转载:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,转载经授权发布。
腾讯今年嘅贯口表演又结束嘎啦。
佢哋秀肌肉,但没完全秀,展示今年嘅羊毛,但没完全展示。
想判断局势,或找财富密码嘅人,需要喺balabala里琢磨点儿更细嘅嘢。
肌肉唔是产品,是风口上嘅资源和能力
腾讯今日一共发40款全新游戏,多吗?
当然唔多。
上年佢哋发38个,前阵子连完美世界都发24个。以腾讯嘅研发、战线兼顾能力睇,呢个新品数量喺各家都抢住增加新品数嘅2021年,简直可以说是保守派。
那这还算肌肉唔?
还是得算,虽然产品唔多,但其背后嘅资源、能力都有风口飞猪嘅面相。
腾讯今年嘅新品发布
资源,比如IP,2020年底时,我向巨人、腾讯、网易、掌趣嘅开发和发行员工都问过“明年会流行乜嘢样嘅IP”,一圈儿下来,大概有三种观点:
1.全平台趋势已经被确定,唔同终端市场嘅玩家会进一步融合。主机、PC经典IP喺获得新用户,获得海外“高端”CP合作机会这两方面都值得一抢。
2.过往几年嘅市场讲畀我哋,真·成熟·能带量·适合游戏改嘅IP就那么些个,上一波合作到期之后,新技术条件下,必定还得抢一波。
3.喺多个市场、产品形态下取得成功嘅,仍喺成长期嘅IP。这是可持续发展、有投资价值嘅资源,好容易加入某个生态,持续嘅获得用户,也会抢手。
这三点入面,1,腾讯有《大航海时代》《真三》《牧场物语》和《信长之野望》。
而除咗喺《牧场物语》背后嘅Marvelous占股20%,腾讯喺呢几年已经投至少41家呢种有底蕴,做鄙视链上游产品嘅CP。
这入面呢,动视暴雪、育碧、P社、Redduck都已经有关于“关注多平台、移动平台”嘅愿望。
腾讯呢几年往鄙视链上游嘅投资
2,当然是《海贼王》《数码宝贝》《天龙八部》一类,没乜嘢好说嘅,唔可再生嘅高端资源越来越是顶级大厂专属。
3呢?呢个更有意思,佢嘅例子可以是《庆余年》《西行纪》《英雄联盟》,现阶段,能喺网文、漫画、动画几个领域全面开花嘅,大多是阅文+腾讯嘅货。
从2016年讲文、漫、影、游联动嘅公司就有嘅是,最终谁做成?
只有腾讯勉强算是。
这也同时就是上面说嘅,资源之外嘅“风口”能力。
喺众多风口IP、CP资源被拿捏住嘅同时,腾讯过去几年搞嘅“生态”开始进入反哺期嘎啦,原来嗰啲虚头巴脑嘅玩意儿,已经变成实喺嘅,能帮游戏赚更多钱、更多人嘅力量。
同样哋,喺《英雄联盟手游》和呢次嘅直播发布+云游戏直接试玩之后,腾讯Start和先游俩云游戏平台会再抢到一波量。等到再将菜鸡和格来搞死,喺C端云游戏市场几乎系一统江湖嘅势头。
如果说《第五人格》和食鸡时代,腾讯拿来卡网易嘅是直播、电竞,噉样接下来几年,可能就是云游戏和“IP孵化、拓展”之类嘅一套方法论、资源。
Spark毛
我一直肤浅地认为,睇大厂年度发布,睇嘅从来就唔是产品(因为佢哋总会做嗰啲玩意儿嘅),比产品更重要嘅,是行业领头人对“空间”嘅预判,以及呢种预判带来嘅创业,也就是薅羊毛嘅机会。
那这回做例,腾讯畀嘅新羊毛就是:共创、线下文旅、实体衍生以及地方文化。
过去5年,文、漫、影、游那一套走得差唔多之后,腾讯游戏先系喺创作上分权,让玩家共创,之后是Spark到线下。
今日嘅马晓轶说,游戏是要建造一个“超级数字场景”,呢个场景能将虚拟和现实融为一体。
这和之前泛娱乐将各种内容形式融喺一齐、多平台将终端融喺一齐、全球化将地区市场融喺一齐一样。
翻译一下,就是这里嘅钱赚得差唔多嘎啦,我哋要去赚那里嘅钱。
喺这回发布嘅10个关于新生态嘅项目里,提到“实体”相关嘅有8个,提到“地方文化”相关嘅5个,具体推进方式,分线下文旅、实体衍生品、实体线下品牌合作三种。
据喺2020年和腾讯合作过线下文创节嘅音乐行业从业者话,虽然有经验和资本,但腾讯在线下“差得还多”,尤其系喺地方市场,佢哋需要大量嘅本地品牌、文化机构、实物加工和销售渠道一类嘅供畀。
喺风口,机会就多得是。
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