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  • 业绩快报|完美日记母公司一季度营收14亿,净亏损扩至2.3亿

    5月19日,完美日记母公司逸仙电商对外发布2021年一季度财报。

    报告期内,逸仙电商营收为14.4亿元,同比增长42.7%,相较此前高盛所预测的36%的营收增长率,业绩整体超预期。但报告期内,逸仙电商Non-GAAP净亏损为2.343亿元,上年同期亏损为1.294亿元。

    受此消息影响,截至美东时间5月19日收盘,逸仙电商股价下跌4.94%至9.335美元,总市值58.96亿美元。

    逸仙电商逸表示,公司已进入新品牌战略投入期。公司正加大对旗下品牌资产建设的投入,相信在未来会逐步看到回报。从数据来看,逸仙电商一季度的营销费用为10.4亿元,营收占比为72.1%。

    一直以来,逸仙电商都坚持多品牌、新零售的战略。截至目前,其旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选、科兰黎、DR.WU (中国大陆业务)、Eve Lom以及皮可熊七大品牌矩阵。

    受益于此,集团DTC消费者规模突破960万,同比增长11.6%。此外,DTC消费者季度客单价约为122.9元/人,同比增长24.5%。

    研发方面,逸仙电商研发投入为2774万元,同比增长127.54%,研发投入占营收总额达到1.92%。截至今年3月底,逸仙电商在全球范围内拥有75项专利,其中包括36项发明专利(部分正在转让过程中)。

    而在门店数量上,截至2021年3月31日,逸仙电商已在中国110多个城市,运营了245家体验店,并计划在未来两到三年将规模持续扩大。

    此外值得关注的是,在国际美妆集团纷纷削减彩妆业务的背景下,国货彩妆行业迅速崛起,甚至纷纷开辟海外战场。海关总署的数据显示,2018年,中国美妆出口金额约为25亿美元,而2020年前三季度的出口金额已达31.39亿美元。

    2020年,完美日记也开始探索出海业务,直至今年4月,完美日记同时成为新加坡和越南的Shopee彩妆销量榜首,在马来西亚获得Shopee唇妆类目销量第一。与此同时,逸仙电商还与国内电商巨头的跨境电商项目合作,打通了东南亚海外市场的线上渠道。

    去年11月,逸仙电商成功登陆纽交所,成为国内第一家上市的美妆品牌公司,也因“完美日记”的大获成功,众多走平价路线的国货美妆品牌迅速崛起。但包括完美日记、花西子在内,越来越多的国货美妆品牌,希望高端化发展,成为中国的欧莱雅或资生堂。

    但反观数据,国内美妆品牌仍与国际大品牌存在差距。从欧莱雅的财报看,其在业绩不佳的情况下,2020年上半年的研发费用依然同比增长了7.1%,达到了37.83亿元,占整体销售额的3.5%。从品牌的长久的发展来看,适当控制营销支出、持续加大产品研发投入,才是抓住消费者的不二法门。

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