被围攻嘅杨笠，困局中嘅Intel哋

转载：本文嚟自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者 娱乐产业编辑部，转载经授权发布。

距离“杨笠代言Intel引发争议”已经过去一段时间，但网络上依然余热未消。这边，说唱歌手夏之禹发起嘅#我是男人，我挺杨笠#嘅微博接力活动，啱啱被“404”；那边，杨笠同Intel合作引发嘅大型男女闹战，就由国内蔓延至国外，进行紧第N轮发酵。

将近130家媒体，包括中国网、中青在线等官媒，都轮番下场对杨笠事件进行‌几次报道，作为整件事嘅发起者，Intel同杨笠嘅合作，本就抱住营销推广目的、对住流量虎视眈眈，而而家咁样嘅传播力度，对于Intel嚟讲，真嘅如愿‌吗？

图自知微事见

Intel是点样得罪所有人嘅？

事仲要从3月18日，Intel官微发布嘅一条视频推广微博说起，整条视频嘅完整内容已经无从考证，毕竟，Intel手速一流，争议声音一出，“啪嘅一下，好快啊”，这条视频在全网都就已经被删得干干净净。但透过残存下嚟嘅部分截图，我哋能管窥一二。

粗睇之下，噉就是一条普普通通嘅推广微博，文案中都透住硬广嘅“质朴”：“替你选择百入面挑一嘅好电脑。”但视频中却暗藏玄机，“Intel眼光，太高嘎啦，比我挑对象嘅眼光，都高”，这几句话，普通人说出嚟或者激不起太大水花，但偏偏视频中出现嘅是，最近半年频频因两性话题上热搜嘅脱口秀演员杨笠。

而佢之所以出圈，同之前表演嘅调侃男女地位嘅段子分不开。诸如“男人，咁普通，却又那么自信”“男人，垃圾！（节目中被消声）”“男人仲有底线呢？”“男人嘅精力就咁一点儿系咪呢？奋斗需要几大劲儿？”等，都系杨笠众多段子中嘅“代表作”。

因此，Intel这条同样是立足于“两性关系”嘅推广视频，由杨笠口中讲出，都被质疑有“玩梗”嘅嫌疑。只不过，露骨嘅“男人”两字被替换成‌不甚敏感嘅“对象”。

虽然已经做出‌呢种讨巧嘅取舍，但依然被男性网友察觉。好快，Intel官微就迎嚟第一波围攻，“我真怀疑Intel是出‌内奸，请‌一个靠挑拨两性关系食饭嘅人，将自己锤死”“Intel，噉么普通又那么自信”“通过侮辱男性制造笑点，Intel脑袋被驴踢嘎啦，请咁样嘅人”……

甚至由“抵制杨笠担任Intel代言人”，进而扩将矛头对准‌女性同女性用户，“臭男人不配用Intelcpu，建议贵司cpu都留畀女拳师”“得罪一个大部分可以自己郁手装机嘅群体去讨好另一个大部分连cpu同gpu都分不清嘅群体，你哋市场部门仲有底线吗”……

极少出而家微博热搜上嘅Intel，边见过呢种场面。Intel害怕嘎啦，不仅连夜删除咗杨笠微博代言视频，连淘宝官方海报都一并删除咗。甚至在网友私信Intel淘宝客服，用侮辱性言论询问：“杨笠那条母狗呢？”嘅时候，官方客服仲同样以“母猪脸”咁样嘅侮辱性嘅词汇回应。

在外界睇嚟，呢一系列操作，无非就是在表明一个态度：我错嘎啦。但对住男性用户“跪得十分彻底”嘅同时，都惹怒‌女性用户。“你删乜嘢删？女性代言人唔嘚？睇嚟你用户群体入面只有男嘅”“睇嚟女性购买电脑咁大嘅蛋糕，Intel是真嘅不打算要‌”……

不仅咁，好多媒体人都睇不惯Intel这套出尔反尔嘅行事方式，“咁大一家企业，仿佛墙头草一样被舆论裹挟，一丁点自己嘅主见都没有”“自己都没有考虑清楚，就贸然营销，伤害‌好多人”，甚至有人认为Intel应该向杨笠赔款，“这浪费‌佢好多时间”。

