转载:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:言言 ,转载经授权发布。
最近,继马保国嘅“耗子尾汁”以后,又有一个爆梗血洗 B站——潘嘎之交(潘指潘长江老师,嘎指演过嘎子嘅谢孟伟)。
呢个梗有多火呢?
我发现佢已经火到成为 B站新晋财富密码 —— 唔管你是大V ,仲要是素人,只要你喺 B站发“潘嘎”相关嘅视频,点击量都超高。
比如,《潘子卖酒》呢个视频,基本没乜嘢内容,up主也只有几百小粉丝,但是却有住二十多万嘅播放量。
再比如,有一个关于嘎子回复潘叔嘅视频,up主只有两百多号粉丝,却得到 200 多万点击量和近三千条评论……
潘嘎之交嘅爆火,畀我一种,只要而家开始喺 B站发视频追梗,就能分分钟变成百万 up主嘅错觉。
我唔禁纳闷儿,潘嘎之交到底是个啥梗?点解能咁火??
01 潘嘎之交是乜嘢?点解突然「火遍全网」
「潘嘎之交」,其实就是指潘长江和“嘎子”谢孟伟之间嘅交情。
唔过,喜剧界泰斗潘长江,和早已转型网红嘅嘎子,到底是点样扯上关系嘅呢?
事还要从一场直播说起:
1)“潘嘎之交”是乜嘢梗?
之前,嘎子因为演艺事业唔顺,转型带货网红,卖起 15.8 元一瓶嘅贴牌“XO”酒,被唔少人诟病。
因此,5G 冲浪嘅潘长江,就喺一次直播连麦度,对嘎子来一场教科书级别嘅「正能量规劝」,将嘎子都说哭:
网络上嘅嘢都系虚拟嘅,你将握唔住嘅,你还年轻,你没有经验,呢入面嘅水好深。
(记住呢句话,下面要考嘅)
喺呢场直播里,潘老师以过来人嘅经历,唔停地劝诫嘎子,他几次跟嘎子强调“唔好为‘达唔溜‘(w,特指钱)迷失自己”、“电商乜嘢嘅,都唔好上,因为你保证唔佢嘅可靠性”。
最后潘老师还畀出灵魂建议:只要你唔希望喺快手呢个平台上赚到钱,你活住就好开心好快乐!
当然,顾忌到嘎子作为一个大男人嘅面子,潘老师还是帮他说唔少好话:
谢孟伟还是个孩子,他被嗰个一啲嘢蒙蔽双眼,希望大家还可以继续支持他。
呢种长辈规劝晚辈嘅直播氛围,本来十分感人。
但是,没几耐,一波「惊天反转」就将网友打个措手唔及:
劝告嘎子“唔好喺快手赚钱”嘅潘老师,也开始喺直播间里买贴牌酒?!
好家伙,潘老师那头刚劝完嘎子“唔好被金钱迷眼睛”,呢头就喺催促网友“仲未付款嘅快付款哈”。
那头刚对住嘎子说“你将握唔住”,呢头就让嘎子睇睇“叔是点样将握嘅”……
于是,睇热闹唔嫌事儿大嘅网友纷纷涌入潘老师嘅直播间,对他进行调侃。
有嘅网友像潘叔规劝嘎子一样,开始规劝潘叔:
潘子,听你嘎叔一句劝啦。
有嘅网友模拟出潘叔嘅真正心态:
嘎子,听潘叔一句劝,呢个行业水太深嘎啦,你将握唔住;让叔来,叔唔怕水深,叔是“长江”。
嘎子,你年纪轻,路还长,唔像叔,时间唔多嘎啦,让叔先卖!
仲有嘅网友跑去嘎子嘅直播间,让他出面“规劝”,甚至到刷屏嘅地步:
嘎叔,你快劝劝潘子吧!他被达唔溜(W 指钱)迷眼睛!!!
随住呢种评论越来越多,嘎子只能喺直播中无奈回应:我劝唔潘子。
最后,甚至有网友根据呢件事,创造“潘嘎之交”呢一词(灵感来自管鲍之交):
行业内地位和资历较高嘅前辈,通过假意劝告年轻人,使自己喺行业竞争中处于有利地位嘅行为。
2)被玩坏嘅“潘嘎之交”
「潘嘎之交」被创作出来之后,呢个梗传播嘅速度越来越快,网上关于潘嘎之交嘅衍生作品也越来越多……
① 衍生词文
首先,有才嘅网友们,喺呢个故事中总结唔少成语:
比如“潘承嘎业”、“东潘效嘎”、“潘里潘气”和“潘出于嘎而胜于嘎”等……
其次,网友还根据管鲍之交嘅文言文,将呢个火遍全网嘅梗也古文化嘎啦。
嘎子,孟伟者,保定人也。少时常同日寇游击。而立后,以卖酒为生。一日,嘎直播,众人齐伐:“汝之酒,三十贯,饮之甚假,非人哉!”潘叔知其贤,劝之,曰:“酒如大浪,水之深,汝之幼,尚唔可以握。”
嘎子愧曰:“叔言甚是!”月末,潘直播,以嘎酒取悦“家人”。潘笑曰:“酒如大浪,水之深,非长江唔可以握!”众人惊呼:“潘唔义,嘎速劝之!”嘎叹然曰:“今日之潘非复东宁大郎!”
