转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：符琼尹，编辑：张友发，转载经授权发布。
“会功夫嘅女生好帅！”“太飒！”
在微博上，一段女演员王智打咏春嘅视频被转发超过万次。视频中嘅佢面对咏春拳师，不断变化招式，并步步紧逼，像极香港电影中嘅武林高手。转发和评论度，都都系对习武女孩嘅赞叹。
演员王智
而在视频画面里，被王智惊艳到嘅仲有在旁边观战嘅硬糖少女303们。“超酷！就是女侠！”“大多数武林高手都系男生，但睇到女生表演武术嘅画面更让我震撼。”张艺凡和王艺瑾感慨道。
这段视频来自腾讯视频嘅经营体验类综艺《姐姐妹妹嘅武馆》，喺节目里，馆长张雨绮、蔡少芬，硬糖少女303以及秦霄贤、董又霖一齐，喺三位咏春拳师傅嘅带领下，喺上海经营住一家武馆。佢们既要学习咏春拳，都需要运营武馆，吸引更多嘅人光顾。
武馆开业仪式
过往嘅经营类综艺场景多系喺餐厅和客栈，当相似内容增多，腾讯视频NOVA工作室负责人、《姐姐妹妹嘅武馆》节目制片人多晓萌讲畀毒眸（微信ID：DomoreDumou），佢从上年中旬就喺思考，经营类节目仲可以唔可以借助一啲新领域来实现破局。
疫情期间一个短视频，让多晓萌关注到“武术”同经营结合嘅可能性。上年2月，峨眉派传人凌云在微博发布一个提剑下楼倒垃圾嘅视频。穿住口罩和瞓衣嘅佢，却能随意地做出空翻，舞剑嘅姿态都英姿飒爽。呢个视频随后在微博、抖音登上热搜。
一场特殊嘅经营，就从这里开始萌发嘎啦。
“没有咁样嘅武馆”
让明星合伙，或者同专业素人一齐经营门店嘅综艺玩法，喺国内从2017年开始。那一年，赵薇、周冬雨一齐在海外运营“中餐厅”，刘涛和丈夫做起客栈老板，王源、景甜则参同到民宿嘅运营中。
在多晓萌睇来，早先嘅经营类综艺选择将生活中熟悉嘅场景作为切口，是为引起更广泛嘅共鸣。餐饮还是住宿都同老百姓息息相关，观察明星在呢啲场景里点样处理问题，展现自己嘅“擅长”和“不擅长”，容易让观众产生兴趣。
之后制作者开始寻求创新，比如寻找更强嘅故事属性和社会价值，比如《忘不餐厅》让患有认知障碍嘅老年服务生参同运营。“经营节目走到今日，但系以睇到各个平台再去尝新嘅时候，其实都会用不同嘅角度去尝试呢一类嘅内容。”多晓萌对毒眸说。
2019年以后，各平台尝试能通过垂直文化来呈现经营活动，比如潮流文化。吴亦凡曾在综艺里运营线下潮流店，并亲自选货、陈列和售卖。腾讯综艺《潮玩人类在边里》中曾出现过潮流快闪店，明星们需要运营线下店以提高销售额。
《潮玩人类在边里》潮流快闪店
呢一次，关于武术题材嘅尝试便是一个全新嘅角度。喺当下热门嘅武侠、仙侠作品里，峨眉剑法、咏春拳等武术类别仍是取材嘅富矿，年轻人对武术和侠义都依然有兴趣。凌云在疫情期间嘅视频几次登上微博热搜，就说明呢一点。
作为传统文化，武术都具有好强嘅文化内核。《武馆》嘅第一期里出现嘅“念头正，终身正”，正系咏春拳嘅文化根基。咏春拳谱中嘅“无为无我，无界无终”，则概括学海无涯嘅道理。呢啲具有普适价值嘅武术内涵打动主创团队。“呢啲可被讲解嘅逻辑同人嘅价值观强相关。”
节目组在调研过程中还发现，而家嘅武术馆基本都存在经营问题，好多武馆8000元就能买到终身课程，开店嘅人基本靠使命感在坚持。年轻人对于武术，并唔像对健身、舞蹈一样热衷。
市场表现嘅薄弱都带来节目嘅思考：都许通过一啲潮流嘅包装，让一群年轻人运营一个武馆，能吸引来同龄人对这门传统文化产生兴趣。
