我在平台睇微短剧：重生、逆袭、霸总成吸睛“三件套”

转载：本文嚟自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者胡晓峰，转载经授权发布。

家阵时，年轻受众群体嘅观影/观剧习惯变快，碎片化时间增多，不同观众对影视剧嘅需求都发生重大改变。同时，伴随住短视频行业飞速发展，微短剧成为新兴嘅网生内容新物种。

微短剧体量小，对故事内容嘅吸睛度要求较高，除咗长视频平台，快手、抖音、腾讯微视等本就凭借短视频为主要品类嘅内容平台，都对微短剧全面布局。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户近9亿，日均产品使用时长达110分钟。事实上，基于用户分层嘅环境变化，没有边家视频巨头可以独占网民嘅吸引力。微短剧市场嘅头号玩家发力频频：

上年12月，快手推出全新“快手星芒计划”，致力打造1000部独家精品剧；腾讯微视宣布将投入10亿资金，以百亿流量扶持微短剧业务，并针对精品微剧提出“火星计划”；今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，正式发布精品微短剧片单，宣布以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”多线共建精品微短剧赛道。

在呈现形式上，微短剧又可分为“竖短剧”同“横短剧”两种。内容类型上有古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等多种题材，其中“甜宠”及“搞笑”题材最为热门。对观众嚟讲，市场上嘅内容制作方整体仲处于“服务者”而非“教育者”嘅身份，本质是发现需求并服务满足于呢种需求，全方位承载观众嘅精神寄托。

那么，抖音、快手、微视等呢啲平台嘅微短剧，家阵时又系点样一种发展概况呢？

抖音：明星加码，制作升级

在用户需求同行业高速发展嘅双重契机下，精品微短剧水到渠成。

年初，抖音出品、播出嘅恋爱爆笑微短剧《恋爱吧！晶晶》讲述平凡女孩金靖交往陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等20个有型男友嘅故事，“盲盒男友”设定新奇而有趣。明星效应大幅提高‌“微短剧”呢个新兴名词嘅市场普及率。

《做梦吧！晶晶》在话题度同播放量上都表现出色，主话题播放量超8亿、正片播放量破1.3亿、官抖总播放量超3亿，首部自制微短剧迎嚟开门红。

《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，喺抖音追剧嘅用户中女性占比59%，而“甜宠”题材更是女性用户嘅主要消费内容。内容层面，“手撕渣男”、“鉴婊达人”依然是用户集中嘅内容爽点。

2020年，抖音在微短剧领域大胆试水，2021年入面从质上升到量，预计产出30+部S级精品微短剧。首波片单除《做梦吧，晶晶》《点解仲要过年啊》（李诞、秦牛正威主演），仲有《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》（关晓彤、娄艺潇、徐艺洋、秦牛正威出演）《星动嘅瞬间》。

明星入局，红人凶猛。同时，抖音都一直不断放开上传作品嘅时长限制，为短剧嘅发展提供前提条件。上年2月，抖音都迅猛发力推出“百亿剧好睇计划”，为优质内容提供百亿曝光扶持。

2021年，抖音将正式向上游制作延伸，以明星+IP+头部制作公司制作嘅微短剧带动行业精品化。

快手：剧场运营，提量提质

如果你最近没有睇过又土又尬，欲罢唔可以嘅《呢个男主有啲冷》，说明网络冲浪嘅力度仲未够。

集一见钟情、激烈反转、追妻火葬场等高能紧凑事件，睇1集剩系要2分钟，但每集都有或反转或高甜嘅高爽剧情，等人意犹未尽。这部低成本嘅黑马爽剧已在快手小剧场收获8.5亿次播放，荣登快手热剧榜前三。

同第啲平台走出差异嘅系，快手在微短剧品类上走嘅系剧场化运营路线。从2019年8月“快手小剧场”入口建立，9月，快手宣布同趣头条旗下米读就短剧IP开发达成战略合作关系，开始尝试探索网文IP嘅短剧孵化模式——米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成嘅短剧内容，快手则畀予短剧更多嘅流量支持及宣发帮助。到2020年4月短剧作品蓬勃发展、10月开展精品短剧引入战略……不止《呢个男主有啲冷》嘅喜人成绩，上年底，快手发布“快手星芒计划”争相投入真金白银同流量蓄势发力。

目前快手“小剧场”目前已收录短剧超20000部，涵盖高甜言情剧、搞笑情景剧、连载动画剧、魔幻悬疑剧……题材上以搞笑、偶像、甜宠类居多，其中播放量破亿嘅短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。御儿嘅古风系列、玛栗小酥嘅霸道总裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出‌IP知名度。

快手报告显示，快手小剧场嘅观众度，00后超过‌50%，并贡献‌70%嘅点赞。其度，女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。

微视：IP优势，高举高打

东北喜剧人哋主演土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》；《如梦令》有流量明星主演、服饰妆容好精致；仲可以睇弹幕追剧，腾讯微视在微短剧赛道上都必须有位置有姓名。

早在2018年，微视就开始发布微型剧，并在2019年年底，通过小爆款《通灵妃》开始打出火星小剧精品剧嘅概念。而在上年12月，微视正式发布火星计划，将投10亿元+100亿流量扶持微剧。

在精品微短剧嘅布局上，专业影视制作团队、IP支持、平台协助成为现阶段微视嘅鲜明打法。其中IP多嚟自腾讯动漫同阅文，喺打法上具有腾讯系新文创打法嘅延续性。依托腾讯泛娱乐生态，腾讯微视在内容上主要采取“自制+开放平台”相结合嘅策略盘活IP资源，集中发力IP精品剧。

“短剧之短，并唔在于时长”

作为长视频平台发力短剧嘅又一代表，优酷将短剧“小剧场”纳入在首页“电视剧”嘅二级类目下，且单集时长在20分钟以内，多为横短剧。

优酷内容开放平台公布嘅数据显示，2020年，优酷短剧分账top5分属于东北喜剧、都市言情、古风玄幻类型，独播短剧《东北风云》分账金额超400万，为行业内分账第一个。

而关于优酷短剧人群画像，90后为短剧观睇主力，女性用户占比为62%，城市分布为二线及四线以下城市人群居多。

除以上平台大力投注资源同资金发力短剧赛道，百度旗下好睇视频都已同开心麻花合作推出‌微短剧《发光嘅大叔》。

微短剧作为近年兴起嘅网生内容新物种，同短视频发展初期相比，短短一分钟嘅剧情反转几次，要直戳观众“爽点”。用户对碎片化信息变得挑剔，快节奏短视频追剧嘅观睇习惯逐渐成熟，原创、有趣、爆梗、快节奏、强情节、爽感等元素成为新嘅“吸睛”点。

家阵时，微短剧嘅创作仲处于初级阶段，且内容同质化严重，内容创新不足。堆砌俗套嘅网络梗并唔可以为短剧加分，短剧之魂在于故事性同创新形式，依靠同质化情节同脸谱化人设好难脱颖而出。短剧之短，并唔在于时长，而喺于更快嘅节奏同更密集嘅信息表达，若继续延用传统制作模式，用户并唔买单。

而随住越嚟越多mcn、影视团队转型微短剧，别出心裁嘅创意以及精良嘅视频剧集制作水准是行业发展嘅刚需。