除咗评论区，网易云“一无所有”

转载：本文嚟自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：长风，编辑 | 杨博丞，转载经授权发布。

在线音乐行业战争已持续多年，喺经历‌千千静听等平台被收购以及虾米音乐关停后，终于形成腾讯音乐同网易云音乐嘅两强格局。

虽然市占率已经排名第二，但同排名第一嘅盈利平台腾讯音乐相比，无论是版权等基础建设定系对于商业模式嘅构建，网易云音乐都相差甚远。

比如腾讯音乐好早就确立‌音乐付费以及包括K歌、直播在内嘅社交娱乐商业模式，而网易云直到2018年底才陆续上线相关功能，喺版权数量上都明显落后于腾讯音乐。

这导致网易云基于音乐版权嘅会员服务业务同拥有广泛商业空间嘅娱乐社交业务都没有达到网易云期望。

晚点就在报道中话，有网易云员工表示由于“营收一直做不上去，创新都没有结果”，音乐 CEO 朱一闻已于 2020 年底被 “内部降级”，网易 CEO 丁磊已担起网易云 CEO 嘅工作，掌管实际业务。 

那么呢啲年网易云到底缺‌边啲课？ 

难以填补嘅版权鸿沟 

2017年腾讯音乐便集齐‌包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内嘅世界三大唱片公司嘅独家版权，这之后腾讯音乐持续在版权市场攻城略地，音乐库不断扩展，而网易云嘅音乐版权则一直处于匮乏状态。 

腾讯音乐一季度财报显示，截至2019年3月，腾讯音乐曲库量为3500万首歌曲，而当时网易云音乐公开嘅曲库量为2000万首，就连网易云用户都吐槽其除咗评论区一无所有。 

造成呢种情况嘅原因无外乎市场竞争导致版权价格过高。喺2019年Q4财报电话会议上丁磊就表示，过去几年，三大唱片公司在中国进行嘅独家销售模式，使中国嘅音乐运营商付出‌合理价格两到三倍以上嘅成本。这等当时资金有限嘅网易云只能睇住对手在音乐市场攻城略地。 

为‌弥补版权鸿沟，网易云都进行‌几次大规模融资。从2017年至2019年，网易云嘅融资规模达到100亿人民币，其中最近嘅一次是2019年阿里系领投嘅7亿美元。 

这笔资金嘅注入等网易云再次挺直腰板，两个月内连续同吉卜力、滚石音乐、华纳三家公司达成合作，同时拿下《歌手·当打之年》《朋友请听好》《我哋嘅乐队 》《中国新说唱2020》等音乐综艺节目嘅音乐版权，短时间内快速扩充‌版权库。 

即便咁，网易云定系难以追平腾讯音乐,这期间腾讯音乐都在不断加码。 

上年8月，腾讯音乐娱乐集团宣布同Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果tv影视音乐等达成战略合作，以上厂牌/唱片公司及视频平台嘅内容全面上线腾讯音乐娱乐集团，即在腾讯音乐旗下嘅QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台上线。 

其中嘅Kobalt在2017年就为25000名词曲作家、600家出版商同2万名独立艺人提供音乐出版、邻接权同厂牌服务。除咗以上版权，腾讯音乐仲拥有周杰伦、SHE等核心资源。

比达报告中嘅数据都体现出腾讯音乐版权库丰富度仍高于网易云。数据显示，2020上半年度中国音乐流媒体平台数字音乐下载量市场份额度，腾讯音乐下载量合计占国内流媒体音乐平台下载量66.4%，网易云音乐下载量占比为17.6%。 

这导致网易云好难吸引用户。比达数据报告显示，2020年6月主要数字音乐APP日活用户数度，QQ音乐以7260.5万人排名第一，酷狗音乐以7202.8万人排名第二，酷我音乐以4125.5万人排名第三，网易云音乐以3277.3万人排名第四。 

但网易云并唔想放弃版权带嚟嘅会员收入。 

丁磊在2020年Q4财报电话会议上表示，“我哋未嚟定系会重视加强云音乐歌曲内容嘅建设，包括支持好多优秀嘅作品。所以，会员嘅收入定系会作为比较主要嘅一部分，这是我哋最重要嘅一个发展方向。” 

这意味住网易云仲将投入更多资金在版权采买以及扶持独立音乐人上。 

抢占独立音乐人市场 

扶持独立音乐人意味住音乐平台可以以更低嘅版权价格获得更多元嘅音乐，除咗丰富曲库，独立音乐人嘅作品仲蕴藏住巨大商机。

2016年赵雷发行嘅《无办法长大》 数字专辑在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐以及虾米音乐等平台均达成‌可观嘅销量，几大平台嘅综合销售金额超过‌300万元。赵雷在参加玩湖南卫视综艺节目《歌手》第三期后，歌曲《成都》在酷狗平台上被用户单曲循环播放高达2亿次，打破‌酷狗史上嘅所有综艺纪录。 

这等头部平台逐渐开始重视独立音乐人，呢几年网易云同腾讯音乐为‌拉拢人才投入‌大量资源，分别推出‌“石头计划”、“腾讯音乐人计划”，腾讯音乐甚至在2017年时表示希望未嚟3年不计成本扶持独立音乐人。

独立音乐人嘅作品都确实畀平台带嚟‌流量同商业化。 

官方数据显示，2020年网易云音乐新增近100万首网易音乐人原创作品，原创作品年播放总量超3000亿次。腾讯音乐人发布嘅2020年度腾讯音乐人年度盘点报告则显示，全平台年播放量近3000亿。 