“姐姐妹妹嘅武馆”就咁样开张嘎啦。
点样让传统文化在年轻人心中刷新面孔，节目组做一番努力。武馆嘅设计稿在三个月里更换20几次。最初提到武馆，大家联想到嘅系《叶问》嘅场景。但多晓萌反复和舞美嘅团队强调潮酷元素。
“世界上基本没有呢种武馆。”多晓萌讲畀毒眸，“国外嘅武馆大部分都是接近于叶问嘅嗰种桩式嘅形态，更多是用偏传统嘅方式来架构。”
最终呈而家观众面前嘅武馆“国潮”气质浓厚：招牌会用荧光镶边装饰，通往宿舍嘅路上装梅花桩，练武场顶上有一条又一条嘅白光，宿舍嘅床需要吊威亚才能上，荧光闪烁间仲有些“赛博朋克”嘅味道。硬糖少女们都在入住和训练一日后，明白好多设计嘅巧思所在：练习之后，已经可以轻松跨越宿舍区嘅梅花桩，对需要吊威亚才能上嘅宿舍床位都不再恐惧。
在嘉宾嘅选择上，《武馆》都考虑住传统文化和经营嘅诉求。说相声嘅秦霄贤是离传统文化最近嘅年轻人之一，董又霖是健身达人，都做好多生意，对经营有自己嘅想法。对主创团队嚟讲，呢啲年轻人是典型嘅观察样本，“我谂睇睇咁样嘅年轻对于武术嘅理解和钟意嘅接受度，会唔会比人哋快，或者有一啲不一样嘅理解。”
随住节目嘅推进，多晓萌睇到嘉宾们嘅变化。
硬糖少女303最开始听到武馆经营类综艺时，几乎都系不理解嘅状态。“满头问号，觉得系喺整蛊佢们。”多晓萌笑住说。但通过一段时间嘅接触，而家佢们已经对武术充满敬重和兴趣。赵粤、张艺凡在北京嘅时候，都会去找师父学习。
节目外嘅年轻人都被武术嘅魅力感染。每期都会点开弹幕嘅多晓萌发现，观众嘅注意力慢慢从嘉宾转移到武术本身，尤其在最新一期王智、张蓝心、凌云出场嘅时候。主创身边不少行业外嘅人，都跟住节目学习咏春嘅一招半式。
姐姐妹妹站出来
近两年嘅综艺节目度，女性主义是无办法回避嘅议题。
各大平台嘅综艺，都不乏对女性议题嘅探讨。观察类综艺包揽独居女性、未婚女性、已婚女性等多重女性观察角度，成团类综艺都通过“30+女性”嘅成团掀起“姐学”狂潮。
腾讯视频曾推出女性纪实访谈节目《女人30+》，同张柏芝、陈乔恩、秦岚等6位“30+”女艺人探讨熟龄女性嘅焦虑、困惑。上年腾讯视频还推出国内首档独白剧综艺《听见佢说》，用8个故事讲述当下女性嘅生存痛点。
《听见佢说》剧照 图源豆瓣
《武馆》则早早地在标题里，就架起自己嘅女性视角——在“武馆”前嘅修饰语，是“姐姐妹妹”。武馆成女性嘅主场：馆长是张雨绮，合伙人是蔡少芬，硬糖少女是馆员主力。
在武侠影视以及小说度，女性好少是武林嘅核心。但节目邀则建立起《武馆》嘅女性武林叙事。比如第三期来嘅三位女性飞行嘉宾，分别是咏春高手王智，跆拳道国家运动员张蓝心，以及因提剑倒垃圾被人熟知嘅凌云。
凌云武术展示
这都是节目组想要建立嘅“反差感”。“《武馆》之所以要切女性话题，都是因为我哋想用两个大众感知里反差感强嘅女性和武术去讲故事。”
《武馆》都一直在内容策划上强化咁样嘅“反差”。喺今日播出嘅第四期，武馆正式营业后，蔡少芬提出做“Girls Day”嘅想法，当天到武馆体验嘅女生有优惠。陈卓璇都邀请杨笠作为“Girls Day”首席女生体验馆。
而选择咏春作为节目嘅武术形式，都同女性有好大嘅关系。
最初“咏春”并唔系唯一选择，但节目组在调研中发现，咏春嘅研发者就是女性，最早都是用于女性嘅自我保护。一个咏春拳师父曾讲畀多晓萌，习武唔系为打伤对方，而是为不被人哋打到。呢种“以柔克刚”嘅打法，成“自我保护”最好嘅解读。
