喺快手拍“甜宠剧”月入百万？我裂开‌

转载：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：婉莹，设计：瓜瓜，转载经授权发布。

前几天，喺编辑部关于国产甜宠剧出海嘅文章下面，我哋收到‌咁样一条留言：

这条留言迅速引起‌我嘅注意：

喺好多人嘅印象度，快手唔系一个“老铁双击666”嘅平台吗？难道佢而家还开辟‌「甜宠剧」嘅市场？

唔查唔知道，一查吓一跳：没想到，对快手短剧「欲罢唔可以」嘅人还真唔少。

并且，据网上嘅说法，快手短剧嘅演员们，收入能达到几百万甚至上千其，呢水平，都快能和郑爽媲美‌ 。

01 快手短剧有多“上头”

这快手短剧到底能有啥魔力？能那么受欢迎，仲可以那么赚钱？

抱住半信半疑嘅态度，我上快手随意点开‌一部最近好火嘅短剧。没想到，呢一睇，竟然直接「真香」，垂直入坑。

1）“狗血”剧情根本停唔下来

凌晨三点，我却还依然毫无困意——这快手短剧嘅剧情也太令人精神抖擞‌！

讲真，快手短剧嘅剧情，基本就是将各种狗血堆砌喺一齐，爽就完事嘎啦。

比如，我点开嘅第一部剧《呢个男主有啲冷》度，光是人设就信息量巨大：

男主是霸道总裁，女主系一个可以穿越喺各个世界，拥有无限能力嘅“神人”，但却被离婚出轨嘎啦。

男女主才啱啱见面，身为“江城首富之子”嘅男主就被人追杀。面对歹徒，女主直接变身大力士，一个人单挑 7 个壮汉……

接下来，女主却又唔小心被刀划伤，身中奇毒：

接下来，仲有各种重生穿越、手撕小三等等剧情，连大结局都没逃过“狗血淋头”，女主直接得绝症‌……

呢啲剧情虽然恶俗，但却十分戳中观众嘅爽点。大家睇剧完全唔用思考剧情嘅合理性，直接跟住这脱缰嘅野马飞奔就完事儿嘎啦。

好似几年前嘅电影《个钟头代》，因为当头泼红酒呢种狗血剧情被闹“大烂片”：

但佢四部电影加喺一齐斩获‌ 17.73 亿票房，对于观众嚟讲，越有冲突反而越有意思。

快手短剧也正系凭借住各式各样夸张嘅剧情，成功吸引到‌用户嘅眼球。

2）剧情进展快到“闪‌腰”

除咗狗血剧情之外，呢种短剧让人停唔下来嘅另一个原因，就是佢嘅剧情进展飞快。

比起传统电视剧“娓娓道来”嘅叙事节奏，快手短剧嘅剧情简直好似坐‌火箭。平时几个个钟头才能讲完嘅内容，快手剧可以全部浓缩进一两分钟。

比如喺网剧《秦爷嘅小哑巴》嘅第 17 集， 1 分 06 秒嘅时候，富商配角才刚错将恶毒女配当作女儿，1 分 55 秒就发现认错‌人，发现女主才是自己嘅亲生女儿。

