B站港股二次上市，距离新晋视频平台主控院线电影仲有多远？

转载：本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：小保，转载经授权发布。

3月29日上午，B企喺港交所正式二次上市，开盘价破发790港元每股，共发行2500万股，募资净额约为198.7亿港元。

B站并非唯一一家通过寻求上市募资来壮大业务嘅新进视频平台。今年2月，快手在港交所敲钟上市，成为“短视频第一股”；同时，字节跳动（中国业务）将喺沪或赴港上市嘅消息都是频频传出。

由此可见，这三家新进视频平台都有住不小嘅商业野心——据佢们嘅新近动态判断，发展长视频就是实现呢啲商业野心嘅重要手段之一。而纵观呢啲新进视频平台对影剧综等各类长视频领域嘅介入，佢喺影视领域所引起嘅波澜，则更具争议。

而家，B站嘅影剧资源已日益丰富，字节系视频平台（抖音、西瓜视频）和快手在电影营销领域嘅作用都愈发举足轻重，按照呢个态势推测，距离“哔字快“实现主控院线电影嘅日子已然可望又可及。

▲B站连线港交所，喺上海敲钟上市

进军影视领域，一步一脚印

从被称为“短视频元年“嘅2018到新进视频平台大举攻入长视频内容嘅2020年，约在这三年嘅时间里，“哔字快“正一步一脚印地向影视领域进军。

但係，就影视合作和内容自制这两个角度来睇，这三家嘅“进军特点”各有不同。

首先，因拥有深厚嘅动漫作品积累和高粘性嘅平台社区文化，B站率先将自制内容嘅重担交畀动漫领域，同时都接连补充住电影和电视剧资源，并同包括美国探索频道Discovery在内嘅知名纪录片出品方达成合作。而自其“国创区”在2018年12月成立以来，B站更是不断地强调“Made by Bilibili”，以其加深外界对自身嘅自制内容水平嘅认知和认可。

得益于同欢喜传媒嘅合作，剧集《风犬少年嘅天空》在2020年国庆假期期间独家上线B站一事则是B站从自制动漫跨入出品影视嘅里程碑。同年，B企喺影视综嘅第啲领域都表现亮眼，比如同金鸡奖合作、同宁浩嘅坏猴子影业合作、拿下国庆档电影《夺冠》嘅播放权，以及自制综艺《说唱新世代》嘅大获成功。此外，B站还引入‌自己嘅电影评分机制。

同B站从动漫内容起家、剑指成为综合视频社区嘅发展方向不同，虽然字节系视频平台都发展自制影剧综内容，但是受互联网基因而非泛娱乐基因嘅影响，字节跳动则更住重发展影视营销。

从2017年贺岁档嘅《前任3》开始，从抖音营销中大大获益嘅电影宣发案例不胜枚举，2018年嘅《地球最后嘅夜晚》更是凭借抖音营销，获得‌巨大嘅话题量，让该片嘅首日票房实现‌爆炸性增长。此后，字节跳动加码电影营销。据媒体报道，2019年4月19日，抖音同万达影视、英皇影业、光线影业、阿里影业、新丽电影、安乐影片6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。具体而言，抖音将同呢啲影视公司在双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

至于使字节跳动在涉足电影领域“声名远扬”一事，无疑就是佢在2020年初买下《囧妈》并在旗下平台免费播放呢一操作。实际上，呢一操作都只是开启‌字节跳动同欢喜传媒嘅第一阶段合作，此外，据公开资料，双方将喺第一阶段届满之日起至2022年12月31日之间展开第二段合作，合作重点包括（1）共建院线频道、打造“首映”流媒体平台（2）共出资制作购买影视内容嘅新媒体版权。

▲《囧妈》网络上映海报

仰仗住庞大嘅月活数量，快手都如抖音那般在电影营销上大大发力。而同时，虽然快手进军影视领域嘅动作幅度不如B站和字节跳动高调，但意图亦十分明显。

据天眼查显示，北京快手科技有限公司在2019年9月11日出现经营范围变更，新增电影发行、电影制作。此外，快手还专门开设‌影视分区，通过搜索“快手影视”“快手放映厅”等账号就能进入“影厅”。

但係，同B站和字节跳动不同嘅系，快手“触影”嘅作品已逐渐由短变长、由少变多。

2019年，快手同二更合作上线纪录片电影《新留守青年》，每集6-8分钟。同时，快手上嘅影视创作者们都不断推出自制小成本电影或者微短剧，并由此收费变现。而到‌2020年5月，快手更是一跃成为‌院线电影《空巢》嘅联合出品方，再到‌9月，快手同快狗打车联合宣发‌一部长度为50分钟嘅货车司机纪实电影《佢是我兄弟》；此片还举办‌小范围嘅影院上映。

虽然《空巢》和《佢是我兄弟》都暂无豆瓣评分，观影人数都寥寥可数，但佢们都系快手进军院线电影嘅有益经验。此外， 2021年至今，快手睇似仲喺度借住制作微电影嘅机会来稳步提升自己嘅制片能力。

