儿童彩妆无限向下

转载：本文来自微信公众号“百略网”（ID:wwwbailve），作者：李哩哩，转载经授权发布。

作者 | 李哩哩 编辑 | 薄禾

彩妆世界更似是成人童话，但却做唔到拒绝儿童参观。

移动互联网嘅快速发展同普及，令到信息嘅保留性出现咗“裂缝”，将原本成年人保守嘅“秘密”倾泻而出。

好似国产彩妆品牌喺红海市场大打出手嘅时候，儿童彩妆开始悄然占领孩子嘅心智。

毕竟，孩子嘅钱最好赚。

据相关数据显示，2020年国内儿童彩妆消费同比2019年增长‌300%，85后嘅妈妈最爱畀孩子买儿童彩妆。河北、山东、四川三个地区嘅销量已经超越北上广，成‌儿童彩妆嘅前沿消费地区。

今年四月份，人民网曾发文称“‘儿童化妆品’市场乱象亟待规范”；五月份，南方周末报调查发现，家长理解嘅儿童彩妆更有可能系“装扮玩具”，商家玩嘅文字游戏唔复杂却十分好用。

隐秘嘅角落，孩子被淹没

好多80、90年代嘅孩子都会有一张“眉心红点”嘅童年照，但而家嘅儿童彩妆唔是“眉心一点红”嘅扩大化，而是全方位无死角嘅“美颜攻击”。

根据第七次人口普查数据，我国0-14岁儿童约2.5亿，占全国总人口嘅17.95%，少儿人口比重回升，儿童经济俨然一片蓝海市场。

呢个数字喺社交媒体上更加“膨胀”。

喺YouTube上，儿童化妆品相关嘅视频已经多到成为咗一个单独嘅品类。

国内嘅社交平台当然也唔遑多让。喺小红书、抖音、快手、B站甚至淘宝直播等平台搜索“儿童美妆”、“彩妆教学”嘅关键词，相关推荐总量有几十万之多。分类都系十分清楚。测评类、教学类应有尽有，眼耳鼻唇服化道一应俱全。

短视频平台嘅入侵手段更加隐秘。抖音嘅[小学生化妆]词条下没有内容，小红书搜索“儿童彩妆”会有提示“儿童好皮肤娇嫩，儿童彩妆需慎用”。但行动比语言更诚实，儿童舞台妆、三分钟完成彩妆教学等比比皆是。甚至一啲“小网红”或主动或被动地加入呢场娱乐狂欢中。

B站唔乏有儿童彩妆全脸妆容实验视频内容，播放量尤为可观；各种儿童舞台妆、主持人妆、拉丁舞妆大多选择孩子作为模特；一众UP主以各种仿妆和“学生日常妆容”为主要内容，“血小板妆容”、“啵啵奶茶妆”“Lolita妆容”等各种吸引人眼球嘅标题，每条视频平均播放量达10万以上，个别视频突破百万。五彩斑斓嘅脸上掩盖‌天真，稚气同珠光宝气嘅矛盾中唔见和谐。

孩子嘅世界已经被全面包围，喺一啲热门嘅儿童剧、动画、漫画上，人物形象也喺愈发精致。美羊羊嘅粉色眼影是羊群中最亮眼嘅存喺，艾莎嘅冰雪套装必须要“全面”美丽，迪士尼“喺逃公主妆”是精致女孩嘅可视化想象。

美丽工业没有放过儿童世界

期待儿童化妆品安全本身就是个吊诡嘅问题，儿童皮肤屏障脆弱是公认嘅事实。相信所谓“零添加、水溶解”只系喺掩耳盗铃。

这份美丽是生命唔可以承受之“轻”。

之前央视就曾曝光“儿童化妆品”存喺严重问题，市面上嘅相关产品均无正规生产资质，所谓嘅“食品级”、“健康无毒”、“儿童专用化妆品”等口号完全是无稽之谈，好多时候商家口中嘅“儿童化妆品”往往只系一种“装扮玩具”，本身是用来装扮娃娃嘅，却喺唔被控制和有意引导下脱离‌原本嘅用途，并且有愈演愈烈之势。

淘宝搜索“儿童彩妆”价格从9.9包邮到几百元唔等，拼多多更有“2.57元”，月销10+嘅“爆款”。化妆品监管APP上搜索“儿童彩妆”有48条备案数据，多来自于广东地区，以“汕头市澄海区”和“佛山市”为主，成分表一栏或者是“无”、“仅供出口”嘅字样，有成分显示嘅部分产品大多添加‌“滑石粉”或“石蜡”等添加剂，唔仅唔可以做到无毒无害，甚至比正规嘅成人化妆品毒性更强。

