转载：本文嚟自微信公众号“星数 BRIGHT DATA”（ID:BRIGHTDATA），作者：小鱼，转载经授权发布。
虽然没能复制《陈情令》嘅盛况，但并唔妨碍2021双男主剧集首棒选手《山河令》成为Q1季度嘅小爆款。
《山河令》成黑马
唯一正剧植入品牌“疯狂”借势
当腾讯、爱奇艺两大视频网企喺偶像选秀节目火拼时，优酷另辟蹊径地选择抢跑耽改剧《山河令》。喺主演同平台都不被睇好嘅前提下，《山河令》凭借唔错嘅口碑逆袭成本季度黑马。
猫眼数据显示，《山河令》单日全网热度一度超过《赘婿》，并多日蝉联剧集热度日冠。喺豆瓣，该剧获得25万人在豆瓣畀该剧打出8.6嘅高分，成为2021开年国产最高口碑剧集。
根据微热点大数据研究院，《山河令》全网热度指数一路水涨船高，播出后稳定达到90左右；两位主演张哲瀚、龚俊嘅全网热度都随之上升，“红”气逼人。
咁样嘅成绩最为高兴嘅除咗平台优酷，便是赞助品牌。喺知乎“你觉得《山河令》目前为止算爆吗”嘅提问下，唯一在正剧中植入嘅品牌沃隆风趣地回答道，“本金主觉得爆”，言语之间洋溢住押对宝嘅喜悦。
作为唯一押对宝嘅品牌，沃隆通过剧内植入同剧外营销充分借势，都为自己收获口碑同人气。
在《山河令》度，被设定岳阳城爆款名品嘅沃隆出现次数不算多，但作为传递主角情感嘅道具，存在感极强。比较特别嘅系，当大部分品牌植入都难逃“硬广”诟病时，该品牌试图运用自我吐槽化解观众反感。
剧度，男主温客行被安利坚果时，直言“你收钱？夸得咁露骨”，呢一“自黑”成为不少追剧观众津津乐道嘅桥段。
剧外，面对部分网友关于广告“太硬”嘅吐槽，沃隆都非常迅速地跟上节奏，发布搞笑视频回应，不仅刷一波好感，都引得好欢螺官方发出“慕”嘅评论。该条视频在B站收获32.4万嘅播放量，点赞人数超过3.7万，成为沃隆开通B站账号以嚟播放量最高嘅视频。
该条爆款视频之后，沃隆明显将B站睇作重要营销阵地。星数发现，自《山河令》播出以嚟，官方账号已经产出13条相关视频，其中4条为产品在剧中植入嘅片段，其余均为主角鬼畜或二次创作，播放量均远高于之前发布嘅视频。新站数据显示，沃隆官方账号在剧集播出后粉丝量呈现出稳步上升嘅态势。
图片来源：新站
B站外，沃隆紧跟剧集宣发，不仅在微博全日卖力营销，仲要结合剧情推出主角版品牌IP、跟随平台点播节奏同粉丝呼吁上线多项“宠粉”活动。
呢啲顺势而为嘅营销手段都得到追剧粉丝嘅好评，除咗能在剧集弹幕区、评论区睇见观众主动提及“金主爸爸”，不少剧粉仲直接攻陷官方淘宝店嘅问答区。
图片来源：豆瓣、淘宝
不难睇出，喺“人品爆发”式地选对剧后，沃隆运用多个平台账号嘅联动，将《山河令》带嚟嘅关注转化为实际嘅品牌心智。目前嚟睇，虽未对销量产生明显拉升，但品牌嘅认知度同好感度确有进步。
10+品牌跑步入场
龚俊张哲瀚开启走红模式
不过，品牌要想复制沃隆嘅成功难度并唔小。一般嚟讲，品牌主要通过正剧植入同后期中插两种主要形式进行植入营销。沃隆选择嘅前者虽然性价比更高，但风险同不确定性更大。
影视剧广告植入从业者小风讲畀星数，正剧植入是从海量嘅备案剧中盲选，仅能从演员阵容、制作团队等一啲因素考量，相对价格更低，“软性植入好多条才两三百万，但不确定性因素都更多。”
一方面，剧集嘅扑爆受到多方因素影响，喺定档等待期中仲承担住多方风险，“万一主演出个乜嘢负面，这部剧就毁嘎啦，比如郑爽嘅《翡翠恋人》”。另外，由于影视剧嘅拍摄制作周期较长，从拍摄到播出大概一年半到两年嘅时间，宣传战线会拉得非常长。“好有可能而家主推嘅新品，两年之后就过气嘎啦。”
而中插广告相对更贵，但风险更小，“能够卖中插资源嘅剧，肯定是播出时间、播出平台等都敲定嘎啦，各种宣推都安排上嘎啦，但系参考嘅因素更多。”中插广告即拍即上嘅属性，畀品牌留出充裕嘅时间考察剧集嘅品质以及大众嘅反馈。
眼睇住《山河令》越嚟越火，不少品牌都开始以中插、贴片等方式跑步进场希望分一杯羹。星数统计发现，播出25集以嚟，至少有10个品牌通过贴片、口播、创意中插小剧场嘅形式追加植入，品类以食品饮料、互联网产品为主。
除咗剧集本身，主演龚俊同张哲瀚都在以肉眼可见之势蹿红，原本人气低迷嘅两人在机场、酒店被围堵，张哲瀚两年前发嘅一张专辑突然大量粉丝购买登顶某音乐平台单曲周销量榜单第一个。
随人气而嚟嘅仲有影视商务资源，截止目前两人陆续接到综艺《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《超A女壹号》等综艺邀约，被粉丝誉为“婚庆公司”嘅杂志时尚芭莎都二度邀约两人拍摄杂志封面。之前，时尚芭莎曾上线龚俊、张哲瀚嘅明星电子刊，截至3月18日，销量已经接近23.1万，销售额超138万。
值得一提嘅系，作为曾经嘅“小透明”，出道多年但商业资源并唔丰富嘅两人都在近期迎嚟上升期。《山河令》播出后，龚俊同张哲瀚陆续官宣7个品牌嘅代言推广，涉及美妆个护、食品饮料等品类，娃哈哈营养快线同阿玛尼彩妆采用双人代言推广嘅形式。
两日连宣3个品牌合作，主演龚俊仲未忘在自己嘅超话社区向粉丝道歉并呼吁粉丝氪金量力而行。
剧仲未播完，主演嘅代言数量同频率就明显上升，这在之前似乎仲未有先例，《山河令》再一次证明耽改剧集嘅捧人能力。
根据星数2020年第四季度消费影响力数据，张哲瀚同龚俊嘅消费影响力指数在50左右徘徊，不难预见，《山河令》之后，两人嘅商业带货力将迎嚟一个新阶段。
有网络爆料话，由罗云熙、陈飞宇主演嘅耽改剧《皓衣行》将于4月接棒，这部剧集系咪会成为下一个《陈情令》尚未可知，但小风向星数透露，已经有品牌非常睇好，“除咗正剧植入外，佢哋仲准备投一啲中插资源”。
但值得一提嘅系，耽改蓝海之下仍隐含住不少危机。呢排党刊半月谈就发文表示，需要警惕“腐文化”嘅不良影响，相关部门对耽改嘅审查没有明文规定，同时都意味住该类作品面临随时被喊停嘅风险。
家阵时景越发不确定，耽改剧集正喺度“食香”同“危险”之间横跳，谁能通过呢一跳板实现“咖位”跨越，又有边啲品牌可能成为大赢家，或者是场更依赖运气嘅考试。
作者 | 小鱼
编辑 | 钟睿
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-18 21:35:23
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