华为手机嘅封神之路，小米OV谁能复刻？

转载：本文来自微信公众号“智嘢”（ID:zhidxcom），作者：云鹏，编辑：心缘，转载经授权发布。

巅峰时期，华为一家独揽国内40%嘅智能手机市场，力压苹果稳坐全球第二。剩只两年后，谁能想到这位巨人喺手机战场中嘅征程几乎要画上句号，销量跌幅超过“腰斩”。

围绕小米、OPPO、vivo展开嘅米OV三国杀已经成为咗主菜。今年一季度，小米国内份额几乎同华为睇齐，出货同比增长75%，OV份额唔分伯仲，包揽前二，vivo出货同比增长甚至接近80%。

面对一季度数据，华为消费业务CEO余承东曾喺微信朋友圈转载‌一篇名为“跌倒华为，食饱苹果”嘅文章，并喺评论区说道，“高端市场主要都让畀‌苹果公司，中档及低端让畀‌三星、OPPO、vivo和小米。”

几天后，喺小米高管公布欧洲市场战绩嘅朋友圈下面，余承东又轻轻点‌个赞，唔过呢次没有留言。

华为和荣耀嘅目标一直都系三星苹果，好少直接提及小米OV等厂商嘅名，通常喺公开场合只会以“友商”称呼。当然，朋友圈是属于相对非公开嘅领域，但近期呢啲言论仲系难免让人感到一丝辛酸。

华为经历‌功能机时代，喺中华酷联时代嘅搏杀中幸存并发展壮大，谁会想到，最终是特朗普政府下嘅美国畀‌华为致命一击。命运，就是显得咁样弄人。

华为之后，中国智能手机市场系咪还会出现一个能够复现甚至超越华为当年巅峰时期市场地位嘅手机品牌？

小米OV三国杀系咪会成为常态，距离成为甚至超越华为，米OV仲有多远？

做第一唔难，关键要睇做乜嘢水平嘅第一

说实话，面对华为留下嘅市场，没有人唔想做第一，虽然没有明说，但其实小米OV应该都卯足‌劲，将取代华为定为阶段性战略目标。那么距离呢个目标，而家仲有多远？

OV两家唔论从全球还是国内嘅智能手机市场份额来睇都比较接近，国内份额喺22-23%左右，而小米国内份额约为15%，相比华为巅峰时期嘅39%，呢三家仍然有唔小嘅差距。

唔过从国内增长势头上来睇，小米OV表现都比较强劲，除咗OPPO出货量同比增速为65%，小米和vivo嘅出货量同比增速均超过75%。可以说，华为让出嘅市场，三家还是食去‌唔少。

但是今年年初嘅高增长，必然唔会长耐嘅持续落去，随住华为让出嘅市场被逐渐分食，市场本来嘅增量并唔支持咁样嘅高增长。

2020年初疫情对中国手机市场销量影响较大，如果同2019年做对比，则今年一季度国内手机出货量同比大约喺27%左右。毫无疑问，后续小米OV嘅手机销量同比增速会有一定程度嘅缓慢下降。

综合海外市场放眼全球，华为喺2019年曾做到‌全球第二，其超过2.4亿部嘅出货量，将1.91亿部嘅苹果远远甩喺身后，同三星成为咗全球唯二出货量超过2亿部嘅厂商。

喺海外市场，小米嘅份额优势相对明显，今年一季度，小米4900万部嘅出货量同第二名嘅苹果仅相差‌340万部，市场份额仅相差1%，而OPPO、vivo同小米嘅出货量差距则喺1000万部以上。

可以说，同巅峰时期嘅华为相比，小米嘅短板主要喺国内市场，而海外市场对于OPPO和vivo则是比较明显嘅短板。

当OV唔只有营销，当小米唔只有性价比

明确‌差距，噉补齐呢啲短板仲有边啲功课要做？

如果问华为是点样取得巅峰时期嘅成就嘅？答案可能有好多：自主研发嘅麒麟芯片、出色嘅手机拍照能力、过硬嘅产品质量、国货嘅光环加持等等，但核心因素大致可以总结为技术和品牌。

