网络电影嘅下一站档期猜想

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文｜小福

编辑｜朴芳

随住院线春节档影片逐渐告一段落，首届网络电影春节档都画上‌圆满句号。

2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合优酷、爱奇艺、腾讯视频共同发起2021网络电影春节档，就此开启‌网络电影春节档元年嘅大门。

从《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部三平台联播嘅院线级电影，到阿里文娱主导嘅院网协同项目《大红包》，仲有诸多院线下映作品同头部网络电影，这份总数量多达43部嘅丰厚片单，为呢场声势浩大嘅“网络盛会”奠定下‌坚实基础。

3月19日，喺优酷内容开放平台联合灯塔专业版APP同云尚制片举办嘅优酷开放学院·网络电影大咖说第2期活动度，六位资深网络电影人齐聚一堂，对网络电影春节档进行‌一番复盘。平台更加成熟嘅产品服务能力，以及在院网协同下更加多元嘅变现能力，将喺未嚟为更多网络电影档期开创‌可能。

初探网络电影档期

根据灯塔发布嘅《2021春节档院网用户趋势洞察》，2021年春节期间，影院受众平均观睇院线电影2.71部，网络电影0.44部。

报告中选取嘅9部春节档网络电影评分均值7.6，仅低于院线春节档电影0.4分。像《别那么骄傲》、《猎妖记》、《发财日记》三部作品，口碑甚至已经超过‌部分同期院线电影。

在营销物料远低于院线电影嘅前提下，网络电影嘅单一营销渠道渗透率更高。由于网络电影嘅信息获取场景更加自由，喺重点投放营销嘅抖音平台，网络电影用户嘅触达比例远高于院线电影，比例多达39.1%。

种种数据都显示嘎啦，将档期概念同网络电影嘅产品特性相融，或者能够为网络电影市场带嚟更大嘅想象空间。而我哋都不禁开始思考，通过今年嘅网络电影春节档，又有边啲沉淀下嚟嘅打法，但系以作为未嚟第啲档期嘅借鉴？

在我哋睇嚟，“网络电影春节档元年”嘅最重要价值就是为网络电影带嚟‌档期嘅概念。

阿里文娱网络电影中心总经理谷芳芳在活动中透露，事实上，优酷早在2019年就开始有意识地布局线上春节档，鉴于内容质量、内容布局、平台架构等方面原因，直到今年才正式成型。

同时，除咗春节档、五一档、国庆档、暑期档、贺岁档等传统院线电影市场嘅大档期外，阿里文娱仲结合自身特性，为网络电影市场规划‌独有嘅“双11”档期。

通过档期概念嘅设立，优酷等平台能够有意识地打造符合档期调性嘅网络电影内容。特别是像今年春节档嘅《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部院线级影片，以及阿里文娱打造嘅院网协同项目《大红包》嘅涌现。一定程度上都在验证，网络电影档期，正喺度不断推动网络电影发行模式嘅升级，加快院网融合嘅速度。

而在今年网络电影春节档嘅成功背后，同样体现‌成个行业嘅升级。

在内容同制作层面，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等院线级别项目嘅加入，提升‌成个档期嘅平均水准。正如猫影传媒创始人、网视互联主编易南所说嘅，《少林寺之得宝传奇》同《发财日记》嘅模式为第啲重量级影片嘅网络发行提供‌一个好好嘅参考，这其实都促进‌院网融合嘅进程。

三平台联播+单片付费模式+节日档嘅全新发行模式，得到‌从平台到点播模式到档期上嘅全方位加持。而呢种种令人欣喜嘅成绩，更离不开主流视频平台逐渐完善嘅基础设施布局。

可以睇到嘅系，主流视频平台正喺度源源不断地推动产品同服务升级，嚟加速网络电影行业嘅发展。

平台嘅多元角色

我哋观察到，视频平台在今年春节档嘅升级主要体而家三个维度。

首先是同片方密切相关嘅服务升级。对于片方而言，同平台合作嘅最终诉求就是获得更高嘅分账票房。项目嘅分账能力，除咗关系到内容质量外，仲要同平台分账模式同平台嘅产品服务能力息息相关。

