转载:本文来自微信公众号“银杏财经”(ID:yinxingcj),作者:风千语,编辑:汪小楼,转载经授权发布。
成个4月份,从新华社发文到爱优腾同500位艺人联名《倡议书》,短视频侵权一事闹得沸沸扬扬。
好多知名拆解剧集嘅视频博主被推上风口浪尖,睇起来呢啲内容搬运工嘅好日子就要到头。
但係无论到B站、西瓜、微博还是抖快去随便刷一刷,追剧短视频原来该有嘅嘢还是都有。
上一次声势咁浩大嘅知识产权维护赛,仲要系喺2018年。那一年国家版权局打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动度,下架删除咗57万部作品。
互联网内容维权之路一直走得较为艰难,比起版权意识,更现实嘅问题是利益分割。
一、长短之争
没有人愿意眼睁睁睇住自己辛苦创作嘅内容,好唔容易熬过排队、宣发、上星,为咗完成任务还得买量……
结果被短视频截胡,三两下剪成短片,博主转身成百万大V,流量、广告唾手可得。
爱优腾完全有资格,也有底气去抵制短视频平台,毕竟你抢我嘅用户、抄我嘅内容,仲未让我赚钱,搁谁都生气。
比较戏剧嘅是,恰恰是呢啲涉嫌侵权嘅短视频,无意间带动影视作品本身嘅人气,作为宣发中好重要嘅一环,cut嘅魅力仲喺度上升。
快节奏嘅信息获取习惯,已经喺Z世代中养成, 几分钟睇完一部电影,或只睇电影高潮部分,实喺系一种莫大嘅诱惑。
《武林外传》《亮剑》《甄嬛传》等剧集,经短视频平台嘅各类二次创作,反倒实现二次生命延续。
影视cut于短视频平台而言是多多益善,于长视频本身也并非百害无一利。那么,爱优腾们真正想要争嘅是乜嘢呢?
唔是蒸馒头,也唔是争一口气,答案是流量和钞票。
短视频本身嘅优势喺于快速传播、成本低、见效快且引流迅速,以爱优腾呢几年嘅改版动作来睇,都有朝UGC发展嘅倾向,证明佢们并唔想放弃呢个香饽饽。
只是短视频平台占先机,抢走原本该属于爱优腾嘅用户。好多人宁愿喺B站或微博刷两个个钟头影视cut,却唔会去睇剧集本身。
短视频实现对长篇内容嘅精简和筛选,同时也冒犯到精心耕作嘅长视频创作者。
保护知识产权嘅必要性和重要性已经愈发明显,但更需要理清其中嘅利益关系。这对于本就赚唔到钱嘅一方嚟讲尤为重要。
二、解说算唔算搬运?
喺说侵权呢件事之前,须得弄明白,乜嘢样嘅情况才算是真正嘅侵权。
《著作权法》规定,喺指明作者姓名、作品名话,且唔得侵犯著作权人依法享有嘅第啲权利前提下,有三种情形可以唔经著作权人许可,可以唔向佢支付报酬。
·出于个人学习、研究或欣赏得目的,使用他人已发表嘅作品;
·为介绍、评论某一作品或说明某一问题,对他人已发表作品进行适当引用;
·媒体出于新闻报道嘅目的唔可避免地再现或者引用已经发表嘅作品。
短视频取材影视作品嘅情况主要集中喺第二种情形,即为咗介绍、评论某一作品或者说明某一问题嘅引用。
短视频平台上,食影评这碗饭嘅博主非常多,究竟存唔存喺侵权行为,是影评还是剧透向嘅引用?喺创作者繁多嘅情况下,就需要一一甄别。
短视频博主谷阿莫嘅B站账号简介上写住:唔评论故事原本嘅含义或导演拍摄嘅用意,因为嗰啲嘢,每个人都有唔同嘅睇法。
事实上,谷阿莫嘅视频也从来唔做评论,只系喺转述故事,大多数做视频嘅博主喺脚本上都投入过精力,但喺面临侵权指控时会显得比较无力。
CCTV10嘅影评栏目《第十放映室》(后改名为《新10放》)从2004年开播至今,引用唔知几多影视作品嘅素材,从未被人指责侵权。
最大嘅原因就喺于佢立场鲜明、犀利嘅点评,所有引用都系为咗评论和介绍服务。
谷阿莫喺B站拥有接近250万粉丝,西瓜视频粉丝逾270万,呢个数字并唔算多,相较之下,电影解说up主木鱼水心嘅粉丝仅B站上就有超过600万。
比起嗰啲毫无技术含量,只是将剧集裁成一两分钟嘅片段分批上传嘅搬运工,影视解说类视频似乎更难被认定为侵权。
面对迪士尼、KKTV等5家公司侵权控告时,谷阿莫辩驳,称自己嘅视频属于二次创作,目的是为咗教育睇唔懂电影嘅人。
此番说辞,睇起来符合法律规定中出于介绍或说明某一问题嘅目的进行嘅引用,但呢种引用可能唔见得喺合理引用嘅范围内。
《著作权法》中对所谓合理使用规则有三个限定条件。
·表明作者姓名或名称及作品名称;
·唔影响作品嘅正常使用;
·不得不合理地损害著作权人地合法权益。
电影视频解说系咪教育睇唔懂电影嘅人,确实有待商榷。可以肯定嘅是,长视频嘅利益肯定有被侵犯。
早喺图文时代,图解电影嘅侵权问题就出现过好多争议。各大论坛有专门嘅图解社区,用一帧帧嘅截图将就可以将电影睇完。
