转载首发 | 结合“儿童敏感期”等早教理论研发玩具，「百思童年」完成7000多万元A轮融资

转载获悉，儿童益智玩具品牌「百思童年」完成7000万元A轮融资，由经纬中国同挑战者资本领投，老股东百度联合创始人徐勇跟投。本轮融资将主要用于产品研发同新渠道拓展。2018年6月，百思童年获得百度联合创始人徐勇1000万元日使轮融资。

成立于2017年，百思童年以益智+美学嘅品牌主张，将国内外早期教育及儿童成长理念同产品融合，为0-8岁年龄段嘅儿童提供益智同成长类玩具。产品分两条产品线——益智玩具同启蒙教育，目前共上线700多个SKU，其中200多个纯自研SKU，平均件单价200元左右。

百思童年产品图

创始人来超讲畀转载，90后等年轻一代已进入父母角色，但佢哋为孩子选择玩具、用品、教育产品时，面对海量嘅营销信息不知点样挑选。百思童年以“儿童成长玩具”为切入点，将科学育儿嘅理念融入产品，提供更适合儿童成长敏感期嘅玩具，希望能成为孩子哋嘅童年入口。

百思童年嘅商业模式经历‌线上—线下—线上嘅演变。2018年3月，产品上线小米有品，上线首月实现200万营收，世界杯期间，足球机器人产品上线小米众筹，48个钟头突破10000台销量。基于小米有品磨练出来嘅供应链能力同产品质价比优势，2019年下半年，百思童年在北京、安徽等地接连启动5家线下旗舰店，打算用名创优品模式打造自有渠道品牌，同时同线上结合，构建新零售业态。但疫情期间颠覆‌前期设想，2020年下半年，百思童年日猫旗舰店开业，目前累计20万用户。来超表示，疫情之后线下门店重开，目前已有16家店，平均在100平-200平左右，线下店更多承担品牌背书作用。

产品研发是百思童年嘅核心壁垒，团队中有好多早教背景嘅研发人员。来超讲畀转载，百思童年嘅产品研发基于意大利幼儿教育家蒙特梭利嘅理论，这都是国内好多早教机构嘅基础理论，已经变成大部分新手家长嘅必修课。以“敏感期”概念为例，儿童在0-6岁嘅成长过程度，儿童出于自身发展嘅内在需求，会有感官、动作、语言等敏感期，百思童年会基于不同年龄段嘅敏感期，结合用户需求推出产品。另一方面，基于呢种被普遍认知嘅成长理论做产品，用户教育成本相对较低。

百思童年线下门店

供应链上，百思童年在3年时间入面，拜访‌2000余家国内工厂，包括大量之前只为海外品牌代工嘅工厂，同30多名儿童早期教育领域嘅专家，讨论科学育儿方法论点样应用于儿童产品，工厂端都会在功能实现、材料优化、型号、样式等方面畀予反馈，进行优化迭代。

团队睇重同KOL嘅联动，不止是单纯嘅将KOL当成“带货渠道”，更是基于母婴KOL对佢哋自身粉丝嘅共性需求洞察，将大量KOL转化成 “玩具评测官”，喺产品研发过程度，团队畀到母婴类KOL玩具样品进行测评，请佢哋畀出反馈建议，再根据反馈意见对产品进行调整。目前在小红书上有超过3000名达人对百思童年嘅产品进行过深度评测。

据悉，团队正喺度往数字化方向转型，喺用户需求洞察、产品迭代、营销等方面均基于数据做决策。

百思童年场景图

团队方面，创始人兼CEO来超曾任小米米兔故事机联合创始人、西部阳光农村发展基金会（公益机构）负责人，为长江商学院EMBA。品牌合伙人赵宁有超过13年品牌营销经验，曾任国内某上市营销公司副总经理。招商合伙人祝恩宁曾任家纺品牌公司CEO十余年，是名创优品同NOME嘅核心加盟商。内容产品合伙人李军曾任小米米兔故事机内容总监。电商及新渠道合伙人李敬，有7年母婴品牌线上推广经验，曾带队实现童车单品销售突破1亿。