建议大家全文背诵,唔仅能收获为人处世嘅道理,仲可以顺便涨涨古文姿势=。
② 二次创作
除咗各种衍生词和小作文,真正让“潘嘎之交”出圈嘅,是 B站各种鬼畜视频。
到目前为止,喺 B站,光 #潘嘎之交# 呢个一个话题嘅浏览量,就将近三千其:
这当然少唔各区网友大开脑洞,将“潘嘎”之间嘅经典对话「你将握唔住」,进行重新加工和二次创作。
比如,有嘅 up主将潘嘎视频剪辑成知识区常见嘅快问快答形式:
潘老师问题是,“点解说烂泥扶唔上墙”,答案是“你将(泥巴)握唔住”;而嘎子嘅问题则是“机枪握将做小点样办”,答案是“我将(握将)握唔住”……
夺笋呐!
再比如,有嘅 up主将潘嘎剪辑到各种影视剧里:
比如,喺“潘嘎西游记”里,潘叔化身如来佛,规劝喺西天取经路上“跑偏”嘅嘎子。
仲有 up主根据潘嘎之间嘅故事「填词作曲」,将流行歌曲变成鬼畜区嘅洗脑神曲。
其中周杰伦更加系被“坑”大户,《听妈妈嘅话》被改编成《听潘叔嘅话》,《以父之名》被改编成《以嘎之名》和《以潘之名》……
逛一圈下来,你会发现,喺 B站发视频,只要带上潘子和嘎叔,浏览量分分钟上百万=。
02 作为外来梗,潘嘎之交点解喺B站爆火?
讲真,“潘嘎之交”虽然来自快手,但佢嘅大面积走红却系喺 B站。
除此以外,我发现仲有好多网络热梗,都系喺先快手发布,然后喺 B站被网友们花式进行“二次加工”,加工后嘅梗再被传播到抖音,最终火遍全网嘅。
比如奥利畀大叔,以及 2020 年初火遍全网嘅“郭言郭语 BGM”(你喺无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造),都系咁样火成“人人皆知”嘅:
之前甚至仲有网友吐槽,B站鬼畜区是“网络审丑热梗制造机”……
点解会出现呢种现象呢?因为 B 站嘅环境,实喺太适合「造梗」嘎啦。
1)鬼畜区加工,造梗第一步
首先,讲到玩梗,鬼畜区一定当仁唔让。
喺 B站鬼畜区盛行咁样嘅一句话,“B站只有两个区,鬼畜区和鬼畜素材区”。
对于鬼畜区嚟讲,万物皆可成为佢嘅素材,尤其系嗰啲仲未有出圈嘅梗。
呢啲梗经过鬼畜区嘅加工后,唔仅变得更有意思,可玩性也更强,自然更容易被传播出去。
比如,潘嘎之交呢个梗,喺快手可能就是以直播片段嘅形式传播,唔少人会没耐心睇完,因此 get 唔到。
而到 B站网友这里,佢可以和各种各样嘅表现形式结合起来,变成“high 点频出”嘅鬼畜形式,大家基本都可以 get 到。
比如,用 AI 换脸做鬼畜剧:
再比如, 根据事件再创作手绘动画,仲要自称“2022 年春晚小品”:
(潘老师每回上春晚都躲唔开嘅“身高梗”也被安排明白)
还可以畀流行乐重新填词:
(周杰伦嘅《听妈妈嘅话》被改编成《听潘叔嘅话》)
呢种多样化嘅表现形式,畀呢个梗从多个渠道传播嘅机会:
比如,文字类梗可以喺和朋友聊天嘅时候使用,鬼畜音乐可以作为抖快短视频嘅 BGM,小品形式则好容易击穿睇过春晚小品嘅人。
2)弹幕发酵,“击穿” B站
其次, B 站嘅弹幕都系造就爆梗嘅重要推手。
弹幕嘅即时性和互动性,可以让大家一齐玩梗,好多“脑洞大开”嘅网络热梗都系弹幕网友总结出来嘅。
而且,B站网友有一个习惯:喺弹幕里当“复读机”,重复嗰啲嗰啲大家普遍认为有趣嘅词句。
网络热梗“阿伟死”“品如嘅衣柜”“爷青结”“前方高能”“火钳刘明”等等,都系咁来嘅:
真·复读机
因此,好多有趣嘅“爆梗”,会通过疯狂刷屏嘅弹幕,迅速传播畀更多用户,大家开始一齐玩梗。
对于钟意玩梗嘅用户嚟讲,玩梗是唔分时间地点嘅,因此佢哋也好热衷于喺第啲社交平台上进行传播,最终帮助呢个梗达成「火遍全网」。
当然,如果一个梗唔具备成为“爆梗”嘅能力,就会消失喺呢一关卡。毕竟,刷弹幕嘅用户都唔重复嘅梗,也就谈唔上出圈……
3)用户扩散,火遍全网
最后,B站用户嘅身份认同感,是目前快手目前难以企及嘅传播优势。
相信好多人都有呢种体会,同样有趣嘅视频,如果来源是快手,噉基本笑完就会划走,唔会转发畀自己嘅朋友家人。
因为快手畀大家留下标签大多是“ low ”和“土嗨”,呢种标签往往唔利于个人社交形象嘅维护。
但是,B站用户对本站嘅认同感好强,呢种认同感使佢哋并唔排斥,甚至是好乐意向周围嘅同事朋友转发自己睇到嘅有趣视频。
最终,呢啲爆梗喺经历鬼畜区嘅二次加工,弹幕嘅进一步发酵同筛选,用户自发嘅对外传播以后,就成为我哋睇到嘅“郭言郭语”、“耗子尾汁”和“潘嘎之交”等……
03 结语
最后,我只想对大家说,网络上嘅水真嘅太深嘎啦,我有啲将握唔住。
电商直播都系虚假嘅,只有啲赞、转发和喺睇才是真实嘅
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