Reddit：最古老，最被低估嘅社交媒体公司（三）

游戏驿站，比特币，狗狗币······今年伊始就出现咗好多火爆嘅话题。呢啲热门嘅互联网模因（meme）有一个共同点，噉就系佢们嘅发祥地都系同一个地方：号称互联网首页嘅Reddit。而家距离呢间最古老嘅社交媒体公司成立已经过去15年啦，诞生历史更短嘅Facebbok同Twitter等已经上市并实现成百上千亿美元嘅市值，但呢个模因嘅制造机器依然唔温唔火。The Generalist认为事唔应该系咁样嘅，Reddit嘅价值应该十倍于而家。不过，喺此之前，佢哋应该做出一啲工作，并畀出自己嘅建议。原文标题系：Reddit: Organized Lightning。篇幅关系，我哋分四部分刊出，此为第三部分。

Reddit：最古老，最被低估嘅社交媒体公司（一）

Reddit：最古老，最被低估嘅社交媒体公司（二）

划重点：

视频应该系Reddit嘅重点

Reddit应该开发其他地区市场

加密数字货币都系一个方向

Reddit存在两个缺点识影响国际化：

文字优先

基于群组

r/Roadmap

喺最近一轮融资之后Huffman所表达嘅嘢未必反映出呢一更加发散性嘅思维。相反，呢位首席执行官讲“我哋嘅战略并无发生重大变化。” 同此同时，佢概要介绍公司要扩大全球版图并推动视频方面努力嘅愿望。

除明确点明嘅呢啲兴趣以外，管理层似乎还对加密货币进行投资。喺提出我哋自己嘅建议之前，我哋识深入研究呢三方面嘅举措。

视频

Reddit引入视频到平台上嘅步伐迈得好慢，只系喺2017年增加原生功可以（几个月前视频广告才推出）。从嗰时起，视频就成为咗一个更加突出嘅功可以，网站主页经常识展示受欢迎嘅视频剪辑。

该公司之后又推出名为Reddit Public Access Network（RPAN）嘅计划，喺2019年引入实时流媒体。众所周知，RPAN可以等选定嘅主播每人直播2—3个小嗰阵，并通过用户奖励嚟延长时间。某啲subreddits （比方讲r / talentShow）喺呢啲窗口之外还提供实时直播。

RPAN仍相对较新，但系出于某啲原因，呢识系一次有趣嘅实验。

首先，因为佢为用户提供默认设置。长期以嚟，Reddit一直都系一个信息超载嘅平台：信息嘅绝对密度令主页嘅新手唔知所措。RPAN识改变呢种做法。而家你唔再需要自己谂办法去揾到有趣嘅帖子啦，而系可以进入到为你选择好嘅信息流。通过呢种限制，Reddit提供一种唔系几复杂嘅浏览方式。

其次，RPAN强化消费行为。除出售广告以外，Reddit还通过向识员出售“coin”嚟获利。出售嘅硬币然后可以用嚟付小费或者对其他用户为普通所做出嘅贡献提供“gild”（畀予奖励）。嚟自Subreddit Stats嘅数据表明，喺RPAN可用嘅社区当中，订户平均畀予嘅奖励额系最高嘅。

从直觉嚟睇，噉样系讲得过去嘅。直播带嚟一定嘅亲密感同吸引力，但系以鼓励大家消费。从某种程度而言，Reddit希望营造一种用户慷慨大方嘅文化，并建立起一种PRAN都许起到教育作用嘅本地经济。

除RPAN之外，对呢间公司感兴趣嘅人士可能引起希望会有更多嘅交互式视频功可以嘅出现。上年12月，Reddit宣布将收购短视频平台Dubsmash ，一个无论从音色上定系功可以上都跟TikTok好相似嘅平台。作为交易嘅一部分，Dubsmash识保持独立，但Reddit将开始整合公司嘅视频滤镜功可以。

都许跟带嚟嘅新功可以同样重要嘅系Dubsmash带嚟嘅受众。Reddit上面嘅用户以男性为主，Dubsmash就系70％用户都系女性。佢定系一个非常多样化嘅平台，据报道有25％嘅美国黑人青少年喺使用该app。

我哋从中可以得出乜嘢结论？喺过去，视频一直系社交媒体平台上嘅安非佢命（解除忧郁、疲劳嘅药）——可以加快增长并提高参同度。Reddit而家远远落后从一方面嚟讲的确值得担忧，但最近嘅行动同收购表明，公司希望对此认真对待。呢个决定嘅好处可能会非常重大。

封疆拓土

虽然Reddit喺美国非常流行，但喺美国以外嘅粉丝却相当有限。喺大约4.3亿嘅用户当中，有2.22亿嚟自美国，占比超过50％。榜首之后嘅跌幅好严重，澳大利亚提供第二大嘅用户源，为1750万，印度排名第三，超过1350万。

