谷歌苹果齐降税，却没能拯救开发者嘅“钱包”

转载：本文嚟自微信公众号“CSDN”（ID:CSDNnews），作者：郑丽媛，转载经授权发布。

一直以嚟，应用商店嘅抽成问题就是一个隐形嘅炸弹。其中以苹果同谷歌这两大科技巨头为代表，旗下嘅 App Store 同Google Play均要求抽成开发者应用收入嘅 30%，呢一税率令开发者哋苦于谷歌、苹果耐矣。

而上年 Epic Games 大战苹果，控诉 App Store 30% 嘅“苹果税”不合理后，则直接引爆呢一炸弹，将应用商店嘅抽成问题正式摆在‌台面上，苹果都因此调整‌多年未变嘅分成机制。

当时就有人断言，有‌苹果呢个“前车之鉴”，谷歌都必然在抽成政策上进行调整。果不其然，本周二，谷歌宣布自今年 7 月 1 日起降低应用抽成，每年首 100 万美元收入只抽成 15％。

苹果：机智地“降税”

在细聊谷歌呢个政策之前，先将目光移至首当其冲嘅“苹果税”啦。

虽然彼时同 Epic Games 嘅诉讼赢嘎啦，但被广大应用开发者抗议抽成比例过高嘅苹果处境都没有多好，不彻底平息呢场舆论风波苹果都不算赢。迫于形势，苹果最终定系妥协嘎啦，不过机智嘅佢选择‌折中嘅办法：每年营收少于 100 万美元嘅小型企业同个体开发者，将 App Store 佣金降至 15%。

乍一睇，或者你会觉得苹果做出‌极大嘅等步，毕竟从 30% 到 15% 衹不过降‌一半呢。但係，请注意前提条件“每年营收少于 100 万美元嘅小型企业同个体开发者”，你知道这包括‌几多人吗？据统计，App Store 中约 99% 嘅开发者年收入均不到 100 万美金，而佢哋原本在苹果嘅抽成收入上就只占 7%，这部分收入嘅 93% 靠嘅都系嗰啲年收入超 100 万美元，即定系要履行 30% 抽成政策嘅企业。都就是说，成个操作下嚟，苹果并没有损失过多收入，却赢得‌绝大多数开发者嘅支持。

你以为苹果嘅机智仅限于此？接下嚟苹果基于此政策推出嘅“App Store 小企业计划”更是令人感慨：苹果在抽成机制上真嘅系好严谨！

App Store 小企业计划嘅参同规则如下：

现有开发者，以及初次在 App Store 中上架产品嘅开发者旗下所有 App 在 2020 年嘅总收益在 100 万美元以下嘅，但系以参同本计划并享受 15% 嘅佣金率。
若参同计划嘅开发者收益超过‌ 100 万美元嘅额度，则该年度嘅剩余时间将按标准佣金率收费。
若开发者嘅业务收益在当年未达到 100 万美元，噉么出年佢哋可以重新享受 15% 佣金嘅资格。
开发者必须标识关联嘅开发者帐户，以确定收益资格。

总嘅睇嚟，意思就是 100 万美元就是个保底额度，只要不超过呢个额度就可以一直享受佣金减半嘅优惠，一旦超过就恢复抽成 30%。

真是一个“严谨”嘅苹果！

谷歌：体贴地“降税”

相较于苹果嘅机智，谷歌在本周二宣布嘅抽成政策明睇起嚟像是基于苹果嘅“体贴升级版”。

谷歌周二在其开发者博客宣布：Google Play 将降低应用抽成，开发者（无论规模大小）每年首 100 万美元收入只抽成 15％。对于呢个调整，谷歌都进行认识释：

通过这项变更，全球有 99％通过 Google Play 销售数字商品同服务嘅开发者将减少 50％嘅佣金。呢啲节省下嚟嘅资金可以帮助开发者在其发展嘅关键阶段扩大规模，雇佣更多嘅工程师、增加营销人员、提升服务器能力等等。

此外，就算是年收入 200 万美元、500 万美元，甚至 1000 万美元嘅开发商，佢哋扩展应用程序嘅工作都仲喺度进行，提供嘅服务仍然仲未达到收支平衡。因此出于公平，我哋决定无论开发者规模大小，降低其每年首 100 万元收入嘅抽成。未嚟几个月我哋将分享完整细节。

呢番话下嚟，不知道苹果作何感想，会唔会有一种“你干脆报我身份证号得‌”嘅感受。

同样是以 100 万美元为分界线，同样是由 30% 降至 15%，睇似同苹果相同，但谷歌将其升级为“不论开发者规模大小”、“帮助开发者扩大规模”，而且所有开发者均可参同，不仅满足‌众多小企业开发者嘅要求，大企业都得到‌好处，不可谓不“贴心”。

损失不过“九牛一毛”

睇到这入面，你会唔会想到：苹果同谷歌都愿意在抽成上“降税”，岂唔系会损失好多收入？呢个问题，应用分析公司 Sensor Tower 畀‌我哋答案：无论是苹果定系谷歌，都没有因为降低抽成而损失大量收入。

据 Sensor Tower 估计，如果 2020 年谷歌就全面实施调整后嘅抽成机制，噉么谷歌将损失 5.87 亿美元，约占 Google Play 全年 116 亿美元收入嘅 5％。
同时，如果苹果嘅呢一计划在 2020 年实施，噉么佢将损失 5.95 亿美元，约占 2020 年 App Store 营收 217 亿美元嘅 2.7%。

可以睇出，有计划地降低抽成并唔会对谷歌同苹果造成想象中嘅巨大损失，就算 100 万美元是个界限，但好明显，应用商店嘅抽成营收主要靠嘅定系大企业，而佢哋嘅年收入远不止 100 万美元。

对此，Epic Games CEO Tim Sweeney 在推特发表批判谷歌同苹果“自私自利”。

这完全是为佢哋自身嘅利益住想：绝大多数开发者都可以享受 15％嘅最新费率优惠，因此继续维权嘅意愿会降低，但绝大部分嘅营收都适用于 30％嘅费率。