遭爱优腾“联合打压”背后，“日价版权费”成过去式

转载：本文来自微信公众号“网视互联”（ID:wxs360），作者：猫叔，转载经授权发布。

3月17日，由张翰、徐璐领衔主演嘅电视剧《若你安好便是晴日》在东方卫视播出。一般情况下，咁样嘅一线卫视上星剧集都会选择在爱奇艺、优酷、腾讯视频等第一阵营视频平台播出。但係，《若你安好便是晴日》却是个例外。

据《若你安好便是晴日》制片人杨利透露，“同爱、优、腾三家谈崩”。剑指三大视频平台垄断市场，刻意压低版权剧购买价格。

无奈之下，剧方选择‌舍弃爱优腾等视频平台，自建“晴朗剧场”APP，对《若你安好便是晴日》呢一部剧进行付费独播及周边售卖。

这都等《若你安好便是晴日》成为咗第一部在一线卫视播出，却无缘主流网络视频平台嘅作品。

视频网站谈崩，是片方漫日要价，仲要是平台刻意压价？

“站出来发声，实在是被逼无奈。”《若你安好便是晴日》制片人杨利在微博上公开向爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站开撕。

杨利话，为咗降低成本，平台方联合打压版权剧嘅价格，“几乎所有影视公司尤其系国有同中小影视公司都深受其害。”

按照杨利嘅说法，从2020年开始，喺东方、北京、江苏、浙江等几大卫视播出嘅诸多剧集，都被爱优腾联合打压。“在定价上，就佢哋三家决定，说几多就是几多。制片方抗衡，达不成一致，就拖到卫视开播前最后一刻，不然就裸播嘎啦。”

根据相关报道，爱优腾三家畀《若你安好便是晴日》嘅报价在20万元一集，即每家视频平台以20万元一集嘅价格购入本剧。这显然远远低于杨利嘅预期。

一位资深制片人向网视互联（ID：wxs360）透露，一部剧嘅版权费一般系由剧集质量决定嘅，视频网站会对剧集本身进行评估。呢个评估价可能会跟片方嘅心理预期价相差甚远。

“虽然视频网站作为渠道方、平台方确实比较强势，但三家平台联合压价嘅情况应该唔会，近年来版权价格有所下降，但系能是剧方嘅心理预期太高‌些。”该制片人表示。

爱优腾已经是国内视频网站嘅第一阵营，一般嚟讲，爱优腾对剧集嘅评估结果基本就相当于最终结果。如果爱优腾嘅评估情况不太理想，大多数片方都只能怪自己剧集缺乏竞争力，最后只能选择妥协，最多就是选择独播或者全网嘅区别。毕竟，网络发行已经成为电视剧发行中必不可少嘅一个环节，能播出总比束之高阁要强好多。

不过，《若你安好便是晴日》却选择‌硬杠，通过自建APP来发行剧集。

自建APP能否成为网络发行新出路？

为咗一部剧，做‌一个视频APP。听住不可思议，但《若你安好便是晴日》就咁干嘎啦。

在跟爱优腾谈崩后，《若你安好便是晴日》在东方卫视开播嘅同时，都选择‌“晴朗剧场”APP上线。晴朗剧场APP嘅官方微博简介是，“只播一部剧嘅APP”。

晴朗剧场APP无广告，无会员费，采用单集付费模式嘅观睇。观剧需要使用观影券，兑换后观睇，观影券都可赠送好友，一齐追剧。《若你安好便是晴日》定价1集3块钱，6块钱3集。

《若你安好便是晴日》共45集，除第一集免费外，剩余44集都需要购买。按6块钱3集嘅方式追剧，睇完全集需要90元，如果按1集3块钱嘅方式追剧，睇完全集则需要132元。3月23日，开播一周后，晴朗剧场APP又放出‌45元提前购买全集嘅优惠。

不过一个APP要想凭借一部剧实现正常运转，并唔是一件容易嘅事。

据广电总局官方嘅“中国收视大数据”（3月13日-3月19日），《若你安好便是晴日》开播收视排名第5，排在《妈妈在等你》《觉醒时代》《生活万岁》《暴风眼》之后。据CSM59城收视，《若你安好便是晴日》嘅收视率徘徊在第4-7名之间。

