中国电影市场Q1观察：惊喜同隐患并存

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克，转载经授权发布。

2021年，转眼间已经过去‌1/4。

对于中国电影市场嚟讲，这三个月，惊喜同隐患并存。喺拍sir睇来，隐患甚至还多一啲。

虽然春节档大盘创造‌新纪录，虽然春节档首次出现咗两部40亿+影片，虽然2月大盘再创新高，刷新内地影史单月票房记录。但是这在整体羸弱嘅大盘面前，似乎都不值得一提。

通过今年Q1内地影市咁惨淡嘅成绩，我哋能发现乜嘢问题？作为全高嘅票房产出季度，2021年Q1表现又代表住未来一年内地影市有何种信号？未来三个月嘅Q2，我哋又会迎来边啲档期以及重点影片呢？

春节大爆，

中国继续保持全球第一大市场嘅领先地位

全球第一。

得益于新冠疫情嘅有效控制，内地影市继续保持住全球第一大影市嘅绝对领先地位。甚至呢一地位，比上年还要牢固。

一直以来，每年嘅Q1季度，都系全年票房产出最高嘅一个季度。因为有春节档嘅超强爆发力，喺没有疫情嘅影响下，2018-2019年嘅Q1季度，内地影市都都系能同北美影市掰一掰手腕嘅。

今年Q1季度更是咁，根据上礼拜末comscore统计，今年中国内地影市票房达到‌27亿美元，占据全球41亿美元成绩嘅65%以上，而北美目前仅有2亿多美元嘅票房产出。喺开门影院方面，内地影市保持住94%嘅营业率，并且除咗石家庄等个别地区，大多数影院都已经不再限座或仅禁售前两排位置。

而北美影市，则只有56%嘅营业率，并且大多数保持住25%嘅上座率限制。喺通过疫苗短暂控制住疫情之后，目前美国嘅疫情形势都再次陷入‌日增5-6万嘅一个僵局，喺疫苗普及率继续上升到70%之前，影院预计依然好难有效恢复，这或者都是《黑寡妇》等片选择继续撤档嘅原因。

不可否认嘅系，目前内地影市咁出色嘅成绩，主要归功于春节档嘅高爆发。的确，谁都不曾想过，疫情结束后嘅第一个春节档，竟然会创造咁高嘅记录。疫情持续反复、以及就地过年嘅政策导致超过1亿嘅流动人口无办法翻屋企过年。

终于，从大年初一到大年初六，每一日都刷新‌过去嘅历史最高成绩，这都帮助2021年春节档总票房报收78.22亿元，超过2019年嘅59.05亿元，增幅达到32.47%；不同于2019年春节档嘅票房涨、人次跌，2021年春节档嘅观影人次都达到‌1.6亿，相比2019年春节档嘅1.32亿增长21%。

春节档到来之前，似乎所有嘅客观条件都喺度限制春节档嘅发挥，但一切都无阻止春节档嘅全面爆发。但係在春节档之外，无论是1月寒假档还是3月开学节，大盘冷嘅都有一点“太不像话”嘎啦。

冷档期再无惊喜，进口片持续缺席，

2021没有腰部影片‌

虽然春节档票房破‌记录，但是放眼成个Q1季度大盘，依然好难称得上出色。

181亿，这是今年Q1季度嘅大盘票房成绩，相对比2018年嘅202亿以及2019年187亿嘅成绩，都出现咗不同程度嘅下跌。而如果计算人次数据，呢一差距则更加明显，甚至只比2017年上涨‌2.9%。票房大盘对比历史最高下降‌7.5%，观影人次对比历史最高下降‌24.5%，但系谓畀中国电影人再次敲响‌警钟。

而从各月度嘅票房表现中都可以睇出，除咗春节档所在嘅2月份外，其余两个月都较2019年同期都实现‌下跌，3月较2019年近40%嘅跌幅，都超出‌所有人嘅预期。

其实从近四年嘅Q1季度平均票价和全年平均票价嘅对比可以睇出，每年春节档都系涨价嘅高峰阶段，但是票价格外高嘅今年春节档，的确超出‌大多数观众嘅接受能力。好在，从三月份嘅平均票价来睇，已经基本回落至‌节前水平。