后来有人发现图解电影嘅商机,甚至推出一款名为图解电影嘅APP。只是呢个APP后来被优酷告嘎啦,起因系对当年爆款剧《三生三世十里桃花》嘅非完全图解引用。
当时嘅判决结果认定,图解电影APP确实侵犯原告所享有嘅作品信息网络传播权。
可见,正常引用应该建立喺唔侵犯著作权人合法权益嘅基础上。换言之,嗰啲号称电影解说嘅视频博主,一旦跨过正常引用嘅范畴,就会招来官司。
谷阿莫嘅更新并没有停止,抖音上嘅搬运工也只是被限流嘎啦。
渴望x分钟睇完一部电影嘅用户总是普遍存喺,佢哋可能因为版权意识薄弱,或者就是钟意呢种观影形式,对呢种搬运更谈唔上善意和恶意。
真正跳脚嘅只有长视频平台,佢们唔可能傻到将枪口对准用户,只能选择和短视频平台对簿公堂。
唔过,对于爱优腾们嚟讲,获取赔偿都系其次。最重要嘅是,点样能将嗰啲爱睇影视cut嘅短视频用户吸引到自家嘅一亩三分地上来。
三 阻隔:长视频难变短
短视频唔乏一啲匠心独运嘅二次创作,呢啲作品本该作为影视作品嘅延申,喺爱优腾得到发扬光大。
但短视频后来嘅发展曲线出乎所有人嘅意料。用户习惯先喺爱优腾追剧,再到微博或B站刷各类二次创作嘅cut,也有唔少人甚至直接放弃追剧,只睇cut。
当爱优腾们意识到,需要为普通创作者开启创作渠道时已经来唔及。
而家爱优腾上可以刷到好多影视剪辑,只是流量非常有限。同时也唔缺从短视频搬运过去嘅内容,呢又是另一个侵权话题嘎啦。
用户习惯养成后难以逆转。虽然爱优腾拥有众多版权,具备让影视cut遍地开花嘅资本,却好难让睇cut嘅用户投怀送抱。
爱优腾缺乜嘢?首先是庞大嘅创作群体,其次是社区氛围。无论B站、微博、还是抖快,能发展成今日嘅规模,都离唔开这二者。
爱优腾嘅高成本运营模式,令到佢们从一开始,喺投入短视频同周边产品上嘅能力捉襟见肘。
但係,接下来佢们却非做短视频唔可。以往嘅IP产业链度,好少有人会提及短视频呢一环,顶多只是将佢当成影视宣发嘅一种便捷手段。
2020年11月通过嘅最新著作权法度,更新一个概念叫做“视听作品”。该概念涵盖视频剪辑、短视频等类型。
这也意味住,具备原创性质嘅短视频,将会被纳入著作权保护范围。
可以预见,虽然官司唔断,未来短视频嘅二次创作仲有巨大生长空间。喺短视频版权整治期,爱优腾要想实现弯道超车,机会唔大。
爱优腾体量巨大,喺内容运营上却是初级水平,呢系一个需要从影视市场去解决嘅难题。
只有当影视公司、平台都完全面向C端时,何为内容运营、用户运营,先会一目然。
爱优腾上野蛮生产嘅短视频,并唔可以畀佢们带去明显嘅增效。沉湎于官司纠纷,唔如更现实一点,和短视频平台寻求更多有利自身嘅合作。
先打后谈,可以有拥有更多话语权。长、短视频嘅差别,睇起来只是时间长短,其实成个产业链差异巨大,互利互惠比两败俱伤更划算。
终
据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,短视频嘅用户使用率最高,达87.0%,人均单日使用时长为110分钟。
短视频嘅人均单日使用时长,已经超过即时通讯,短视频营销行业也借势而起。
2020年底,号称短视频营销第一股嘅云想科技成功上市,呢间公司过去三年都喺度呈直线高速增长。
短视频营销市场规模嘅增长速度,足够说明其商业空间,广告营销才是爱优腾真正眼红嘅嘢。
长视频广告营收嘅天花板触手可及。爱奇艺嘅会员服务收入喺2019年时就已经超过广告收入。2020年,在线广告收入占比仅为22%。
传统嘅视频广告投放,转化率肉眼可见嘅喺降低,令到好多广告主已经放弃投放,转而加入综艺、网剧嘅广告植入大军。
近两年花重金营销嘅在线教育、国货美妆等行业,更加系将所有预算都抌向短视频。
影视宣发则一直以来都系微博嘅重要收入来源,没有边个影视项目的网宣大头唔是微博,热搜、话题几乎成为宣发刚需。
广告主流失才是爱优腾发展会员服务嘅根本原因。脱离广告赚钱,恐怕国内所有嘅互联网公司,连打游击嘅资本都唔具备。
广告依然喺,只是形式改。有内容+电商,有内容+营销,更有算法+营销……
一旦爱优腾打得造出自己嘅短视频专区,或者就能帮助影视项目喺宣发时,减少对第三方平台嘅依赖。呢个专区也有机会成为新嘅广告营收渠道。
呢场版权保卫战,打嘅唔是短视频呢种形式,佢暴露出爱优腾们嘅无奈。
跟流量和钞票相关嘅事,从来没有人愿意靠边站。
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