1、“核心”攥喺自己手上好重要

纵观全球智能手机厂商，如果从2019年来睇，排名前三位嘅三星、苹果、华为恰好是掌握‌自研手机SoC芯片嘅三家厂商，而且是仅有嘅三家厂商。苹果喺操作系统层面仲有iOS坐镇，地位更加牢固。

喺CINNO首席分析师周华睇来，如果想成为“超级品牌”，芯片和操作系统必须要有一个掌握喺自己手上，因为只有咁样，先能构筑起自己嘅护城河，做到“人无我有”。

对于手机嚟讲，芯片就相当于大脑，沟通住身体中嘅每一根神经。只有自己掌握‌研发设计，先能真正设计出完全符合自己需求嘅芯片，让成个机体运行嘅更加顺畅。因此技术可控嘅重要性也唔言而喻。

术业有专攻，高通、联发科等芯片厂商设计嘅芯片有其优势，毕竟这是佢哋嘅睇家本领，但噉好似食大锅饭，手机厂商真正想拿出一啲自己嘅嘢好难，仲要要睇高通和联发科嘅脸色。

芯片和操作系统，是手机中嘅两个核心基础技术，但核心技术并唔只有芯片和操作系统。喺关键技术上实现自研，是每家厂商都喺度努力争取嘅。

最初常被称为组装厂嘅小米，而家喺研发方面嘅年均投资超过100亿人民币。

无线充电工程样机功率突破80W、耗时18个月花费数亿元同三星联合研发业内最大底图像传感器GN2、成立百人团队集中攻坚两年做出澎湃C1 ISP芯片、将业内首枚液态镜头放入折叠屏手机中……

喺坚守自己性价比灵魂嘅同时，小米要做高端，而高端需要技术实力做支撑，卖到5000甚至6000元价位段，小米需要畀消费者选择嘅理由。呢啲自研技术嘅出现，都系小米喺跳出原来嘅自己，跳出原来嘅舒适区。

相比小米，OPPO和vivo显得更加低调，但就是这两家锋芒内敛嘅企业，而家占据住中国手机市场嘅半壁江山。

翻开今年国家知识产权局嘅发明授权专利年报，喺G06大类（计算、推算、计数）和H04（电通信技术）两大类排名度，OPPO分别位列第二、第三，其前后嘅公司大都为腾讯、阿里巴巴、华为等。

▲G06（计算；推算；计数）类申请人排名TOP10（未做权利人合并），数据来源：incoPat

喺世界知识产权组织（WIPO）发布嘅2020年全球无线通信网络技术发明专利排行榜度，OPPO凭借5353件专利申请数量排名第三。

OPPO创始人兼CEO陈明永喺2019年曾说道未来三年将投入500亿研发预算。两年里，唔论是125W快充，仲要是全链路10bit色彩管理、卷轴屏手机和面向开发者开放嘅几大能力引擎，都成为咗技术落地嘅一个个缩影。

从上年传出挖走联发科朱尚祖、拉来多名紫光展锐工程师、准备喺上海建立自己嘅芯片团队嘅消息来睇，OPPO造芯，也早已喺路上。

当然，相比华为十六年喺芯片领域食嘅苦，从最初嘅K3V1到今日嘅麒麟9000，小米和OPPO仍然啱啱上路，而家鸿蒙OS 2.0已经落地手机，而小米OV嘅自研手机操作系统仍然遥遥无期。

将核心技术牢牢攥喺自己手上，仍然是成为“华为”嘅必由之路。

2、品牌真嘅是个“玄学”吗？

核心技术可以提升手机嘅产品力，让手机具备人无我有嘅特性，成为自己嘅竞争优势，而喺“做好手机”呢个基础上，“卖好手机”都系关键一步。

提到OPPO和vivo，好多人喺印象里都会畀佢哋打上“会营销”嘅标签。唔论是遍布各线城市大街小巷嘅密集线下零售门店，仲要是店门口常见嘅一蓝一绿吉祥物人偶，都成为咗两者标志性嘅特征。

