价格可能是AirPods 3的核心竞争力

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：一位天明，36氪经授权发布。原标题：《这款新AirPods，真的要卖疯》

不得不承认，苹果非常擅长把其他品牌曾经推出的产品打造成全球爆款。以Apple Watch为例子，在苹果入场之前，曾经的可穿戴市场只有Jawbone和Fitbit的产品拿得出手，受众也只是传统意义上的户外爱好者。但自从Apple Watch风声流出后，苹果不仅成功开创了一系列新产品，用Edition、铝合金三个型号包围了用户，还成功掀起了可穿戴市场的新篇章，引领大量手机相关品牌下场做手表。

根据最近的消息，苹果似乎想把Apple Watch的成功在AirPods上重新上演。

AirPods Pro的全新进化

从产品布局上来看了，苹果似乎会参照现阶段大受好评的Apple Watch模式，推出AirPods系列产品，其中包括全新的入门AirPods和下一代（第二代）AirPods Pro真无线降噪耳机。

我们先说说定位更高端的新一代AirPods Pro。功能上，考虑到「本世代」AirPods已经具备不错的降噪能力，「次世代AirPods Pro」自然不可能在这方面开倒车。即使次世代AirPods Pro真如此前曝光的图片那样缩短了耳机的「柄」，苹果也不大可能会出于电池续航的考虑移除AirPods Pro的降噪功能。

其次是佩戴方式。从现在情况来看，次世代AirPods Pro的全新设计缩短了耳机柄的长度，同时耳机本体也变得更加圆润。造型上的改变一方面缩小了耳机柄存放电池的空间，另一方面也扩大了耳机「头部」的背部空间，让耳机能在与用户接触的一侧放下更多元件。从苹果近年来产品走向来看，这多出来的空间很可能会用于安放更多健康相关的传感器。

早在2020年，网上就一直有消息称苹果会在新一代AirPods中加入更多健康传感器，让苹果的健康服务能脱离Apple Watch的限制，借助AirPods的力量覆盖更多用户。尽管iPhone已经内置了健康相关App，但看iPhone显然难以采集到具有实际代表意义的体征信息，依旧需要外部健康设备。而和售价两千元起步的Apple Watch相比，千元上下的AirPods也显得更加「平易近人」。

话题回到AirPods Pro，如果苹果真的打算以Apple Watch的模式推出 AirPods，这样的健康相关功能肯定会出现在最旗舰的AirPods Pro上。外形的改变为AirPods Pro的佩戴牢固程度带来了负面的影响，作为补偿，苹果也需要提高佩戴时耳机与用户的接触面积，如果将多出来的空间用于健康监测，这对于苹果来说会是一举多得的好机会。

AirPods也要SE化

至于相对来说更便宜的「入门版AirPods」，在我看来很可能会成为Apple Watch SE那样入门领路人的存在。以Apple Watch为例，就像AirPods一样，Apple Watch已经发布就成为了苹果的又一个销量神话，极高的市场占有率与用户忠诚度也让其他品牌的智能手表羡慕不已。但知道Apple Watch SE发布之前，Apple Watch都有一个与生俱来的「问题」——太贵了。

其他品牌的入门款智能手表售价往往在两千元以下，只有特殊工艺与用料的蜂窝旗舰版能卖上4000元的价位。但对于Apple Watch来说，因在产品布局时就没有考虑过入门产品的可能，即使是当季产品中最便宜的小表盘铝合金GPS版，售价也赶上了其他品牌的「中配」款。

就像过去的iPhone一样，苹果一直把上一代，甚至上上代的产品当作是入门版，以降价的方式填充低价产品空缺。这种做法放在iPhone上或许行得通，毕竟每一代产品的在功能上并无核心突破。但对于Apple Watch来说，几乎每一代Apple Watch都有不可或缺的核心功能，ECG、LTPO屏幕、血氧等功能人为地为Apple Watch引入了差距，也削弱了旧产品降价的竞争力。

直到Apple Watch Series 6正式发布，苹果才如梦初醒地发布了全新的Apple Watch SE，从一开始就以减配为目标推出阶梯化的Apple Watch产品。直到此时，苹果才真正重视起曾经「不入眼」的低价市场。而Apple Watch SE的市场表现，也给苹果带来了不错的市场反馈。这也是我认为AirPods也要SE化的主要原因。

举个例子，尽管大家都知道AirPods可以无缝融入苹果设备的圈子中，电商平台也时常能找到售价低于官方价格的购买渠道，但即使是最便宜的AirPods，在互联网上也充斥着大量高仿产品。原因无他，唯价高尔。耳机孔的缺失让无线耳机成为手机的必备品，但相对高昂的售价却将用户赶向其他品牌的产品。车其实也不能怪用户，毕竟同样的价格在别的品牌已经能买到降噪耳机了，AirPods却只能买到最基本的款式。用户自然会光顾其他品牌。

总结

如果苹果真的参照Apple Watch的模式推出AirPods SE，这将会给苹果的可穿戴产品带来一次绝佳的好机会。拥有部分AirPods Pro功能的AirPods SE会是苹果进入低价TWS市场的带路人，将为苹果展开一片从未踏足的全新市场。

AirPods的好，相信用过的都知道。这一爆款单品也为苹果贡献了巨大的营收，占据了TWS耳机市场的半壁江山。对它而言，将已有的优势产品线进行完善和更新，继续扩大自己在这一领域的优势，这是必然的事情。但过高的价格依旧劝退了不少潜在用户。如果下一代AirPods能遵循Apple Watch模式推出阶梯化产品，应该能吸引不少新用户购买，这对苹果来说，将会是明年财报上的耀眼明星。