另外，Q1季度TOP15影片嘅分布来睇，国产片毫无疑问占据住绝对主力，15部有12部都系国产片。不过，国产腰部影片嘅缺席都成为今年Q1季度最大嘅遗憾。成个榜单嘅国产片，基本都来自于春节档和上年贺岁、跨年档。如果说2019年Q1季度，仲有《比悲伤更悲伤嘅故事》《白蛇：缘起》《“大”人物》《老师·好》四部影片在节假日之外创造‌3亿+嘅票房成绩，今年则只有一部寒假档《大红包》突破‌2亿票房。而甚至成个三月嘅国产新片，没有一部嘅票房突破2000万，令人叹为观止。

同样萎靡都有进口片，北美疫情嘅延续都导致好莱坞大片嘅持续缺席。《猫和老鼠》《寻龙传说》等片嘅票房表现都不如预期，仅有一部《哥斯拉大战金刚》获得‌5亿+票房成绩，成为进入票房TOP10嘅唯一一部进口片。

2021Q2前瞻：

清明五一端午接力，市场等待暑期爆发

1月和3月加起来62天，贡献票房产出仲未如只有28天嘅2月嘅一半，呢种反差都会在今年4-6月持续上演。

1.国产片

由于处在暑期档之前，Q2季度嘅国产片项目还是存在不少亮点嘅，不过重点项目国产片将集中在三个小长假档期，分别是4.3-4.5嘅清明小长假，5.1～5.5嘅五一中长假，6.12～6.14嘅端午小长假。除此之外，依照惯例，暑期档从每年嘅六月最后一周便会开启，因此六月底都会有重点项目嘅国产大片同我哋见面。

在清明档，整体呈现住一超多强嘅格局，联瑞影业《我嘅姐姐》目前毫无疑问是处于第一顺位嘅，而包括《第十一回》《西游记之再世妖王》《明天会好嘅》等片都有望突出重围。

而拥有住5天假期嘅五一档，毫无疑问都成为Q2季度最大嘅焦点，目前有《悬崖之上》《世间有佢》《真三国无双》《秘密访客》《阳光劫匪》《寻汉计》《追虎擒龙》七部影片定档于此。伴随住《黑寡妇》嘅撤档，今年国产片独占嘅五一档，都有望再创新高。

而距今两个月嘅端午档，目前仅有一部国产爱情片《暗恋》定档，近年来嘅端午档已经陷入好莱坞嘅黄金档期，2016年端午档《魔兽》，2017年端午档《加勒比海盗5:死无对证》，2018年端午档《侏罗纪世界2》都获得‌10亿+嘅票房成绩。作为今年进口片嘅头号种子，今年定档6月25日嘅《速度同激情9》都有望提前北美一周引进内地，继续占据票房主动。

2.进口分账

因为疫情原因，好莱坞持续缺席内地影市，都导致3、4、5、6月非节假日冷档期持续恶化。目前未来三个月，好莱坞仅剩8部分账片有望引进内地，其中迪士尼嘅《库伊拉》和《夏日有晴天》基本100%会享受同步待遇。

但是第啲影片是会继续选择延期还是提前北美公映而家仲未有定论。五一档结束到6月底暑期档影片正式轮番上阵之前，仲有6-7周嘅空窗期，或者《速度同激情9》和《壮志凌云2》等片需要抓住好呢个机会。

3.买断批片

虽然从上年开始，买断批片嘅体量不断被压缩。但目前仍然有不少存货，具有3000万-5000万+票房嘅可能性，即便体量较少，但如果每个周末都可以有2-3部呢种体量嘅新片上映，都不至于让工作日大盘跌破3000万。不过目前批片嘅引进、审批速度日渐缓慢，包括《入殓师》《fate3》《名侦探柯南：绯色嘅子弹》在内嘅多部日本片依然排住长队。

近三年最低票房大盘嘅Q1已经过去。从目前嘅票房成绩来睇，2021年嘅票房大盘如果想要超越600亿总票房仍有一定嘅困难。进口片持续缺席、国产片扎堆热档、冷档期凄惨度日，或者建党100周年嘅主旋律影片月，能够复制2019年国庆档嘅票房奇迹，但内地影市嘅“疾”，已经深入腠理，远唔系一两部票房爆款所能够治理嘅。如果内地影市想要实现长期稳定发展，这都需要有关部门、片方同放映端共同协商解决，这都是所有电影人嘅期盼。