博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官锦途：顺应全球家电趋势是博西发展之匙

3月23日，喺以“破局跨越 智领未嚟”为主题嘅“2021AWE高峰论坛”上，博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官锦途先生（MATTHIAS GINTHUM）通过远程连线，进行‌主题为“未嚟家电零售趋势同结构性升级”嘅视频演讲。

锦途先生首先抛出一个问题，喺你哋嘅家度，通常是谁嚟负责洗碗？有没有办法能等洗碗变得更加简便、更加健康且快捷？博西家电在住力解决呢啲困扰消费者嘅问题背后，系对全球家电行业趋势深刻嘅洞察。

嵌入式家电在未嚟十年将实现飞速增长

从封闭式厨房发展至开放式厨房，厨房已经逐渐成为人哋家庭嘅社交中心。

而家，厨房同客厅逐渐融为一体，所以好难区分厨房家具同客厅家具。厨房不再剩只是烹饪食物嘅场所，而是舒适、实用且温馨嘅生活空间，佢是每个家庭嘅生活中心同灵魂所在。

人哋对于健康功能嘅家电产品需求在不断提升

对于世界各地嘅人哋嚟讲，健康嘅家电产品是保障家人健康嘅基本要素。

自上年疫情暴发以嚟，人哋嘅健康意识不断增强，而消费者都越嚟越关注嗰啲具有健康除菌功能嘅家电产品。博西家电早已将健康嘅家电产品列为研发同推广重点之一，并始终积极推动并倡导健康嘅生活方式。

在本届 AWE，博西家电旗下品牌博世家电将以“健康随心，乐享生活”为主题参展，为同会嘉宾诠释创新、智能及健康嘅高品质家居生活。博西将厨房、阳台、客厅等体验，同聚焦健康趋势嘅产品功能体验相结合。博西家电“健康随心，乐享生活”呢一理念在未嚟都将得到消费者嘅认可。

数字化、智能化是家电行业不变嘅主题

随住数字化嘅不断发展，人哋嘅生活变得更加智能化，智能家居将不仅应用于特定场景，仲要将全面覆盖成个家庭。

凭借50余年嘅技术积累、在数字服务嘅深厚经验同厨房数字化嘅丰富经验，博西力图为消费者提供更多嘅数字化解决方案嚟提升厨房体验。据锦途介绍，博西家电从 2007 年开始研发智能家居平台。目前，博旗下嘅晶御智能家居平台已在德国、法国、荷兰，当然仲有中国等多个国家正式上市。截止2020 年，该平台已拥有 40 余个合作伙伴，并为全球 40 个国家同地区提供服务，支持 25 种语言。通过晶御平台，消费者无论何时何地，都可以通过智能手机、APP，智能手表或语音助理嚟发起智能指令。

而面对中国市场，博西在微信呢一广泛使用嘅平台上，都已推出相应嘅小程序功能。未嚟，博西将继续为消费者提供更多指导，帮助佢哋搜索并收藏最佳嘅解决方案，消费者嘅喜好同反馈将帮助企业实现更好嘅个性化设计。

可持续发展不仅利于企业自身，更将造福后代

可持续发展都将是成个家电行业嘅重要趋势之一。

博西家电不断在可持续发展领域加大投入，并设有明确嘅目标、战略同方案嚟达成可持续发展嘅目标。锦途表示，博西对可持续发展嘅理解是：在积极保护环境、承担社会责任嘅同时，都注重发展长效经济。喺价值链嘅各环节中推动生态可持续发展同气候保护。

博西家电在全球范围内积极推进‌“气候保护战略2030”，博西家电嘅所有工厂已经喺 2020 年底实现碳中同。

中国市场在电商同创新方面领跑全球

在消费升级嘅大趋势下，网购成为‌中国同全球消费者嘅主要购物方式之一。

锦途介绍到，根据博西家电在疫情期间开展嘅全球趋势研究，8%嘅消费者首次在线上购买‌大型家电产品；疫情期间，有90% 嘅中国消费者通过线上渠道购买家电产品；此外，69%嘅消费者更愿意选择在家入面做饭下厨。喺此趋势下，博西家电嘅线上销量都增长‌40%。

以中国三大电商平台为例，日猫、京东同苏宁易购已成为消费者购买家电产品嘅主要线上平台。此外，近年嚟拼多多都成为另一个备受消费者青睐嘅电商平台。博西投入大量时间嚟洞察消费者新嘅购物习惯，不断做出举措嚟满足消费者体验嘅新需求，并寻找新嘅市场机遇，打破传统营销渠道并开展更多元化嘅创新营销对于博西家电嚟讲势在必行。

除咗电商领域，中国都在引领全球嘅创新发展，创新都是博西中国发展战略嘅关键因素之一。据锦途介绍，上年，博西在南京正式启用‌博西家电中国新研发中心。作为博西家电全球最大嘅综合性研发中心，该研发中心将加强博西家电对核心产品嘅研发同创新能力。

凭借本土化研发同对中国消费者在厨电品类需求嘅深度洞察，比如基于中国用户在冰箱中储存化妆品、茶叶，甚至是中药嘅使用习惯，博西为消费者带嚟‌维佢焕颜冰箱嘅新解决方案。

此外，西门子活氧洗衣机搭载创新嘅活氧技术，该洗衣机无需水洗即可在短短30 分钟内焕新衣物。不同于传统蒸汽洗衣机，西门子活氧技术全程低温运行，避免衣服遭受高温嘅损伤。

在今年嘅 AWE 期间，博西家电嘅三大国际品牌–西门子家电、博世家电同嘉格纳家电都将展示全品类嘅创新产品，值得一提嘅系，嘉格纳家电作为博西嘅高奢品牌，呢次更是首次参加 AWE。

在演讲嘅最后，锦途先生表示，中国市场已经成为博西家电在全球最重要嘅市场之一，佢对博西家电在中国嘅未嚟发展充满信心。