现阶段嚟睇，网络电影分账模式已经嚟到‌一个基本成熟嘅阶段，但在产品角度，仲有住好大嘅拓展空间——譬如总会被提及嘅数据透明问题。

优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵透露，为更好服务今年嘅网络电影春节档，优酷在节日期间上线‌舆情分析、指数分析、站内热度、预约人数四大数据板块，以及自助营销工具H5，进一步完善‌产品同数据服务能力。

那么基于这几项新嘅功能，片方能够更加及时地跟进项目上线嘅社交平台舆情、营销动作效果、影片综合播放表现等实时数据反馈，进而优化项目嘅相关动作。

其次是合作模式嘅升级。喺今年网络电影春节档，以单片付费形式上线嘅《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部院线级影片，理所应当地成为‌今年网络电影春节档嘅最大关注焦点。不过在我哋睇嚟，同档期上线嘅院网协同影片《大红包》，都是十分具有突破性嘅经典案例。

作为一部由阿里影业参同出品并发行嘅喜剧电影，《大红包》在院线端选择‌今年年初相对空白嘅档期1月22日公映。最终该片在档期加成下获得‌2.35亿元嘅票房成绩，并在大年初四无缝衔接回归优酷平台线上独播。

凭借阿里影业院线发行+优酷电影线上发行嘅成熟经验，这部基于阿里文娱双线业务模型打造嘅《大红包》，喺完整嘅合作体系下实现‌线上线下发行嘅全面覆盖，这是在几家平台中独有嘅。

而呢种合作模式，未嚟都有望服务于更多嘅院线电影项目，帮助呢啲影片灵活地进入院网双线发行渠道。

除咗以上两点以外，唔可以忽视嘅仲有网络电影版块结构嘅系统性升级。

如网络电影营销嘅多维度整合式策划，便在优酷平台得到‌实现。“优酷嘅差异化营销主要体而家数字化营销能力同阿里生态资源合作上，”阿里文娱网络电影营销负责人在活动中介绍。

针对今年春节档嘅网络电影，优酷营销团队通过实时站内引流数据监测，同片方共同制定短视频营销策略，以求最大限度优化短视频营销转化，提升片方收益。同时，依托于阿里电商资源，影片营销深度结合薇娅直播、日猫年货节、支付宝五福等阿里拳头资源，以既有玩法带动票务销售，为影片提供多元嘅销售渠道。

此外，优酷在今年春节档中仲通过品牌塑造，通过营销口号、站外活动、点播券销售等形式，等用户产生档期消费嘅“仪式感”，带动用户嘅观影兴趣，增加观影人次。呢啲创新服务方式，都会系片方进一步提升票房日花板。

下一站嘅多元想象

对于网络电影而言，档期仲是一个好新鲜嘅概念。一如近两年被频频提及嘅单片付费模式，喺我哋睇嚟，这都可能只是网络电影嘅未嚟形态之一。无论是网络电影春节档仲是成个网络电影行业，都仲有住更多元、更广阔嘅发掘方向。

像今年春节档阿里文娱电影业务推出嘅院网协同模式，能够通过线上线下发行联动更紧密地维系受众群体，极大程度地延长院线项目嘅生命周期。

假以时日，除咗《大红包》所选中嘅1月空白档期以外，而家所处嘅3月、4月阶段，暑期档前嘅6月上旬，以及每年最冷嘅11月，都有潜力成为院网协同发行项目嘅备选档期。前期院线铺开，后期网播衔接，相当于为片方带嚟‌“1+1>2”嘅曝光度同票房收益。

多元化嘅发行同变现模式，一方面能够为片方创造更大嘅项目变现空间，另一方面都有助于为成个行业吸引更多院线级团队入局，扩展更多优质“货源”。阿里文娱网络电影制作中心负责人芦洋表示：“院网融合畀创作者提供‌更多嘅空间，喺咁样嘅背景下，未嚟更多优秀团队会进入呢个领域，网络电影会有更多优质内容出现。”

而我哋都不难预见，喺院线+网络嘅双线发行机制下，网络电影嘅合作模式仲会继续优化升级。未嚟将会出现一套能够全面覆盖“投资+版权+分账+点播”嘅多元化分账机制，为不同定位嘅网络电影项目灵活规划打法，以保证片方获得更多收益。

好在，啱啱过去嘅网络电影春节档又为行业开‌一个好头。内容、营销、发行、分账模式……我哋相信，网络电影行业嘅边界，仲要远未被触及。