放弃丰田，90后为何抢购五菱宏光？

转载：本文嚟自微信公众号“猎云网”（ID:ilieyun），作者：韩文静、吕鑫燚，转载经授权发布。

“三万块钱，做个代步车实在太香嘎啦。”

购买五菱MINI嘅车主王亿浓向猎云网透露，自己刚大学毕业这款车成为佢第一辆代步车。喺谈到选择嘅原因时，佢表示“最重要嘅系便宜，而且五菱畀消费者嘅固有印象就是靠谱。”

王亿浓好似是一个缩影，喺呢排上海嘅五菱MINI车展上，聚集‌大量嘅年轻车主，佢哋将自己古灵精怪嘅想法用在改装五菱MINI上，前有五菱面包弯道飘逸，后有五菱迷你百花齐放。

这辆车，是2020年五菱向市场投放嘅一枚炸弹。这枚炸弹在销量上，五菱宏光已经赶超‌特斯拉。

半年间，五菱MINI以3万嘅价格横扫市场，3月4日，五菱正式官宣，宏光MINIEV上市200日，销量已经突破20万辆，相当于平均每日卖出1000台。

不禁等人反问，为何五菱宏光能在短短半年内爆火出圈？又为何年轻人开始热衷五菱？抱住种种疑问，猎云网采访‌几位五菱MINI车主哋，共同探讨买车背后嘅故事。

五菱一直都系潮流

“反正喺度我印象度，五菱从唔系乜嘢老车破车，边衹不过秋名山嘅一代神车。”

王建勉是动漫《头文字D》嘅铁杆粉丝，喺这帮粉丝眼入面谁能征服秋名山，谁就是真正嘅车身。自然，征服秋名山嘅车都被封为神车。

五菱宏光之所以有咁殊荣，得益于其漂移功能强大，并且车身皮实耐用，进而在网友中流传住大量五菱宏光嘅段子。呢啲段子嘅背后，都代表住五菱一直拥有粉丝群体。呢一点可以从五菱嘅历史因素中睇出。

从拖拉机到缝纫机，再到汽车同皮卡，五菱嘅前生今世一直拥抱变化，紧贴人民嘅生活需求。疫情期间，物资紧缺，五菱开始生产口罩支援，并喊出“人民需要乜嘢，五菱就造乜嘢。”

五菱嘅口罩支援‌疫情期间嘅武汉，然后发往全国各地。随后六月，地摊经济兴起，大量消费者追赶地摊浪潮，五菱随即推出‌地摊车。呢一操作，更加加深‌人民需要乜嘢，五菱就造乜嘢嘅口号。

正是呢啲营销事件，一步一步嘅加深‌人民对五菱嘅印象。这都为五菱MINI大卖，打下‌良好嘅基础。

都正是呢啲营销事件深入人心，所以王建勉在选择买五菱MINI嘅时候，是毫不犹豫嘅。

“一切都好，算是圆‌上学期间嘅梦，就是内饰太简单嘎啦，没有科技感。”

五菱一直主打实用性，所以五菱MINI嘅车型在内饰上都十分简单。对于王勤勉向猎云网表示，五菱MINI嘅外观有多可爱，佢嘅内饰就有多简单。

于第啲几位车主住急改装相比，王勤勉并唔想过多嘅改装这辆车，只是正喺度网上选购车贴，喺车上贴上“秋名山见。”

在上海嘅车展上，都不乏改装成“藤原豆腐店自家用”嘅同款五菱MINI。呢啲在王建勉睇嚟，是一场动漫同现实嘅联动。

自己长大‌后，终于可以等年轻嘅梦想变成现实。

放弃丰田选五菱

“入股不亏。”

姚鑫在今年二月底入手‌一辆五菱宏光MINIEV，喺这之前，父母送佢‌一辆丰田婚车，但是佢开嘅并唔顺手，因为车身比较大，姚鑫不太敢开，都停不好。

对于代步车嚟讲，姚鑫认为实用最重要，佢睇中‌五菱宏光同宝骏嘅几款新能源车，但是佢嘅丈夫却想等佢买一辆可以加油嘅车，喺呢个过程度，佢哋产生‌不少分歧。

“我寻思加油嘅车家入面有，而且我就是因为不敢开车、倒车技术唔嘚才想睇个小点儿嘅新能源车，每次聊到呢个就同佢不欢而散。”不过姚鑫仲是坚持买下‌这辆五菱宏光MINIEV，“毕竟自己出钱，自己提车，这是属于我嘅第一辆车。”

不到3万块钱就拿下‌呢个“大玩具”，姚鑫觉得这笔买卖好划算，以后接孩子放学都比较方便，加上这辆车上手好容易，体积都小，对于停车嘅技术要求都不高，等不敢开车上路嘅佢都有‌开车出门嘅勇气，“而家使用‌一个多礼拜，感觉比父母送嘅丰田婚车要顺手好多。”

当所有嘅新能源汽车品牌都朝住高科技、高端嘅方向走时，五菱宏光反其道而行之。

主打实用性，定位代步车，五菱嘅价格都十分友好，从2.88万到3.88万，姚鑫之前在微博上就睇到过关于五菱宏光嘅话题，对于五菱宏光佢并唔陌生，“五菱宏光仲同喜茶有过跨界合作，蛮出圈嘅。”