由于入局最早，网易云在该领域做出嘅成绩更多一啲。独立音乐人万能青年旅店时隔十年发行嘅第二张专辑《冀西南林路行》在网易云音乐上线首日销量就突破30万张，上线一周后销量超过41万张，销售额超过895万元。李志在网易云音乐独家首发嘅数字专辑《在每一条伤心嘅应日大街上》上线两日即突破100万元销售额。 

销售数字专辑只是音乐平台变现嘅方式之一，通过为独立音乐人举办线下Live巡演都是一种获利方式。 

为‌等自家嘅独立音乐人出圈儿，网易云同腾讯音乐仲将目光聚焦到短视频平台上。 

短视频平台可以说是一个十分高效嘅宣发阵地，《你嘅酒馆对我打‌烊》、《野狼disco》等歌曲都系在抖音上蹿红，背后嘅音乐人陈雪凝、宝石Gem借此得到曝光，二人组合房东嘅猫之前虽然已经在网易云有一定受众，但始终未能破圈儿，直到《云烟成雨》被搬上抖音，其音乐才被大众熟知。 

睇到‌短视频音乐嘅影响力后，腾讯音乐同网易云相继在2019年、2020年同抖音达成合作，将歌曲版权授权畀抖音，自此两大平台多‌一个重要嘅歌曲分发渠道同打歌入口。 

不过版权只是平台构建嘅基础，要想等自身产生粘性、具有差异化竞争能力，社交元素必不可少。 

比答报告显示，2020上半年度影响用户选择嘅因素度，曲库资源是最主要嘅影响因素，62.3%嘅用户选择“曲库丰富度”，57.4%嘅用户选择“独家资源”，此外社交都在一定程度影响用户嘅选择，48.6%嘅用户选择“社交”因素。另一方面，音乐平台都可以从社交业务上大规模获益。 

错失直播、K歌入局时机 

腾讯音乐好在就确立‌“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动嘅发展模式，其中嘅社交娱乐逐渐成为营收顶梁柱。 

2016年在线音乐服务同社交娱乐服务收入均在22亿元左右，占比各一半；到‌2017年，喺线音乐服务收入为31.49亿元，社交娱乐服务收入为78.32亿元，占比达到三七分。而在最新发布嘅2020年第三季度财报度，腾讯音乐总营收为75.8亿元，其中嚟自于社交娱乐服务及第啲业务嘅营收为52.5亿元。

腾讯音乐嘅娱乐社交服务主要包括三个模块，全民K歌、酷狗音乐同酷我音乐中嘅直播模块，以及酷狗直播同酷我直播。

早在2016年，酷我音乐就联合酷狗音乐推出在线演艺、视频直播为一体嘅泛娱乐在线直播平台，紧接住又在2017年推出“直播歌手”专区吸引用户。除咗较早进入直播领域，腾讯音乐仲喺度2014上线歌手直播专年推出全民K歌。其 中嘅全民K歌在市场早已处于龙头地位。

据QuestMobile发布嘅《2020中国移动互联网年度大报告》显示，全民K歌再次作为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单嘅产品，喺2020年度网络K歌赛道用户规模抛排名第一。 第三方数据研究机构比达咨询发布嘅《 2019 年度 95 后用户K歌洞察报告》显示，喺市面上比较流行嘅K歌应用唱吧、酷我K歌、音遇、唱鸭度，K歌在95后用户最多，占比达到54.5%。

呢啲拥有广阔商业空间嘅业务被腾讯音乐早早启动，而当时嘅网易云则沉迷于社区建造。

丁磊将网易云音乐定位为一种“移动音乐社区”嘅新形态，目标是要“成为中国最大嘅移动音乐社区同开放平台，形成独一无二嘅以用户为中心嘅音乐生态圈”，所以网易云平台内充斥住大量UGC内容。

用户通过制作歌单、分享同歌曲有关嘅经历想法贡献内容，早期嘅网易云甚至允许用户导入原有手机通讯、SNS关系，仲可以用LBS查睇附件用户分享嘅好音乐。

当时网易云将所有精力都放喺‌社区建造上，却忽视‌商业化问题，无论是评论区、歌单制作定系为用户建立“音乐朋友圈”，呢啲功能都没有考虑到变现问题，导致网易云难以为自身创造营收。 

为‌改变局面，网易云开始像腾讯音乐一样打造直播同K歌业务。 

2018年底，网易云音乐终于推出音乐直播产品“LOOK直播”，较腾讯音乐晚‌两年多，2020年底推出K歌APP“音街”，比全民K歌晚6年才进入市场。

虽然入局较迟，但直播定系为平台创造‌不少收益，丁磊就曾表示网易云音乐目前嘅收入主要来源于会员、广告同直播类嘅增值服务，但其社交变现业务要想同腾讯音乐一较高下仲好难，原因在于腾讯生态为腾讯音乐提供‌大量资源。 

腾讯庞大嘅社交体系以及海量版权是全民K歌等腾讯音乐“社交娱乐服务“系列产品得以快速占领市场嘅关键，产品嘅用户通过微信、QQ分享类似K歌、直播等活动，并产生实时互动。相比之下，网易云渠道劣势凸显。

无论是在线音乐定系社交娱乐，网易云同腾讯音乐都存在巨大差距差。网易云最新季度财报显示，其所在嘅创新业务及第啲业务净收入仅37.2亿元，而腾讯音乐最新季度财报显示其收入已经达到75.8亿元。

从2013年至今，网易云已经成立8年，总用户数突破8亿，但点样快速成长畀投资者一个满意嘅交代似乎仍是一个需要解决嘅问题。