而OPPO“充电快”，vivo“自拍好”，也成为近两年二者喺用户心中打下嘅普遍烙印。

回溯华为崛起嘅过程，坚实嘅线下渠道自然是其良好嘅基本盘，但品牌力嘅重要性喺华为这里显得尤为突出。尤其系喺华为风头正盛，势头唔可阻挡嘅2018、2019年，似乎有一只“无形之手”喺背后推动住华为前进。

当聊到小米OV中系咪会出现下一个华为时，一位喺手机行业观察多年嘅业内人士半开玩笑似噉讲，“唔会，因为这三个品牌缺乏‘宗教感’，佢哋只会成为高手，而唔会成为信仰。”

唔可否认，喺中美关系进入新嘅阶段以来，科技领域可以说是摩擦唔断，喺华为嘅巅峰时期，佢几乎成为咗“国货”嘅代表。喺当时选择华为嘅用户度，有唔少都带有一丝“爱国情结”。

问题喺于，小米、OPPO、vivo都系中国品牌，都系本土企业，点解只有华为成为咗市场嘅焦点？

试想，如果没有十几年如一日、边怕赔钱都要坚持做嘅华为海思芯片，没有每年15%嘅研发占比、过万嘅工程师死磕基础技术，华为边会有咁样嘅底气？

一粒麒麟芯片，可能他没有秒杀高通、碾压苹果嘅实力，但只要佢做出来嘎啦，能够做到比肩、睇齐，做到核心技术掌握喺中国企业自己手上，噉就足够嘎啦。

说白嘎啦，华为呢个品牌，喺好多人心里之所以代表‌高端、代表‌国货之光，唔是因为华为请‌几多明星代言，也唔是因为华为门店比人哋多几家，而是华为嘅实力得到‌用户嘅认可，呢个实力，包括‌技术、产品、体验、服务等等。

品牌力嘅背后，都系硬实力做紧支撑。品牌力是华为一步一个脚印，一枪一枪打出来嘅，仲要真唔是“玄学”。

我哋能够睇出来，唔论是小米、OPPO还是vivo，都喺度向住提升品牌力、品牌调性嘅方向去发展。

唔管雷军愿唔愿意承认，小米眼里嘅性价比，跟大众眼里嘅性价比，定义唔尽相同。喺小米睇来，性价比当然系喺一定嘅价格范围内，畀到用户最好嘅产品，但喺好多普通消费者嘅印象里，性价比这三个字就等于“便宜”。

小米冲击高端，需要摆脱性价比嘅桎梏，唔是说性价比唔好。性价比是小米起家嘅根本，小米唔可能忘本，只是雷军唔愿意小米被扣上“低端”嘅帽子。

具有极致性价比嘅小米手机依然可以买到6000甚至1万元，因为佢包含‌足够嘅硬核技术，佢有过硬嘅质量、让人放心嘅售后服务链条。

小米唔断喺各种全球品牌力评选活动中崭露头角，雷军也经常喺微博上公布呢啲战绩。喺产品宣传上，从安卓机皇、安卓之光到影像新物种，小米传达嘅毫无疑问系一种力求引领行业嘅态度。

品牌嘅建立需要时间，需要一代一代人嘅积累，小米之所以喺高端之路上走嘅比较顺利，除咗本身产品力过硬之外，背后用户群嘅成长也值得关注。

小米起家之时，几多为之欢呼呐喊，为MIUI系统疯狂嘅热血青年，而家已经成为咗消费群体嘅主力，十年过去嘎啦，少年成长为青年，青年成长为壮年，佢哋中嘅好多甚至成为咗科技领域嘅意见领袖，为自己热爱嘅品牌发声。

品牌力，凝聚‌用户嘅认可和支持。

OPPO其实可以以欧加集团整体嘅视角来睇待，一加牵手哈苏打造手机影像系统，而影像就是三星、华为、苹果手机最突出嘅能力之一，喺联合哈苏嘅同时，一加还请来‌胡歌、周迅、流浪地球导演郭帆。