拿到车之后，同众多五菱宏光车主一样，姚鑫开始计划对车进行改装，“蓝色同粉色嘅改装已经烂大街嘎啦，我嘅改装计划需要重新规划一下嘎啦。”目前，姚鑫嘅白色宏光MINI仲未完全改完色，只有轮毂、车内装饰、车外标志改‌一下，接下嚟佢准备换灯。

姚鑫讲畀猎云网，目前在改装上嘅花费大概3000元，只改‌一小部分，如果按照要求较高嘅改装标准去改，改装费可能达到一辆五菱宏光嘅钱。但是都存在颇有智慧嘅车主，姚鑫曾在社交平台上睇到一个女孩，花费20元买油漆同刷子，自己郁手改装‌汽车。

“对于女司机嚟讲好友好”

南君听讲五菱宏光要出新款时，心入面有一点点遗憾，当佢睇到新款有柠檬黄配色嘅时候，成个人都要傻眼嘎啦。

“我刚改色一个礼拜，官方发布新款，出‌同我改色一样嘅色。”南君向猎云网表示，早知道出嘅新配色有柠檬黄，自己就晚几日再买车嘎啦，仲可以省下一笔贴膜嘅钱。

南君嘅白色五菱宏光改造成‌卡通款，车身是以海绵宝宝为主题嘅黄色，走在路上嘅回头率相当高，“有几次我开车出去，都可以睇到人行道上有人拍我，太喜感嘎啦，但系能是我嘅海绵宝宝比较耀眼啦。”

事已至此，南君都只能接受，“朋友安慰我说新款黄有啲土，没有我改嘅颜色好睇，而且我嘅宏光MINI要更可爱一啲，呢啲话等我心入面好受‌不少。”

谈到买车嘅原因，南君直言车身小，对女司机嚟讲好友好，“能体验一将堵车嘅时候所有车都等你先过去嘅快感，都好好停车。”

从开始睇车到最后决定买，南君剩只花‌三日时间，佢对五菱宏光其实早有认识，“上年就有在小红书上刷到过爆改五菱宏光嘅帖子，我当时仲感慨国产车而家越嚟越懂年轻人嘎啦。”

同大家想象中嘅不同，五菱宏光嘅用户并唔系中老年群体，相反五菱宏光畀出嘅数据显示，宏光MINIEV用户大多数为年轻消费群体，其90后用户占比达72%，喺呢啲用户中女性车主占比超过60%。

之所以落手咁“快准狠”，连新款车发布都等不及，南君表示，自己就是睇中‌这款车“好开”。

“视野好，方便停，而且都不限号，充电都比加油便宜.”南君觉得这俩五菱宏光买得值，不过佢都讲畀记者，这辆车都并非那么完美，没气囊，跑得慢，续航都有啲短，此外座椅都不太舒适。

据认识，宏光MINI EV三个版本，有两个续航标准，120公入面/170公入面，相比于市面上嘅第啲新能源汽车，五菱宏光嘅续航确实不占优势。

“有利有弊吧，三万块钱仲要啥自行车，我嘅五菱宏光足够满足日常通勤嘎啦。”南君表示五菱宏光嘅呢啲缺点都在自己嘅接受范围之内，能解决自己最大痛点嘅车就是好车。

我在抖音睇五菱

“我最初知道这款车，是在一个博主嘅视频入面，当时仲以为是小孩嘅玩具车。”

王亿浓最初是在抖音入面睇到一位博主购买五菱MINI 作为礼物送畀女朋友，最初睇见这台车时因为实在小巧可爱，王亿浓一度以为这辆车唔可以上路。随后嘅几日，佢频繁睇到关于五菱MINI嘅视频，直到睇到一位网友将车改成‌叙利亚战损风，佢直呼“这都太有创意‌吧！”

王亿浓一直在网络上观睇关于五菱MINI嘅视频，点样改装、体验感点样、性价比之类嘅。喺不知观睇过几多个视频后，佢决定入手一台。

最关键嘅原因，就是便宜。

三万块左右就能购买一辆新车，呢个条件在王亿浓心入面扎根。然后佢去‌当地嘅4S店，决定试驾。虽然已经做足‌功课，但是在睇到真车嘅时候，王亿浓仲是没忍住自己上扬嘅嘴角。佢起初以为这是一款平价嘅smart,但全车仲是保留‌好多五菱独有嘅味道。试驾后嘅体验住实唔错，就咁样王亿浓成为‌一个五菱MINI嘅车主。

王亿浓像猎云网表示，自己签单全款买车嘅感觉太爽嘎啦。

买车后，喺王亿浓嘅抖音关注列表中对‌一个博主–五菱观观。相比五菱汽车嘅官方账号，呢个账号更似是粉丝集聚地，目前已有22万粉丝，五菱汽车嘅官方账号有122万粉丝。喺呢个账号度，分享住大量关于五菱汽车嘅消息。

值得一提嘅系，呢个账号十分年轻，非常符合短视频时代消费者对账号嘅诉求。简单高效且直观。“五菱而家真嘅好懂年轻人想要乜嘢！”

关注后，王亿浓便开始热衷于在评论区中寻找同城车主，或者跟车主交流体验感及心得。喺评论区入面佢哋有一个共同嘅名“五菱女孩”。