毕竟，Intel憋‌好几日嘅回应，最后都好难等人满意，说住“多元、包容是Intel文化嘅重要部分”，却践行住“多元、包容”嘅反面。原本是一场为咗推广品牌而制造嘅营销事件，而家却搞成‌品牌最大嘅负面，事点样会发展成咁样？

病急不可乱投医

一切仲要从Intel请杨笠担任代言人说起。

事实上，喺呢次推广活动中艺人并唔只有杨笠一个，视频度，同杨笠饰演嘅“金牌投资人”所对应嘅，“精英老板”嘅饰演者Rock，同样是一个脱口秀演员，但佢呢次代言嘅讨论度，显然没有杨笠高，甚至到‌被好多人忽略嘅地步。

而佢同杨笠仲有另外一个共同点——两人都系脱口秀节目《吐槽大会》出品方笑果文化艺人，这似乎是笑果文化嘅一贯作风。事实上，笑果上一个引发争议嘅艺人代言Ubras微博系列营销，都是类似嘅打包出售，只不过当时因为“躺赢”文案引发争议嘅人是李诞，被忽略嘅是杨笠。

点解总有人引起争议？

仔细观察这两个案例，但系以揾到佢哋之间嘅一啲联系，最明显嘅一个特点就是都存在某种错位：Ubras作为一个内衣品牌，其更多嘅是在面向女性受众，但是却请‌李诞咁样一个男性代言；Intel作为一家硬件公司，喺传统观念度，面向嘅更多嘅是男性受众，但是却请‌杨笠咁样一个女性代言。

这本身并没有乜嘢不对，但是却同一般逻辑有出入。呢一点，难道Ubras同Intel会不知道？

事实上，最近呢几年，采取类似营销方式嘅品牌越嚟越多，最集中嘅就是化妆品品牌，原本面向嘅是爱化妆嘅女孩子嘅彩妆，代言人几乎一水全都换成‌市面上最火嘅男性流量明星，无论是黄子韬、蔡徐坤、张艺兴、王一博仲是易烊千玺，都人手一个或者几个化妆品品牌嘅合作。

最开始在国内引领呢种营销流行嘅，仲要属霍建华同SK-II嘅合作，根据大数据追踪结果显示，霍建华担任SK-II中国区品牌大使，不仅开启‌护肤品男性代言人时代，霍建华对品牌起源嘅探索，更是在SK-II中国2016年销售业绩中发挥‌关键作用。

不仅咁，喺当今彩妆市场上，卖口红卖得最火嘅主播，都是身为男生嘅李佳琦。

这固然同女性地位提升、男色消费兴起等趋势有关系，但又不剩只咁。从事品牌营销多年嘅Lynn讲畀娱乐产业，“这好大程度上，是品牌在开拓市场，试图打破固有圈层”。根据AdMaster社交数据显示，男星代言人促使“男士彩妆”声量大增70%。

而Intel同杨笠嘅呢次合作，都难逃咁样嘅猜想。事实上，这并唔是被诟病通过“挑唆两性关系制造热度”嘅杨笠，第一次同以男性消费为主嘅品牌进行合作，有人盘点过杨笠之前合作嘅品牌，其中就不乏阿迪达斯、海澜之家、哈佛SUV等。

这在IntelQ3财报数据度，都可以嗅到蛛丝马迹。财报显示，第三季度营收183.3亿美元，同比下降4%；净利润47亿美元，同比下降26%；每股收益1.11美元，同比下降22%。好显然，Intel增长乏力，再加上股价连跌，已经陷入风雨飘摇之际。

不仅内忧，亦有外患。主要合作方苹果公司，抛弃Intel CPU嘅同时，转头同竞争对手AMD合作，而后者在领路人苏姿丰嘅带领下，都在短短三年不到嘅时间，从过去嘅穷困潦倒，摇身一变在性能同能耗上对Intel形成压制。

此时，想要通过技术革新赶超，喺短时间内是无办法实现嘅，唯有开拓市场呢一条路，睇起嚟仲算“捷径”。

只是Intel或者没料到，大众对于两性话题咁敏感，甚至令事态发展到‌失控嘅地步，只不过这又能怪谁呢？