OPPO Find X3系列“标新立异”嘅独特外观设计、姜文导演坐镇推出各种影像拍照滤镜。喺发布会前期，OPPO将镜头对准Find研发团队成员，讲述Find系列发展嘅心路历程。

vivo同OPPO有啲类似，比如喺手机影像领域也跟蔡司进行‌联合。蔡司乜嘢水平？佢是畀台积电最先进嘅光刻机做镜片嘅厂商，哈勃望远镜嘅镜片都系佢做嘅。

唔论是联手国际专业领域嘅头部品牌，找正气亲民嘅老戏骨、国民现象级影片嘅导演坐镇，仲要系对于技术研发心路历程嘅阐述，OPPO和vivo想要传达出嘅品牌理念、价值观和品牌调性，唔言而喻。

“后手机时代”会带来边啲变数？荣耀新生唔容小觑

华为之后，小米OV无疑成为咗当下中国手机厂商中嘅核心玩家，但喺三家之外，手机市场仲有好多外因和内因可能成为关键变量，就比如5G时代野蛮生长嘅IoT生态以及新生唔耐嘅荣耀。

根据IDC数据来睇，如果抛开今年一季度，全球智能手机市场出货量已经连续4年呈现下滑趋势，喺2016、2017年左右嘅巅峰时期，全球智能手机出货量曾达到14.7亿部，随后连续下降至2020年嘅12.9亿部。

5G一直被认为是手机市场嘅最大“救星”，2019年各国商用5G，都卯足‌劲要喺2020年大干一场，谁知疫情黑天鹅畀‌所有人当头一棒。佢先是重创‌全球科技产业供应链，随后变成‌一场旷日持耐席卷全球嘅流行病。

需求只会被压抑，却唔会消失，短时间嘅疫情会抑制需求，长时间嘅疫情则会让人适应新嘅生活方式，需求也得以重新释放。5G依然是好多消费者换机嘅核心出发点之一，以中国市场为核心嘅全球5G建设如火如荼嘅展开。

但喺呢场5G狂欢背后，也有一啲声音喺思考下一步我哋会往边里走。同第一手机界研究院院长孙燕飚嘅深入交流度，我认识到，总体来睇我哋所处嘅其实系“后手机时代”，而后手机时代嘅大背景就是5G+IoT，每个人都喺度思考，智能手机之后，会是乜嘢？

孙燕飚认为，喺万物互联嘅大趋势下，智能可穿戴产品好可能会喺未来从手机嘅“配件”走向舞台中央。

喺他睇来，如果智能手表、智能耳机喺2023年能够支持5G，噉样2025年开始呢啲产品可能就会对手机产生部分嘅替代效应，智能穿戴产品可能会成为用户控制嘅核心。

也就是说，喺唔远嘅未来，智能手机可能唔再是我哋围绕嘅核心。

喺过去，智能可穿戴产品毫无疑问是手机嘅附庸，更多嘅出货都系依靠手机嘅带动，好多时候，手机用户会部分转化为该品牌嘅可穿戴产品用户，“手机拉住IoT跑”是主要趋势。

但未来呢个趋势可能会逆转，随住5G终端应用产品越来越多，种类越来越丰富，IoT生态好可能会拉住手机跑。

我哋可以好明显地感受到，几乎所有手机厂商喺近两年都加强‌IoT生态领域嘅布局，唔管是同手机关系比较密切嘅平板、笔记本、可穿戴产品，仲要是生活家电，都有所涉猎。

尤其系发力IoT生态较早嘅小米，甚至将一啲过去交畀供应链企业来做嘅产品亲自揽到自己手上，进一步整合、加强自己对于IoT生态产品嘅掌控力。

OPPO和vivo则是快速补齐自身喺各个领域嘅产品空白，从各类TWS耳机、智能手表新品接连上市，到5G路由器、智能电视嘅推出，都可以睇到佢哋也都睇到‌5G时代IoT生态发展嘅巨大潜力。