唔到一分钟嘅时间，剧情就能来个惊天大转变，而女二也被戏称为“史上最快打脸反派”。

3）“甜宠”浓度必须高

快手短剧虽然五花八门，但是最火嘅就是甜宠题材。而「高甜」也成为咗快手短剧吸引观众嘅重要手段。

喺一部甜宠短剧里，男女主角亲亲抱抱那是必须嘅，有嘅剧甚至从第一集就会开始“撒狗粮”。

唔仅“秀恩爱”密度高，快手上甜宠剧嘅尺度也相对比较大。画面和台词都非常之直接，让人睇得脸红心跳。

喺电视剧变得越来越「纯情」，观众们大呼“唔过瘾”嘅今日，审核较为宽松嘅快手网剧唔禁让人感叹：

这才是成年人该睇嘅嘢啊！

4）明星也来拍短剧

喺我沉迷快手疯狂刷剧嘅时候，竟然还发现‌唔少“熟人”。

比如“德云一哥”小岳岳和他嘅搭档孙越，就喺快手出演‌一部搞笑情景喜剧《新白胖子传奇》。

这部 12 集嘅迷你剧收获‌ 1.9 亿嘅播放量，可谓是快手爆剧。（感受到热度嘅小岳岳，仲要继续出‌《新白胖子传奇》第二季。）

要知道，喺某弹幕网站上，小岳岳嘅相声视频最高播放量唔过也才 400 多万……

仲有老牌喜剧演员郭冬临，也喺快手上有自己主演嘅短剧《暖男先生》。这部剧讲嘅主要是家庭琐事，郭冬临喺入面扮演嘅「老爸」，经常为咗处理家庭矛盾而头痛。

从 2019 年开始，呢部剧到而家已经拍‌ 573 集，已经拥有接近 40 亿嘅播放量。

除此之外，开心麻花、潘长江等等喜剧明星也都有参同快手短剧嘅创作。

02 土味短剧也好赚

土味短剧唔仅“令人上头”，仲要好赚钱。

根据快手发布嘅官方数据，2021 年快手短剧作者嘅整体收入已经超过‌2 亿。

根据业内人士嘅反馈，快手短剧每一集嘅制作成本喺几千到上万块钱唔等；一部 15 集嘅短剧，从立项到成片只要一两个月。

视频制作公司报价

几万块，个将月，就能制作出播放上亿嘅作品：

总共有 32 集嘅《呢个男主有啲冷》，喺快手上嘅播放量有 9.1 亿；

相比起来，喺腾讯视频播出，投资额高达三个多亿，筹备‌六年嘅电视剧《长歌行》，前 34 集嘅累计播放量也唔过才 9.3 亿。

图源 @豆瓣收视率研究中心小组

创作者投入嘅资金和时间大幅减少，却仲可以做出可以跟大平台大制作叫板嘅作品，咁样高嘅性价比，快手短剧可以说是发财嘅好生意嘎啦。

03 快手短剧，是咁样赚钱嘅

而家，短剧市场嘅上下游产业链已发展得十分完善，生财手段多得是。

1）打造爆款剧

① 剧本同 IP 结合，打造爆款

内容为王嘅时代，剧本系一部短剧制胜嘅关键。

为咗能够让小剧场“杀”出一片天，快手短剧也喺尝试同热门 IP 进行结合。

比如，快手和网文平台「米读」建立‌战略合作关系：

米读负责将网站上最热门嘅 IP 提供畀快手，而快手则是会畀自己平台上嘅达人推荐呢啲 IP；选用米读嘅 IP，并创作喺快手上独播嘅短剧，就能够获得快手嘅流量扶持。

目前快手提供嘅合作IP

咁样嘅 IP 孵化和变现模式，已经成功制造出‌好多爆款剧：

比如播放量 1.8 亿嘅《河神嘅新娘》，播放量 2 亿 嘅《权宠刁妃》，仲有播放量 3.1 亿嘅《秦爷嘅小哑巴》，都系由米读 IP 改编而来。

② 主演“老带新”