Reddit嘅月活数，按国家，Statista数据

如果讲有乜嘢唔同嘅话，呢啲数字强化一个可行嘅视频战略嘅重要性。跟其他嘅社交网络相比，Reddit喺国际化方面存在两个缺点：

文字优先

点解TikTok嘅输出嗰么好？因为视频系国际通用语言（或至少相对嚟讲系嘅）。喺一个国家感觉有趣嘅视频片段往往都会被另一个国家嘅人get到佢嘅有趣之处。此外，音乐（像TikTok咁样嘅平台嘅核心）都具有全球性嘅吸引力。其结果系，英语国家嘅内容好容易就可以喺法语区病毒式传播开嚟。Reddit就享受唔到呢种奢侈嘎啦。由于Reddit上面大部分嘅内容都系用英语写嘅，所以喺非英语国家/地区，佢嘅吸引力从根本上受到限制。

基于群组

但系，你识讲啦，Twitter呢？从根本上嚟讲，难道Twitter就唔系文字优先吗？你系对嘅。但系，跟众多嘅其他网络一样，Twitter上嘅社交图谱都系按照个人去组织嘅。系，如果你愿意嘅话，但系以按照“主题”去查找，但系大多数情况下，你一般都系去睇特定人嘅谂法。对于作为用户嘅你嚟讲，呢一啲其实系好好嘅：为你嘅动态消息创建新资源所需嘅最小可行用户数为1。剩系要关注一个人，你就可以睇佢哋嘅内容嘎啦。呢种颗粒度以及较低嘅用户来源比等你可以轻松地用自己选择嘅语言构建感兴趣嘅动态消息。

Reddit稍微有点唔同。你唔必关注个人（可以，但系唔系默认值），而系选择关注社区，并且只有涉及到嘅用户达到一定数量嗰阵，社区才有价值。所以，畀你嘅动态消息创建新来源所需嘅最小可行用户数更高。

对于国际化嚟讲噉样系一个挑战。如果我系对历史感兴趣嘅乌尔都语使用者，噉r / history 呢个subreddit对我嚟讲用处有限。当然，如果我愿意嘅话，我可以将上面嘅内容翻译过嚟，但呢个过程繁琐且耗嗰阵，跟消费者互联网产品嘅无阻力唔符。相反，我必须按兴趣同语言嚟进行划分，希望有一个相应嘅社区存在。即便系咁样，为咗等自身具备足够嘅吸引力，社区都需要用户数（n）>1。而喺实际上，但系能需要n> 50。

Twitter同Reddit嘅动态消息源

考虑到呢啲挑战之后，思考一下Reddit可能可以从乜嘢地方住手扩大自身影响力识好有趣。睇一下呢间公司嘅“Career”页面可以得到一啲提示。

似乎要喺德国同法国扩张

呢啲都算系有趣嘅选择。法国同德国都比较富裕，拥有大量讲英语嘅人口，所以更容易起步同发展或维持ARPU。此外，喺呢啲国家/地区设立专门机构可以等Reddit积累德语同法语嘅本地内容。呢两个地方而家市场都唔大：德国嘅Reddit用户唔到400万，而法国只有100万。所以Reddit系有机会从呢两个市场获得可观收入嘅。

如果再遐谂一下，下一步识怎样还识激发更多嘅兴奋。法国同德国可能会成为推进西班牙语同葡萄牙语市场嘅试验场。讲前面两种语言嘅人喺全球嘅数量约为1.5亿，而讲后两种语言嘅共7.01亿。通过喺西班牙设立一个活跃嘅基地，Reddit可建设出可以供墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等国嘅用户访问同享用嘅社区。葡萄牙同巴西都系咁。

目前，Reddit对扩张嘅态度似乎还比较谨慎。但系喺适当嘅时机同正确嘅选择下，佢可能会大肆扩展覆盖范围。

加密货币

喺Facebook还喺费劲地清理之前叫做Libra（而家叫Diem）嘅嗰位艺术家留下嘅残骸嗰阵，Reddit已经推出一啲好有前途嘅加密货币平台集成。喺以太坊嘅基础上，Reddit已经为两个subreddits ：R / CryptoCurrency以及r / FortNiteBR铸造出本地货币嘎啦。

一旦用户喺r / CryptoCurrency上面参同同创作内容，就可以获得“Moon”嘅奖励，呢个玩意儿之后可以用嚟购买特殊徽章或其他功可以（比方讲用GIF回复帖子）。你持有啲moon嘅数量都会影响你对呢个subreddit进行嘅投票调查嘅影响：你嘅moon越多，你嘅投票就越重要。r / FortNiteBR上面都有类似嘅系统，Epic游戏嘅粉丝都可以获得“Bricks”。