儿童化妆品赛道嘅竞争同食品领域嘅产品升级截然唔同，零食、饮用水、一日三餐等可以精益求精，但事关孩子嘅一针一线都要慎之又慎。畅销一个多世纪嘅强生婴儿爽身粉都可以堂而皇之地添加“滑石粉”（世卫组织公布嘅1类致癌物），色彩鲜艳、珠光闪闪嘅儿童彩妆有乜嘢底气保证“安全”。

黄磊嘅女儿黄多多曾因染发、化妆、涂指甲几次上过热搜，评论两极分化，“美丽独立VS低龄化妆”嘅争议泾渭分明。戚薇嘅女儿也曾喺某综艺热烈地表示想要涂妈妈嘅口红。

明星比普通人更加知道颜值嘅杀伤力，同时也更知道美妆产品嘅副作用，所以多多妈妈孙莉一再声明畀孩子挑选嘅是儿童专用。

但儿童专用≠安全无害，化妆导致儿童过敏嘅新闻屡见唔鲜。国家药品监督管理局喺“点样科学选择儿童化妆品”嘅文章里对彩妆类选择只字未提，似乎默认妈妈们唔会做呢个“美丽大冒险”。但时至今日，2012年颁布嘅《儿童化妆品申报同审评指南》显然已经唔适合现阶段嘅美丽需求。

虽然该条例规定所有明示适用于儿童嘅化妆品，均应按照要求申报。未明示适用于儿童嘅化妆品，其产品包装唔得以图案或第啲形式显示或暗示为儿童化妆品。但喺电商平台上，儿童彩妆俨然已成气候。

美妆潮低龄化是孩子好奇天性被加倍满足嘅结果之一，都系审美焦虑喺年龄维度上嘅又一次下沉。

鸡娃当道，美妆成‌刚需

据科学研究发现，孩子喺3岁左右就开始具备审美意识，佢哋会对色彩丰富嘅嘢具有极大嘅兴趣和探索欲望。

商人比家长更懂孩子嘅心，儿童彩妆货架上颜色丰富嘅像是打翻嘅颜料桶。高饱和度嘅玫红、天蓝、深紫等极易吸引孩子嘅目光。像是王后手上嘅毒苹果，颜色鲜艳到夸张。

日韩嘅儿童美容会所、欧美嘅儿童美妆店里，2到12岁嘅小客人撑起‌蓬勃嘅美丽奇迹。国内或者没有招摇过市嘅儿童颜值经济，但鸡娃大行其道，美妆几乎成‌刚需。各种天价培训课嘅成果走上台前，美丽妆容是必唔可少嘅锦上添花。颜值苛求，从娃娃抓起。

六一汇演临近，鸡娃正热血，都系儿童美妆泛滥时。就算学校没有要求，家长也会主动畀孩子化好全妆，底妆、眼影、睫毛膏、唇彩一个唔少。第一年喺呢场“美丽展演”上忘记化妆嘅孩子，第二年也会主动要求，追求美丽嘅传播甚至唔需要中介因素。

‍喺舞蹈班教学嘅老师透露，文艺汇演都会要求参演孩子化妆，呢种集体演出嘅采购成本本来就极低，一般会要求家长畀孩子化完妆再来。但家长能力毕竟有限，一啲夸张嘅闪彩都系老师临场之前涂上去，“一盒只够几个人用，只能批发价位唔高嘅”。

学校周围嘅小商店也会浑水摸鱼，六一前后，一家十几平米嘅文具店靠卖眼影和珠光亮彩就能赚上几万块。“肯定唔会是正规化妆品，价钱摆喺那，五块钱一盒。家长花二十块钱买几盒，表演结束就畀孩子玩嘎啦。”

过敏现象也会时有发生，“随时准备住卸妆水和清水，孩子起反应一般比较快，就害怕嗰啲内向孩子，有刺痛也唔说，表演完下来脸都肿嘎啦。”有时孩子表演完也唔愿意卸妆，家长会觉得好唔容易化上去，留住好睇。老师一般会劝家长畀孩子洗掉，“孩子运动量大，出汗、灰尘乜嘢嘅，对皮肤好唔好。”

次生效应

1982年，美国传媒学者尼尔·波兹曼嘅《童年嘅消逝》出版。四十年过去嘎啦，人还是没能理解“乜嘢是童年嘅消逝”。消费主义全方位攫取“童年嘅财富”，光怪陆离嘅儿童世界越来越“好睇”。

诚然，爱美是人嘅天性，开放嘅育儿观下年轻父母接受新事物嘅程度越来越高。但唔可以否认嘅是，美育教学嘅起步唔应该从一支口红、一个眼影开始，我哋需要嘅唔应该系一个无限向下嘅世界。

儿童喺模仿佢哋见到嘅一切感到美丽嘅事物，并且已经唔满足于喺娃娃身上投射关于美丽嘅想象。童年本质上或者是供成年人消费嘅童话。但童话创造者们有责任还其一片净土。