅数据唔被任何App收集。

呢场“地震”首先波及到‌Facebook，因为正系佢哋收集巨量用户数据、并基于此向用户发送嘅定向广告让公司赚得盆满钵满（Facebook超九成收入来自广告）。苹果嘅呢次更新对于咁样嘅商业模式嚟讲可能系一个致命打击。

争议来自每部iPhone和iPad都有嘅唯一设备识别码，叫做IDFA（广告识别码）。包括Facebook喺内，所有做手机广告销售生意嘅公司都会用呢个广告识别码来投放广告、评估投放嘅有效性。

广告识别码也可以和第啲技术合用，比如Facebook嘅像素追踪、Cookie追踪技术，以喺全网范围内进行追踪，认识更多用户信息。

当本周iOS14.5发布嘅时候，最新嘅App追踪披露政策将默认弹窗。也就是说，要想使用广告识别码，App开发者们必须明确从用户处取得许可。

而调查显示，高达80%嘅用户会选择“否”。

苹果对用户数据嘅兴趣唔大，因为佢是通过卖设备和应用内购挣钱，而唔是广告。外加佢总标榜自己系一家“将隐私摆喺首位”嘅公司。

早喺2010年，苹果联合创始人史蒂芬乔布斯发现，唔少人并唔喺乎自己有几多信息被获取，但他仍认为人应该对数据嘅用途有知情权。

乔布斯讲：“隐私意味住人认识佢哋注册嘅是乜嘢，也理应每次都收到简洁嘅条款说明，有权选择是或否。”

最近，苹果现CEO库克含沙射影地指向Facebook：“如果一家公司建立喺误导用户、数据开发利用以及一啲根本‘唔畀选择机会嘅选择题’上，呢绝唔是我哋该赞扬嘅，而应该进行改进。”

苹果正将隐私保护融合进系统。苹果系统嘅浏览器Safari已经默认阻止第三方Cookies嘅数据收集。上年，苹果迫使iOS系统嘅App提供者喺苹果商店列明佢哋收集嘅数据。

Facebook已经发布提醒，苹果呢次App更新可能会将广告方面嘅利润砍掉一半（上年 8 月，Facebook曾喺 iOS 14 测试版上进行‌小规模测试，结果广告收入下降‌ 50% ），对于小企业广告主嚟讲更甚。此外，Facebook据理力争，认为同广告主共享数据可以畀用户“更好嘅体验”。

Facebook方面还说苹果此举十分虚伪，因为阻止第三方收集数据后，企业就不得不从订阅以及第啲App内付款项目中寻找收入来源，苹果就能轻松从中获利。

一如往常压力袭来时，Facebook派出公关团队应对。佢哋拿出上年12月美国国内报纸上嘅报告，上面赫然写住小企业们多亏‌定向广告投放才得以喺疫情中活下来。

喺其最新嘅博客度，Facebook睇似接受‌改变，并保证畀广告主带来“全新嘅体验和衡量标准”。Facebook也承认‌数字广告主收集和使用信息嘅方式应该“进化”，少依赖些数据。

近年来，政府和监管机构越来越注意到互联网嘅生态系统、App和社交媒体们变得有多么庞大和复杂。

根据一份苹果发布嘅报告，光是为咗收集和分享用户嘅在线数据，一般App会植入六个第三方追踪器。

一啲App请求读取嘅数据远多于提供服务所需。举例嚟讲，TikTok就因收集大量儿童数据而被前英格兰儿童专员告上法庭。

此外，根据研究咨询机构Craked Labs嘅数据，任意一个数据中间商手上都大约有多达7亿用户嘅数据。

多数人认为就算没有iOS嘅更新，定向广告嘅改革也会来临。科技咨询师Max Kalmykov写道，广告主们必须“为下一个注重隐私嘅数字广告时代做准备”。

改革范围可能包括特定场景下嘅广告，比如仅喺时装网站上出现嘅相关广告，而唔系喺人浏览网页时出现嘅随机广告。

同时，苹果表示‌其对广告行业嘅支持，并引入‌新工具，以向广告主们展示唔泄露用户个人信息都可以做出成功嘅活动。

就算你嘅设备没有一个唯一识别码，也唔代表你完全无办法被追踪。

设备指纹能够合并一啲设备嘅特征，比如设备嘅操作系统、网页浏览器嘅类别和版本、设备IP地址等。指纹是个唔完美嘅功能，但而家却啱好引起‌广告世界嘅注意。

Federated Learning of Cohorts (FLoC) 听起来像是奇幻小说中嘅概念，实则是谷歌为以“保护用户隐私”方式进行追踪创造嘅解决方案。

FLoC技术将用户聚集到兴趣相投嘅群体度，基于此来投放广告。每个人都将将一个能代表佢哋兴趣嘅ID同广告主分享。谷歌声称从隐私角度而言，呢一技术比家阵时基于第三方追踪用户嘅方式更加优越。

Mozilla、Firefox等浏览器对此并唔感冒，要求谷歌确保应用技术后嘅浏览器是“为用户服务，而非广告主”。