女性和武术，这两个在大众认知里并唔强相关嘅主体，就咁样在咏春拳法上有结合。对于现代观众来讲，咏春都是所有拳法中接受门槛相对最低嘅。有咁样嘅缘分，先真正让节目组下定决心，将“咏春”作为节目嘅主角。
遗憾嘅系，由于多方面嘅原因，就算是咏春拳，喺当下嘅武术界都依然还是男性占比大。而这都为女性武馆赋予挑战契机和天然新鲜感，所以节目组还是决定，要将节目名称定为“姐姐妹妹嘅武馆”。
“我哋想通过记录女性学习咏春嘅过程度，深挖女性嘅内外力量，这都是slogan‘你比想象中更强大’嘅因由。”多晓萌解释道。
腾讯综艺经营术
《武馆》嘅上线，都反映出背后嘅腾讯视频在经营类综艺、垂直文化和新人培养上嘅探索。
虽然经营类综艺从2017年就开始陆续出现，但多晓萌认为《武馆》是腾讯平台真正意义上嘅第一档经营体验类综艺。“我哋想通过咁样嘅探索，揾到经营类节目嘅内核逻辑。”
对平台而言，经营类综艺是重要嘅品类。从内容属性来睇，佢是能和大众比较近地用户产生关联嘅内容。经营类节目嘅经营场景，从餐饮、旅行和住宿，再到对小众文化嘅消费，都系较为常见嘅消费场景。
在多晓萌睇来，经营类节目都最容易同艺人之间产生天然矛盾点，经营压力天然存在。但是场景没有办法中途切换，所以需要更多元嘅刺激来激活节目中期嘅动力，“毕竟经营类节目不可能今日开旅店，明天做别嘅内容。经营者必然会接收来自任务设置嘅挑战，和维持经营嘅外界压力。”
呢几年来，垂直文化成为综艺节目掘金嘅重点领域。街舞、说唱、滑板等等垂内都成为综艺主题。但到2021年，垂直文化综艺都需要摆脱小众带来新鲜感，流量明星带热度嘅阶段。星驰传媒CEO朱化凯曾提到，“以前拼明星，而家开始慢慢地拼内容，拼执行和制作。”
通过《武馆》，多晓萌都对经营类综艺“垂类文化”嘅选取上，有自己嘅思考：第一，呢一内容嘅大众切口系咪存在？第二，内容系咪具有天然嘅压力和矛盾点？第三，内容嘅可持续性和内容逻辑系咪支撑？
满足这三项要求后，仲系要要对时下流行文化和用户心理，保持动态嘅观察和思考。“睇边啲内容适合用综艺化嘅方式呈现，睇一啲题材点样和特定人群结合，呢个事没有固定嘅流程。”
除咗和用户以及垂直文化嘅连接，平台做综艺仲系要要考虑嘅系其在人才流动上作用。一个节目除咗承担内容职责，都要同艺人嘅发展产生联动作用。
2017年，在内容呈几何数量增长，艺人端却存在大量缺口嘅情况下，腾讯推出新秀战略，决定以此挖掘、培养和运营新人。
以偶像为例，喺通过“创”和“听日之子”系列挖掘新人嘅同时，腾讯视频还会为偶像提供“售后服务”，比如为组合推出团综《横冲直撞嘅20岁》，推出《炙热嘅我哋》咁样嘅偶像唱跳舞台，以及让娱乐圈新秀展示多元样貌嘅《超新星运动会》。
《武馆》承接住一部分培养和运营新人嘅职能。而在新人嘅选择上，多晓萌认为硬糖少女303想要传递“外表睇起来好甜美，实际上好刚”嘅“硬糖”态度，而咏春本身都是外柔内刚嘅拳法。“呢个拳法讲以小博大，以弱胜强。和硬糖嘅切合度比较高。”
硬糖少女303学武
最终节目都体现出主题和嘉宾嘅契合。喺豆瓣短评里，一位习武嘅年轻人从节目里嘅年轻人身上，睇到自己初学时嘅影子。佢希望节目能让更多人知道，传统武术可以成为年轻人强身健体嘅运动。“如同去健身房或者体育馆嘅日常一样。”
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2021-04-01 10:35:13
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