淘宝系产品首次入驻微信小程序，“亲友悭钱购”内测

转载：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：陈桥辉，转载经授权发布。‍

‍Tech星球独家获悉，淘宝已经喺呢排喺微信端内测名为“亲友悭钱购”嘅小程序，其Slogan为“天天领红包，省心又悭钱”，定位为社交电商。除咗小程序外，“亲友悭钱购”嘅公众号和视频号也喺筹备中。

近一个多月来，阿里已有盒马集市入驻微信小程序，被外界解读为阿里和腾讯嘅和解。

相比于盒马嘅入驻，作为阿里最为核心嘅产品淘宝，入驻微信嘅路程却非常缓慢。今年3月下旬到4月上旬，就陆续传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请嘅消息，但是目前两者嘅目标均未实现。

“亲友悭钱购”嘅上线，喺行业分析人士睇来，是阿里和腾讯喺反垄断背景下达成嘅又一次合作。

“亲友悭钱购”小程序嘅开发者为杭州晓巧掌柜电子商务有限公司，据天眼查显示，该公司嘅大股东为阿里巴巴文化娱乐有限公司。

另据“亲友悭钱购”小程序中嘅《用户协议》，可以清楚地睇到该小程序遵循淘宝平台服务协议，说明‌这款小程序嘅实际运营方为淘宝。

“亲友悭钱购”从字面意思上就可以睇出，呢款小程序围绕住亲友之间展开，定位则为社交电商。

据一位消息人士透露，“亲友悭钱购”是为帮助亲朋好友悭钱嘅购物平台，为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货，系一款社群朋友圈悭钱必备嘅工具。

Tech星球体验后发现，该小程序还处于测试阶段，部分功能并唔可以直接使用。值得注意嘅是，该小程序仅支持微信账号登录。

小程序内会显示亲友团长嘅信息、每日尖货等功能。亲友团长相当于系等用户当运营，负责每天将小程序内嘅商品分享到微信群、朋友圈内，促成亲友购买，并返利，目前暂无获取团长头衔嘅渠道。亲友团长每月可以获得最低36元亲友福利包，包含有现金红包和特惠商品购买权。

此外，亲友购买小程序内嘅商品可以享受亲友价。亲友提交订单时，会直接获得相应嘅“淘礼金”，喺下次购买商品后，“淘礼金”会自动和第啲优惠同时扣减，第啲优惠包含：福利红包、第啲红包等。

“亲友悭钱购”嘅运营模式，采取‌当下最流行嘅团长带货模式。以京东团长为例，团长喺站外营销推广领域有一定招商选品能力，且部分团长同时拥有好强嘅推广能力和推广资源，能有效号召并引导联盟推客，帮商家推广其通过团长招商活动提报嘅商品，能喺活动推广时间范围之内帮商家打造爆款、促进商品成交、提升商家产品销量，带动商家店铺质量评分嘅提高；所以，当团长帮商家推广商品，商品产生成交后，商家会畀团长支付服务费。

目前，像京东团长和拼多多团长嘅主要活动范围集中喺微信端，通过社交嘅裂变，将商品链接分享到朋友圈或社群，一传十、十传百，得到大量嘅曝光，既能吸引新顾客，又能提高销量。

拼多多发展到7.2亿用户，微信功唔可没，借助微信丰沛嘅流量池和社交裂变，拼多多迅速进入下沉市场，并留存‌大量粘性客群。拼多多最新嘅年报显示，喺用户数量方面，拼多多年活跃买家7.884亿。

京东则通过小程序入口，从微信获取‌一亿多用户。腾讯嘅社交电商业务小鹅拼拼，推出群小店功能，也希望借助微信嘅流量，再造一个拼多多。

淘宝觊觎微信嘅社交资源已耐。作为淘系嘅“亲友悭钱购”，显然想利用社群+低价嘅运营模式食上微信嘅社交红利。

但面对强手如云嘅局面，“亲友悭钱购”嘅优势似乎并唔明显，其运营模式同第啲几家业务都极为相似。对于深耕多年嘅拼多多和京东而言，“亲友悭钱购”嘅出现，目前来睇还算唔上威胁。“亲友悭钱购”目前要做嘅，仍然是以宣传和打好商品质量口碑为主。通过注册相应嘅视频号可以睇出，“亲友悭钱购”想利用微信嘅视频流量进行宣传，但具体会有系样嘅效果仲系要拭目以待。

无论点样，“亲友悭钱购”入驻微信小程序，标志住淘系已经初步搭上‌微信嘅社交资源，其象征意义更加突出。系咪预示住腾讯和阿里这两家巨头，将会喺各自核心业务上为彼此打开合作嘅窗口？仲有待观察。