喺睇快手短剧嘅时候，我还发现一件好有意思嘅事：好多热门短剧嘅主演，都系相同嘅人。

比如，以拍摄古风见长嘅「御儿」，主演‌近十部快手剧；《呢个男主有啲冷》里嘅主演「一只璐」，都系网剧《如果爱有回声》嘅女主。

仲有好多主角，都手握住唔止一部破亿嘅爆款剧。

图源 @娱乐硬糖

而这是因为，快手短剧市场里，也存喺住“追星”嘅现象。

呢啲网剧明星，通常都系被爆火嘅剧带红，通过作品累积，逐渐拥有自己嘅流量。

而喺自己火起来之后，短剧网红们还会利用自己嘅热度，帮团队「带新人」。

比如御儿团队出品嘅新剧《愿同妻共白头》，「古风一姐」御儿只喺第一集入面作为客串角色出现，而女主则是团队里嘅新人。

御儿被作为第一集嘅封面

但是凭借住御儿嘅号召力，呢部新人主演嘅剧还是收获‌ 1.4 亿嘅播放量，喺快手热剧榜排名第 12。

呢种“带剧”和“奶新人”嘅能力，简直堪比超一线影视明星‌！

除咗帮公司带新人，短剧网红中还出现咗「情侣档」。

被称为「快手黄子韬」嘅男演员鹿单东，跟女朋友杨咩咩合作‌《秦爷嘅小哑巴》和《祖师奶奶三岁半》两部甜宠剧。

剧里，两个人颜值般配、浓情蜜意，经典嘅甜宠剧套路让观众忍唔住高呼“嗑死我‌”；

而喺剧外，佢哋两个人也会以真情侣嘅身份，一齐喺快手直播秀恩爱。

好多以「嗑 CP」作为源动力嘅观众们，直接将对角色嘅喜爱移情到‌两位主演身上，呢对情侣档也成为咗甜宠剧市场里嘅明星组合。

2）巨额流量变现

有‌巨额流量喺手，变现自然唔难。

① 广告植入

快手短剧嘅第一种变现方式，就是「广告植入」。

由开心麻花团队出品，蒙牛臻享浓牛奶独家冠名嘅《真想喺一齐》，可谓是开启‌「广告剧」嘅先锋。

这部剧，可谓是将广告打到‌每一个细节：剧名里包括住“臻享”嘅谐音，道具是臻享牛奶，布景是臻享牛奶，就连男女主角嘅名，都系陈臻和李享。

可以说，噉就是为咗蒙牛臻享量身打造，喺广告里插‌剧情嘅一部剧。

要是放喺电视剧里，呢种程度嘅广告植入早就被观众闹成筛子‌；但系喺快手，观众们唔仅唔反感，仲要觉得呢种「强制植入」嘅方式好有趣。

这部剧最终收获‌ 6873w 嘅播放量，喺快手短剧中都算系是表现优秀。

对于广告商嚟讲，能收获咁高嘅曝光度，同时仲可以得到好评，呢还要啥自行车啊！

② 分账和收费

唔过，咁样纯粹嘅广告剧毕竟是少数。对于大部分网剧创作者嚟讲，真正收入嘅大头还是来自于第二种变现方式 —— 快手嘅分账。

快手对短剧有一套完整嘅分账体系，根据剧集质量、播放次数对短剧进行「定级」，唔同嘅级别可以拿到唔同数额嘅分成。

比如，被定为 S 级嘅剧，千次有效播放就能获得 20 块钱嘅分账。

咁样一算，只要是播放达到 5000 万嘅 S 级短剧，分账就能超过百万。

唔仅有播放量分账，快手还会畀参同星芒计划嘅达人每月额外奖励，而呢个奖励最高可以到二十万。

所以说，对于创作者而言，通过一部爆短剧入账百万，是好正常嘅事。

喺免费剧集分账模式之外，快手还开始尝试剧集收费。比如御儿主演嘅剧集《烟花易冷》，定价为 3 元（30快币）：

根据平台数据显示，一共有 23.4w 人花钱睇‌这部剧，仅是点播嘅收入就达到‌ 70 万元。

③ 直播变现

除咗广告植入和平台分账，快手短剧仲有最后一种方式，就是“返璞归真” —— 主演们进行直播带货。

靠住热播剧集喺观众心里混‌个眼熟嘅演员们，喺快手嘅「信任经济」模式下拥有‌天然优势，格外地有号召力。

比如古风一姐御儿，喺快手上积累‌ 1782.4w 粉丝，今年三八妇女节，佢一场直播带货嘅交易额就突破‌ 2000w。

靠《呢个男主有啲冷》知名嘅 @一只璐大朋友，也拥有超过 600w 粉丝，而佢甚至直接将「直播卖衣服」当成‌自己嘅主业。

对于呢啲短剧网红嚟讲，拍剧可能只是为咗「刷脸」，喺公域中增加曝光，为自己积累私域流量。而直播带货，先是流量变现最朴实嘅方式……

04 结语

总结下来，我属实是没想到快手上嘅土味短剧能咁样花式赚钱。

就老铁们嘅呢个收入，我等普通打工人怕是也就只有「恰柠檬」嘅份儿‌吧～