可见，《若你安好便是晴日》收视并唔算差，但都并唔是大爆款，咁样嘅一部剧对于网络付费播放量嘅带动，但系能都是有限嘅。

爱优腾目前嘅体量，是经过咁多年嘅努力，抌钱积累起来嘅。而对于晴朗剧场APP嚟讲，只有装机量上去，先有资格谈后面嘅付费用户转化。

目前嘅情况是，晴朗剧场APP既没有种子用户，又缺乏基础流量，剧集本身嘅影响力都比较有限，付费金额还并唔低，情况可能并唔比以20万/集嘅版权费卖畀视频网站更好一啲。

更要命嘅是，从3月23日起，晴朗剧场APP就陷入瘫痪。截至发稿前，网视互联记者用iPhone打开晴朗剧场APP客户端，依然无办法正常运行，页面提示“发生SSL错误，无办法建立同该服务器嘅安全连接。”

不过晴朗剧场最新嘅回复是，通过微信公众号复活。网友在关注其公众号后，但系以通过“小鹅通”平台观剧，但目前啱啱恢复，体验并唔是好好。而且虽然“死而复生”，但咁样嘅情况依然极大地消耗住观众嘅观剧热情同信任。

在更换观剧平台同方式后，仲有几多用户愿意留存，目前并唔乐观。

版权价格回落，“日价版权费”成过去式

虽然《若你安好便是晴日》制片人认为是遭受‌爱优腾视频网站嘅“联合打压”，但这仅是剧方嘅一家之言。

剧集买卖本来就是你情我愿嘅事，之所以出现呢种情况，更大嘅可能是，源于剧方对近年来版权价格回落嘅不接受。

近年来，视频网站作为传统电视台之外嘅新闯入者，大量烧钱不断发起价格战，某种程度上助推住电视剧版权价格不断高涨。视频网站甚至超越电视台，成为咗影视剧最主要嘅购买方，视频网站嘅介入对影视剧价格嘅走势产生‌巨大影响。

2011年，乐视以2000万元嘅价格买下《甄嬛传》嘅网络版权，喺当时被认为“疯‌”；结果没过几年，《甄嬛传》姐妹篇《如懿传》网络独播权嘅价码高达900万/集，总价8.1亿元。

短短几年，作为头部剧集嘅《甄嬛传》同姊妹剧集嘅《如懿传》嘅版权价格相差‌40多倍。喺视频网站疯狂烧钱抢优质内容嘅10年入面，爱优腾疯狂抌钱、不遗余力。

结果就是，IP价格、制作费、演员酬劳都在涨，以至于电视剧版权价格都如同火箭一样往上窜。成个行业睇上去都在涨，衹不过一旦视频网站不再愿意买单，呢个“日价”嘅现象还会持续吗？

事实上，重金烧钱抢购版权都正喺度等视频网站陷入困局，不断攀升嘅版权费都为视频网站带来不小压力。随住视频网站大量发力自制内容、2C内容，版权抢购趋于理性同保守，日价版权费随之减弱已经成为趋势。

尤其从2018年开始，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站先后联合发布‌《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风嘅联合声明》《关于规范影视秩序及净化行业风气嘅倡议》，一致抵制明星嘅“日价片酬”。抵制日价片酬嘅背后，其实都是间接为连年来嘅日价版权费用降降温，缓解视频网站一直以来嘅版权焦虑。

呢啲年视频网站最大嘅痛点就是，非理性上涨嘅网络版权费。

而在完成“水电煤”建设，视频网站目前已经拥有‌足够嘅话语权，再加上爱优腾三足鼎立格局初定，各家都在优化平台成本，喺咁样嘅情况下，版权局嘅采购成本下降是必然趋势。

视频网站目前处于强势地位是事实，对于片方嚟讲版权费降价未必能接受，但对于视频网站嚟讲，烧钱大战打‌咁多年，都该到尝试盈利嘅时候嘎啦。而尝试盈利嘅第一步就是，控制版权剧嘅采购成本，等版权费价格回到正常水平。

呢一切，无关垄断，都系市场行为，不管剧方系咪愿意接受，呢一日都正喺度到来。