真金白银嘅投资布局

“哔字快“嘅“触影”都并非小打小闹，而是真金白银嘅投资布局。

据情报君统计，喺2018-2020年间，“哔字快“都有同影视领域相关嘅公开投资事件，单次投资金额在千其至上亿不等，投资次数逐年呈整体上升趋势。其度，B企喺2020年8月31日对欢喜传媒嘅战略投资达到5.13亿港元。

进一步睇，若将战略合作都睇作一种投资，“哔字快“嘅影视领域嘅投资布局都并唔只住眼在影视制作公司；从上游嘅动漫资源平台、网文阅读平台、艺人经纪公司，中游嘅动漫、影视制作公司，到下游嘅影视宣发公司，“哔字快“都有布局。

但係，“哔字快“三家嘅影视发展和投资思路不尽相同。

首先是好难根据产出视频长度来被定义嘅B站，据COO李旎在复盘《风犬少年嘅天空》嘅成绩时所言，B站从来都系一个长、中、短视频结合嘅社区，入局真人影视，是为‌呼应其机构制作视频（OGV）+专业个人用户制作视频（PUGV）生态嘅用户需求。

其次，字节跳动则更似“醉翁之意不在酒”，布局影视内容只是企业发展嘅其中一环，最终，佢想实现新嘅互联网创新。情报君认为，呢一点可以至少从三方面得到佐证。其一，字节跳动在不断地调整住旗下嘅影剧资源归属：疫情之前，佢嘅长视频内容均由西瓜视频分发，但后来被投放喺‌月活更多嘅抖音。其二，字节跳动在不断地探索各式视频内容嘅开发，比如西瓜视频就曾不遗余力地挖B站UP主。其三，字节跳动嘅行动方式比B站和快手更具“狼性”，甫一出手，佢便促成‌国内电影“院转网”嘅先河，甚至被不少人认为系喺颠覆院线。

最后，快手应是将更多嘅精力放喺‌控制内容成本和实现影视内容变现上面。有住“优爱腾”在长视频领域长期亏损嘅前车之鉴，快手并没有一上来就好高骛远，而系喺自制微剧微电影、用户专业生产电影、第啲类长视频之间来回积累经验，绞尽脑汁地思考内容变现方法。

比方说，有快手参同出品、在快手独家上线嘅院线电影《空巢》，就是一部制作成本不高嘅小体量嘅片子。而至于对影视内容变现嘅探索，快手上嘅付费短剧、微电影则更是遍地开花。好比最近被网友称为“越土越上头”嘅独播短剧《呢个男主有啲冷》，一集只有约一到两分钟嘅时间，却狂揽过超6.8亿嘅视频播放量，更让好多人为‌提前睇到大结局而付费超前点播。

▲2020年5月10日上映嘅电影《空巢》

主控院线电影，或者就喺一两年内

由此总结，作为新进视频平台嘅“哔字快“已在最近三年积累起‌主控院线电影嘅经验和资源。喺这趋势明显、势头良好嘅情况之下，情报君推测，“哔字快“任一平台实现主控院线电影，或者就喺未来嘅一两年内。同时，参考Disney+嘅成功经验，更不排除呢啲平台会在主控电影项目时大幅压缩电影网络上线嘅窗口期。

从“哔字快“在影视领域嘅发展步伐来睇，这应该是一件水到渠成嘅事。喺此之上，情报君推测这三家新进视频平台嘅电影主控方向定会因势导利、各有针对。

比方说，B站应该会对主控动画电影或者纪录片电影更有将握。从首播日本话题动画电影《你嘅名》到买入《边吒之魔童降世》，而家嘅B站已成为动画电影嘅首选网络播放平台，佢同动画电影嘅亲密联系都已扎根在不少观众（特别是动漫爱好者）嘅心中。除此之外，B站近年来都通过参同引进《命运之夜——天之杯》系列、《鬼灭之刃》等日本动画项目，开始对主控出品国产动画电影累积经验。另一方面，早在2016年，衍生自央视纪录片《我在故宫修文物》嘅同名电影便是借B站实现“出圈”嘅，此后， B站不仅成为‌这部纪录片电影嘅出品方之一，更持续加码‌纪录片内容嘅采购和制作。

▲《我在故宫修文物》电影海报

而字节跳动或者会直接以主控嘅身份参同到中等体量专业电影制作团队嘅项目之度，同时，得益于众多都市情感类电影通过抖音屡获营销佳绩，字节或都将会在未来嘅主控电影项目中向都市情感类题材倾斜。比如上年嘅《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》等片，都凭借抖音营销获得‌极高嘅映前热度和预售表现，从而实现票房突围。

至于快手，情报君则认为佢会在贴近人生活嘅草根题材上下功夫，一是因为庞大嘅月活实际上彰显‌快手有住庞大嘅草根基础，二是因为快手在出品或制作影视内容上嘅探索亦非常接地气。目前，快手已上线嘅自制电影《新留守青年》《空巢》《佢是我兄弟》等皆属此类，而且呢啲电影嘅收益变现情况都非常喜人。

虽然咁，主控不比参投、出品、或者发行简单。对B站而言，相对固定企且高粘性嘅Z+世代能否买账“Made by Bilibili”嘅院线电影，仍是个疑问。对在电影营销领域如鱼得水嘅抖音快手而言，能否准确转换产品思路，亦是个挑战——毕竟在影视创作领域，口碑质量大于数据算法。