饭圈“入侵”淘宝评论区

编者按：本文来自微信公众号“流量公园”（ID:llpark001），作者：佩奇奇奇，36氪经授权发布。

众所周知，今天是一个没那么普通的星期四。

看着满朋友圈520红包，沉迷工作的园丁心如止水，

甚至有点想加班摸鱼。

自古深情留不住，唯有买买买得人心。

但一打开某宝，本就火大的园丁更头疼了。

绝对不是因为我一顿操作猛如虎，一看余额两块五。

而是发现，现在在网上挑个什么东西，可太难了。

某书上的评价平易近人，就是不太能分得清哪条是素人，哪条是恰了饭的素人。

某博上的分享专业细致，就是不知道哪条是恰了饭的博主，以及哪条是恰了很多饭的博主。

好不容易有评论区这种能够放飞自我的快乐老家。

结果也变味了。

我以为的买家评论是这样的。↓

至少是这样的。↓

没想到是这样的。↓

这样的。↓

以及这样的。↓

以某款明星代言的包包为例，据园丁不完全统计，评论区粉丝含量超过90%，为数不多普通用户的评价被淹没在代言人的精修图里。

我这脾气一下就上来了。

评论区不是给买家分享，准买家参考的吗？我看评价就是想知道产品质量怎么样，是不是适合我，不是为了看你家爱豆盛世美颜的阿喂！

追星男孩女孩作业都写完了吗？超话打卡了吗？演唱会票买了吗？去接机了吗？爱豆的生日电话身份证号都会背了吗？

Srds，作为一个知书达理的新时代好青年，园丁绝对不能走上互联网喷子的道路。

吾日三省吾身，我是不是太多事了？我是不是管太宽了？我是不是骂太轻了？

粉丝花了钱，自然有评论的权利，这件事看起来好像无可厚非。

但园丁看了一圈，不赞成粉丝在商品评论区控评的人，不在少数。

还有网友表示，刷屏的粉丝评论让自己非常“下头”。

哪怕不讨厌明星本人，粉丝集体晒单的评论也能打消他本身的购物欲。

一是感觉粉丝太多的评论，评价不够客观，东西质量难以评估。

二是不想被当作粉丝。对于路人来说，粉丝过于热衷的明星同款一定意义上就成了爱豆后援会的会服，只要穿上这件衣服，就是“自认粉籍”。

既然出力不讨好，饭圈男孩女孩们为什么还会乐此不疲地刷单晒图呢？

这一切的背后到底是无事生非还是事出有因？

为了探寻背后真相，园丁找到了一位饭圈朋友，和他进行了灵魂交换。

他告诉我，对于粉丝来说，晒图控评真的很重要！

甚至曾经有两位三千万顶流家的粉丝撕上热搜，

原因疑似就是其中一家控评输了。

咱也不敢说，咱也不敢问。

总之，粉丝晒图刷屏既是为了自己，也是为了爱豆。

对自己来说，在自家粉圈，不给爱豆花钱的白嫖粉绝对处于鄙视链的最底端，抽奖都不带你的那种。

Ch＝超话Bp＝白嫖

用饭圈黑话说，请自家爱豆代言的品牌方是“金主爸爸”。

为了鼓励粉丝冲销量，各家后援会不定时举行各种抽奖，给“金主爸爸”花了钱的才有资格参与。

给爱豆花的钱越多，粉丝在后援会越有发言权。

因此粉丝买爱豆代言产品一般分为以下三步。

1、下单时备注爱豆的名字；

2、去淘宝评论区发买家秀；

3、去微博发照片感谢金主爸爸。

以上所有订单的照片，都要打上自己的水印，证明确实是自己买的，防止白嫖粉盗图。

在粉丝心里，只有这样才能让金主爸爸感受到粉丝的购买力，下次继续找我家爱豆代言。

就算你不买，气势上也不能输，该控评控评，该刷存在刷存在。

毕竟在饭圈的江湖里，如果粉丝不占领流量的高地，就会被“对手”趁虚而入。

比如张艺兴在代言MAC期间，客服对话框的“代言人”联想词却变成了“孙艺兴”。

园丁本来以为是路人认错成“吕小布”。

就像傻傻分不清楚张馨予、张予曦、张雨馨、张雨鑫、张歆艺、张艺馨。

后来才知道，吕小布，字子乔，原名孙艺洲。

“孙艺兴”是黑粉专用，意指张艺兴没有名气，被叫错名字。

真爱粉们发现之后组团反黑，想要换下高频词，维护爱豆形象。

这一波谍中谍中谍的操作看的园丁目瞪狗呆。

不难总结，粉丝晒单控评大概有以下几点原因：

1、冲销量

2、证明自己对爱豆的爱

3、宣传形象，反对黑粉

（以上排序不分先后，勿撕番位）

深入交流之后，园丁对粉丝们的行为能够理解，但依然不能接受。

粉丝追星，愿意为爱花钱，不偷不抢，理所应当。

品牌方看中了爱豆的流量，请他代言，你情我愿，理所应当。

粉丝在超话、备注里表明粉籍，证明自家粉丝的购买力，圈地自萌，理所应当。

但是淘宝评论区是公共领域，面向的是所有消费者。

评论区的作用是让消费者更了解产品，给买家提供一个沟通用户体验的平台。

爱豆的精修图就算再美，也起不到这个作用。

从学术上来说，这属于传播学里的“噪声”。

也就是我们俗称的“打岔”。

就像你正在家里背单词，隔壁突然传来花泽香菜的《恋爱循环》。

香菜的声音再好听，不是你想要的，就会让你感觉烦躁。

同样的，对爱豆的深情表白、卖力宣传，对于只想获取产品信息的路人们来说，只会引起反感。

不如让微博的归微博，淘宝的归淘宝，

大家美美与共，全网大同。