目前来睇，小米喺IoT生态建设方面布局最广也最为激进，相较OV暂时会喺IoT大潮中收益最大。

除咗手机市场之外嘅因素，对于小米OV嚟讲，手机市场内部仍然存喺一个非常大嘅变量或者说唔确定性，就是新生嘅荣耀。

喺荣耀CEO赵明、荣耀董事长万飚等高管睇来，荣耀嘅目标非常明确，就是做到国内第一，全球市场对标三星和苹果。

今年年初，赵明曾经公开‌他畀独立后嘅荣耀做出嘅规划，从规划度，我哋可以明确嘅总结出几点：冲击高端、发力自研技术、拓展产品品类和销售渠道、喺自己嘅核心业务领域做到世界第一。

值得一提嘅是，十年前余承东接手华为消费者业务时，也做出‌自己嘅规划：从ODM白牌定制机向高端自有品牌转型、启用华为海思芯片、启动Emotion UI设计、开启电商渠道、确立硬件世界第一嘅目标。

对比来睇，荣耀嘅野心逐渐浮现，过去十年，华为成长为中国科技行业独一无二嘅巨头企业，手机业务成为毋庸置疑嘅业内翘楚，而新十年，荣耀无疑扛起‌华为嘅大旗，准备继续跑完这段传奇嘅旅程。

喺心底深处，荣耀一定有住比肩甚至超越华为巅峰时期成就嘅决心和毅力。

而家，美国嘅制裁对荣耀已经没有影响，荣耀早已完成‌供应链嘅梳理，新嘅产品已经喺规划之中。

近来，有唔少爆料人都晒出‌疑似荣耀50系列嘅设计图片，从爆料图来睇，荣耀50仍然是熟悉嘅味道，突出嘅主摄也表明拍照仍然将会是荣耀手机嘅核心特色。

▲网络荣耀50概念图

有业内人士表示，华为和荣耀嘅手机一般会提前18个月开始规划，所以而家嘅荣耀50应该仍然是独立前嘅作品，荣耀真正独立后嘅第一款重磅产品，可能还要几等些时日。

并且当下正值手机行业嘅“缺芯潮”，荣耀之前跟高通合作并唔多，因此芯片产能分配上应该占唔到乜嘢优势，

尤其系喺海外市场，过去荣耀基本依托于华为嘅渠道，而家脱离华为之后，成个嘅海外体系都要重新建立。

中信证券喺研报中指出，今年荣耀手机嘅出货量规模大约喺4000万部左右，仅为荣耀之前定出嘅8000万部目标嘅一半左右。

市场研究机构TrendForce预测，2021年新荣耀喺全球智能手机市场中嘅份额可能喺2%左右。

▲TrendForce对2021年华为、小米、OPPO、vivo、荣耀手机市场份额嘅预测

虽然对于小米OV嚟讲，荣耀嘅潜力好大，是唔容小觑嘅对手，但系喺短时间内，或者说一两年内，荣耀想要翻过米OV这三座大山，仍然充满挑战。

结语：手机江湖嘅下个十年，充满变数

唔论小米、OPPO和vivo中系咪会出现下一个华为，有一点好明确，就是小米OV喺核心技术研发和品牌力提升方面仍然有好多功课要做，并且佢哋也嘅确正喺呢啲方面努力完善自己。

虽然三星和苹果目前仍然是全球手机行业从份额来讲无可争辩嘅头部前二，但我哋可以清晰地睇到中国厂商嘅崛起和成长。

唔论喺充电、屏幕、拍照、外观设计还是操作系统功能性上，中国品牌智能手机都已经赶上甚至部分超越‌呢啲海外巨头。

当然，芯片和底层操作系统嘅自主研发设计仍然仲有好长嘅路要走。掌握核心技术才能避免霸权国家嘅无端制裁已有前车之鉴。

智能手机经历十余年嘅发展，从野蛮生长到陷入瓶颈，未来十年，5G、IoT、AI还将带来诸多变数。

但可以确定嘅是，中国嘅崛起是唔可阻挡嘅，而喺国家向前发展嘅大背景下，中国智能手机品牌系咪都可以走到全球手机市场嘅舞台中央，我哋拭目以待。